作者｜James

在剛剛過去的周末，一個關(guān)于所謂"DeepSeek就AI模型違規(guī)關(guān)聯(lián)向王一博道歉"的言論，莫名其妙地上了熱搜。

經(jīng)過后續(xù)查證，DeepSeek方面的官方賬號根本就沒有對此事發(fā)表過任何評論，更不用說所謂道歉。但這句話是怎樣登上熱搜的呢？

原因是有粉絲利用DS會跟著上下文誘導(dǎo)回復(fù)的機制，偽造了相關(guān)信息（即自問自答），并持續(xù)不斷的@幾家媒體，算是粉絲圈的賽博投料了，并最終讓不少媒體信以為真。

此后，再有人就此問題查詢大模型，它們?yōu)榱吮苊?幻覺"，都是采用聯(lián)網(wǎng)搜索，會優(yōu)先搜索它們認(rèn)為是權(quán)威的媒體內(nèi)容，結(jié)果信息就被循環(huán)污染，引發(fā)烏龍。

傳統(tǒng)媒體對娛樂新聞非常熱衷，并且以最快速度將其轉(zhuǎn)化為微博話題，這只是近一年來的常規(guī)操作。

小娛觀察到，近一年來娛樂相關(guān)熱搜密度有上升趨勢，而且有些熱點的持續(xù)發(fā)酵，甚至還讓網(wǎng)友產(chǎn)生了這是用來“壓熱搜”的猜測。背后的原因其實并不神秘，因為這是媒體賬號做高粉絲量、點擊率等數(shù)據(jù)的快捷方式。

沒錯，像廣東日報、南方報業(yè)、河南廣播電視臺等在今年進(jìn)行了多輪次的改革，都會坦誠地說自己要做MCN。

小娛最近和媒體同行聊天，總能感到他們身上彌漫著一種完不成KPI的焦慮。小娛獲取的一些信息顯示，目前官媒不僅將機構(gòu)內(nèi)部的KPI考核視為系統(tǒng)性變革的重要組成部分，還在機構(gòu)與機構(gòu)之間開展了橫向排名，對粉絲量、播放量等數(shù)據(jù)進(jìn)行考核。

一根自上而下的指揮棒，懸在每個媒體的頭頂，反過來又導(dǎo)致機構(gòu)媒體對娛樂行業(yè)的關(guān)注度水漲船高。這種趨勢又會對中國的娛樂圈產(chǎn)生哪些意想不到的影響呢？

或者這么說，每次明星出來道歉的時候都會說“不想占用公共資源”，但除了他們自身的營銷公關(guān)手法以外，是不是很多時候媒體等“公共資源”，也需要明星和娛樂圈呢？

系統(tǒng)性變革大潮下，媒體變身MCN

從二十屆三中全會通過《決定》提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”開始算，如今剛好過去一年。縱觀國內(nèi)諸多大報大臺的改革手段，不外乎兩方面——一是裁員瘦身，關(guān)停子報和頻道頻率，二是流量優(yōu)先，考核粉絲量和賬號數(shù)據(jù)，把媒體做成一個個MCN。

6月24日，四家廣東主流媒體同步推出自身系統(tǒng)性變革方案，其中的漲粉KPI高得嚇人。

廣州日報報業(yè)集團提出實施“50人50萬”計劃，表現(xiàn)突出的一線優(yōu)秀人才年薪超過50萬元；加速隊伍全員轉(zhuǎn)型，九成以上采編人員投入新媒體生產(chǎn)，實施名記、名編、名評論員、名設(shè)計師、融媒達(dá)人、直播網(wǎng)紅養(yǎng)成計劃，培育千萬級、百萬級大號。

南方報業(yè)傳媒集團將“重點打造若干5000萬級、10個千萬級、50個百萬級的第三方平臺賬號”，放大主流輿論聲量，努力構(gòu)建“眾星捧月”的良好態(tài)勢。廣東廣播電視臺將著力打造5個千萬級賬號領(lǐng)銜的核心頭部矩陣，重點孵化50個百萬級賬號，推動腰部賬號向垂類化、專業(yè)化方向升級。南方財經(jīng)全媒體集團將重點打造21世紀(jì)經(jīng)濟報道微博、股市廣播蜻蜓FM等2個千萬級大號。

