最近看到一篇文章火了?！爸袊放撇荒軟]有中文名字——對LABUBU榮登《求是》的一些想法”

十萬+閱讀量。

說的是LABUBU登上《求是》網(wǎng)，但用的是英文名。

作者很憤怒。

認(rèn)為中國品牌必須有中文名。

說什么"中國品牌不能沒有中文名字"。

聽起來很有道理，實際上槽點滿滿。

先說個基本事實

不是LABUBU榮登《求是》，是《求是》在宣傳和點評中國人的光榮！

人民的媒體服務(wù)人民，LABUBU火遍全球，《求是》這么發(fā)就是接地氣的表現(xiàn)！

跟年輕人打成一片，這不是壞事。

《求是》網(wǎng)評論員說得很清楚：

"LABUBU受到追捧是企業(yè)堅持長期主義、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果，是中國創(chuàng)意和創(chuàng)新產(chǎn)品正在得到世界認(rèn)可的又一生動體現(xiàn)。"

這是在為中國創(chuàng)造力點贊。

不是在給什么"洋名字"站臺。

再說名字這件事

名字就是個代號。

好記就行，好傳播就行。

Harry Potter翻譯成"哈利波特"，是因為好記。

Ronaldinho叫"小羅"，Messi叫"梅西"。

都是為了傳播方便。

LABUBU如果硬要翻譯成"拉布布"。

你覺得這個名字有什么特殊含義嗎？

沒有。

反而增加了記憶負(fù)擔(dān)。

年輕人本來就認(rèn)LABUBU這個符號。

你非要他們改口叫"拉布布"？

這不是畫蛇添足嗎？

來看看數(shù)據(jù)

根據(jù)POP MART財報，海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。

LABUBU在海外市場的認(rèn)知度持續(xù)上升。

Instagram上 標(biāo)簽使用量超過500萬次。

TikTok相關(guān)視頻播放量破10億。

線下各國都在搶LABUBU

這些數(shù)據(jù)說明什么？

說明LABUBU這個英文名在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立了強大的品牌認(rèn)知。

你現(xiàn)在要改成中文名？

相當(dāng)于把已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)全部推倒重來。

商業(yè)上這叫自殺。

再舉幾個例子

豆包為什么不叫"Bean Buns"？

因為它的用戶群體主要在中國。

從3歲到70歲，都是中文用戶。

用中文名字符合用戶習(xí)慣。

而且豆包出海時，直接叫"Doubao"。

沒人覺得有問題。

再說TikTok，誰會糾結(jié)它的"中文名"是什么？

大家只關(guān)心它能不能成功。

能不能給中國創(chuàng)造價值。

看看AI出海企業(yè)

