LABUBU徹底火了，而且從中國火遍了全球。

在收藏市場上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交，各類限定款聯(lián)名款LABUBU價(jià)格飆升；

在最近的618購物節(jié)中，海外“618”還在正在籌備，但LABUBU已經(jīng)成了搜索詞第一名；

在名人圈層中，國內(nèi)的GAI帶著LABUBU登上《歌手》的舞臺，陳赫、白敬亭、金晨、曾舜晞等明星紛紛曬娃，就連國外的明星名人們也愛不釋手，泰國公主拎著掛LABUBU的愛馬仕鉑金包出街，貝克漢姆在社媒上曬出了小七送給自己的LABUBU玩偶，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等歐美明星也紛紛帶娃出門；

在線下門店，LABUBU引起排長隊(duì)現(xiàn)象屢見不鮮，甚至在昨天，浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店開業(yè)僅兩小時(shí)商品就買完，提前關(guān)門；

在社交平臺上，LABUBU相關(guān)內(nèi)容熱度極高，已然成為流量開關(guān)，抖音上，LABUBU相關(guān)話題播放量超過60億次，微博上LABUBU相關(guān)話題引起50萬次討論......

LABUBU這只“丑萌”的小怪獸從潮玩領(lǐng)域迅速崛起，一路狂飆成為席卷全球的文化現(xiàn)象，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議。

有人覺得LABUBU火得莫名其妙，但事實(shí)已經(jīng)擺在我們眼前。LABUBU已經(jīng)成為了年輕人爭相收藏的情緒符號，它像是一只“哲學(xué)小妖精”，以一種無法忽視的方式，站在了新消費(fèi)文化的風(fēng)口浪尖。

LABUBU為何而火？將如何改寫我們對消費(fèi)品行業(yè)的認(rèn)知？又能給品牌理解年輕人以及重構(gòu)商業(yè)何種啟發(fā)？

情緒經(jīng)濟(jì)的頂流樣本，

抓住年輕人的情緒命門

有人說，這是一個(gè)年輕人的“無力感時(shí)代”，在這個(gè)時(shí)代里，社會競爭的加劇、個(gè)人理想與現(xiàn)實(shí)之間的差距讓年輕人普遍感受到較大的生活壓力。面對這些壓力，有人選擇采取“佛系”態(tài)度，以緩解內(nèi)心的無力感；有人更加強(qiáng)調(diào)主體性和個(gè)性，追求做不一樣的自己。

也是在這樣的背景下，年輕人的需求發(fā)生了新的變化，年輕人越來越注重通過消費(fèi)來獲取情緒價(jià)值，這種情緒價(jià)值，體現(xiàn)在緩解壓力、療愈體驗(yàn)和獲得即時(shí)快樂、更體現(xiàn)在“你與我站在一起”，讓我感到認(rèn)同和共鳴。

LABUBU的爆火正是精準(zhǔn)踩中這一點(diǎn)，是一次“情緒經(jīng)濟(jì)+文化共鳴”的商業(yè)范式革命，它已然成為新消費(fèi)時(shí)代極具代表性的“情緒錨點(diǎn)”。

反內(nèi)卷時(shí)代的情緒投射：不完美，也值得被喜歡

在“努力焦慮”成為常態(tài)的當(dāng)代社會，LABUBU的“不高興臉”反而成了一種獨(dú)特的解藥，為年輕人提供了一種全新的情緒出口。它用“獠牙+亂線條+丑萌”構(gòu)成的視覺體系，構(gòu)建了一個(gè)不需要完美、不必討好世界的小宇宙。在這個(gè)小宇宙里，LABUBU仿佛在高聲吶喊：“我叛逆、我不笑、我不合群，但我依然值得被愛。”這正契合當(dāng)下年輕人流行的“擺爛式自救”的文化心態(tài)。

當(dāng)面對高壓社會帶來的重重壓力時(shí)，年輕人渴望有一個(gè)無需解釋、可以肆意宣泄情緒、允許自己崩潰的情緒出口。LABUBU便化身成那個(gè)默默陪伴、理解他們的忠實(shí)伙伴。

社交平臺上，不少年輕人分享自己將LABUBU放置在辦公桌上的照片，配文表示看到它那不高興的模樣，仿佛自己在職場中積累的疲憊與無奈都找到了共鳴之處，能從中獲得心靈慰藉。

從實(shí)用主義到感受主義，潮玩成為情緒安慰劑

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的觀念發(fā)生了變化，他們不再僅僅著眼于商品的實(shí)用功能，而是更加注重消費(fèi)過程所獲得的情感體驗(yàn)，為“感覺”買單的趨勢愈發(fā)明顯。

