2025年騰訊視頻金鵝榮譽盛典落下帷幕，一部曾被寄予厚望的雙平臺聯(lián)播武俠大劇卻遭遇“社死式除名”——《赴山海》不僅未獲任何獎項，甚至連“分豬肉獎”都顆粒無收。

更令觀眾震驚的是，同期熱度遠遜、站內熱度僅2.6萬的《吳邪私家筆記》竟堂而皇之登榜，反觀《赴山海》播出期間騰訊站內熱度峰值高達32252（當月冠軍）、全集廣告覆蓋率100%，卻遭平臺“徹底抹去”，引發(fā)粉絲怒斥：“這不是撲街，是被平臺封殺！”

據(jù)多位業(yè)內人士透露，該劇在騰訊內部已被定性為“高投入、低回報、高風險”的典型失敗案例。盡管開播前預約破350萬、吸引24家品牌合作，但實際拉新能力墊底，云包場四折促銷仍被用戶吐槽“掏空家底”，平臺核算后認定其“純吃老粉底盤，毫無新增價值”。更致命的是，廣告收益嚴重不及預期——騰訊端廣告總時長僅1041秒，不足愛奇藝端（1816秒）的六成，商業(yè)轉化近乎崩盤。

雪上加霜的是輿情風波。2025年5月，女二號李凱馨被卷入“辱華錄音”爭議（后經(jīng)司法鑒定為偽造），雖澄清及時，但已導致《人民日報》撤下宣傳海報，劇方一度面臨刪改甚至下架風險。業(yè)內消息指出，劇組為此向平臺提交了正式檢討書，承認“風險預判不足、危機應對遲緩”。有接近騰訊高層人士直言：“這輩子沒見過這么‘又貴又燙手’的項目?！?/p>

口碑亦高開低走。穿書+武俠的創(chuàng)新設定被批“消解江湖厚重感”，豆瓣評分持續(xù)下滑，業(yè)內普遍用“血撲”形容其市場表現(xiàn)。而金鵝獎近年明顯傾向《歸隊》等現(xiàn)實主義“安全牌”，對高概念題材愈發(fā)謹慎。一位制片人坦言：“平臺現(xiàn)在寧可要穩(wěn)賺不賠的主旋律，也不要可能爆雷的創(chuàng)意IP?！?/p>

如今，《赴山海》不僅在騰訊頒獎體系中“人間蒸發(fā)”，連愛奇藝尖叫之夜也未邀請主演出席，雙平臺冷處理跡象明顯。優(yōu)酷更趁機營銷：“想看真武俠？來《長安二十四計》！”——行業(yè)博弈已從內容競爭升級為生態(tài)圍剿。

這場“零獎項”事件，撕開了平臺評估邏輯的殘酷真相：熱度≠價值，創(chuàng)新≠認可，流量≠安全。當一部劇被貼上“負面資產”標簽，即便數(shù)據(jù)亮眼，也可能被系統(tǒng)性“除名”。對創(chuàng)作者而言，這不僅是商業(yè)教訓，更是警示：在當下影視寒冬中，一次失誤，或許就再無翻身之日。

（本文綜合用戶反饋、行業(yè)信源及公開數(shù)據(jù)整理，關于“檢討書”等說法尚未獲官方證實，僅供參考，不構成事實認定。）