近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）憑借現(xiàn)象級(jí)熱度持續(xù)“破圈”，成為江蘇文旅市場(chǎng)的“超級(jí)引擎”。據(jù)最新數(shù)據(jù)，賽事不僅點(diǎn)燃了球迷熱情，更直接拉動(dòng)全省酒店預(yù)訂量激增，催生“足球+文旅”消費(fèi)新場(chǎng)景，為江蘇酒店業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

自5月10日開賽以來(lái)，“蘇超”已吸引超18萬(wàn)名球迷跨城觀賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，隨著第四輪比賽（6月14日）臨近，六個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)：淮安酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)1.5倍，宿遷增長(zhǎng)67%，徐州增長(zhǎng)54%，連云港增長(zhǎng)47%，揚(yáng)州增長(zhǎng)42%，無(wú)錫增長(zhǎng)15%。

“蘇超”的火爆不僅為酒店業(yè)帶來(lái)流量，更催生“賽事+住宿+文旅”的創(chuàng)新模式。以金陵飯店集團(tuán)為例，其推出“蘇超十三俠 金陵嘉年華”暑期主題營(yíng)銷活動(dòng)，依托全省13市酒店網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合各地文化特色與賽事激情，推出“能量補(bǔ)給站”“城市美食應(yīng)援”等主題產(chǎn)品。南京金陵飯店推出“足球主題下午茶”，揚(yáng)州金陵大飯店設(shè)計(jì)“武俠美食古風(fēng)梗”互動(dòng)活動(dòng)，無(wú)錫金陵飯店推出“智能客房+賽事直播”套餐，滿足球迷家庭需求。

布局“十三太保”酒店覆蓋多元化場(chǎng)景

自1983年開業(yè)以來(lái)，金陵飯店（601007）始終以“細(xì)意濃情”的服務(wù)理念引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)桿。作為江蘇省首家五星級(jí)酒店，金陵飯店曾以“神州第一高樓”“中國(guó)第一家由中國(guó)人自己經(jīng)營(yíng)管理的大型國(guó)際酒店”等稱號(hào)載入史冊(cè)，成為江蘇改革開放的象征。

四十余年間，集團(tuán)以“金陵”品牌為核心，逐步形成覆蓋高端商務(wù)、度假休閑、文化主題等多元場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，累計(jì)服務(wù)超1億人次賓客，品牌價(jià)值突破百億元。

在江蘇市場(chǎng)，金陵飯店集團(tuán)的品牌認(rèn)知度與忠誠(chéng)度持續(xù)領(lǐng)跑。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下酒店年均入住率超85%，南京金陵飯店、蘇州金陵南林飯店等核心門店連續(xù)多年蟬聯(lián)本地高端酒店口碑榜首。截至2024年末， 金陵連鎖酒店簽約總數(shù) 215 家，遍布 18個(gè)省級(jí)行政區(qū)，金陵貴賓會(huì)員總數(shù) 2126 萬(wàn)名。

依托江蘇文旅資源的豐富性與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同性，金陵飯店集團(tuán)以“一城一策”戰(zhàn)略深耕全省市場(chǎng)。目前，集團(tuán)在江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市布局酒店，覆蓋高端商務(wù)、度假休閑、文化主題等多元場(chǎng)景，形成“高端旗艦+城市精品+特色民宿”的多層次產(chǎn)品體系。例如，南京金陵飯店以“民國(guó)風(fēng)情+現(xiàn)代科技”融合設(shè)計(jì)，成為商務(wù)客群首選；揚(yáng)州金陵大飯店以“運(yùn)河文化+武俠美食”主題場(chǎng)景，吸引年輕游客打卡；無(wú)錫金陵飯店則依托太湖風(fēng)光，打造“智能客房+親子度假”一站式體驗(yàn)。

為深化文旅融合，集團(tuán)推出“蘇韻金陵”文旅品牌，整合全省酒店資源與在地文化，打造“酒店+景區(qū)+美食+非遺”的沉浸式體驗(yàn)。例如，2025年端午期間，集團(tuán)聯(lián)合南京博物院、蘇州園林等推出“跟著金陵游江蘇”主題活動(dòng)，通過(guò)定制化線路、非遺手作體驗(yàn)、金陵美食課堂等，實(shí)現(xiàn)酒店客群向文旅消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，金陵飯店集團(tuán)以“智能+綠色”為雙輪驅(qū)動(dòng)，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型。在智能化方面，集團(tuán)與華為、科大訊飛等科技企業(yè)合作，推出“金陵智慧酒店”解決方案，實(shí)現(xiàn)客房語(yǔ)音控制、無(wú)感入住、AI管家等場(chǎng)景全覆蓋。例如，南京金陵飯店試點(diǎn)“智能健康客房”，通過(guò)智能床墊監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，聯(lián)動(dòng)酒店餐飲提供定制化養(yǎng)生套餐，客戶滿意度提升30%。

在綠色化方面，集團(tuán)率先踐行“雙碳”戰(zhàn)略，全省酒店全面推廣節(jié)能設(shè)備、環(huán)保布草、零廢棄餐飲。數(shù)據(jù)顯示，2024年集團(tuán)能耗成本同比下降18%，水資源利用率提升25%，旗下多家酒店獲評(píng)“國(guó)家級(jí)綠色飯店”。此外，集團(tuán)聯(lián)合江蘇高校研發(fā)“酒店碳足跡管理系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)從采購(gòu)到運(yùn)營(yíng)的全鏈條碳核算，為行業(yè)提供可復(fù)制的綠色轉(zhuǎn)型樣本。

