文/VR陀螺 元橋

如果你曾悄悄留意過(guò)生活，或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)3D商品展示以及其他3D場(chǎng)景已經(jīng)融入到了生活多方面。

尤其是這兩年AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)，更是加快了這一進(jìn)程。在京東、得物等APP上已經(jīng)可實(shí)現(xiàn)無(wú)需借助任何眼鏡設(shè)備，即可沉浸式查看3D商品的360°細(xì)節(jié)展示。而在近期華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)2025（HDC 2025）上，華為也更進(jìn)了一系列AR Engine新功能，其中就包括深度估計(jì)能力、AR物體擺放、高精幾何重建等AR新體驗(yàn)，帶來(lái)了虛實(shí)融合的全新交互體驗(yàn)。

在眾多企業(yè)的推進(jìn)中，我們距離3D生活越來(lái)越近。

華為加碼，讓虛實(shí)融合變得更實(shí)用

3D會(huì)如何融入我們的生活，華為正在讓其融入變得更為實(shí)用。

近期，華為更進(jìn)了一系列AR Engine新功能，新增了圖像跟蹤，深度估計(jì)能力、AR物體擺放、高精幾何重建、目標(biāo)形狀識(shí)別等，這些功能的更新可以說(shuō)正切實(shí)地讓AR體驗(yàn)變得更好用。華為提到了三大應(yīng)用場(chǎng)景，如貨拉拉：AR選車、京東：嵌入式家電AR擺放、華為AR測(cè)量：體積測(cè)量等。而這三大應(yīng)用場(chǎng)景也均指向一個(gè)共同點(diǎn)，三維測(cè)量。以下將針對(duì)三大場(chǎng)景，作細(xì)解：

圖源：華為

（1）貨拉拉：AR選車

或許搬過(guò)家的人都明白，大多數(shù)情況下都很容易對(duì)家具預(yù)估錯(cuò)誤，導(dǎo)致選擇的搬家車載不是小了就是大了。華為在深度估計(jì)能力的更新上則很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)攝像頭獲取周圍環(huán)境信息，持續(xù)輸出周圍環(huán)境的深度信息，為用戶提供環(huán)境三維感知能力。而該技術(shù)可應(yīng)用于測(cè)量、體積估算、場(chǎng)景重建等獲取空間物體深度信息，基于此信息完成一些空間計(jì)算任務(wù)，比如計(jì)算物體體積等。

體積識(shí)別示意圖（圖源：華為）

（2）京東：嵌入式家電AR擺放

近幾年，在家電裝置上，「嵌入式」成為了高名詞，從烤箱、飲水機(jī)、花灑、洗碗機(jī)、水龍頭、消毒柜到洗衣機(jī)再到冰箱等等，一場(chǎng)關(guān)于隱形美學(xué)的革命正在重新定義家居設(shè)計(jì)。但想完美實(shí)現(xiàn)嵌入式家電擺放卻并沒(méi)有社交媒體宣揚(yáng)的那么美麗，往往在第一關(guān)尺寸測(cè)量就讓很多人精疲力盡。

如果你問(wèn)AI，嵌入式家電的痛點(diǎn)是什么？擺在第一位的就是尺寸與安裝，往往不同品牌、型號(hào)的嵌入式家電尺寸差異較大，若在裝修前未提前確定好家電尺寸，就可能導(dǎo)致家電無(wú)法順利嵌入櫥柜，出現(xiàn)凸出或縫隙過(guò)大的情況，影響美觀和使用。

針對(duì)于此，華為本次更新的高精幾何重建功能則可以巧妙解決這個(gè)痛點(diǎn)。高精幾何重建功能通過(guò)攝像頭獲取周圍環(huán)境信息，識(shí)別空間中的立方體物體或者嵌入式立方體空間，計(jì)算出被識(shí)別物體或空間的長(zhǎng)、寬、高以及體積。如此在購(gòu)物家具之前就可以對(duì)尺寸有了更清晰的掌握，緩解了購(gòu)置家具一大痛點(diǎn)。

（3）華為AR測(cè)量：體積測(cè)量

其實(shí)體積測(cè)量指的也便是高精幾何重建功能，體積測(cè)量可以用于測(cè)量立方體體積以及嵌入式空間的大小。

有點(diǎn)類似于蘋果測(cè)距儀，只不過(guò)華為AR Engine的更新更顯智能化與空間化，支持更多種測(cè)量模式，如單點(diǎn)距離測(cè)量、兩點(diǎn)距離測(cè)量、高度測(cè)量、角度測(cè)量、面積測(cè)量等，滿足用戶不同的測(cè)量需求。

