沉浸式體驗(yàn)，點(diǎn)燃城市新脈搏在快節(jié)奏的城市生活中，年輕人渴望的不再只是“看風(fēng)景”或“買(mǎi)東西”，而是能真正“沉進(jìn)去”的體驗(yàn)。

▲泡泡瑪特城市樂(lè)園的童話世界、泡泡島音樂(lè)節(jié)的沙灘狂歡、teamLab無(wú)界美術(shù)館的光影幻境這三個(gè)風(fēng)格迥異的IP，正以“沉浸式體驗(yàn)”為核心，重新定義城市文旅的邊界。它們不僅是娛樂(lè)新地標(biāo)，更是年輕人釋放情緒、連接自我與城市的新方式。

在北京朝陽(yáng)公園的POP LAND，潮玩IP從盲盒里“跳”了出來(lái)，變成了一個(gè)可以觸摸的童話世界。這里沒(méi)有傳統(tǒng)樂(lè)園的驚險(xiǎn)刺激，卻有LABUBU的彩色森林、DIMOO的奇幻街區(qū)。游客可以和潮玩角色“合影”、共創(chuàng)故事，甚至在光影裝置間享受沉浸式下午茶。

▲POP LAND的魅力在于，它將潮玩文化從“收藏”升級(jí)為“生活”。年輕人不僅能買(mǎi)到MOLLY，還能“住進(jìn)”她的世界。這種365天不落幕的沉浸式樂(lè)園，滿(mǎn)足了Z世代對(duì)“常駐奇幻”的渴望，成為城市里的“情緒庇護(hù)所”。

從北京南下到天津東疆，泡泡島音樂(lè)節(jié)用三天兩夜的狂歡點(diǎn)燃了金色海岸。巨型泡泡裝置、國(guó)際化音樂(lè)陣容、即興起舞的擂臺(tái)——這里沒(méi)有VIP的隔離，只有陌生人一起高歌的自由。2024年，泡泡島吸引了超7.5名年輕人參與，成為夏日文旅的爆款I(lǐng)P。

▲泡泡島不僅是一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，更是一場(chǎng)“能量釋放”的嘉年華。從預(yù)熱的藝術(shù)裝置到正賽的沉浸式體驗(yàn)，再到衍生出的郵輪玩法，它將短暫的狂歡延展為持續(xù)的城市話題。年輕人通過(guò)共舞與共創(chuàng)，找到歸屬感與表達(dá)自我的舞臺(tái)。

巨大的氣泡云朵舞臺(tái)和奇幻的“泡沫之塔”藝術(shù)裝置

相比泡泡島的熱烈，teamLab無(wú)界美術(shù)館帶來(lái)了一種“安靜的沉浸”。在上海的數(shù)字藝術(shù)空間里，光影花海隨著腳步綻放，虛擬魚(yú)群在墻壁間游弋。teamLab用科技打破藝術(shù)與觀眾的邊界，創(chuàng)造了一個(gè)“無(wú)界”的數(shù)字自然。

展覽現(xiàn)場(chǎng)，teamLab Bordlerless

▲這種體驗(yàn)吸引了追求內(nèi)心平靜的年輕人。他們?cè)诠庥爸新?，感受與自我、與自然的對(duì)話。2024年，teamLab全球展覽吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾，證明了數(shù)字藝術(shù)在文旅領(lǐng)域的巨大潛力。

泡泡瑪特、泡泡島、teamLab看似風(fēng)格迥異，卻共享一個(gè)核心邏輯：通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，讓年輕人從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。POP LAND提供日常的治愈，泡泡島點(diǎn)燃瞬間的激情，teamLab帶來(lái)內(nèi)心的平靜。它們共同繪制了一張城市感官地圖，滿(mǎn)足了年輕人“動(dòng)與靜”“躁與柔”的多元需求。

更重要的是，這些IP突破了傳統(tǒng)文旅“看景+消費(fèi)”的模式，融入了共創(chuàng)、社交與情緒價(jià)值：

●共創(chuàng)：從cos潮玩角色到參與音樂(lè)節(jié)即興表演，年輕人成為體驗(yàn)的創(chuàng)造者。

●社交：無(wú)論是樂(lè)園里的偶遇，還是沙灘上的合唱，IP為陌生人提供了連接的場(chǎng)景。

●情緒價(jià)值：從童話治愈到狂歡釋放，再到光影冥想，每種體驗(yàn)都回應(yīng)了年輕人的情感需求。

展覽現(xiàn)場(chǎng):無(wú)質(zhì)量的太陽(yáng)和暗的太陽(yáng)

泡泡瑪特、泡泡島、teamLab不僅是娛樂(lè)IP，更是城市文旅的“內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施”。它們讓冷硬的水泥森林變成了可觸摸的故事、可參與的狂歡、可沉浸的秘境。

面對(duì)這樣的感官地圖，你是想跳進(jìn)泡泡島的音浪，還是漫步MOLLY的童話世界，亦或在teamLab的光影中沉思？無(wú)論選擇哪條路徑，這些IP都在告訴我們：未來(lái)的城市文旅，不再只是目的地，而是一種能讓人“感受到自己”的生活方式。

多元IP通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，讓年輕人從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”和“共創(chuàng)者”，以共創(chuàng)、社交、情緒價(jià)值滿(mǎn)足多元情感需求，將文旅目的地升級(jí)為連接自我、釋放情緒的生活方式。

文旅從業(yè)者應(yīng)抓住“沉浸式體驗(yàn)”的風(fēng)口，通過(guò)IP跨界、科技融合與情緒共鳴，打造更具黏性的城市文化地標(biāo)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅在于“吸引眼球”，更在于“留住心跳”。

圖源：泡泡瑪特城市樂(lè)園

泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)

team無(wú)界美術(shù)館