LABUBU滿足了“精神慰藉型消費(fèi)”的所有特質(zhì)：

其絨毛觸感如同輕柔的撫摸，能為消費(fèi)者帶來ASMR式的情緒撫慰；

拆盲盒這充滿不確定性的玩法，更是為消費(fèi)者帶來了意外的驚喜，這種緊張與期待交織的感覺，極大地滿足了人們對新鮮感和刺激感的追求；

LABUBU豐富多樣的形象能夠讓消費(fèi)者找到與之匹配的情緒角色，將自身的情感投射其中。

當(dāng)消費(fèi)者感到孤獨(dú)時(shí)，某個(gè)眼神中透著落寞的LABUBU形象可能就會引發(fā)他們強(qiáng)烈的情感共鳴。與動(dòng)輒花費(fèi)大量金錢購買的大件奢侈品相比，一只LABUBU帶來的獲得感來得更加及時(shí)、直接，成為當(dāng)代人在快節(jié)奏生活中滿足心理需求的 “剛需”。

可以說，LABUBU不是被“設(shè)計(jì)出來”的，它更像是被情緒召喚出來的。從尖牙到觸感，從丑萌到文化雜糅，它以六條隱性曲線，共同構(gòu)建出“可愛的反面”“不精致的慰藉”，讓人又治愈、又上頭。用獠牙治愈時(shí)代病，以混亂重構(gòu)新秩序，讓玩具成為一代人的精神防具。

社交語言的新通貨：潮玩即“情緒emoji”

LABUBU已經(jīng)不是簡單的玩偶或收藏品，它更像是一種“視覺化的情緒表達(dá)”，年輕一代正在用LABUBU構(gòu)建全新的情緒表達(dá)體系。

垂耳耷眼、眼神疏離的LABUBU掛在包上，金屬鏈條晃動(dòng)的輕響仿佛是無聲的結(jié)界，當(dāng)陌生人投來目光時(shí)，這個(gè)倔強(qiáng)的小玩偶便成了最溫柔的拒絕牌——它替社恐青年說出“今天電量不足，請勿靠近”，用萌態(tài)包裹著邊界感，巧妙化解了社交壓力。

LABUBU裝點(diǎn)工位，就像在忙碌間隙豎起一面情緒盾牌。面對堆積如山的待辦事項(xiàng)，這個(gè)小小的玩偶成了職場人的精神慰藉，它無聲提醒著：不必永遠(yuǎn)緊繃，允許疲憊是給自己的溫柔，每當(dāng)目光掃過它松弛的模樣，焦慮的情緒仿佛也能得到片刻消解。

把限量或個(gè)性化改造過的LABUBU曬在朋友圈和社交平臺時(shí)，九宮格照片里不只是玩偶的特寫，更是一場精心設(shè)計(jì)的“社交信號發(fā)射”，評論區(qū)出現(xiàn) “我也有同款！” 的驚喜回應(yīng)，這種跨越屏幕的共鳴，讓孤獨(dú)感瞬間消散，完成了一場隱秘而溫暖的情緒對接。

年輕人正經(jīng)歷著情感困境，社交媒體的淺層次互動(dòng)加劇了精神孤島效應(yīng)，在孤獨(dú)而高壓的時(shí)代，Labubu正以獨(dú)特的方式成為這代人情緒世界的破壁者，成為了年輕人低成本的情緒交流器與文化圈層的入場券。

LABUBU，

一場情緒驅(qū)動(dòng)型的消費(fèi)范式革命

在消費(fèi)主義與情感需求深度碰撞的當(dāng)下，LABUBU 以「情緒驅(qū)動(dòng)型商品」重構(gòu)商業(yè)邏輯。它不再局限于傳統(tǒng)商品的實(shí)用價(jià)值，而是將潮玩轉(zhuǎn)化為情緒具象載體。 過去，消費(fèi)是 “需要驅(qū)動(dòng)” 的理性行為，例如買玩偶是為了陪伴；而如今LABUBU 掀起的是“感覺需要”的消費(fèi)革命，買盲盒不是為了擁有一個(gè)玩偶，而是一次自我犒賞，一種即刻可得的確定的幸福感和慰藉。

通過盲盒機(jī)制制造驚喜、反叛美學(xué)引發(fā)共鳴、社群生態(tài)構(gòu)建歸屬感，LABUBU開創(chuàng)的新范式，讓商品本身成為情緒價(jià)值的交付物，改寫了用戶與品牌的價(jià)值交換模式，也為商業(yè)創(chuàng)新開辟出全新賽道。

