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作者 | 孫明

來(lái)源 | 營(yíng)銷報(bào)

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，網(wǎng)紅炫富早已不是什么新鮮事兒。

從豪華跑車到私人飛機(jī)，從名牌包包到限量版手表，網(wǎng)紅們似乎總在想盡辦法向大眾展示他們的財(cái)富。

而近日，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅大藍(lán)的妻子大葉子，則是憑借一場(chǎng)奢華生活的展示，成功吸引了全網(wǎng)的目光。

1年電費(fèi)40萬(wàn)，網(wǎng)紅炫富被封禁

大葉子口中的家，是位于杭州市中心的千平米別墅。

這可不是普通的別墅，里面的裝修堪稱奢華至極。

價(jià)值800萬(wàn)元的蘭博基尼被當(dāng)作裝飾品掛在墻上，“全網(wǎng)唯一正品”的140萬(wàn)元鉑金餐桌擺在餐廳中央，每平方米兩萬(wàn)元的景泰藍(lán)大理石鋪滿地面，仿佛在訴說(shuō)著這個(gè)家庭的不凡。

圖源：抖音

但最讓人瞠目結(jié)舌的，還是她家一年40萬(wàn)元的電費(fèi)。

這是什么概念？

相當(dāng)于一個(gè)月薪5000的打工人，連續(xù)打工80個(gè)月，才能支撐大葉子家一年的電費(fèi)。

這電費(fèi)甚至超過(guò)了一家小型工廠。

對(duì)此，大葉子解釋，高額電費(fèi)主要源于家中大量高能耗電器。

其中，一套價(jià)值300多萬(wàn)元的氣候系統(tǒng)最為耗電，一年電費(fèi)高達(dá)20多萬(wàn)元。

據(jù)說(shuō)是丈夫大藍(lán)為保障她的健康，特意設(shè)計(jì)了這套系統(tǒng)，畢竟她自稱對(duì)100多種東西過(guò)敏。

除此之外，家中還有多臺(tái)3米高的冰箱、全屋凈水系統(tǒng)、全屋智能系統(tǒng)、自動(dòng)沖水狗廁所、自動(dòng)清潔烘干貓廁所，以及20多個(gè)路由器和AP，這些電器的能耗也不容小覷。

更魔幻的是，展示完這些頂級(jí)配置后，她竟哭訴直播帶貨月入僅5.5萬(wàn)，呼吁粉絲們給她點(diǎn)贊，安慰一下她。就差沒說(shuō)出口的“幫我湊一下電費(fèi)”了。

圖源：抖音

這操作，就好比人在路邊哭窮，卻又曬出自己剛買的豪車，實(shí)在是讓人摸不著頭腦。

另外，據(jù)星圖數(shù)據(jù)，大葉子近30天累計(jì)直播46場(chǎng)，場(chǎng)均GMV為5000-2w，也就是說(shuō)月銷售額至少在23萬(wàn)元。

圖源：星圖數(shù)據(jù)

大葉子所得夠不夠她家交電費(fèi)，我不知道，但可以肯定的是，他們顯然是不滿足于這份“微薄”收入的。

網(wǎng)友們紛紛吐槽：“這是在炫耀還是在賣慘？”“一年的電費(fèi)都?jí)蛭見^斗半輩子了?！?/p>

面對(duì)網(wǎng)友排山倒海的批評(píng)，大葉子辯稱“從未主動(dòng)炫富”，拍攝豪宅內(nèi)容只是因?yàn)?strong>“直播流量低迷，在粉絲建議下嘗試吸引關(guān)注”。

而她的丈夫大藍(lán)則在直播中直言不諱，直播房子因?yàn)榱髁亢靡恍?，現(xiàn)在攤上了很多事，希望把老婆賬號(hào)做起來(lái)，培養(yǎng)老婆直播帶貨，至少有個(gè)出路，所以顯擺下房子是最好的做流量的方式。