平均一個傳媒集團就要搞出幾個億的粉絲，要知道如涵2019年上市敲鐘的時候，也只敢說全網(wǎng)粉絲1.4億，折騰這么多年還是只有張大奕一棵獨苗。

相對這些大陣仗，也有一些媒體的MCN步伐走得早，因此也更早適應(yīng)了新常態(tài)。

圖片引自《媒介》雜志

網(wǎng)紅欄目《1818黃金眼》所屬機構(gòu)浙江廣電就是一例。據(jù)，“浙江廣電旗下MCN背靠廣播電視臺的公信背書、龐大的主持人資源，通過MCN的組織方式融合市場化運營、互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，并發(fā)展出新的商業(yè)變現(xiàn)能力，成為近年轉(zhuǎn)型的廣電系MCN中彎道超車的黑馬選手?！?/p>

早在2020年，黃金眼MCN就已經(jīng)自主培育和簽約各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者500余人，旗下有“錢塘老娘舅”、 “1818黃金眼”為代表的廣電類產(chǎn)品近20余個，母嬰、旅游、美食、寵物、才藝等十二大垂類的自有達(dá)人賬號近百個。

這還不是最佳案例。河南廣播電視臺旗下的大象MCN成立于2021年，隸屬于大象新聞。，大象MCN被多個商業(yè)平臺從機構(gòu)賬號規(guī)模、IP影響力、變現(xiàn)模式和能力等多個維度評為媒體類MCN第一的位次。

截至今年5月，大象MCN全網(wǎng)總賬號數(shù)量1093個，總粉絲量3.5億多，成立以來每年利潤增長率都超過100%，旗下賬號月均播放量有40多億，主力賬號大象新聞的VV數(shù)據(jù)“被某音內(nèi)部稱為宇宙第一大號”，全國省級媒體短視頻傳播指數(shù)連續(xù)多年第一，同時兩次獲得了國家廣播電視總局融合改革典型項目案例。

媒體大舉做號的步伐，是跟關(guān)停并轉(zhuǎn)自有客戶端同步進(jìn)行的。剛開始轉(zhuǎn)型新媒體，各家機構(gòu)都要配齊“兩微一端”，并且把客戶端作為重點發(fā)展對象，還是希望能在新時代掌控自有渠道。如今客戶端的力量轉(zhuǎn)向平臺做號，意味著之前還要自己做渠道的努力告一段落，媒體們在成為大號MCN的道路上開始蒙眼狂奔。

江西臺的改革堅持以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向推動薪酬改革，打破人員身份限制，強化考核激勵，推進(jìn)薪酬績效向內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營創(chuàng)收一線等關(guān)鍵崗位傾斜。吉林廣播電視臺關(guān)停68個產(chǎn)能低下的新媒體賬號。沈陽廣播電視臺建立節(jié)目產(chǎn)品市場價值貢獻(xiàn)度評估機制，改變過去單純以收聽率、收視率評價節(jié)目的行業(yè)傳統(tǒng)，代之以評獎數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)流量及直播帶貨進(jìn)線量、成交量、成交額等全新算法指標(biāo)。

不過，既然采用了商業(yè)化的市場規(guī)則，就意味著服從市場規(guī)律，總會有強者恒強的馬太效應(yīng)。芒果、河南、浙江這種大型MCN跑出來了，并且如無意外就會保持領(lǐng)先；但全國還有那么多省媒、縣級融媒體，不能都做第一，又得保持編制無法淘汰出清，這就難?？己松厦媛浜蟮臋C構(gòu)，為了有所起色，而不惜“流量為王”。

在“效果導(dǎo)向”的新規(guī)則下，一場無形的“大比武”在全國媒體間展開。為了部門生存和績效獎勵，各個工作室、頻道、矩陣號都有著強烈的動機去追逐最能引爆輿論的話題。