其一，消費(fèi)邏輯的重構(gòu)：從“需要”到“感覺需要”

以往，我們的消費(fèi)決策路徑往往遵循理性計(jì)算的公式，基于生活剛需、性價(jià)比等要素構(gòu)建購物清單，完成“我需要什么”的價(jià)值判斷。而LABUBU掀起的商業(yè)革命，正悄然改寫這套消費(fèi)法則。

當(dāng)都市白領(lǐng)在加班深夜點(diǎn)開盲盒購物頁面，或是在通勤路上被櫥窗里L(fēng)ABUBU丑萌外觀而吸引駐足，驅(qū)動(dòng)他們掏出錢包的，早已不是物品的實(shí)用屬性，而是 “我感覺我需要” 的即時(shí)情緒共振。

那些在疲憊時(shí)刻用LABUBU精靈擺件治愈焦慮的瞬間，在收集隱藏款時(shí)體驗(yàn)的心跳加速，都印證著新時(shí)代消費(fèi)邏輯的蛻變：即消費(fèi)行為從解決需求的工具，演變?yōu)榍榫w價(jià)值的即時(shí)兌換，LABUBU以 “感覺即正義” 的顛覆性命題，將情緒轉(zhuǎn)化為購買力，重新定義了商品與人的深層聯(lián)結(jié)。

其二， 商品的社交功能升級：從物品到情緒共創(chuàng)體

LABUBU打破的另一桎梏，是完成了商品社交功能的革命性升級。它不再依賴既定敘事框架構(gòu)建價(jià)值，而是將創(chuàng)作話語權(quán)交還給消費(fèi)者。

在小紅書的改娃筆記里，有人為LABUBU 繪制國風(fēng)臉譜賦予文化靈魂；在抖音的開箱視頻中，年輕人通過展示隱藏款傳遞驚喜與成就感，這些自發(fā)的二創(chuàng)行為，讓LABUBU 從冰冷的玩偶蛻變?yōu)槌休d多元情緒的共創(chuàng)體。

LABUBU成為年輕一代表達(dá) “喪中帶燃”“孤獨(dú)共鳴” 等情緒的視覺符號，在它的身上，我們看到了當(dāng)下消費(fèi)的“新公式”：情緒驅(qū)動(dòng) + 符號表達(dá) + 社交觸發(fā) + 收藏機(jī)制。這不僅是情緒經(jīng)濟(jì)和符號經(jīng)濟(jì)的融合，更是社群消費(fèi)的全面崛起。它讓你不僅僅是買，而是參與、行動(dòng)、上癮。它讓年輕人可以享受低門檻的“精神奢侈品”，一個(gè)小玩偶，點(diǎn)亮一整天。每一次拆盲盒，都是對抗生活單調(diào)的微小儀式，這種即時(shí)滿足感、輕量化放縱，也契合了當(dāng)下“理性悅己”的消費(fèi)趨勢。

其三，LABUBU 帶來的消費(fèi)商業(yè)范式革命

LABUBU 并不是賣玩具，它改變了以下幾個(gè)消費(fèi)邏輯的“基本設(shè)定”:

一是從功能滿足到情緒投射。LABUBU 不具實(shí)用性，但具備“高情緒價(jià)值”，消費(fèi)者愿意為“快樂”“被理解”買單，這正是“情緒經(jīng)濟(jì)”的最佳落地范例。

二是從品牌敘事到用戶共鳴參與。LABUBU的產(chǎn)品沒有強(qiáng)敘事線，卻在用戶的表情包、潮玩改裝、社交內(nèi)容中被賦予人格。它是一個(gè)“讓用戶共建語境”的可塑性容器，符合去中心化時(shí)代的內(nèi)容傳播邏輯。

三是從單一產(chǎn)品線到模式級生態(tài)化運(yùn)營。它不僅是一個(gè)盲盒IP，更衍生出展覽、美陳、潮流穿搭、跨界聯(lián)名等形成了一個(gè)體驗(yàn)消費(fèi)+符號消費(fèi)+社群經(jīng)濟(jì)混合體的新模式。

中國IP新范式：

LABUBU式文化輸出的獨(dú)特魅力

LABUBU作為中國潮玩領(lǐng)域的現(xiàn)象級符號，已開創(chuàng)了 IP 孵化的全新范式。它跳脫傳統(tǒng)IP依賴影視動(dòng)畫、文學(xué)作品的劇本化敘事路徑，轉(zhuǎn)而以“情緒符號 + 文化混搭”的雙螺旋結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起跨越語言壁壘的文化輸出體系。這種“LABUBU 式”的獨(dú)特魅力，正通過三重創(chuàng)新維度改寫著IP經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則。

