文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

從行業(yè)視角看，6月23日于上海舉辦的「點(diǎn)亮好故事·2025騰訊視頻影視年度發(fā)布」，可以被視為騰訊在線視頻完成重大組織架構(gòu)升級(jí)后，向市場(chǎng)拋出的首份戰(zhàn)略宣言。

6月11日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）在線視頻 BU 設(shè)立由孫忠懷、王娟、馬延琨組成的執(zhí)行委員會(huì)（OVBU Executive Committee）作為核心決策層，其中孫忠懷升任在線視頻 BU 董事長(zhǎng)，王娟和馬延琨任聯(lián)席總裁并分兼 CCO 和 COO。

與此同時(shí)，騰訊視頻還同步官宣兩大業(yè)務(wù)升級(jí)動(dòng)作：成立AI影視表達(dá)工作室，以技術(shù)輔助藝術(shù)創(chuàng)作并開(kāi)拓下一代內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)邏輯；將海外業(yè)務(wù)中心升級(jí)為獨(dú)立業(yè)務(wù)部，加速騰訊視頻海外版的全球化生態(tài)構(gòu)建。

據(jù)介紹，此次升級(jí)基于騰訊視頻內(nèi)容力與商業(yè)效率的雙突破，其最終目的是在守住既有內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，瞄準(zhǔn)下一階段發(fā)展目標(biāo)，為平臺(tái)未來(lái)的規(guī)模化增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展打開(kāi)更廣闊的想象空間。

與之呼應(yīng)，我們可以真切感受到，2025騰訊視頻影視年度發(fā)布公布的新片單整體呈現(xiàn)出一種更豐富、更高質(zhì)、更新鮮的面貌。

升緯系列化IP開(kāi)發(fā)，構(gòu)建長(zhǎng)效價(jià)值「確定感」

眾所周知，一些商業(yè)法則是亙古不變的，比如亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯一直很執(zhí)著的觀點(diǎn)：「未來(lái)10年不變的東西」比「變化」更關(guān)鍵，因?yàn)椴蛔兊暮诵男枨笫情L(zhǎng)期價(jià)值的基石。

順延這一觀點(diǎn)回看騰訊視頻。

系列化IP開(kāi)發(fā)，一直是其構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河的核心差異化壁壘，而持續(xù)加深這一布局帶來(lái)的效果，不僅「立竿見(jiàn)影」，也可謂「源遠(yuǎn)流長(zhǎng)」。

2024年，頂著萬(wàn)眾期望回歸的《慶余年2》，不僅成為騰訊視頻歷上首個(gè)開(kāi)播當(dāng)日便進(jìn)入爆款俱樂(lè)部的劇集，還引得30多個(gè)廣告主集體上演了一出爭(zhēng)寵大戲，總冠名、聯(lián)合贊助、領(lǐng)銜特約、特約合作伙伴等贊助title皆有人趨之若鶩，甚至為《慶余年第一季》都引去了新的廣告主。

到了此次影視年度發(fā)布，《慶余年3》首版概念海報(bào)一經(jīng)發(fā)布，話題#慶余年3首發(fā)概念海報(bào)#便火速?zèng)_上微博熱搜榜第二位，隨后 #張若昀發(fā)文回應(yīng)慶余年3# #慶余年3再次升級(jí)演員陣容# 等話題也接連上榜，「慶余年」IP的影響力和號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

這也正是騰訊視頻穿透內(nèi)容周期的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略定力所在。越是在不確定性加劇的商業(yè)環(huán)境中，越需要用確定性優(yōu)勢(shì)去增厚抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，以持續(xù)向外傳遞一份可靠的「確定感」。

所以我們看到，不僅是《慶余年3》《三體·黑暗森林》《三體·大史》《贅婿2》《御賜小仵作2》《問(wèn)心2》等，騰訊視頻還計(jì)劃繼續(xù)牽手正午陽(yáng)光、金色傳媒分別打造《開(kāi)端》續(xù)集《開(kāi)啟》、《夢(mèng)華錄》續(xù)篇《夢(mèng)梁錄》，并聯(lián)手許宏宇導(dǎo)演推出《異人之下》系列三部曲、開(kāi)啟《十日終焉》《明日樂(lè)園》系列化開(kāi)發(fā)。

