▲海底撈熱辣演出的男員工

文丨談古論今

大家好，這里是談古論今。

大家去海底撈，是為了吃火鍋嗎？

別嫌我問的奇怪，因?yàn)樽罱５讚凭谷贿M(jìn)化成了“男模夜店”！

昨天刷到一個(gè)視頻，畫面里是海底撈的DJ在打碟，帥哥在扭胯，底下有一群女的生在舉著熒光棒尖叫。

說實(shí)話，這畫面挺魔幻的。

不怪最近有句話很火——“不是男模點(diǎn)不起，而是海底撈更有性價(jià)比。”

今天，我就試圖站在海底撈的角度分析下，給大家博一樂。

事情還要從23年說起。

2023年11月，海底撈因?yàn)橐粋€(gè)叫“科目三”的舞蹈火出圈了。

什么是科目三？這不是去考駕照，而是一種舞蹈，跳舞的人擺著搖花手加扭胯，土得掉渣但看著上頭。

于是，一些原本端盤子的小哥，比如江陰店的“不望星”、大連店的“一只明”等，突然間就都成了網(wǎng)紅。

據(jù)說，“一只明”現(xiàn)在有31萬的粉絲，“不望星”也有12萬。抖音上相關(guān)話題的播放量更是高達(dá)19億次，比很多明星都要火。

海底撈一看，OK，這買賣能做。

2024年，他們干脆就不含蓄了——

西安、上海、深圳店，晚上10點(diǎn)后直接就變夜店。每天晚上9點(diǎn)和12點(diǎn)，DJ就開始打碟，男團(tuán)就開始跳舞，調(diào)酒師就開始玩花活。

說是火鍋店，其實(shí)是show場(chǎng)。說是吃飯的地方，其實(shí)是看男人的地方。

有人說這低俗。

但站在海底撈的角度，這不叫低俗，這叫“悅她型男色營(yíng)銷”。

別看名字有點(diǎn)繞，其實(shí)就是一句話：女人有錢了，想看男人了，我們就給男人她們看。

就是這么簡(jiǎn)單。

過去幾十年，都是男人消費(fèi)女色。酒吧里的女DJ，夜店里的舞女，商場(chǎng)里的車模，哪個(gè)不是給男人看的？現(xiàn)在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，女人也開始消費(fèi)男色了。

沒辦法，海底撈太想進(jìn)步了。

回看海底撈的進(jìn)化史，充滿了討好顧客的標(biāo)簽。

從最開始美甲、洗頭、擦鞋、生日服務(wù)，熱情到讓你不好意思。到后來的唱跳科目三，娛樂到讓你上癮。現(xiàn)在直接上男模了，刺激到讓你尖叫。

為什么要這么拼？

因?yàn)?024年了，光靠好吃已經(jīng)不行了?；疱佌l不會(huì)做？鍋底誰不會(huì)熬？你不整點(diǎn)花樣，顧客憑什么選你？

現(xiàn)在的女性消費(fèi)者要什么？她們要體驗(yàn)，要快樂，要能發(fā)朋友圈的素材。

在海底撈看帥哥跳舞，拍個(gè)視頻發(fā)抖音，這比吃火鍋本身有意思多了。說白了，海底撈提供的不僅是火鍋，更重要的是情緒價(jià)值。

這種轉(zhuǎn)變意義重大。

以前的女人是被人看的，現(xiàn)在的女人是看人的。以前的女人花錢打扮自己取悅男人，現(xiàn)在的女人花錢看帥哥取悅自己。

只是，跟風(fēng)的也有一大堆。

就說椰樹集團(tuán)吧，也搞了個(gè)猛男直播，首秀就有十萬人觀看。

但論會(huì)玩，還得是海底撈。人家不是赤裸裸地“炫肉”，而是包裝成才藝表演。既賺了錢，又讓你嘴不了。

高，實(shí)在是高。

有人擔(dān)心這種模式能持續(xù)多久。我覺得這個(gè)問題問錯(cuò)了。應(yīng)該問的是，為什么不能持續(xù)？男人看女人看了幾千年，女人看男人才剛開始，怎么就不行了？

說到底，這就是個(gè)生意。

有的人愿意看，有的人愿意演，既促進(jìn)了就業(yè)，又提升了消費(fèi)，還讓廣大女性同胞更加覺醒，實(shí)乃一舉多得。

當(dāng)然，我也知道有很多朋友會(huì)接受不了。

但除非你也去海底撈，真金白銀地砸錢，把小哥哥們?cè)贀Q回小姐姐，否則海底撈憑什么在意你呢？

顧客才是上帝嘛，讓“金主媽媽”們開心，當(dāng)下才是最重要的。

還有的朋友說，這是在物化男性。很多小姐姐可不樂意了——

醒醒吧，男人都物化女人幾千年了，現(xiàn)在輪到女人物化一下男人，怎么就受不了了？再說了，那些小哥哥們都月入幾萬了，比你我滋潤(rùn)的可不少，誰物化誰還不一定呢。

從這個(gè)角度看，海底撈賣的是一種可能性。在這里，女人既可以是消費(fèi)者，也可以是欣賞者，甚至可以是評(píng)判者。

她們不用再假裝矜持，不用再壓抑欲望，而是可以大大方方地說：老娘有錢，老娘想看帥哥，怎么了？

這才是真正的“悅她經(jīng)濟(jì)”。

不是給女人打折，也不是送女人口紅，而是真正理解女人要什么，然后給她們。

所以，海底撈贏了。

不是因?yàn)樗麄兊幕疱佊卸嗪贸裕且驗(yàn)樗麄兛炊诉@個(gè)時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代，女人站起來了。

不是政治正確那種的站起來，而是真金白銀消費(fèi)力的站起來。

誰能讓女人爽，誰就能賺錢，就是這么簡(jiǎn)單。

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