機構(gòu)媒體為了起號，都會做些什么

報紙雜志、廣播、電視媒體曾經(jīng)是主流的內(nèi)容發(fā)送渠道，其專營身份可以讓廣告位“坐地起價”，也吸引民營資本趨之若鶩。進(jìn)入自媒體、“全媒體”時代，報刊發(fā)行量和電視收視率、訂戶數(shù)齊齊暴跌，廣告金主們紛紛轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)的懷抱。昔日的“正規(guī)軍”也不得不放下身段，爭先恐后地進(jìn)入新媒體戰(zhàn)場，探索新的發(fā)展模式。

同樣是0基礎(chǔ)起號，媒體和普通MCN的做法比較并沒有明顯的不同。在政策護航之下，機構(gòu)賬號有資格使用一些標(biāo)題優(yōu)化技巧來提升數(shù)據(jù)。

2017年，一篇題為《剛剛，沙特王儲被廢了》的官微推送開啟了一個名為“剛剛體”的時代。權(quán)威媒體帶頭探索流量密碼，讀者縱有微詞也需適應(yīng)。

去年5月微信公眾平臺宣布整頓博眼球、蹭流量的標(biāo)題亂象，但只針對混淆官方的無資質(zhì)賬號。其結(jié)果就是，現(xiàn)在在公眾號平臺上再看到一些聳動的標(biāo)題，多數(shù)點進(jìn)去，都是持證上崗的媒體號。

上周，一篇《》刷屏，其中引用的一些新媒體賬號標(biāo)題現(xiàn)象，常讀公眾號和刷抖音的人都并不陌生。前央視主持人張澤群還就此發(fā)微博表達(dá)不滿。

媒體微博也是重度“話癆”，沒啥可說了就發(fā)一些投票話題。不過這些話題的參與度也是不盡相同，比如同一賬號發(fā)的民生相關(guān)的投票，和與明星有關(guān)的投票相比就出現(xiàn)了明顯的熱度差異。

小娛遇到的一些業(yè)內(nèi)人士將帶有明星話題的調(diào)查投票起了個通俗的稱呼叫“溜粉”，意思是讓各家粉絲都出來“溜溜”，比拼一下實力。

但與上述技巧相比，更根本的是在選題上做流量優(yōu)化。

像《1818黃金眼》《小莉幫忙》這樣的地方社會新聞品牌，也是可遇而不可求的。有些本地媒體在報道社會新聞時也會受到限制，也因此出現(xiàn)了“體制外”揭黑博主的生態(tài)鏈。。

在更新KPI壓力下，為了找選題，也有不少媒體盯著小紅書和抖音，一段幾秒鐘的視頻切片配上閃瞎眼的大字標(biāo)題，就是一段短視頻作品了。即使有一些創(chuàng)作規(guī)范，比如導(dǎo)語必須加上時間地點等，多數(shù)都是很奢侈的要求。

本應(yīng)是社會公信力“壓艙石”的機構(gòu)媒體，在轉(zhuǎn)發(fā)新聞的過程中，顯然并未盡到核實義務(wù)。河豚君本文文首“DeepSeek道歉”的假新聞就是典型案例。在最終被辟謠之前，羊城晚報、三湘都市報等媒體賬號早已轉(zhuǎn)發(fā)。

還有近期，河南一對母女因高考288分“溫情慶祝”而走紅的事件，最終被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其家人是有策劃的帶貨博主，疑似編造劇本。這則漏洞明顯的段子，最初竟能獲得多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)背書，其中包括頂級的權(quán)威媒體，隨后又不聲不響地刪除文章?？雌饋?，“貓一杯”“姜萍”事件，確實有其發(fā)展的空間。

“全景式”監(jiān)督明星，流量的盡頭是娛樂？

在“流量為王、效果導(dǎo)向”的新規(guī)則下，一場無形的“大比武”在全國媒體間展開。為了部門生存和績效獎勵，各個工作室、頻道、矩陣號都有著強烈的動機去追逐最能引爆輿論的話題。