據(jù)介紹，《異人之下》系列三部曲包括《異人之下之血戰(zhàn)！唐門》《異人之下之惡童、魔頭與宗師》《異人之下之奇技現(xiàn)世！終極之戰(zhàn)》，三部作品均由許宏宇執(zhí)導(dǎo)，其成立的熱血?jiǎng)游飫?chuàng)作聯(lián)盟承制。

改編自番茄巔峰榜TOP1同名小說(shuō)的《十日終焉》最早出現(xiàn)在檸萌影視2024年度片單上。作為與年輕用戶同步成長(zhǎng)的新一代網(wǎng)文IP，原著受眾基礎(chǔ)極其龐大，曾在番茄被78萬(wàn)+讀者打出了9.8的高分，獲644萬(wàn)讀者追更。

在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻與番茄動(dòng)漫、神漫文化共同推出的另一部番茄頭部IP《我在精神病院學(xué)斬神》動(dòng)畫改編作品《斬神之凡塵神域》，一經(jīng)播出就以迅猛之勢(shì)快速破圈，成為2024年國(guó)漫市場(chǎng)的新爆款。而在該動(dòng)畫上線騰訊視頻獨(dú)播后的隔月，《十日終焉》動(dòng)畫版便火速亮相騰訊視頻動(dòng)漫大賞發(fā)布會(huì)。

這也就不難理解，為什么騰訊視頻會(huì)選擇與檸萌影視聯(lián)手開(kāi)發(fā)劇版《十日終焉》，并邀來(lái)許宏宇為品質(zhì)護(hù)航。

不同于《十日終焉》，由許宏宇監(jiān)制，騰訊視頻、白海龜以及慣以女性題材見(jiàn)長(zhǎng)的興格傳媒共同出品的《明日樂(lè)園》，是一部典型的女頻IP改編作，原著為閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書作家須尾俱全小說(shuō)《末日樂(lè)園》，以「末日生存 + 女性成長(zhǎng)」的創(chuàng)新敘事收獲了一大批擁躉。

其次，騰訊視頻在本次影視年度發(fā)布上還重點(diǎn)披露了平臺(tái)IP宇宙的系統(tǒng)化打造計(jì)劃。

除由《異人之下》系列三部曲構(gòu)成的「異人之下宇宙」，還將推進(jìn)以《人魚》《寬恕之城》為雙基石啟動(dòng)開(kāi)發(fā)的「雷米宇宙」，以《華山論劍》為首發(fā)作的「金庸宇宙」，以及繼《西出玉門》后新增《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚城》三部力作的「尾魚宇宙」。

此外，尾魚的現(xiàn)代愛(ài)情懸疑小說(shuō)《四月間事》的影視化版權(quán)，也在騰訊視頻手中。

對(duì)平臺(tái)而言，有長(zhǎng)線價(jià)值的IP能帶來(lái)更高的用戶黏性，而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，系列化開(kāi)發(fā)與建造「宇宙」的本質(zhì)價(jià)值都是「陪伴感」和「沉浸感」。

也就是說(shuō)，騰訊視頻此舉不僅能構(gòu)建更多抗風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容戰(zhàn)略支點(diǎn)，更能深化與用戶的情感聯(lián)結(jié)并促成價(jià)值觀認(rèn)同，在夯實(shí)平臺(tái)長(zhǎng)線價(jià)值的同時(shí)，也有望借勢(shì)IP商業(yè)化浪潮的加速推進(jìn)，為自身開(kāi)拓出更廣闊的增長(zhǎng)空間。

推進(jìn)「新質(zhì)供給」，打破平庸鑿新路

以長(zhǎng)板極致化去撬動(dòng)價(jià)值厚度很重要，而以多元?jiǎng)?chuàng)新去構(gòu)建價(jià)值新維度，也同樣是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中提升未來(lái)確定性的一條必由之路。

