最近有兩件事特別有意思，一個(gè)是我朋友圈里那些玩泡泡瑪特的年輕人天天曬新入手的盲盒，另一個(gè)是我爸那幫老哥們?cè)陲堊郎习β晣@氣說(shuō)茅臺(tái)又跌了。

這一漲一跌放在一塊，就跟一場(chǎng)無(wú)聲的大戲似的，還真有點(diǎn)意思。

飛天茅臺(tái)是高端飯局的“硬通貨”，妥妥的身份象征。不管什么場(chǎng)合，桌上擺瓶茅臺(tái)，檔次一下就上去了?？烧l(shuí)能想到，最近它的市場(chǎng)價(jià)格直接跌破2000元大關(guān)。再瞧瞧股票市場(chǎng)，茅臺(tái)股價(jià)從今年春天的1600元，一路朝著1200元的前低狂奔。這價(jià)格跳水的動(dòng)靜，就像無(wú)數(shù)酒瓶子“噼里啪啦”碎在地上。我認(rèn)識(shí)幾個(gè)做酒水批發(fā)的朋友，他們說(shuō)現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)里壓的貨都快堆不下了。

為什么會(huì)這樣？還不是因?yàn)樽罱且徊ń右徊ǖ慕屏?。有些地方甚至傳?4小時(shí)禁酒、禁聚餐的消息，直接給本就不太景氣的“體制內(nèi)飯局”來(lái)了記“致命一擊”。

在很多場(chǎng)合，酒就是社交的“潤(rùn)滑劑”，尤其是茅臺(tái)這種高端白酒，更是成了劃分人群的標(biāo)簽。就好比同樣是裝東西，有人愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)奢侈品包包，就為了顯示自己的身份；喝酒也是這道理，60塊錢(qián)的汾酒和2000元的茅臺(tái)，都能讓人喝醉，但廉價(jià)酒彰顯不了身份地位，所以高端白酒才有了市場(chǎng)。

胡錫進(jìn)前兩天還在那兒說(shuō)呢，說(shuō)什么“節(jié)假日喝點(diǎn)小酒是個(gè)人自由”。我看老胡這是站著說(shuō)話不腰疼?？涩F(xiàn)在禁酒令一出來(lái)，哪個(gè)干部敢頂風(fēng)作案？領(lǐng)導(dǎo)都帶頭不喝了，下面的人誰(shuí)還敢往槍口上撞？誰(shuí)考公務(wù)員是為了追求“喝酒自由”？沒(méi)了體制內(nèi)這股消費(fèi)主力軍，高端白酒的市場(chǎng)自然就涼了半截。

泡泡瑪特則是另一面。這玩意剛開(kāi)始就是幾塊錢(qián)的小塑料玩具，誰(shuí)能想到現(xiàn)在火成這樣？年輕人排著長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)，把它當(dāng)“藏品”，我表妹就是個(gè)資深玩家，家里一面墻都擺滿了這些小人。最絕的是，現(xiàn)在還有人專(zhuān)門(mén)炒這個(gè)，直接賦予了它“投資屬性”。于是，泡泡瑪特的股價(jià)一路狂飆，市值都達(dá)到3500億港元了。

其實(shí)仔細(xì)想想，泡泡瑪特和茅臺(tái)還真有不少相似的地方。原材料都不值幾個(gè)錢(qián)，全靠品牌溢價(jià)；都搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)那一套，沒(méi)什么高科技含量，卻都讓人上癮。買(mǎi)了一個(gè)盲盒，就想湊齊一整套；喝慣了茅臺(tái)，就覺(jué)得其他酒差點(diǎn)意思。而且它們都有社交屬性，泡泡瑪特能在年輕人中間當(dāng)社交話題，茅臺(tái)則是高端飯局的必備。

有人把泡泡瑪特的火爆和茅臺(tái)的衰落，看成是一次“年輕人的成功造反”，覺(jué)得這是時(shí)代變了的信號(hào)。但在我看來(lái)，這多少有點(diǎn)想多了。泡泡瑪特再火，也替代不了茅臺(tái)，它們的消費(fèi)群體壓根就不在一個(gè)“頻道”上。

畢竟，它們的不同點(diǎn)也很明顯。茅臺(tái)是為了滿足“高端飯局”需求誕生的，走的是“高大上”路線；泡泡瑪特卻是從給普通人提供“情緒價(jià)值”起步，一路逆襲?？梢哉f(shuō)，茅臺(tái)那是中年男人的快樂(lè)水，泡泡瑪特是年輕人的小確幸。

別看現(xiàn)在年輕人追捧泡泡瑪特，等他們?cè)谏鐣?huì)上摸爬滾打幾年，說(shuō)不定也會(huì)變成自己曾經(jīng)討厭的樣子，就像現(xiàn)在這些愛(ài)喝茅臺(tái)的人。

歷史告訴我們，酒這東西啊，禁是禁不住的。從古至今，多少朝代搞過(guò)禁酒令，最后不都不了了之了？人生得意要喝酒，失意了更要喝酒。酒在人們生活里的地位一直都很重要。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，權(quán)力似乎很難真正打敗酒精。但眼下，禁酒令風(fēng)頭正勁，大家也只能先老老實(shí)實(shí)“摔杯為號(hào)”，暫時(shí)和酒局說(shuō)拜拜了。等這波禁酒風(fēng)頭過(guò)去，茅臺(tái)沒(méi)準(zhǔn)兒還能殺個(gè)回馬槍。

所以說(shuō)啊，什么“時(shí)代變了”、“年輕人造反成功了”，都是瞎扯淡。

泡泡瑪特現(xiàn)在火是火，但也就是個(gè)潮流玩具，等這陣風(fēng)過(guò)去了，該喝茅臺(tái)的還得喝茅臺(tái)。畢竟啊，有些東西是刻在骨子里的，改不了。