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前段時間，來勢洶洶的“禁酒令”在白酒行業(yè)引起了不小轟動（）。

一方面是，有人認(rèn)為黨政機(jī)關(guān)這波“禁酒令”堪稱史上最嚴(yán)，恐怕對白酒整體消費(fèi)預(yù)期仍有一定負(fù)面影響。

另一方面則是，有人認(rèn)為政務(wù)消費(fèi)在白酒整體消費(fèi)占比少之又少，影響無關(guān)緊要。

還有人提出，紅線強(qiáng)壓之下，商務(wù)宴請、私人接待、企業(yè)接待將步入血拼時代，面對大眾消費(fèi)的場景營銷越來越重要。

總之一句話，白酒消費(fèi)的根基總體而言還是在大眾市場，政務(wù)消費(fèi)的場景缺失不用慌。

但近日，全國各地政府機(jī)關(guān)與相關(guān)單位，甚至是企業(yè)，紛紛針對“升學(xué)宴”“謝師宴”發(fā)出了相關(guān)倡議，這無疑讓白酒瞄準(zhǔn)的宴席場景將進(jìn)一步緊縮，白酒受到的“禁酒令”疼痛正在進(jìn)一步加劇。

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“升學(xué)宴”“謝師宴”抵制風(fēng)暴來襲

新酒食發(fā)現(xiàn)，在2025年高考結(jié)束之際，全國各地相關(guān)政府部門、行政單位以及地方企業(yè)均陸續(xù)將“禁酒令”的大棒，瞄準(zhǔn)了“升學(xué)宴”與“謝師宴”。

如海南省東方市紀(jì)委監(jiān)委發(fā)布嚴(yán)禁違規(guī)操辦及參加“升學(xué)宴”“謝師宴”通知，旨在深入貫徹落實(shí)中央八項規(guī)定及其實(shí)施細(xì)則精神，馳而不息糾治“四風(fēng)”突出問題，堅決剎住黨員干部和公職人員違規(guī)操辦、參加“升學(xué)宴”等不正之風(fēng)，營造風(fēng)清氣正的社會環(huán)境。

如湖南省臨澧縣發(fā)布《拒絕“升學(xué)宴”“謝師宴”倡議書》，旨在革除陳規(guī)陋習(xí)，培育健康、文明、節(jié)儉的社會新風(fēng)尚。其除了倡導(dǎo)廣大家長尤其是黨員干部要以身作則，堅決做到不操辦、不參與“升學(xué)宴”“謝師宴”，教育家人及親友不舉辦、不參加宴請活動，自覺抵制大操大辦、請客送禮外，還明確對教育工作者、學(xué)生提出相關(guān)倡導(dǎo)。

如湖北省十堰市房縣軍店鎮(zhèn)發(fā)布的《關(guān)于嚴(yán)禁“升學(xué)宴”“謝師宴”的提醒函》明確提出：廣大群眾應(yīng)積極踐行“除紅白事依規(guī)宴請外，不再以誕生、慶生、祝壽、喬遷、升學(xué)、開業(yè)等名義請客收禮”的人情新風(fēng)；讓嚴(yán)禁“升學(xué)宴”的信號全鎮(zhèn)覆蓋，形成抵制“升學(xué)宴”的濃厚氛圍；嚴(yán)肅查處各種操辦“升學(xué)宴”“謝師宴”行為。

而軍店鎮(zhèn)構(gòu)建從政府單位到從業(yè)人員再到酒店的全鏈條嚴(yán)格監(jiān)管體系，旨在讓“升學(xué)宴”辦不成、不好辦、無處辦。

如內(nèi)蒙古麥新鎮(zhèn)發(fā)布的《弘揚(yáng)社會新風(fēng)氣拒絕“升學(xué)宴”倡議書》，則是倡導(dǎo)全民動員，并倡導(dǎo)黨員、團(tuán)隊帶頭不大操大辦“升學(xué)宴”，勸導(dǎo)親人、鄰居、朋友自覺抵制大操大辦。而貴州省長順縣則也是倡議全員動員拒絕操辦“升學(xué)宴”“謝師宴”。