畢竟，影視行業(yè)始終是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，用戶審美也天然存在疲勞閾值，唯有通過(guò)「長(zhǎng)板深耕 + 創(chuàng)新破局」的組合策略，才能持續(xù)制造內(nèi)容消費(fèi)的驚喜點(diǎn)。而深諳此道的騰訊視頻，早已在身體力行踐行著「寧要冒險(xiǎn)，不要無(wú)聊」的創(chuàng)作態(tài)度，在這份新片單上也同樣有顯著體現(xiàn)。

其一，加深對(duì)厚重題材的挖掘深度與廣度，儲(chǔ)備了改編自陜西作家陳彥茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說(shuō)的《主角》、改編自余華同名小說(shuō)的《文城》、紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年重點(diǎn)劇《歸隊(duì)》、改編自孫甘露的同名諜戰(zhàn)長(zhǎng)篇小說(shuō)的《千里江山圖》、以及徐兵導(dǎo)演繼《歡顏》后的又一部自編自導(dǎo)年代力作《九重天》等。

值得一提的是，原由愛(ài)奇藝出品并獨(dú)播的《造城者》被騰訊視頻收入囊中，出品信息也同步變更為百納千城、騰訊視頻等共同出品。

其二，加大對(duì)科幻類題材和新一代網(wǎng)文IP的開(kāi)發(fā)力度，除上文提到的《三體》系列、《異人之下》系列三部曲、《十日終焉》《明日樂(lè)園》等，典型儲(chǔ)備作品還包括劉慈欣的《鄉(xiāng)村教師》、華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)改編作《群星》、改編自長(zhǎng)期穩(wěn)居科幻閱讀榜TOP1的番茄現(xiàn)象級(jí)IP《末日特情處》，以及改編自「2022年晉江最出圈網(wǎng)文」的《穿進(jìn)賽博游戲后干掉boss成功上位》。

據(jù)介紹，《群星》《末日特情處》《穿進(jìn)賽博游戲后干掉boss成功上位》分別由騰訊視頻與壹同制作、恒星引力、嘉行傳媒牽手推出，《鄉(xiāng)村教師》由成立于2020年的市場(chǎng)新秀濤頭立影業(yè)承制。

目前，陳思誠(chéng)監(jiān)制，由張新城、萬(wàn)茜主演的《群星》已進(jìn)入拍攝階段。

其三，加強(qiáng)對(duì)懸疑題材的「不設(shè)限」探索，比如聚焦人性本源倫理探索與社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題的懸情劇《人之初》、剖析非典型式中國(guó)問(wèn)題家庭的刑偵懸疑劇《五個(gè)失蹤的少年》、以標(biāo)志性東北老廠衰落為背景的犯罪懸疑劇《醉夢(mèng)》、由《瘋狂的石頭》編劇張承護(hù)航的黑色幽默犯罪懸疑劇《瘋狂的黑魚》等。

此外，在女性題材創(chuàng)作領(lǐng)域，騰訊視頻也保持了一貫的引領(lǐng)意識(shí)，推出多部極具看點(diǎn)的新作。其中與正午陽(yáng)光聯(lián)手打造的都市女性職場(chǎng)勵(lì)志劇《開(kāi)盤》，改編自米蘭 lady 同名爆款小說(shuō)的《司宮令》，以及聚焦東亞父權(quán)家庭中女性覺(jué)醒與成長(zhǎng)的《女字旁》，均以獨(dú)特視角引發(fā)了不小的關(guān)注。

6大篇章，110+力作，騰訊視頻對(duì)精品內(nèi)容的堅(jiān)守定力和對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新的澎湃熱忱，在這份新片單中更加生動(dòng)可感。我們?cè)敢庀嘈?，接下?lái)，騰訊視頻能夠持續(xù)點(diǎn)亮更多「好故事」，在夯實(shí)平臺(tái)內(nèi)容護(hù)城河的同時(shí)，引領(lǐng)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的價(jià)值革新與審美進(jìn)化。