空間識(shí)別示意圖（圖源：華為）

綜上不難看出，華為的本次加碼指向非常明確，就是讓AR體驗(yàn)變得更實(shí)用，解決消費(fèi)者在生活購(gòu)物中遇到的各種問(wèn)題。

大量玩家涌入，新購(gòu)物時(shí)代已來(lái)

談及3D購(gòu)物，不少人或許對(duì)去年淘寶登陸Vision Pro時(shí)的體驗(yàn)還記憶猶新，淘寶Vision Pro的購(gòu)物體驗(yàn)直接將「未來(lái)購(gòu)物」的模式照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，在虛擬世界中消費(fèi)者也可以查看商品1:1的尺寸，不用再為線上購(gòu)物買錯(cuò)尺寸而煩惱。而更為有意思的是，消費(fèi)者還可以隨意擺弄商品放置的位置，360°旋轉(zhuǎn)查看商品的細(xì)節(jié)。

今年，淘寶Vision Pro版還入圍了2025 Apple設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Apple Design Awards），被成為最有創(chuàng)意的購(gòu)物應(yīng)用。但頭顯設(shè)備太重、市場(chǎng)普及率低、缺乏3D商品資產(chǎn)等等因素，即便淘寶Vision Pro很驚艷，還是在短時(shí)間內(nèi)難以在市場(chǎng)上被廣泛推廣。

而拋開(kāi)頭顯之外，這幾年業(yè)內(nèi)也在不斷做其他方面的努力。例如前幾年亞馬遜、Snap、Hexa、Men's Wearhouse等企業(yè)推行的AR虛擬試穿功能，以360°可視化的模式改善消費(fèi)者線上購(gòu)物的體驗(yàn)。據(jù)亞馬遜之前的調(diào)查結(jié)果顯示，80%的調(diào)查對(duì)象在使用AR技術(shù)時(shí)對(duì)他們的購(gòu)買行為感到更有信心。

今年，京東在618期間還推出了“京東立影-裸眼3D廣告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”、“立影-3D直播”等創(chuàng)新3D內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)用于多個(gè)品類或場(chǎng)景，以更為便捷的方式向消費(fèi)者推出了沉浸式購(gòu)物的模式。

不用佩戴任何眼鏡設(shè)備，也不需要借助其他任何設(shè)備，只需要打開(kāi)京東APP，就能體驗(yàn)到躍然屏上的3D商品，瞬間營(yíng)造出了購(gòu)物高級(jí)感的氛圍，這種模式也確實(shí)給到了煥然一新的感覺(jué)。目前，“京東立影-裸眼3D廣告”已經(jīng)涵蓋了3C數(shù)碼、家電、時(shí)尚、商超等多個(gè)領(lǐng)域。

圖源：京東

生活購(gòu)物正以看得見(jiàn)的速度變得更加智能化，3D購(gòu)物的時(shí)代也離我們?cè)絹?lái)越近。而除了華為、京東、淘寶等企業(yè)的布局外，谷歌、亞馬遜、拉夫勞倫、山姆會(huì)員店、宜家、得物等數(shù)十家海內(nèi)外品牌也都在嘗試推3D購(gòu)物。

還值得一提的是，隨著AI技術(shù)飛速發(fā)展，AI助手也正在進(jìn)入電商領(lǐng)域。5月份，OpenAI宣布為其ChatGPT Search新增購(gòu)物功能，首批上線商品類別涵蓋時(shí)尚、美妝、家居用品和電子產(chǎn)品等日常消費(fèi)領(lǐng)域。AI助手允許用戶通過(guò)自然對(duì)話獲取個(gè)性化商品推薦，當(dāng)用戶搜索商品時(shí)，ChatGPT會(huì)智能展示相關(guān)商品的圖片、用戶評(píng)價(jià)及購(gòu)買鏈接，實(shí)現(xiàn)從咨詢到購(gòu)買的一站式服務(wù)。系統(tǒng)還能記憶用戶偏好，并在后續(xù)推薦中精準(zhǔn)匹配這些需求。

今年，亞馬遜也內(nèi)測(cè)了“Buy for Me” 的 AI 購(gòu)物助手。谷歌、Perplexity這些科技大廠也紛紛展示了自家能訪問(wèn)網(wǎng)站、幫用戶購(gòu)物的AI助手。顯然可見(jiàn)，智能化的購(gòu)物體驗(yàn)正在成為電商領(lǐng)域的新趨勢(shì)，可以說(shuō)幾乎各大廠商都有推出自家的智能化解決方案，為未來(lái)購(gòu)物生活的發(fā)展鋪路。

