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咱們今天就聊聊最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國(guó)對(duì)歐盟白蘭地反傾銷(xiāo)關(guān)稅的事兒，順便把幾個(gè)大家最關(guān)心的問(wèn)題掰開(kāi)了揉碎了講清楚。

歐盟白蘭地在哪些國(guó)家賣(mài)得最貴？哪些最便宜？

要聊價(jià)格，得先看稅收。歐盟各國(guó)對(duì)酒精飲料的征稅差異特別大，這直接影響了終端售價(jià)。根據(jù)2024年的數(shù)據(jù)，芬蘭是歐盟里酒精飲料最貴的國(guó)家——價(jià)格水平比歐盟平均水平還高110%，穩(wěn)居歐盟成員國(guó)第一；緊隨其后的是愛(ài)爾蘭，價(jià)格水平是歐盟平均的205%，比芬蘭還夸張。

反過(guò)來(lái)，最便宜的要數(shù)保加利亞，價(jià)格僅為歐盟平均的69%；還有北馬其頓（非歐盟國(guó)家），價(jià)格水平也是全球最低的。不過(guò)得注意，這些價(jià)格差主要不是因?yàn)榫频某杀?，而是各?guó)稅收政策不同。比如芬蘭的高酒價(jià)，很大程度上是因?yàn)閷?duì)葡萄酒征了高增值稅，和酒本身的品質(zhì)、品牌關(guān)系不大。

歷史上中國(guó)對(duì)歐盟酒類(lèi)做過(guò)哪些關(guān)稅、反傾銷(xiāo)裁定？

咱們和中歐酒類(lèi)的“摩擦史”得從2013年說(shuō)起：

2013年7月：中國(guó)商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒的反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，當(dāng)時(shí)被看作是對(duì)歐盟對(duì)華太陽(yáng)能板爭(zhēng)端的“反擊”。
2014年3月：這事突然和解了——中國(guó)葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)和歐盟行業(yè)達(dá)成B2B合作協(xié)議，撤回了反傾銷(xiāo)投訴，算是用技術(shù)合作化解了矛盾。

到了2024年，矛盾又轉(zhuǎn)移到了白蘭地上：

2024年1月：中國(guó)對(duì)歐盟白蘭地（主要是法國(guó)干邑和雅文邑）啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查，還明確說(shuō)這和歐盟對(duì)華電動(dòng)汽車(chē)征稅有關(guān)聯(lián)。
2024年10月：臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施落地，稅率30.6%-39%，結(jié)果當(dāng)月干邑對(duì)華出口量直接暴跌70%。
2025年7月5日：最終裁定出爐，正式征收27.7%-34.9%的反傾銷(xiāo)稅，為期五年，平均稅率32.2%。不過(guò)34家大生產(chǎn)商（像保樂(lè)力加、軒尼詩(shī)這些）因?yàn)楹灹恕白畹蛢r(jià)格承諾”，暫時(shí)不用交稅。

這次裁定會(huì)讓國(guó)內(nèi)法國(guó)白蘭地漲價(jià)嗎？漲多少？多久后？

答案很明確：會(huì)漲，而且分兩種情況。
對(duì)于沒(méi)簽“價(jià)格承諾”的小品牌，直接被加27.7%-34.9%的關(guān)稅，相當(dāng)于成本暴增，終端售價(jià)肯定得漲。比如原本賣(mài)1000元的VSOP，可能直接漲到1277-1349元，競(jìng)爭(zhēng)力一下就弱了，小廠(chǎng)子可能扛不住退出市場(chǎng)。

至于簽了大品牌（比如軒尼詩(shī)、馬爹利），雖然不用交關(guān)稅，但得守“最低售價(jià)”——入門(mén)級(jí)的VS干邑最低每升20美元（換算成人民幣大概140元），超高端的可能到300美元（2100元）。這意味著就算原本賣(mài)得便宜，現(xiàn)在也得往上提價(jià)，尤其是入門(mén)款，可能從原來(lái)的100多漲到140以上。

漲價(jià)時(shí)間呢？2025年7月5日關(guān)稅生效當(dāng)天就開(kāi)始。不過(guò)市場(chǎng)適應(yīng)需要時(shí)間，庫(kù)存消化、渠道調(diào)整可能得再花3-6個(gè)月，消費(fèi)者真正感受到價(jià)格變化可能要到年底。

