作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

到了年底，照例是盤點的時刻。只是沒想到，一路狂飆的Labubu，2025年底還是“急剎車”了。

從曾經(jīng)的“一娃難求”、溢價數(shù)十倍，到如今二手市場遍地“骨折價”、黃?？只判猿鎏印?/p>

這波價格暴跌的速度之快、幅度之大，真是讓人驚掉了下巴。

二手價格崩盤

黃牛開始“跑路”

Labubu價格的崩塌，比很多人預(yù)想的來得更快、更猛。

這陣子，只要你打開二手交易平臺就會發(fā)現(xiàn)，原價594元的整盒Labubu搪膠系列，二手均價已經(jīng)從巔峰時期的1478元跌到了632元左右，幾乎已經(jīng)與原價持平。

圖注：labubu在二手平臺的成交均價

更別說那些原價99元的單只盲盒，最低售價已經(jīng)打到了82元，直接跌破了發(fā)行價。

曾經(jīng)被無數(shù)玩家瘋狂追逐的隱藏款，如今更是風(fēng)光不再。

比如“前方高能”系列里的隱藏款“本我”，價格從5400元的高位跌至500-600元的區(qū)間。

而第四代迷你Labubu的隱藏款，則從800元回落到264元，連原來的零頭都不到。

面對來勢洶洶的跌價，當(dāng)初囤積居奇的黃牛也開始慌了。

一位資深玩家就透露：“現(xiàn)在這些黃牛正在瘋狂拋售，生怕被套牢。以前還指望靠Labubu造富，現(xiàn)在不虧本已是萬幸?！?/p>

消息一出，立刻引發(fā)了連鎖反應(yīng)。

有的黃牛為了盡快回籠資金，甚至不惜虧本出售。

而更多對價格敏感的中產(chǎn)玩家，眼見Labubu神話破滅，也紛紛選擇持幣觀望。

圖源：小紅書

畢竟，當(dāng)潮水退去，誰在裸泳也就一目了然。

輝煌歷歷在目

潮玩界“造神”