第一，IP人格來自“共鳴”，而非“創(chuàng)作”

相較于漫威、迪士尼等以敘事驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)IP，LABUBU的獨(dú)特之處在于它沒有復(fù)雜的角色成長線，也沒有依托電影等大型影視背景進(jìn)行塑造。然而，它卻展現(xiàn)出了同等甚至更強(qiáng)的“共鳴穿透力”。

LABUBU的核心邏輯在于，它并非由品牌單方面定義“LABUBU”是誰，而是讓消費(fèi)者在LABUBU的形象中看到自己的影子，找到與自身情感和經(jīng)歷相契合的點(diǎn)。

消費(fèi)者通過與LABUBU互動(dòng)，將自己的情感、價(jià)值觀和生活體驗(yàn)賦予其中，從而與LABUBU建立起一種深層次的情感連接。這種基于共鳴的IP塑造方式，打破了傳統(tǒng)IP創(chuàng)作中品牌與消費(fèi)者之間的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與品牌之間的深度互動(dòng)與共創(chuàng)。

當(dāng)不同性格、不同職業(yè)的消費(fèi)者在面對LABUBU時(shí)，都能從它豐富多樣的形象和表情中找到與自己當(dāng)下情緒狀態(tài)相符的一款，仿佛LABUBU就是自己內(nèi)心情緒的外在化身。這種強(qiáng)烈的共鳴感使得LABUBU在消費(fèi)者心中具有了獨(dú)特的地位，成為他們情感表達(dá)和寄托的重要載體。

第二，情緒共振優(yōu)于故事敘述：降低門檻，提高滲透力

LABUBU的出圈路徑不是靠“設(shè)定”來俘獲粉絲，而是靠“情緒認(rèn)知”感染人心。

在當(dāng)今高節(jié)奏的信息消費(fèi)時(shí)代，年輕人的時(shí)間和注意力變得愈發(fā)碎片化，他們很難再有耐心去深入了解一個(gè)冗長復(fù)雜的世界觀設(shè)定。相反，他們更傾向于對那些“看臉就懂”的簡潔視覺符號產(chǎn)生即時(shí)認(rèn)同。

LABUBU正好踩中了這一變化節(jié)奏，以其鮮明獨(dú)特的形象和直觀可感的情緒表達(dá)，在瞬間吸引了年輕人的目光。無論是它那搞怪的表情、獨(dú)特的造型，還是豐富多樣的色彩搭配，都能迅速引發(fā)年輕人的情感共鳴，讓他們第一時(shí)間就對LABUBU產(chǎn)生興趣并為之著迷。

LABUBU無需過多的解釋，僅憑自身的形象就能傳遞出一種獨(dú)特的情緒和態(tài)度，吸引著周圍人的目光，引發(fā)他們對LABUBU的好奇與關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)LABUBU在更廣泛的人群中傳播與流行。

第三，新文化表達(dá)的模因化傳播：從中國走向全球的IP新路徑

LABUBU正在顛覆傳統(tǒng)IP打造路徑，開創(chuàng)一種沒有預(yù)設(shè)的IP成長模式。沒有迪士尼式劇情，但卻有時(shí)代級的共鳴效率。

過去的經(jīng)典IP，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、哈利·波特等等，有角色、有故事、有動(dòng)畫、有電影、有主題樂園。但是，LABUBU的出圈沒有依賴強(qiáng)故事線，也沒有內(nèi)容大制作，就靠一個(gè)“不高興的臉”和“很治愈的手感”，在社交平臺被用戶“玩”出來了二創(chuàng)人格。

與迪士尼等“工業(yè)生產(chǎn)型”IP不同，LABUBU是去中心化、用戶共鳴式的 “情緒原生自生長型IP”。它的角色完全靠用戶自己去填充、投射、賦予，從改表情包、玩惡搞、曬柜子，再到曬抽盒記錄，用戶在幫LABUBU完成人格設(shè)定和文化認(rèn)同感的建構(gòu)。

這是新的Z世代年輕人更偏愛的IP模型，也可能是中國文化向全球輸出的新路徑：它不是通過講故事讓你接受它，而是通過你講它的故事，讓它慢慢變成你生活的一部分。

從《原神》《黑神話·悟空》《哪吒2》根植于中國文化母體精雕細(xì)刻出來的“敘事型IP”，到LABUBU這樣“無劇本、無臺詞、無背景設(shè)定”的社交型情緒IP，中國式的敘事、符號和審美正在用新的方式，成為影響世界的文化語言。

