7月初，美國高端運動服飾品牌Alo Yoga（以下簡稱Alo）亞洲首家品牌旗艦店 Alo Dosan 于首爾島山公園開業(yè)，此舉體現(xiàn)了品牌擴(kuò)張亞洲市場的決心。

該店開業(yè)以前，Alo在韓國市場早已累積了一定的知名度和人氣。品牌此前先后簽約了Blackpink成員金智秀（Jisoo）、BTS成員Jin作為全球大使，強(qiáng)化當(dāng)?shù)赜绊懥Α?/p>

開業(yè)當(dāng)天更有眾多頂流明星助陣，現(xiàn)場還通過豐富多元的健康活動體驗，詮釋了“健康與生活方式相融共生”的品牌理念，同時將場地打造成沉浸式空間，傳遞品牌的文化內(nèi)核。

Alo亞洲旗艦店落戶首爾

Alo在首爾打造了一棟六層樓高的旗艦店，占地面積6000平方米，該店突破傳統(tǒng)零售理念，被設(shè)計成一個以奢華和健康為主題的體驗空間，包括三層零售空間+兩層Wellness Center，還有屋頂花園、療愈空間、VIP區(qū)域等。

TA不僅是一個零售空間，更是傳遞品牌文化及品牌價值的樞紐。

該店空間設(shè)計靈感源自Alo的品牌核心概念“Air、Land、Ocean”，融合自然元素與冥想意境，每層空間都精心打造了藝術(shù)景觀裝置，包括玻璃幕墻、木質(zhì)屏風(fēng)結(jié)構(gòu)等設(shè)計細(xì)節(jié)。

屋頂?shù)寞熡▓@更是打造成了都市綠洲，采用韓國本土植被呼應(yīng)Alo比弗利山莊總部的標(biāo)志性自然場域，為顧客提供沉浸式的療愈空間，詮釋了品牌“健康與生活共生”的核心主張。

而Alo所在的首爾島山公園（Dosan Park），位于江南區(qū)狎鷗亭核心商圈，其構(gòu)建了“公園+商業(yè)”的符合生態(tài)圈，是高端購物與潮流文化的聚集地，匯聚眾多國際奢牌、設(shè)計師品牌、潮牌等的旗艦店，還有畫廊、多家特色咖啡館（像倫敦貝果博物館、LE CAFE）等。

值得注意的是，Alo首爾旗艦店與愛馬仕之家比鄰而居，周邊還有雪花秀之家、Louis Vuitton快閃大樓、Supreme韓國旗艦店、Byredo首爾旗艦店、Gentle Monster首爾旗艦大廈、Freitag韓國旗艦店、韓國設(shè)計師品牌Juun J旗艦店等，這里已然成為首爾潮流新地標(biāo)，也是MZ世代及高凈值人群的購物圣地。

Alo首爾旗艦店憑著優(yōu)越的地理位置以及周邊品牌的加持，進(jìn)一步提升了Alo的高端品牌形象，吸引了眾多消費者前往打卡和購物。

Alo發(fā)力擴(kuò)張亞洲市場

Alo總是不可避免的被業(yè)界拿來與lululemon作比較，無論是發(fā)展路徑、品牌價值、產(chǎn)品質(zhì)量與定價、或是門店規(guī)模等等。

憑借著精準(zhǔn)的營銷策略和迅猛的拓展聲勢，lululemon早已成為瑜伽運動領(lǐng)域的TOP1，而同樣來自北美的Alo也正強(qiáng)勢崛起，發(fā)展勢頭越來越猛，直追lululemon 。

作為高端生活方式品牌，Alo于2007年在美國洛杉磯創(chuàng)立，同一年，lululemon已經(jīng)在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所上市。

如今，很多年輕女性都把偏愛投向了更年輕的Alo，品牌也俘獲了包括Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等時尚超模、明星的喜愛，并且通過與她們的合作，迅速打開全球市場，觸及更多的目標(biāo)客群，成為Instagram大熱品牌。

除了跟明星們合作，Alo Yoga也會跟健身教練、KOL等合作。目前，Alo Yoga的ins粉絲規(guī)模已經(jīng)超過300萬，與lululemon正慢慢縮小差距。

Alo 的 產(chǎn)品更注重時尚度與設(shè)計感，以及當(dāng)季潮流款式的升級，憑著 多元時髦的單品 深受歐美名流 青睞，也 成為歐美年輕Z世代的新寵 。

近年來，Alo不斷豐富自己的產(chǎn)品線，推出網(wǎng)球服系列、普拉提服飾、芭蕾系列和滑雪系列等。此外，品牌還推出美容產(chǎn)品線Alo Glow System、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、甚至還推出了便攜式營養(yǎng)補(bǔ)充品。

Alo Yoga的門店被命名為“Sanctuaries”，通常開在高檔購物區(qū)，多數(shù)門店都不只有零售功能，與lululemon一樣也提供課程，除了瑜伽室，還設(shè)置了有機(jī)食物、咖啡餐吧，打造時髦的健身氛圍；并時常舉辦集體冥想、瑜伽主題沙龍、粉絲活動等。

Alo的門店主要集中于美國本土市場，在加拿大、英國、泰國、馬來西亞等地均設(shè)有門店。

自去年8月在倫敦攝政街開設(shè)品牌旗艦店后，Alo于去年底在愛爾蘭都柏林格拉夫頓街也開設(shè)其首家門店，進(jìn)一步擴(kuò)展歐洲市場規(guī)模。

面對廣闊的亞洲市場，Alo野心勃勃。目前除了布局首爾店，品牌在曼谷有2家店，分別位于Em Quartier和icon siam，吉隆坡店位于TRX Mall，5月底剛開業(yè)的菲律賓店位于當(dāng)?shù)谿reenbelt 5購物中心。據(jù)悉，Alo將于今年秋季在新加坡開設(shè)當(dāng)?shù)厥椎?，選址于濱海灣金沙購物商城。

但Alo中國首店至今仍無任何開業(yè)消息，但中國市場早已成為lululemon的第二大消費市場，截至2025年6月底，lululemon在中國大陸的門店總數(shù)已增至154家，占其全球門店總數(shù)的20%左右。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

關(guān)注實體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生