《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)穩(wěn)居“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位。

這一數(shù)據(jù)背后，不僅是用戶規(guī)模的量級(jí)突破，更孕育著市場(chǎng)擴(kuò)容、產(chǎn)業(yè)迭代與媒介生態(tài)升級(jí)的多維機(jī)遇——當(dāng)九成網(wǎng)民深度融入網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)場(chǎng)景，內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變革正推動(dòng)行業(yè)向“量質(zhì)雙升”的新維度躍遷。

在這樣的時(shí)代語(yǔ)境下，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)以“視聽(tīng)潮涌 文藝生輝”為錨點(diǎn)，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)態(tài)正呈現(xiàn)爆發(fā)式創(chuàng)新：從技術(shù)賦能的虛擬制作生態(tài)，到全民參與的微短劇創(chuàng)作浪潮，新業(yè)態(tài)如繁星落地，為產(chǎn)業(yè)注入鮮活生命力。各大平臺(tái)亦紛紛以精品化戰(zhàn)略回應(yīng)時(shí)代命題，并力圖在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與生態(tài)共建中，勾勒網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)圖景。

不論長(zhǎng)短

橫豎都精品才是最終目的

作為最能激發(fā)億萬(wàn)觀眾共鳴的大眾的藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)劇有怎樣的破局之道？

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作主題研討會(huì)上提出以“長(zhǎng)短結(jié)合、量質(zhì)結(jié)合、新老結(jié)合”的策略，構(gòu)建起多層次的內(nèi)容生產(chǎn)體系。他認(rèn)為，在行業(yè)面臨“市場(chǎng)收縮、創(chuàng)作方向迷茫、用戶審美快速變遷、觀眾碎片時(shí)間的爭(zhēng)奪”的背景下，必須要“深入洞察”，通過(guò)“向下共情、向上創(chuàng)作”尋找新時(shí)代的平衡點(diǎn)。

也正是源于這種對(duì)不同圈層用戶需求的精準(zhǔn)把握，愛(ài)奇藝的內(nèi)容才更加有底氣。在長(zhǎng)劇集領(lǐng)域，既有《北上》《南來(lái)北往》等現(xiàn)實(shí)題材以“微觀視角”解構(gòu)“大時(shí)代”，同時(shí)以“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”等廠牌深耕類型化創(chuàng)作，如《黃雀》對(duì)反扒民警灰色地帶的人性解剖，便是類型與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的典型案例。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將以《八千里路云和月》《偉大的長(zhǎng)征》等歷史題材錨定文化厚度，用《重器》聚焦中國(guó)40余年的法制進(jìn)程……

而在微短劇領(lǐng)域，愛(ài)奇藝以用戶為中心的創(chuàng)作邏輯也在推動(dòng)內(nèi)容進(jìn)化與創(chuàng)新。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討會(huì)上對(duì)微劇的進(jìn)化總結(jié)了三個(gè)重要方式：一是用IP化改編去解決同質(zhì)化問(wèn)題；二是從追求數(shù)量到追求質(zhì)量；三是堅(jiān)持經(jīng)典的內(nèi)容是永恒的。短劇方面，楊海濤認(rèn)為要從精良制作、系列化以及題材創(chuàng)新三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)短劇破局。

如今，《成何體統(tǒng)》微劇在愛(ài)奇藝率先上線，開(kāi)播首日便刷新了貓眼熱度同類劇集的歷史紀(jì)錄，其“多重穿書(shū)+反套路謀略”的核心設(shè)定迅速引發(fā)了觀眾的追更熱潮。而《大明懸案錄之鑒影篇》《原罪2》作為愛(ài)奇藝已經(jīng)推出的IP的系列橫屏短劇，目前均已經(jīng)完成拍攝，也將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝通過(guò)“量質(zhì)結(jié)合”將內(nèi)容矩陣劃分為“80%生活陪伴”與“20%生命感動(dòng)”的黃金比例。前者通過(guò)“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”“小逗劇場(chǎng)”，微短劇以及綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等推出適應(yīng)時(shí)代變化的撫慰之作；后者則有大家劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)等直面生活的真實(shí)、困境、矛盾，建構(gòu)新的生活方式、傳遞新的生活理念。當(dāng)《我的阿勒泰》用散文式敘事勾勒草原上的生命韌性，當(dāng)《我是刑警》以“去戲劇化現(xiàn)實(shí)主義”還原警界一線的泥土氣息，這些作品共同印證著一個(gè)真理：真正的共鳴從不源于流量公式，而在于對(duì)生活褶皺的深度勘探。

