頭圖由豆包生成，提示詞：最后一次618促銷(xiāo)

有人說(shuō)，618現(xiàn)在就是一塊雞肋，這不對(duì)。

雞肋雖然食之無(wú)味，但也棄之可惜，而618這個(gè)購(gòu)物節(jié)，無(wú)論對(duì)商家還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)完全沒(méi)有參與的必要了，連雞肋都算不上。

我知道這里肯定有讀者要求我貼數(shù)據(jù)出來(lái)，不然就是憑空想象。是，我也想貼數(shù)據(jù)出來(lái)，可是數(shù)據(jù)不存在的時(shí)候我能有什么辦法呢？攤手……

今年某平臺(tái)的618大促，從5月13日開(kāi)始促，促了一周，兩周，三周，四周，一連促了5個(gè)星期還沒(méi)到正日子呢……連續(xù)37天的大促，你來(lái)告訴我，能有多大力度，能促個(gè)啥？這跟一年到頭掛著“最后三天清倉(cāng)甩賣(mài)”的有什么區(qū)別？

某東連續(xù)37天的“618大促”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，既無(wú)法縱向與往年歷史數(shù)據(jù)做比較，因?yàn)橥陱膩?lái)沒(méi)有過(guò)這么長(zhǎng)的“促銷(xiāo)期”，也無(wú)法橫向與平臺(tái)沒(méi)參加促銷(xiāo)活動(dòng)的商家做比較，因?yàn)槿绱寺L(zhǎng)的周期早就拉平了曲線(xiàn)。

也因此，平臺(tái)沒(méi)有了發(fā)布618大促GMV的動(dòng)力，商家也沒(méi)有了在618大促投入推廣資源的動(dòng)力。作為結(jié)果，或許也是原因，消費(fèi)者也就沒(méi)有了在618檔期集中下單的動(dòng)力。

分析618大促為什么熄火的評(píng)論有很多，大部分都指向宏觀層面消費(fèi)環(huán)境不景氣和微觀層面消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜的促銷(xiāo)打折套路失去耐心。這兩方面當(dāng)然很有道理，但還不夠全面，618的熄火還有兩個(gè)重要的原因：

第一，某東早已退出了電商平臺(tái)的第一梯隊(duì)

中國(guó)電商最重要的兩個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，下半年的雙11和上半年的618，分別是由某寶和某東孵化的人造節(jié)日。憑借電商江湖老大和老二的地位，雙11和618帶動(dòng)了整個(gè)電商行業(yè)的集體促銷(xiāo)。在之前的十幾年里，各個(gè)電商平臺(tái)無(wú)論是蹭熱度借東風(fēng)還是打防守反擊，事實(shí)上都卷入了這每年兩次的大促。

然而，人造節(jié)日從來(lái)不是個(gè)一勞永逸的事情，要想持續(xù)維持人造節(jié)日的熱度，需要帶頭大哥每年站出來(lái)張羅一番，定下周期，定下規(guī)矩，放禮花吸引用戶(hù)的錢(qián)帶頭大哥怎么也得帶頭拿出一半來(lái)。

問(wèn)題是，某東如今已經(jīng)跌出了電商的第一梯隊(duì)，而且可以預(yù)見(jiàn)是永遠(yuǎn)掉出了第一梯隊(duì)。曾經(jīng)作為風(fēng)頭正勁的老二，可以和武林盟主掰掰手腕的某東，孵化一個(gè)618來(lái)和雙11打擂臺(tái)，江湖上還是很愿意賣(mài)一個(gè)面子的。現(xiàn)在你既不新銳也不強(qiáng)大了，再來(lái)振臂一呼，自然就沒(méi)有了當(dāng)年應(yīng)者云集的效果。

人暫時(shí)還沒(méi)走，但618這杯茶已經(jīng)是無(wú)可挽回地涼了。

第二，某東的公司資源已經(jīng)不再往電商傾注

當(dāng)然，某東雖然掉出了第一梯隊(duì)，但好歹還是一方豪強(qiáng)，第二梯隊(duì)的位置還是保得住的，倒也沒(méi)有那么慘。只是今年以來(lái)又平添了新的變數(shù)，成為壓垮618的最后一根稻草。

今年以來(lái)，某東的戰(zhàn)略重心已經(jīng)很明顯地偏離了電商業(yè)務(wù)，相應(yīng)地，公司的資金、人力和吸引的公眾注意力都轉(zhuǎn)向了新的業(yè)務(wù)方向。據(jù)說(shuō)，馬上還要在外賣(mài)之外再開(kāi)酒旅業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

就像一個(gè)本就不太富裕的家庭，大兒子還在青春期呢，又生了個(gè)小兒子，據(jù)說(shuō)還打算生三胎，那很自然就要克扣大兒子電商業(yè)務(wù)的培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)。

在這樣的形勢(shì)之下，作為大兒子的電商業(yè)務(wù)要過(guò)個(gè)618生日，你還能指望放幾筒煙花？

今年還算是勉強(qiáng)稀稀拉拉放了幾筒煙花，等明年老二外賣(mài)業(yè)務(wù)胃口大開(kāi)，老三酒旅業(yè)務(wù)嗷嗷待哺的時(shí)候，這大兒子電商業(yè)務(wù)的生日還有必要過(guò)嗎？

明年，618過(guò)當(dāng)然還是會(huì)過(guò)的，但可以肯定不會(huì)有多少客人來(lái)參加了。可以預(yù)見(jiàn)，商家的推廣投入會(huì)進(jìn)一步減少，打折力度會(huì)進(jìn)一步削弱，各個(gè)平臺(tái)對(duì)618的態(tài)度會(huì)變得更加可有可無(wú)。

無(wú)論是作為消費(fèi)者還是商家，今天過(guò)后，就可以徹底忘掉618了。