除此之外，甘肅、黑龍江、西藏等多個地區(qū)也紛紛發(fā)布了關(guān)于拒絕“升學(xué)宴”“謝師宴”的相關(guān)倡議或通知。

值得注意的是，除了政府機(jī)關(guān)或單位紛紛倡導(dǎo)拒絕“升學(xué)宴”“謝師宴”外，國有企業(yè)北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司紅興隆分公司、北大荒集團(tuán)黑龍江榮軍農(nóng)場有限公司、北大荒通航公司也分別發(fā)布了關(guān)于嚴(yán)禁違規(guī)操辦和參加“升學(xué)宴”“謝師宴”的紀(jì)律提醒。

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持續(xù)加壓，白酒危矣？

談及全國各地就“升學(xué)宴”與“謝師宴”掀起的抵制風(fēng)潮，也許有人依舊能一笑置之，畢竟這并不是“升學(xué)宴”“謝師宴”首次陷入被抵制風(fēng)波。

但新酒食注意到，如今“升學(xué)宴”“謝師宴”所遭受的抵制力度或許堪稱有史以來最嚴(yán)。

一是或許2025年高考與最新“禁酒令”發(fā)布的時間正好相近，全國各地黨政機(jī)關(guān)與公職人員對落實(shí)中央八項規(guī)定及其實(shí)施細(xì)則精神仍保持著高度警惕，乃至于抵制“升學(xué)宴”“謝師宴”的風(fēng)潮瞬間席卷全國。

二是以往大部分地區(qū)對“升學(xué)宴”“謝師宴”規(guī)范對象仍以黨政人員、公職人員為主，但如今不乏市級、縣級以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)將抵制“升學(xué)宴”“謝師宴”之風(fēng)吹向廣大群眾。

三是國有企業(yè)也正積極參與抵制“升學(xué)宴”“謝師宴”行動中。

由此可見，“升學(xué)宴”“謝師宴”已被官方納入“無事酒”陋習(xí)范圍內(nèi)，而機(jī)關(guān)單位在倡導(dǎo)抵制“升學(xué)宴”“謝師宴”時，相關(guān)規(guī)范主體也從黨政干部、公職人員擴(kuò)散至干部、群眾，乃至各餐飲酒店以及行業(yè)從業(yè)者。

在嚴(yán)厲監(jiān)管覆蓋全鏈條的強(qiáng)壓下，“升學(xué)宴”“謝師宴”還能好好“存活”嗎？

確實(shí)很難吧，而這對本就動銷壓力山大的部分企業(yè)而言，無疑是屋漏偏逢連夜雨。

另一方面，從各地政府倡議拒絕“升學(xué)宴”“謝師宴”的勢頭來看，白酒行業(yè)發(fā)展正不斷步入至暗時刻。

一是各地政府機(jī)關(guān)與單位大興抵制“升學(xué)宴”“謝師宴”之風(fēng)，讓黨政人員的禁酒令范圍從工作餐正慢慢滲透到日常生活場景，如此之下，白酒丟失的可就不單單是政務(wù)消費(fèi)了。

二是除紅白事宴請外，部分地區(qū)開始倡導(dǎo)廣大消費(fèi)者不再以誕生、慶生、祝壽、喬遷、升學(xué)、開業(yè)等名義請客，而不管是誕生還是祝壽抑或是喬遷，都是白酒企業(yè)瞄準(zhǔn)的消費(fèi)場景，若仍有地區(qū)持續(xù)跟進(jìn)，那白酒又該何去何從？

三是在此次呼吁拒絕“升學(xué)宴”“謝師宴”中，不乏鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位以及地方企業(yè)的身影，而這是否也將加大部分企業(yè)市場下沉難度，加重企業(yè)市場經(jīng)營成本？同時，對嚴(yán)重依賴部分區(qū)域市場的酒企而言，或也將陷入根基不穩(wěn)的動蕩局勢。

不過話說回來，從最新禁酒令發(fā)布，到如今拒絕“升學(xué)宴”“謝師宴”風(fēng)暴席卷全國，白酒行業(yè)整體市場發(fā)展難度確實(shí)不斷升高，但同時也有助于加速行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。正所謂，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者出局，期待更多酒企的亮眼表現(xiàn)。

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