諷刺的是，當(dāng)平臺(tái)以禁言處罰這場(chǎng)炫富鬧劇時(shí)，大葉子的粉絲數(shù)卻不降反升。

流量世界的荒誕邏輯在此刻暴露無(wú)遺。

罵聲也是流量，黑紅也是紅。

一條精心設(shè)計(jì)的變現(xiàn)之路

大葉子站在鏡頭前炫富時(shí)，她的丈夫大藍(lán)正在幕后露出微笑。

這位原名藍(lán)天航的浙江漢子深諳流量之道，其創(chuàng)業(yè)史堪稱一部“網(wǎng)紅割韭菜教科書”。

從健身教練到微商教父，大藍(lán)在2015年靠賣健身餐賺到第一桶金。

2020年7月入駐抖音后，他憑借獨(dú)特的視頻風(fēng)格和內(nèi)容，在短短三個(gè)月內(nèi)就漲粉400萬(wàn)。

他的視頻多以豪車、高檔酒店、別墅、豪華辦公室等場(chǎng)景為背景，以老板和富人的口吻，講述金錢、創(chuàng)業(yè)、房產(chǎn)、情感等話題，成功吸引了大量粉絲的關(guān)注。

隨著粉絲數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，大藍(lán)開始了他的變現(xiàn)之路。

他推出了各種課程，售價(jià)從19.9元到7980元不等，大多數(shù)課程在百元左右，多款熱門課程銷售量超6萬(wàn)。

但這還只是他收入的冰山一角，他還售賣6980元的線上線下正價(jià)課、2.98萬(wàn)元的小班課、9.8萬(wàn)元的私董會(huì)、29.8萬(wàn)元的IP孵化服務(wù)等，據(jù)估算為他帶來(lái)超過(guò)8.56億元的營(yíng)收。

2022年，人民網(wǎng)一篇《副業(yè)變負(fù)債？短視頻培訓(xùn)課程被指“割韭菜”》的報(bào)道直接點(diǎn)名大藍(lán)，迫使他短暫銷聲匿跡。

圖源：人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)

但這個(gè)“流量賭徒”很快找到新賭桌。

2024年A股小牛市期間，他連發(fā)幾十條煽動(dòng)性炒股視頻，用“全倉(cāng)買入”“公開預(yù)測(cè)”等標(biāo)題吸引粉絲跟風(fēng)。

“我絕不可能誘導(dǎo)你們進(jìn)來(lái)我出貨”，這個(gè)連證券從業(yè)資質(zhì)都沒有的“財(cái)經(jīng)大V”在視頻中保證，評(píng)論區(qū)卻涌現(xiàn)大批被套虧損的網(wǎng)友哀嚎。

他的這些薦股行為，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，也讓不少粉絲聽信他的建議后，在股市中遭受了損失。

最終，抖音安全中心在2024年10月11日發(fā)布公告，以煽動(dòng)網(wǎng)民全倉(cāng)買入某特定股票，嚴(yán)重觸犯法律法規(guī)為由，無(wú)限期封禁了大藍(lán)的賬號(hào)。

正是在大藍(lán)主賬號(hào)被封的背景下，妻子大葉子被推到了臺(tái)前。

這對(duì)夫婦的商業(yè)模式形成完美閉環(huán)：用炫富建立權(quán)威感→以人設(shè)收割信任→靠煽動(dòng)性內(nèi)容變現(xiàn)→翻車后換殼重生。

而當(dāng)?shù)赖屡杏縼?lái)時(shí)，他們熟練祭出“分享生活”的擋箭牌，卻難掩滿屏的銅銹味。

對(duì)于炫富這一說(shuō)法，大藍(lán)似乎并不在意。

在他看來(lái)，展示自己的財(cái)富和成功，是一種吸引流量和粉絲的方式，也是他商業(yè)模式的一部分。

他曾在直播中直言，“沒有不能付費(fèi)的粉絲，只有不懂變現(xiàn)的網(wǎng)紅”，這句話也充分體現(xiàn)了他對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的理解和追求。

網(wǎng)紅炫富

屢試不爽的流量密碼？

在這個(gè)流量至上的時(shí)代，炫富似乎成了一條通往成功的捷徑，盡管這條路備受爭(zhēng)議，但依然有無(wú)數(shù)網(wǎng)紅前赴后繼。

比如，去年7月才首發(fā)視頻的新號(hào)“東南的日?！?，通過(guò)開法拉利、送TFboys門票、撒錢抽獎(jiǎng)等操作，實(shí)現(xiàn)了一周吸粉183萬(wàn)。