PixVerse，做AI視頻生成。

估值已經(jīng)超過10億美金。

它需要中文名嗎？

Manus，做AI智能體。

在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異。

它需要改名叫"手"嗎？

LoveArt，AI藝術(shù)創(chuàng)作平臺。

用戶遍布全球。

非要叫"愛藝術(shù)"嗎？

這些企業(yè)都在為中國科技出海做貢獻。

創(chuàng)造就業(yè)，增加GDP。

名字是英文還是中文，重要嗎？

商業(yè)邏輯很簡單

品牌名字的首要目標(biāo)是傳播。

其次是記憶。

最后才是文化表達。

LABUBU的目標(biāo)用戶是全球的Z世代。

這群人天然接受英文品牌名。

反而中文名對他們來說是障礙。

你看看年輕人的消費習(xí)慣：

Nike不叫"勝利女神"。

Adidas不叫"阿迪達斯運動品牌"。

Supreme不叫"至高"。LV不叫路易威登。

年輕人買的就是這個英文符號代表的文化。

強行改成中文，反而破壞了品牌調(diào)性。

數(shù)據(jù)支撐觀點

根據(jù)《2023年中國潮玩行業(yè)研究報告》：

95后和00后占潮玩消費者比例超過70%。

這群人的英語水平普遍較高。

對英文品牌名接受度極高。

同時，海外市場對中國潮玩品牌認(rèn)知度在快速提升。

LABUBU在日本、東南亞、歐美市場都有不錯表現(xiàn)。

統(tǒng)一的英文品牌名有助于全球化戰(zhàn)略。

這是商業(yè)常識。

民族自信不等于排外

愛國當(dāng)然是好事。

民族自豪感也應(yīng)該有。

但愛國不是什么都要貼上"中國制造"的標(biāo)簽。

更不是連英文都不讓用。

真正的民族自信是什么？

是我們的產(chǎn)品能在全球競爭中獲勝。

是我們的創(chuàng)意能被世界認(rèn)可。

是我們的企業(yè)能在國際市場站穩(wěn)腳跟。

LABUBU做到了這些。

用什么名字，真的沒那么重要。

看看成功案例

華為在海外就叫Huawei。

沒人要求它改成英文名。

小米在海外叫Xiaomi。

也沒人說這不利于傳播。

為什么？

因為這些名字在創(chuàng)立之初就考慮了全球化。

音節(jié)簡單，容易發(fā)音，好記憶。

LABUBU也是如此。

四個音節(jié)，朗朗上口。

在任何語言環(huán)境下都好傳播。

這才是好的品牌名。

回到商業(yè)本質(zhì)

商業(yè)競爭的核心是什么？

是產(chǎn)品力，是創(chuàng)新力，是用戶體驗。

不是名字的語言屬性。

LABUBU能火，是因為：

設(shè)計有創(chuàng)意，IP有故事性。

營銷策略精準(zhǔn)，觸達了核心用戶。

產(chǎn)品質(zhì)量過硬，用戶復(fù)購率高。

這些才是成功的關(guān)鍵。

換個中文名就能更成功嗎？

顯然不是。

再說文化自信

什么是真正的文化自信？

是我們的文化產(chǎn)品能走向世界。

是我們的創(chuàng)意能被全球用戶喜愛。

是我們的企業(yè)能在國際舞臺發(fā)光發(fā)熱。

LABUBU體現(xiàn)的正是中國的創(chuàng)意實力。

中國設(shè)計師的想象力。

中國制造的精湛工藝。

中國企業(yè)的全球化視野。

這些比一個中文名字重要一萬倍。

最后說個段子

幸虧這位歷史老師，浙派名師，沒看到中國程序員是怎么寫程序的，不然他又要氣得說，中國程序員必須用中文寫程序！中國代碼中國開源項目不能沒有中文名字

Python要改成"蟒蛇"。

Java要叫"爪洼"。

GitHub要改成"代碼倉庫"。

C語言怎么翻譯要成為全國性難題！

聽起來是不是很荒謬？

商業(yè)有商業(yè)的規(guī)律。

技術(shù)有技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。

不是什么都要強行本土化。

最后的最后

LABUBU不需要中文名。

正如豆包不需要英文名。

TikTok不需要糾結(jié)中文名。

每個品牌都有自己的定位和受眾。

符合商業(yè)邏輯的選擇，就是正確的選擇。

真正的民族自信，是相信我們的產(chǎn)品和服務(wù)能征服世界。

而不是糾結(jié)用什么語言的名字。

LABUBU能讓世界看到中國創(chuàng)意的力量。

這比什么都重要。

年輕人喜歡就夠了。

全球用戶認(rèn)可就夠了。

商業(yè)成功就夠了。

其他的，都是多余的擔(dān)心。

畢竟，我們要的是結(jié)果，不是過程的政治正確。

在全球化的今天，品牌名字的語言屬性真的沒那么重要。

重要的是這個品牌能不能代表中國，走向世界。

LABUBU做到了，就夠了。

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>作者：刀哥聊AI

>大廠架構(gòu)師，出海創(chuàng)業(yè)者，深入研究AI工具和AI編程