AI/XR融合，3D購(gòu)物能否脫穎而出

從用戶取向來(lái)看，3D購(gòu)物已經(jīng)獲得了大多數(shù)年輕人的青睞。據(jù)Infinite Reality研究報(bào)告指出，消費(fèi)者已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，66%的受訪者表示，他們?cè)敢馐褂贸两劫?gòu)物體驗(yàn)，在線上平臺(tái)與產(chǎn)品或品牌進(jìn)行互動(dòng)。這一比例在年輕消費(fèi)者（72%）和游戲玩家（80%）中有所上升。

Infinite Reality研究報(bào)告還表示，未來(lái)幾年，年輕的Z世代消費(fèi)者將更頻繁地進(jìn)行在線購(gòu)物，并且對(duì)面對(duì)面和數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)持有更高期望。他們也更愿意購(gòu)買數(shù)字商品，使用數(shù)字錢包等新型支付方式，甚至使用加密貨幣等替代貨幣。報(bào)告也指出，消費(fèi)者希望整個(gè)購(gòu)物過(guò)程是輕松愉快的，整個(gè)購(gòu)物流程持續(xù)一天到一周，因?yàn)樗麄兿Ｍ麖亩鄠€(gè)零售商那里貨比三家，直至選出最滿意的產(chǎn)品。面對(duì)消費(fèi)者不同需求，沉浸式購(gòu)物或許是最便捷的一種方式，能夠以最快的方式觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)商品的購(gòu)買需求。

得物APP：3D商品展示

從現(xiàn)實(shí)環(huán)境來(lái)看，3D購(gòu)物也正在解決在線購(gòu)物存在的幾大問(wèn)題。正如前文所言，華為推行的幾大應(yīng)用場(chǎng)景都在切實(shí)解決生活購(gòu)物中真實(shí)碰到的問(wèn)題；而京東所打開(kāi)的多個(gè)3D場(chǎng)景也在分別解決用戶需求的不同問(wèn)題，其中便有這幾年飽受詬病的網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡省Ｘ洸粚?duì)版、尺寸偏大偏小、材質(zhì)不一等等問(wèn)題導(dǎo)致越來(lái)越多的消費(fèi)者反饋在線購(gòu)物已經(jīng)買不到合適的商品了。

如何解決這些問(wèn)題，3D購(gòu)物則是給出了較為理想的答案。通過(guò)3D商品展示，消費(fèi)者不僅可以更進(jìn)一步了解商品的細(xì)節(jié)、材質(zhì)、尺寸。對(duì)于軟性的商品，還可以通過(guò)虛擬試穿技術(shù)，進(jìn)行在線試穿，進(jìn)而讓購(gòu)買的商品更接近自己的理想狀態(tài)，降低退貨率，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

零售商家們也可以通過(guò)3D的形式更好地展示自己的商品，增加品牌的曝光度與記憶點(diǎn)，從而提高銷售額。只是目前 3D購(gòu)物平臺(tái)或者網(wǎng)站以及廠商的虛擬試穿解決方案還處于剛起步的階段，商業(yè)化還未到完全成熟的地步，因此在體驗(yàn)上還并不能滿足大多消費(fèi)者不同的需求，還有許多有待完善的地方。

從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，生活購(gòu)物的模式一定會(huì)隨著技術(shù)的變化而變化。從線下購(gòu)物到線上購(gòu)物再到沉浸式購(gòu)物必然是購(gòu)物模式的演進(jìn)大方向，而AI與XR技術(shù)的融合則是實(shí)現(xiàn)這條路徑的最佳技術(shù)。

最后，從企業(yè)布局來(lái)看，海內(nèi)外入局的大廠越來(lái)越多，當(dāng)廠商們共同推進(jìn)與市場(chǎng)需要雙輪驅(qū)動(dòng)時(shí)，我們看到的不僅僅是未來(lái)的前景，還有堅(jiān)定推動(dòng)的步伐。隨著兩個(gè)技術(shù)的融合，我們已經(jīng)能夠在越來(lái)越多的場(chǎng)合看到落地的場(chǎng)景，消費(fèi)者也逐步接受了這種技術(shù)的應(yīng)用。接下來(lái)，則是靜待3D購(gòu)物發(fā)展越來(lái)越成熟。