LABUBU所引發(fā)的情緒共鳴，不局限于文化背景，而是跨越了語言、國界和時(shí)代，成為全球年輕人情感表達(dá)和認(rèn)同的共同符號。

LABUBU現(xiàn)象：消費(fèi)趨勢下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

LABUBU能帶給我們的思考，不僅在于一個(gè)IP是如何火爆的，它更象征著一種全新消費(fèi)文化的降臨，情緒商業(yè)時(shí)代全面到來。它向我們清晰地揭示了當(dāng)下消費(fèi)市場的深刻變革趨勢：

一是情緒正在成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為最有力的因素；

二是在新時(shí)代，消費(fèi)者對于商品的追求，已逐漸從單純的物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，表達(dá)正取代擁有成為新的消費(fèi)價(jià)值核心；

三是看似微小感受，正匯聚成強(qiáng)大的力量，構(gòu)建起宏大的文化認(rèn)同體系。

在這個(gè)“共情優(yōu)于功能”的時(shí)代，用戶對品牌的需求已從“解決問題”轉(zhuǎn)向“情感共振”。在這樣的背景下，每一個(gè)品牌、每一款產(chǎn)品，都必須深刻反思并重新審視自身：你的用戶，究竟希望在你這里尋找到何種情緒寄托？

LABUBU作為當(dāng)下炙手可熱的潮玩 IP，在全球范圍內(nèi)掀起了消費(fèi)狂潮，然而其發(fā)展之路也面臨著諸多關(guān)鍵問題。

一是在消費(fèi)趨勢不斷演變的當(dāng)下，消費(fèi)者對 IP 的忠誠度愈發(fā)依賴于豐富且連貫的內(nèi)容支撐。未來，LABUBU是否會有進(jìn)一步的內(nèi)容敘事，是考驗(yàn)其能不能成為持續(xù)性IP的關(guān)鍵。

二是LABUBU當(dāng)前市場價(jià)格被嚴(yán)重炒作，稀缺性雖在前期激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情與收藏欲望，卻也埋下隱患。二手市場上，部分Labubu產(chǎn)品甚至溢價(jià)超30倍。長此以往，消費(fèi)者等待熱情將衰退，過高價(jià)格也會讓新消費(fèi)者望而卻步。

三是潮玩市場一貫的饑餓營銷與盲盒機(jī)制，加劇市場供需失衡，當(dāng)正品一貨難求，盜版便乘虛而入。品牌應(yīng)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，利用技術(shù)手段等為正品LABUBU 植入先進(jìn)防偽標(biāo)識；通過官方渠道、社交媒體普及正版鑒別知識，提升消費(fèi)者維權(quán)意識等。

四是對泡泡瑪特而言，維持LABUBU熱度需全方位發(fā)力。如在產(chǎn)品創(chuàng)新上，持續(xù)推出貼合時(shí)代情緒與潮流趨勢的新系列；在營銷層面，可打造沉浸式品牌體驗(yàn)，除線下主題門店、快閃活動(dòng)外，開發(fā)LABUBU主題線上游戲等。

總結(jié)來看，LABUBU用一個(gè)“不高興”的表情，打開了一個(gè)關(guān)于情緒共鳴的新消費(fèi)時(shí)代。

它不是玩具，而是生活情緒的放大鏡，是孤獨(dú)一代的“表情符號”。在它的背后，是一個(gè)全新的消費(fèi)文化正在崛起——潮玩，不只是潮，而是一種文化共鳴的入口；情緒，不只是感受，而是消費(fèi)行為的起點(diǎn)。

無論LABUBU火多久，它都提醒我們：情緒商業(yè)的時(shí)代，已經(jīng)全面到來。

肖明超-趨勢觀察播客“萌觀趨勢潮”現(xiàn)已正式上線

在這檔播客里，您將聽到：

商業(yè)熱點(diǎn)的深度解讀、消費(fèi)趨勢的全景觀察、品牌成長的案例復(fù)盤、企業(yè)家主理人和專家們帶來的真實(shí)破局故事......

趨勢不迷路，增長有思路。您的趨勢營銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見消費(fèi)趨勢涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來的戰(zhàn)略機(jī)會。

歡迎掃碼收聽~

趨勢報(bào)告·獨(dú)家發(fā)布

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

趨勢案例·營銷解讀

| | | | | | | |

趨勢品牌·行業(yè)領(lǐng)軍

趨勢傳播·商業(yè)動(dòng)態(tài)

| | - | | | | | | | | | | | |

趨勢產(chǎn)業(yè)·深度洞察

| | | | | | |