那么，還有什么比娛樂話題更具性價比的流量密碼呢？

這些媒體搞標(biāo)題優(yōu)化的運營手法，特別喜歡拿娛樂圈明星說事，比如張澤群微博用的那張圖，其中同名同姓的“鄧超”和“杜海濤”都是想蹭明星名字混淆視聽。就在昨天，娛樂資本論還能在信息流刷到類似《張學(xué)友任北京農(nóng)商行城市副中心分行副行長》這樣的推送標(biāo)題。

2023年9月，黑龍江《新晚報》發(fā)文《陳凱歌、張藝謀老師逝世，曾來哈監(jiān)制 <蕭紅> 》，有某品牌手機瀏覽器的推送編輯將該文標(biāo)題擅自縮成了“張藝謀老師逝世！遺體告別儀式在八寶山舉行”。

這條新聞?wù)f的是北京電影學(xué)院的教師司徒兆敦，張藝謀是其學(xué)生。事實上應(yīng)該是“張藝謀‘的’老師逝世”。

這事遭到《北京日報》的評論員義正詞嚴(yán)地批評：“要么是硬蹭熱度，稍不留神某個熟知的明星名人就“被去世”“被離婚”了；要么是斷章取義……誠如有網(wǎng)友吐槽，“這簡直是在浪費流量、侮辱智商！””

不過，媒體自身的引流手段也有很多值得商榷的地方，不得不說這是跟其它競爭對手相互內(nèi)卷的一個結(jié)果。

在標(biāo)題技巧之外，在微博被稱為“紅V”的機構(gòu)媒體賬號，更擅長的領(lǐng)域是主持熱搜話題。

今年年初，國家網(wǎng)信辦推進(jìn)實施“持證亮牌”工程，對獲得許可提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的公眾賬號統(tǒng)一增加紅“V”標(biāo)識，諸多媒體號從藍(lán)V改成了紅底白V認(rèn)證。

微博CEO王高飛在今年一個論壇表示，2024年，微博“媒體的原創(chuàng)內(nèi)容競爭力顯著提升，熱搜前十的話題中媒體主持的話題環(huán)比上漲了104%，辟謠類報道上升了137%。”他說，微博進(jìn)一步優(yōu)化算法邏輯，強化媒體在推薦流、關(guān)注流等信息流場景的曝光覆蓋占比。

辟謠是媒體話題的強項，卻不是唯一內(nèi)容。實際上在任何社會熱點的話題中，都是媒體主持人地位占優(yōu)。媒體們?yōu)榱酥鞒譄崴言掝}，瞄準(zhǔn)娛樂圈的緋聞和人物，傾注的熱情和不眠不休的跟進(jìn)力度，更是與其它題材不可同日而語。

6月12日，鳳凰傳奇的主唱曾毅在青島演唱會彩排時的幾張照片，像一顆石子投入輿論湖面，卻激起了遠(yuǎn)超預(yù)期的漣漪。

最初，只是有網(wǎng)友指出曾毅佩戴的綠色手表表盤圖案涉嫌“打擦邊球”。但這一次，在短短48小時內(nèi)，無數(shù)媒體“紅V”蜂擁而至。他們不僅轉(zhuǎn)發(fā)、評論，更持續(xù)不斷地占領(lǐng)話題，制造熱搜。

從#公開戴不雅手表是否涉?zhèn)鞑ヒx物品#到#曾毅回應(yīng)不雅手表爭議網(wǎng)友并不買賬#，再到#曾毅自曝曾腳踹女員工#，輿論窮追猛打。根據(jù)“”數(shù)據(jù)，6月12-18日，相關(guān)信息近20萬條，全網(wǎng)互動聲量超2億。

極目新聞、紅星新聞等媒體評論文章，不斷為話題添加熱度。后果立竿見影：鳳凰傳奇天津站演唱會取消、某家電品牌代言被撤、在某衛(wèi)視中秋晚會名單被除名，經(jīng)濟損失堪稱“天價”，據(jù)說光天津站想看預(yù)約人數(shù)就高達(dá)160萬人。

