廣東
絕味鴨脖銷量破億，消費者瘋狂買單，這背后離不開其獨到的營銷策略。在流量為王的時代，絕味鴨脖精準捕捉熱點，以“野生流量”破圈。2024年范丞丞“天鵝頸”梗走紅，絕味迅速官宣其為代言人，直播間30分鐘創(chuàng)下千萬銷售額；同年《哪吒2》熱映，絕味72小時內(nèi)推出“票房破百億，藕片免費吃”活動，10萬份藕片45分鐘搶空，將國漫熱血與品牌基因無縫融合。
絕味鴨脖還擅長用場景化營銷激發(fā)情感共鳴。520期間，推出“鱈魚玫瑰”新品，以“能吃的玫瑰”契合“實用浪漫”需求，線上發(fā)起KOC招募、UGC曬圖，線下聯(lián)動七城玫瑰花車，打造“打卡-傳播-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。此外，絕味鴨脖與騰訊智慧零售合作推出AI垂直大模型，AI點餐智體“小火鴨”提供個性化推薦，AI店長智體“絕智”賦能門店運營，讓服務(wù)更懂年輕人。
從“聽勸”到共創(chuàng)，絕味鴨脖與消費者建立深度連接。通過小紅書“辣評家培養(yǎng)計劃”沉淀超50萬條UGC內(nèi)容，將產(chǎn)品評價權(quán)交給用戶，形成用戶共創(chuàng)的品牌生態(tài)。這些策略讓絕味鴨脖從傳統(tǒng)鹵味品牌，蛻變?yōu)槟贻p人心中的“鮮辣符號”。
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