憑借一首《八方來財》，攬佬在海外徹底火了。

與今年上半年國內(nèi)的大爆款《大展宏圖》相比，這首融合了孟菲斯說唱與嶺南戲曲元素的《八方來財》，似乎更受海外樂迷追捧，目前穩(wěn)居攬佬的Spotify熱門歌曲榜首。

從音樂性上來看，《八方來財》不僅將街頭音樂與傳統(tǒng)戲曲完美融合，也讓聽眾看到了傳統(tǒng)戲曲更生猛、帶電的一面。通過“脖上喜歡掛玉牌”、“香爐供臺上擺”等極具嶺南特色的生活意象，讓聽眾看到了其獨特的“廣式富貴”美學(xué)表達(dá)。更難得的是，同樣都透著一股“紙醉金迷”的繁華氣息，這首歌以“來 來財”、“步步高升 八方來財”、“萬事如意 順風(fēng)順?biāo)?天道酬勤 鵬程萬里”等吉祥話取代了常見的物質(zhì)炫耀，在說唱歌曲多以直白炫富為主的前提下，這種積極向上的價值取向顯得尤為珍貴。

從熱度上看，大家都知道這首歌火，但究竟火到什么地步并不明確。直到7月7日，Spotify更新華語歌手榜單，我們才意識到攬佬火的有多徹底。

根據(jù)Spotify的數(shù)據(jù)，攬佬的月聽眾數(shù)已經(jīng)飆升至310多萬，超越周杰倫（每月有296.5萬收聽量）成為中國歌手第一，也是目前唯一月聽眾突破300萬的華語歌手。榜單緊隨其后的依次是：周杰倫、林俊杰、陳奕迅、利比、汪蘇瀧、鄧紫棋、陶喆、張學(xué)友和薛之謙。

就在上個月（6月7日）的榜單更新時，攬佬的排名才剛剛躍升至第三位，僅次于周杰倫和王嘉爾。這個月就位居華語歌手榜首，“攬佬超越周杰倫”的多個話題迅速登上熱搜，而攬佬在全球如此迅猛的上升勢頭，也成為被各方資本爭搶的合作對象。（回顧：）

攬佬橫空出世，“廣式富貴美學(xué)”席卷全球

眼下，爆紅的攬佬正悶聲發(fā)大財。首先是作為獨立音樂人，版權(quán)都在自己手里，發(fā)行合作方為獨立音樂票務(wù)平臺秀動旗下的秀動發(fā)行。

值得一提的是，攬佬在“來財”這個賽道越走越深，7月10日10點，攬佬的全新豪華EP《八方來財之江船入?！芬布磳l(fā)布。而根據(jù)個人官微公布的數(shù)據(jù)，《八方來財》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破驚人的100億次大關(guān)。這個數(shù)字意味著什么？讓我們來算一筆明細(xì)賬。以全球最大的音樂流媒體平臺Spotify為例，2024年1000次播放的收入在3美元。目前《八方來財》在Spotify的播放量已超過3800萬次，收入大致在百萬元左右。

值得注意的是，Spotify只是其總播放收入的一小部分，還有YouTube Music、Apple Music以及Deezer等音樂平臺。去年，樸彩英（ROSé）和火星哥合作的《APT.》在全球爆火，發(fā)行時間僅兩周流媒體版稅的收入就有約970萬美元， 而根據(jù)2025年初的數(shù)據(jù)，這首歌在Spotify的播放量超過了10億次，憑借這首歌的爆火，ROSé也一躍成為BLACKPINK中最富有的成員。

顯然，相較于《APT.》的全球性大爆款，《八方來財》目前還只算“小火”，但在新加坡、馬來西亞、越南、南非等Spotify各國榜單飆升的熱度，再加上月聽眾用戶數(shù)超越了周杰倫，這個成績已足夠驚人。

