CICI||撰稿

雖然今年618電視行業(yè)被價格戰(zhàn)搶占了風頭，但價格之下卻是暗流涌動，一些新的消費趨勢也在加速形成。這些趨勢，不僅代表著未來品牌企業(yè)需要重點調整且主攻的方向，而且對消費市場也形成一定指導意義，因為買對了趨勢，至少三五年內不用擔心被淘汰或落伍。

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618 促銷前三周（25W20 - 25W22，05.12 - 06.01，下同）彩電線上市場累計銷量為 93.7 萬臺，同比增長 32.1%，銷額規(guī)模為 34.9 億元，同比增長 34.2%，促銷期前三周彩電市場量額雙增。

因為史無前例的價格惠民，加上國補政策的持續(xù)發(fā)酵（正如業(yè)內資深人士所說的，現(xiàn)在電視的價格已經(jīng)逼近出廠價），導致電視行業(yè)出現(xiàn)久違的量額雙升。

一個很值得玩味的現(xiàn)象是，即便出現(xiàn)同比增三成的好成績，很多品牌也是盡量避而不談，毫無外宣動力，依舊是通過“內促”“員工價”“直播”等多種形式，專注于賣產(chǎn)品。

集體啞言說明兩點：其一，企業(yè)變得更加實際，這場關乎上半年勝敗的促銷非常重要，必須在銷量銷額上卷出成績，最終結果需要等到618收官時再做評論；其二，卷到極致的結果，是大家都在利潤盈虧線邊緣徘徊，對于比拼節(jié)流的當下而言，全身心地賣產(chǎn)品比任何說辭要來得更加有效果。

畢竟618的下半場出現(xiàn)了風云突變的情況，一些地區(qū)開始出現(xiàn)國補 “限量模式”甚至暫停申領的情況，這種壓力之下品牌和渠道自然會采取收縮防守甚至觀望的策略。筆者認為，618下半場除了618當天可能有一次明顯的沖量提升之外，更多時間可能會相對平靜。電視同比增幅會收窄，達不到上半程的三成之多，但整體盤面會穩(wěn)步上漲。

對消費者來說，緊盯國補政策和廠家讓利的同時，還要注意消費趨勢，避免煥新不到位的情形發(fā)生。結合奧維云網(wǎng)的觀察，筆者認為有三點趨勢需要注意：

其一，能上100吋 就舍棄98吋

雖然少兩吋在實際使用上無傷大雅，對一些品牌來說，也是因為面板切割導致的尺寸差距，但在購買感受上，家里配置100吋和98吋帶來的感覺卻有著云泥之別。

用奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)印證，在今年618大促前三周，線上市場98、100吋產(chǎn)品均價分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。也就是說，100吋產(chǎn)品的均價已經(jīng)低于98吋。且不說數(shù)據(jù)統(tǒng)計準確與否，但價格逼近已是事實，拋開價差的話，該上百吋上百吋永遠是正確的。還記得當年42/43、46/47之爭么？大一吋是具有話術優(yōu)勢的，更何況這次是兩位數(shù)與三位數(shù)之爭！

其二，Mini Led成為技術主流

放眼到兩三年前，多元新型顯示百家爭鳴的情形還很明顯，但是隨著OLED的式微，和MiniLED技術的不斷進步，后者已經(jīng)完全蓋住了前者的產(chǎn)業(yè)風頭，而液晶占據(jù)市場主流的市場格局也并未發(fā)生根本改變，所以其它顯示雖然有增長，但終究還是小眾市場里的銷量波動，并未對整體市場形成有效改變。

MiniLED電視，618 大促前三周線上市場 Mini LED 電視銷量份額達 41%，是市場絕對主流，諸如創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等，市面上高端大屏的主要產(chǎn)品，都是基于MiniLED技術的，這也能說明產(chǎn)業(yè)趨勢。消費者在購買新品時，一定要主要首選這樣的產(chǎn)品。一步到位選擇百吋電視打造家庭影院級視聽中心，應該成為每位煥新家庭的首要目標。

其三，產(chǎn)品更新節(jié)奏加快，選擇時多篩選。

電視IT化的趨勢，筆者在前幾年就有提醒過，主要有兩方面特征，不要等待技術方面的大變革、小功能更新就發(fā)布新品的情況變得越來越常見，另外就是不要指望產(chǎn)品一用就是10年8年，那是時代產(chǎn)物，現(xiàn)在的電視產(chǎn)品正常使用，3-5年的壽命是相對合理的，超出或者不及都是運氣概率了。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年 618 大促前三周線上市場新品銷量份額為 60.5%，較去年同期提升 25.8 個百分點；銷額份額為 62.5%，較去年同期提升 17.8 個百分點。

用新品提振消費的情況在今年618尤為明顯，這也注定了消費者在購買時一定要詢問發(fā)布時間，因為電視企業(yè)有意識加快產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的背后，不僅僅是保持市場熱情，還有最新技術在電視端的落地應用，而一些懂得辨別的消費者，自然推高了新品消費，而這種選擇也是相對安全且穩(wěn)妥的。

小結：雖然電視行業(yè)進入存量煥新的大周期中，但是抓住趨勢研發(fā)和消費，對品牌廠家和消費者卻是雙贏的事情。今年618，上百吋、鎖定MiniLED以及新品為先，恰恰是市場變化中的核心，需要關注、緊跟。