Labubu如今的境遇，與昔日的輝煌對比起來，真是讓人恍如隔世。

此前幾年，Labubu的風(fēng)頭，可以說是一時無兩。

自從被泡泡瑪特推上前臺，這只小怪獸的躥紅速度，簡直是坐上了火箭。

時尚圈里，全球明星瘋搶Labubu的現(xiàn)象隨處可見。

圖注：Lisa狂曬Labubu

它甚至一度成為愛馬仕的“標(biāo)配”——

坊間傳聞，有人為了拿到心儀的Labubu，甚至不惜先去配貨拿下愛馬仕。

圖源：小紅書

娛樂圈里，更是掀起了一股Labubu狂潮。內(nèi)娛明星幾乎排著隊，想靠跟Labubu同框蹭上一波熱度。

那段時間，社交平臺上關(guān)于明星與Labubu的話題，簡直多到刷屏。

圖源：微博

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：比明星更火的，是Labubu。

因為太火，Labubu也上演了一場“人人皆黃?！钡哪Щ脩虼a。

從最初的溢價，到后來的八倍，身價瘋狂暴漲；

圖源：微博

再到某些稀有隱藏款在拍賣中拍出百萬天價……

一次次刷新了人們對潮玩的認知，也點燃了無數(shù)人對暴富的幻想。

這波熱度之下，甚至還催生了“娃衣”經(jīng)濟。

一開始，給Labubu織件小衣服，手工費也就兩三塊錢。但隨著Labubu大火，娃衣市場突然爆火，價格一路飆升至上百元。

圖源：某二手平臺截圖

有大學(xué)生曾在社交平臺爆料，憑借兼職給Labubu鉤織衣服，月入輕松超過2萬元，還因此登上了熱搜。

可以說，年輕人的第一場“造富夢”，每天都在社交媒體上瘋狂上演。

崩盤不是壞事

泡泡瑪特或成最大贏家

戲劇性的是，面對Labubu價格的暴跌，這對于背后的泡泡瑪特來說，或許并非壞事。

眾所周知，黃牛炒作一直是潮玩市場的一顆毒瘤。

他們通過囤貨、炒作，不斷推高二級市場價格，不僅擾亂了正常市場秩序，也讓真正喜歡潮玩的消費者望而卻步。

如今，Labubu價格泡沫的破裂，反倒是在客觀上打擊了黃牛的囤積行為。

當(dāng)炒作空間被擠壓，黃牛無利可圖，自然會逐步離場。

圖源：小紅書

這樣一來，市場的供需關(guān)系也有望回歸正常。玩家們不再需要加價購買，也不必擔(dān)心被黃牛割韭菜，消費體驗自然也會提升。

所以從長遠來看，價格回歸理性，對于泡泡瑪特這樣的品牌方來說，其實是件好事。

一個健康、可持續(xù)的市場，遠比一個充滿泡沫、由黃牛主導(dǎo)的市場更有價值。

當(dāng)然，Labubu的價格崩盤，也為我們提供了一個反思潮玩商業(yè)模式的契機。

潮玩行業(yè)的根本矛盾，在于如何同時駕馭“稀缺性”與“大眾化”這兩匹背道而馳的駿馬。

Labubu的崛起，很大程度上得益于其精心設(shè)計的稀缺性營銷。

隱藏款、限定款、異色款……通過控制供給、制造驚喜，成功點燃了消費者的收藏欲和博弈心理。

圖源：小紅書

但問題在于，當(dāng)稀缺性被黃牛資本無限放大，演變?yōu)槊撾x產(chǎn)品本身價值的金融游戲時，品牌便逐漸失去了對敘事的主導(dǎo)權(quán)。

普通消費者要么買不到，要么買不起，最終導(dǎo)致大眾市場的流失。

健康的潮玩生態(tài)，應(yīng)當(dāng)是一種“金字塔結(jié)構(gòu)”：

底部是大量價格親民、易于獲取的常規(guī)款，滿足大眾消費者的體驗需求；

中部是限量款、聯(lián)名款，服務(wù)于深度愛好者；

頂部才是極少量真正具有藝術(shù)價值或紀念意義的藏品，服務(wù)于核心收藏家。

此外，潮玩行業(yè)還面臨著一個更為嚴峻的挑戰(zhàn)，那就是IP生命周期的短暫化。

一個IP從爆火到過氣，周期可能被壓縮到短短幾年甚至更短。

這背后是注意力經(jīng)濟的殘酷邏輯——當(dāng)新鮮感褪去，社交媒體熱度轉(zhuǎn)移，沒有深厚內(nèi)容支撐的IP很容易被遺忘。

延長IP生命周期，必須實現(xiàn)從“顏值消費”到“情感連接”的升級，從“商品”進化為有故事的“生命體”。

圖注：傳Labubu大電影籌備中

通過構(gòu)建豐富的世界觀、持續(xù)的內(nèi)容敘事（如動畫、漫畫）等，讓消費者與IP產(chǎn)生情感羈絆，才能從短暫的潮流符號，成長為陪伴用戶成長的常青樹文化符號。

如何平衡稀缺性與大眾化、延長IP的生命周期、維護好核心粉絲的體驗和情感？

這些問題，都是泡泡瑪特們需要認真思考的。

畢竟，潮玩的本質(zhì)是情感消費，一旦消費者失去新鮮感，或是感覺被“割韭菜”，再火的IP也難逃被拋棄的命運。

Labubu的這波價格調(diào)整，也許正是市場發(fā)出的一個警示信號。

Labubu二手價格的“大跳水”，或許正宣告著潮玩市場野蠻生長時代的結(jié)束。

當(dāng)“造富夢”褪色，市場終將回歸理性。

對于真正的玩家而言，一個沒有黃牛炒作、價格合理的市場，才是他們真正期待的。

而對于泡泡瑪特等品牌來說，打造更具生命力的IP，構(gòu)建更健康的潮玩生態(tài)，也將成為未來更重要的課題。

畢竟，潮玩不該只是一場短暫的價格游戲。

案例資料、運營干貨，精彩不停

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