江蘇文旅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為金陵飯店集團(tuán)帶來(lái)廣闊機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年江蘇旅游總收入突破1.2萬(wàn)億元，酒店業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超800億元。從“神州第一高樓”到“文旅融合標(biāo)桿”，金陵飯店集團(tuán)正以品牌力、創(chuàng)新力與生態(tài)力，書寫江蘇酒店業(yè)的新篇章。

“蘇超”點(diǎn)燃全省酒店市場(chǎng)爆發(fā)

蘇超憑借現(xiàn)象級(jí)熱度持續(xù)引爆市場(chǎng)，成為江蘇文旅消費(fèi)的新引擎。賽事不僅點(diǎn)燃了球迷熱情，更直接拉動(dòng)全省酒店預(yù)訂量激增，催生“足球+文旅”融合新業(yè)態(tài)。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，蘇超開賽以來(lái)，全省酒店入住率、平均房?jī)r(jià)及跨城消費(fèi)占比均創(chuàng)歷史新高，江蘇酒店業(yè)迎來(lái)“最火賽季”。

自5月10日蘇超揭幕以來(lái)，賽事熱度持續(xù)攀升。截至目前，蘇超已吸引超25萬(wàn)名球迷跨城觀賽，上座率突破90%，社交媒體話題閱讀量超10億次。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，蘇超六個(gè)主場(chǎng)城市（南京、蘇州、無(wú)錫、徐州、揚(yáng)州、淮安）的酒店預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)。

資料顯示，南京賽事期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)180%，奧體中心周邊酒店入住率連續(xù)三周超95%；蘇州體育中心周邊酒店預(yù)訂量同比激增220%，電競(jìng)房、家庭套房等特色房型供不應(yīng)求；徐州作為蘇北賽事核心城市，酒店預(yù)訂量同比翻番，跨城客源占比超60%；揚(yáng)州、淮安三線城市酒店預(yù)訂量同比增幅超150%，“小城觀賽游”成為新趨勢(shì)。

蘇超的火爆不僅帶動(dòng)酒店入住率，更推動(dòng)“賽事+住宿+文旅”的深度融合。球迷“提前入住+深度游”趨勢(shì)顯著。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，蘇超期間，球迷平均入住時(shí)長(zhǎng)從1.2天延長(zhǎng)至2.5天，跨城觀賽游客中，超70%選擇在比賽前后游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。

此外，特色房型需求爆發(fā)。電競(jìng)房、家庭套房、主題觀賽房等特色房型成為“搶手貨”。據(jù)華住集團(tuán)數(shù)據(jù)，蘇超期間，江蘇省內(nèi)電競(jìng)酒店入住率同比提升80%，其中南京、蘇州的電競(jìng)房訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。此外，金陵飯店集團(tuán)推出的“足球主題親子房”“球迷能量補(bǔ)給套餐”等定制化產(chǎn)品，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)200%。

蘇超的“下沉效應(yīng)”顯著，揚(yáng)州、淮安、宿遷等三線城市酒店市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。以揚(yáng)州為例，蘇超期間，全市酒店平均房?jī)r(jià)同比上漲40%，高端酒店入住率突破90%，部分民宿甚至出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。

面對(duì)蘇超帶來(lái)的客流紅利，江蘇酒店業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。多家酒店引入AI管家、無(wú)感入住、智能客房控制等技術(shù)。例如，南京奧體中心周邊酒店試點(diǎn)“智能觀賽包”，包含VR賽事回放、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)推送等功能，球迷復(fù)購(gòu)率提升35%。

為應(yīng)對(duì)賽事期間的高客流量，酒店加大節(jié)能設(shè)備投入。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇超期間，全省超60%的酒店通過(guò)智能溫控、節(jié)水器具等措施，能耗成本降低15%-20%。金陵飯店集團(tuán)等龍頭企業(yè)通過(guò)“集中采購(gòu)+本地化供應(yīng)”模式，確保賽事期間布草、食材等物資供應(yīng)。例如金陵飯店集團(tuán)與揚(yáng)州食品產(chǎn)業(yè)園合作，推出“蘇超定制餐盒”，單日配送量超2萬(wàn)份，既滿足球迷需求，又帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品銷售。

有行業(yè)內(nèi)專家指出，蘇超的成功不僅在于賽事本身的競(jìng)技水平，更在于其與城市文化、旅游資源的深度綁定。蘇州大學(xué)旅游管理學(xué)科負(fù)責(zé)人周永博表示：“蘇超通過(guò)‘地域?qū)埂ぐl(fā)市民榮譽(yù)感，疊加低票價(jià)、高互動(dòng)性，形成了全民參與的文旅盛宴。”

據(jù)省文旅廳規(guī)劃，未來(lái)將進(jìn)一步放大蘇超的溢出效應(yīng)，推動(dòng)“蘇超+酒店+景區(qū)”聯(lián)票制度，預(yù)計(jì)拉動(dòng)文旅消費(fèi)超10億元；建設(shè)“蘇超球迷服務(wù)中心”，提供賽事資訊、住宿預(yù)訂、文旅導(dǎo)覽一站式服務(wù)；培育“足球主題酒店”品牌，打造長(zhǎng)三角賽事旅游目的地。

從“看比賽”到“游城市”，蘇超正以足球?yàn)榧~帶，串聯(lián)起江蘇文旅經(jīng)濟(jì)的全鏈條。在這場(chǎng)“體育+文旅”的融合浪潮中，江蘇酒店業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)爆發(fā)，更通過(guò)智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。