“新老結(jié)合”則進(jìn)一步凸顯平臺(tái)創(chuàng)作人才的代際接力。愛(ài)奇藝通過(guò)“金豪筆編劇之夜”表彰的82部作品178位創(chuàng)作者，既有趙冬苓等行業(yè)前輩，也有崔小雪等新銳力量；“燎原計(jì)劃”“青創(chuàng)計(jì)劃”則為青年創(chuàng)作者提供從劇本開(kāi)發(fā)到項(xiàng)目落地的全鏈條扶持。

然而，在愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，精品內(nèi)容的誕生從來(lái)不是孤立事件，而是技術(shù)賦能與生態(tài)協(xié)同的必然結(jié)果。科技讓創(chuàng)作的門檻大大降低，數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)、智能制片工具的對(duì)外開(kāi)放，降低行業(yè)創(chuàng)作成本……愛(ài)奇藝通過(guò)“技藝融合”的方式激發(fā)更多創(chuàng)作潛能，共同把天才的靈感更高效地轉(zhuǎn)化為觸動(dòng)人心的作品，不斷拓展創(chuàng)作的疆域、行業(yè)的邊界。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，創(chuàng)作者既要放大、擴(kuò)大、突出長(zhǎng)劇的勢(shì)能，也要學(xué)習(xí)微短劇的優(yōu)勢(shì)，二者在相互借鑒、相得益彰的過(guò)程中，最終實(shí)現(xiàn)“橫豎都精品”。在全行業(yè)踔厲奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的拼搏中，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)正在深刻融入新發(fā)展格局。而站在行業(yè)的十字路口，愛(ài)奇藝希望大制作與小而美、成熟團(tuán)隊(duì)與新銳力量，都能在生態(tài)中找到適合的生長(zhǎng)空間；也希望利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓每一份創(chuàng)作心血，都能獲得應(yīng)有的回響與回報(bào)。

延續(xù)以人為本的價(jià)值理念

讓新文藝點(diǎn)亮大眾的精神星空

2024年底，“新大眾文藝”一詞被提出并迅速引發(fā)文藝界強(qiáng)烈反響。什么是“新大眾文藝”？傳統(tǒng)影視平臺(tái)又要如何應(yīng)對(duì)其在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的快速發(fā)展？

在第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)的開(kāi)幕式上，龔宇提出了“共筑視聽(tīng)新生態(tài)，共啟繁榮新未來(lái)”的愿景。他認(rèn)為，傳統(tǒng)影視的生命力在于精神價(jià)值，體現(xiàn)為思想性、藝術(shù)性、主流價(jià)值觀的引導(dǎo)性和大眾性，其中思想性、藝術(shù)性、主流價(jià)值觀的引導(dǎo)性是傳統(tǒng)影視生命力的根基，大眾性正是“新大眾文藝”的應(yīng)有之義。

更具體而言，在愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠看來(lái)，新大眾文藝是扎根大眾，而大眾又充分參與的文藝；是擁抱技術(shù)，與科技深度融合的文藝；更是前所未有地貼近大眾，為大眾精準(zhǔn)服務(wù)的文藝。

一方面，愛(ài)奇藝的作品從來(lái)不是創(chuàng)作者的單向輸出。無(wú)論是《蒼蘭訣》創(chuàng)下4億條彈幕的互動(dòng)紀(jì)錄，觀眾用“二創(chuàng)”視頻延伸劇情內(nèi)涵；還是《臨江仙》上線9天彈幕破億，用戶以實(shí)時(shí)評(píng)論重構(gòu)角色解讀……這種“創(chuàng)作民主化”的現(xiàn)象，恰恰體現(xiàn)了新大眾文藝的內(nèi)核——當(dāng)觀眾從“觀賞者”變?yōu)椤耙饬x編織者”，作品便從熒屏延伸為社會(huì)情緒的容器。

而除了上文提及的劇集，在綜藝上，愛(ài)奇藝也以“扎根在大眾的土壤”創(chuàng)造了全新的文藝景象。如《種地吧》就是從“閱讀大地”中尋找現(xiàn)實(shí)靈感的產(chǎn)物。愛(ài)奇藝聯(lián)手藍(lán)天下集團(tuán)、海西傳媒共同推出的《種地吧》系列節(jié)目，通過(guò)讓十位少年在土地上親身參與農(nóng)耕，不僅展現(xiàn)了農(nóng)耕的艱辛和收獲的喜悅，還傳遞了珍惜糧食，尊重勞動(dòng)的價(jià)值觀，為年輕人提供了了解農(nóng)業(yè)、親近土地的窗口。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁姜濱在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作主題研討會(huì)上表示，只有打破常規(guī)，接受觀眾對(duì)真實(shí)創(chuàng)新內(nèi)容的追求這一現(xiàn)實(shí)，以更有價(jià)值的題材，展現(xiàn)嘉賓真實(shí)的一面，才有可能制作出超越觀眾期待，真正受歡迎的優(yōu)質(zhì)綜藝。《種地吧》以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的形式不僅讓觀眾在娛樂(lè)中獲得了知識(shí)，還引發(fā)了觀眾對(duì)農(nóng)業(yè)、土地的關(guān)注和思考，也為節(jié)目賦予更多的社會(huì)價(jià)值。而其中年輕人扎根泥土的奮斗故事，之所以引發(fā)億萬(wàn)人共鳴，正因它讓觀眾在彈幕與討論中，找到了屬于自己的青春注腳。