個別網(wǎng)民將此事與同期發(fā)酵的演員那爾那茜“高考舞弊”事件聯(lián)系起來，質(zhì)疑存在“壓熱搜”之嫌。不過，對那爾那茜的追蹤力度，其實也不弱。

6月21日內(nèi)蒙古自治區(qū)教育廳發(fā)布通報，證實其高考報名材料造假。隨后其主演的《長安的荔枝》刪除其名，參演的《封神3》《鏢人》也可能面臨換臉、補拍（）。

實際上，受到網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注的事件，不太可能真的成功被“打掩護”，官方調(diào)查也需要時間。但是，對娛樂圈新聞采取如此高的關(guān)注力度，肯定也有流量考核的壓力。

其次，官媒還會主動發(fā)起一些針對明星的調(diào)查報道。今年3月20日，一檔權(quán)威新聞欄目就曾專題報道《刷量控評 揭開網(wǎng)絡(luò)水軍背后黑灰產(chǎn)業(yè)鏈》，節(jié)目中雖打碼但仍可辨識的截圖，指向肖戰(zhàn)、王源等明星微博。

翻查資料，同媒體在2019年等時期多次做過類似選題，可以說隔一段時間就會“重播”一次，關(guān)注點也大同小異。

從更廣泛的角度講，娛樂圈的“生老病死”、“婚喪嫁娶”最近占據(jù)熱搜的頻次和密度都在增長。不管是、、、夏天蔡瀾的先后離世，還是《再見愛人》的狗血劇情、趙露思的心理問題等等，每次都免不了在文娛專業(yè)媒體和吃瓜群眾之外，也要“占用公共資源”。

現(xiàn)在官媒掌握了越來越多的熱搜主持，因此每一次流量高峰，都可以看做機構(gòu)媒體沖業(yè)績的重要節(jié)點。

經(jīng)過和業(yè)內(nèi)人士交流，小娛觀察到，媒體MCN化以及相關(guān)的考核體系變革，將從多角度對文娛行業(yè)熱點話題和人物，形成全方位的“輿論監(jiān)督”態(tài)勢。

過去，對明星的監(jiān)督多依賴娛樂記者或狗仔隊。如今，主流媒體MCN、政務(wù)新媒體、垂類自媒體共同織成了一張“天羅地網(wǎng)”。2025年4月，，其中不乏王大發(fā)這種具有高度影響力的個人號（），這反而為主流媒體MCN騰出了生態(tài)位，使其監(jiān)督行為更具合法性和權(quán)威性。

同時，明星面臨的審視，早已超越了業(yè)務(wù)能力的范疇。通過“曾毅手表”等事情，不難發(fā)現(xiàn)媒體機構(gòu)的監(jiān)督內(nèi)容從作品延伸至私德，實現(xiàn)了“全景式”覆蓋。 而媒體MCN你追我趕，使其能夠?qū)崿F(xiàn)24小時全天候追蹤。一旦有事發(fā)生，便能在極短時間內(nèi)形成輿論合力，監(jiān)督頻率和反應(yīng)速度達(dá)到了前所未有的程度。

注意到這一點的文娛產(chǎn)業(yè)，避險情緒正在加劇。制片方、品牌方在選擇合作藝人時都空前謹(jǐn)慎，藝人的商業(yè)價值與其“安全系數(shù)”深度綁定，其它題材、劇情方面的輿情規(guī)避，同樣可能導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作趨于保守。甚至在電影行業(yè)，真人電影項目已經(jīng)完全讓位于動漫電影。

從一塊手表到一個眼神，從一句失言到一段歷史，明星們生活在一個“無死角”的玻璃房中，任何瑕疵都可能被瞬間放大，并帶來毀滅性的后果。當(dāng)然，這樣的監(jiān)督自然會讓明星群體謹(jǐn)言慎行，也有助于娛樂行業(yè)清風(fēng)正氣。

但當(dāng)年微博剛開沒多久，那些把微博當(dāng)朋友圈用，展現(xiàn)出真性情的明星發(fā)言，恐怕以后將是再難遇到了。