白蘭地酒商簽了“提價(jià)承諾”，接下來(lái)怎么平衡價(jià)格和銷(xiāo)量？

這些大品牌簽“價(jià)格承諾”其實(shí)是無(wú)奈之舉——不簽的話(huà)關(guān)稅更高，市場(chǎng)直接崩；簽了雖然貴點(diǎn)，但好歹能保住中國(guó)市場(chǎng)（畢竟中國(guó)是法國(guó)干邑最大的單一市場(chǎng)）。他們的操作策略主要有倆：
一是死守高端定位。既然定了最低價(jià)，就順勢(shì)強(qiáng)化“奢侈品”標(biāo)簽。比如軒尼詩(shī)可能會(huì)多推高端線(xiàn)（比如XO、百樂(lè)廷），少賣(mài)低價(jià)VSOP，用“稀缺感”維持高價(jià)。
二是調(diào)整銷(xiāo)售渠道。以前免稅店是重要銷(xiāo)量來(lái)源（占干邑在華銷(xiāo)售近20%），現(xiàn)在免稅渠道被“排擠”，他們得轉(zhuǎn)向保稅倉(cāng)庫(kù)、高端商場(chǎng)專(zhuān)柜，或者和高端餐廳、酒吧合作，主打“體驗(yàn)式消費(fèi)”——比如搞品鑒會(huì)、雞尾酒調(diào)制教學(xué)，吸引有錢(qián)人和年輕人。
另外，雖然簽了承諾，但行業(yè)協(xié)會(huì)還在和中國(guó)談，希望能擴(kuò)大豁免范圍，或者早日取消關(guān)稅，畢竟“價(jià)格承諾”只是權(quán)宜之計(jì)。

除了歐盟，還有哪些國(guó)家高品質(zhì)烈酒？會(huì)來(lái)中國(guó)搶市場(chǎng)嗎？

還真有！而且已經(jīng)有動(dòng)作了：

• ? 亞美尼亞：他們的ARARAT白蘭地有130多年歷史，質(zhì)量賊好，也是白蘭地老饕的醉愛(ài)。現(xiàn)在在中國(guó)三個(gè)城市（北京、長(zhǎng)春、寧波）的自貿(mào)區(qū)有優(yōu)惠準(zhǔn)入，稅負(fù)降了55.1%，價(jià)格比歐盟貨便宜不少，已經(jīng)在試銷(xiāo)，接下來(lái)可能大規(guī)模鋪貨。

• ? 南非：南非白蘭地拿過(guò)15次“世界最佳白蘭地”獎(jiǎng)，現(xiàn)在正摩拳擦掌想進(jìn)中國(guó)，就等著市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

• ? 智利皮斯科：2025年5月，智利最大的皮斯科生產(chǎn)商正式殺進(jìn)中國(guó)，和高端分銷(xiāo)商合作，專(zhuān)門(mén)做年輕人喜歡的即飲雞尾酒，還打“可持續(xù)生產(chǎn)”牌。前段時(shí)間小編參加酒展，品鑒“皮斯科”真的有點(diǎn)驚艷，花香、果味、平衡還很細(xì)膩，盲品還以為是威士忌！值得關(guān)注的黑馬。

• ? 美國(guó)、日本威士忌：本來(lái)這些就不是白蘭地，但因?yàn)闅W盟白蘭地漲價(jià)，美國(guó)波本威士忌（年增長(zhǎng)20%）、日本響威士忌（中立立場(chǎng)沒(méi)被征稅）趁機(jī)搶市場(chǎng)，尤其是年輕人，對(duì)新鮮牌子接受度高。

說(shuō)白了，歐盟白蘭地這次漲價(jià)，反而給這些“非歐盟選手”開(kāi)了道門(mén)縫。就算以后中歐貿(mào)易和解了，市場(chǎng)格局也回不去了——消費(fèi)者有了更多選擇，歐盟酒商得想辦法用品牌、營(yíng)銷(xiāo)守住陣地，不然真可能被“搶走蛋糕”。

這場(chǎng)關(guān)稅風(fēng)波不僅是貿(mào)易制衡，更是全球烈酒市場(chǎng)的“洗牌信號(hào)”——誰(shuí)能在價(jià)格、品牌、渠道上快速調(diào)整，誰(shuí)就能笑到最后。

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