東南團(tuán)隊(duì)的商業(yè)模式，堪稱炫富賽道的經(jīng)典模板。

炫1000萬(wàn)的富，漲200萬(wàn)的粉絲，抽10000塊的獎(jiǎng)，再賣100塊的衣服。

然后，復(fù)制復(fù)制再?gòu)?fù)制。

炫富成為流量密碼并非偶然。

這得從探店博主“大LOGO吃垮北京”說(shuō)起。

一開始，他拍攝的作品內(nèi)容都是以相對(duì)低端的小吃、平民化消費(fèi)的餐飲為主，一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到一條“300元一兩和牛牛排”視頻爆了，讓他初嘗到流量的甜頭。

從此，他專攻高消費(fèi)內(nèi)容，憑借千元一顆芒果、75000元一晚總統(tǒng)套房等內(nèi)容狂攬流量，如今粉絲已突破2000萬(wàn)。

圖源：抖音

同樣，某新手博主偶然發(fā)布的“4000元做個(gè)頭發(fā)”視頻，播放量?jī)尚r(shí)破百萬(wàn)，最終鎖定在600萬(wàn)。

這條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度成熟。

在電商平臺(tái)，花幾十元就能買到幾G的“富豪人設(shè)素材包”，豪車、私人飛機(jī)、奢侈品一應(yīng)俱全。

實(shí)體炫富道具同樣觸手可及，數(shù)十元可買豪車鑰匙模型，同價(jià)可租一天名牌包，數(shù)百到數(shù)千元可租名車拍照。

當(dāng)然，并非所有“富貴流量”都能成功轉(zhuǎn)化。

當(dāng)“京城第一名媛”田某展示四萬(wàn)元“天價(jià)內(nèi)褲”時(shí)，網(wǎng)友調(diào)侃：“以前說(shuō)窮得連內(nèi)褲都不剩了，現(xiàn)在連內(nèi)褲都買不起了?！?/p>

這種過(guò)度浮夸反而引發(fā)群嘲。

圖源：短視頻截圖

當(dāng)普通人在996中疲憊不堪時(shí)，網(wǎng)紅們撕開階層帷幕一角。

有人為窺見“上流社會(huì)”而激動(dòng)留言“此賬號(hào)是我了解富豪生活的唯一途徑”，有人則在對(duì)比中滋生“努力無(wú)用”的焦慮。

這種復(fù)雜心態(tài)，恰是炫富產(chǎn)業(yè)鏈的核心養(yǎng)料。

去年4月，中央網(wǎng)信辦《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》明確將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活”列為重點(diǎn)打擊對(duì)象。

各大平臺(tái)隨即跟進(jìn)整治，炫富內(nèi)容從流量密碼變?yōu)榉馓?hào)雷區(qū)。王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子等多名百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅全平臺(tái)賬號(hào)就此消失。

在共同富裕基調(diào)下，社會(huì)對(duì)財(cái)富的態(tài)度正在發(fā)生微妙變化。

大葉子40萬(wàn)電費(fèi)引發(fā)的不僅是憤怒，還有當(dāng)?shù)仉娏值年P(guān)注；網(wǎng)友批評(píng)其高能耗生活方式“加劇碳排放，違背環(huán)保理念”。

當(dāng)財(cái)富炫耀觸及社會(huì)公平與可持續(xù)發(fā)展的紅線，公眾的容忍度便降至冰點(diǎn)。

更深層矛盾在于，網(wǎng)紅們?cè)噲D同時(shí)扮演兩個(gè)矛盾角色。既要打造“人上人”形象制造階層優(yōu)越感，又要通過(guò)小黃車向普通消費(fèi)者兜售商品。

大藍(lán)那句“掛小黃車說(shuō)明我沒多少錢”的坦白，戳破了這種人格分裂的假象。

而炫富產(chǎn)業(yè)鏈最危險(xiǎn)的衍生品，是成為詐騙溫床。

法治網(wǎng)提醒：“很多詐騙案件中，犯罪分子都是用炫富當(dāng)誘餌?！?/p>

當(dāng)朋友圈突然炫富的“老同學(xué)”開口借錢，人們往往因?qū)ζ湄?cái)富實(shí)力的信任而放松警惕。

我們真正該警醒的，或許不是網(wǎng)紅炫富的道德瑕疵，而是自己按下點(diǎn)贊鍵時(shí)，是否正為他人的人設(shè)添磚加瓦，卻透支了錢包與靈魂。

*編排 | 日?qǐng)? 審核 | 日?qǐng)?/p>

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