正因?yàn)檫@樣，優(yōu)質(zhì)綜藝逐漸成為一種引導(dǎo)，在當(dāng)下的生活中既能成為大家生活原動(dòng)力的加持，又能開(kāi)拓對(duì)世界新的認(rèn)知。姜濱也總結(jié)道，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作從來(lái)都不是速戰(zhàn)速?zèng)Q，立等可取，而是更需要時(shí)間、更需要耐心也更需要堅(jiān)持。同時(shí)，他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝更多來(lái)自于非虛構(gòu)內(nèi)容的創(chuàng)作，只有接受現(xiàn)實(shí)才能超越現(xiàn)實(shí)。

另一方面，愛(ài)奇藝讓文藝與科技像靈魂伴侶一樣深度融合。不僅科技進(jìn)步讓創(chuàng)作的試錯(cuò)成本大大降低，比如AI的大規(guī)模應(yīng)用讓創(chuàng)作的繁瑣門檻一降再降，科技創(chuàng)新也在不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為觀眾帶來(lái)超越時(shí)空和感官界限的體驗(yàn)升級(jí)。比如，愛(ài)奇藝新推出的“跳看”功能，就把微劇的觀看體驗(yàn)帶入了長(zhǎng)劇的觀看場(chǎng)景中，觀眾看劇時(shí)上下滑動(dòng)手指，就能在精彩情節(jié)之間跳轉(zhuǎn)。從“準(zhǔn)時(shí)赴約”的電視收視模式，到隨時(shí)隨地都能觀看娛樂(lè)內(nèi)容；從十幾年前追求流暢播放不卡頓，到現(xiàn)在超高清成為基礎(chǔ)要求，科技一直在優(yōu)化文娛消費(fèi)的體驗(yàn)。

正如王兆楠所說(shuō)，文藝的價(jià)值是服務(wù)大眾，過(guò)去因?yàn)閮?nèi)容、渠道、方式的限制，傳統(tǒng)文藝能夠觸達(dá)和影響的大眾是有限的。在他看來(lái)，如今的新大眾文藝，正用海量?jī)?nèi)容和精準(zhǔn)觸達(dá)，徹底捅破了這層天花板——新大眾文藝的成果不僅構(gòu)建了廣袤的“文化森林”，同時(shí)又用個(gè)性化推薦為每一個(gè)人鋪設(shè)了通往心靈的小路。這正是新大眾文藝發(fā)展的目標(biāo)和成果。

從《盜墓筆記》的商業(yè)化破冰，到《狂飆》的全民追劇熱潮，以及微短劇《成何體統(tǒng)》的上線首日即登頂，愛(ài)奇藝的多年探索也勾勒出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的進(jìn)化軌跡。而王兆楠所說(shuō)的“新大眾文藝是傳統(tǒng)文藝在新時(shí)代的華麗升級(jí)”，其背后正是平臺(tái)對(duì)“人”的價(jià)值的始終堅(jiān)守——無(wú)論身處哪個(gè)時(shí)代，用更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，記錄時(shí)代、服務(wù)大眾，點(diǎn)亮屬于每一個(gè)普通人的精神星空，是創(chuàng)作者永恒的使命。

當(dāng)愛(ài)奇藝新大眾文藝的影響力不斷擴(kuò)散，內(nèi)容崛起與破圈背后，值得我們關(guān)注的是行業(yè)創(chuàng)作趨勢(shì)的轉(zhuǎn)向與新發(fā)展。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的迷霧籠罩前路，流量泡沫退去的當(dāng)下，愛(ài)奇藝正以一組貫穿“內(nèi)容創(chuàng)新-技術(shù)賦能-價(jià)值引領(lǐng)”的“確定性成長(zhǎng)”，在不確定性中錨定精品內(nèi)容的坐標(biāo)系。未來(lái)，期待愛(ài)奇藝持續(xù)深挖“新大眾文藝”潛力，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)創(chuàng)作趨勢(shì)良性轉(zhuǎn)向與高質(zhì)量發(fā)展。