在國內(nèi)平臺，《八方來財》在QQ音樂紅心點贊超120萬，在酷狗音樂超110萬紅心點贊量，在網(wǎng)易云音樂超250萬紅心點贊量，目前在音樂平臺均為付費歌曲，按照驅(qū)動用戶付費更高的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，僅這首歌所獲得的流媒體版稅收入就在數(shù)千萬級別，是一首當(dāng)之無愧的名利雙收爆曲。

在現(xiàn)場方面，6月22日，攬佬與花墻樂隊在北京1919 Livehouse聯(lián)合舉辦了“一道閃電劃過我玉牌”雙專場演出，全價票僅180元，全場爆滿，估計以后是見不到這樣有趣且低價的演出了。此外，他個人還出現(xiàn)在一線rapper如TizzyT和KnowKnow的演唱會現(xiàn)場擔(dān)任演出嘉賓，全場大合唱的短視頻片段在抖音同樣熱度居高不下。

從攬佬近期的巡演行程來看，全球巡演計劃正如火如荼地展開，且分別由不同的主辦方采買包辦。

首先，Onion Production為其打造了首次的歐洲巡演，將在9月底10月初分別去到巴黎和米蘭這兩座時尚之都；StarryLive星夜文化則負(fù)責(zé)亞太地區(qū)演出，10月中旬將先后登陸雅加達(dá)、曼谷和奧克蘭；隨后，ACY LIVE稀萬娛樂將接棒澳洲市場，攬佬也會去到悉尼、墨爾本和布里斯班三城展開巡演；而由Lucid Live Music主辦的新加坡站演出也已確定于8月23日開演，7月10日正式開票。

如此密集的全球巡演安排，充分證明了攬佬在演出市場的熱度，再加上各類商演、商務(wù)合作等收入來源，整體商業(yè)回報十分可觀。

今年，攬佬的意外走紅，無疑拉升了華語樂壇對歌手熱度的想象力。（回顧：）

行業(yè)持續(xù)低迷，《新說唱》面臨出圈考驗

放眼國內(nèi)，說唱行業(yè)今年上半年陷入明顯的疲軟期。

這一頹勢在演出市場表現(xiàn)得尤為明顯：曾經(jīng)的現(xiàn)象級說唱音樂節(jié)滿堂和YOLO今年也將繼續(xù)缺席，專業(yè)嘻哈音樂節(jié)數(shù)量銳減，如今嘻哈音樂多是在大型綜合音樂節(jié)中穿插，將陣容和音樂風(fēng)格打造的更加豐富與多元。（回顧：）

在線上，被寄予厚望的愛奇藝《說唱2025》節(jié)目自開播以來就深陷爭議漩渦。

一方面，實力選手馬赫mood“因為各方面沒有談攏”突然宣布退賽，在社交媒體引發(fā)一系列熱議；另一方面，節(jié)目組接連爆出異常動向：總導(dǎo)演左近毫無征兆地清空微博內(nèi)容，而此前宣布回歸節(jié)目的車澈導(dǎo)演，最近抖音賬號也處于暫無作品狀態(tài)?；蛟S這和車導(dǎo)妻子、歌手身份的李嘉格正在上湖南衛(wèi)視、芒果TV的一檔節(jié)目《是女兒是媽媽2》有關(guān)，畢竟往期很多合拍視頻，哈圈一些爭議性的話題如果被網(wǎng)友扒出來也不合適。但總的來說，節(jié)目兩位導(dǎo)演的異常現(xiàn)象還是引發(fā)了業(yè)內(nèi)外對節(jié)目制作內(nèi)幕的諸多猜測。

目前，節(jié)目已播出五期，但市場反響遠(yuǎn)不及預(yù)期，在新說唱相關(guān)事件中，圍繞導(dǎo)師嚴(yán)浩翔和黃子韜的話題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了節(jié)目本身。

回顧近年《新說唱》系列的爆款制造能力，去年《工廠》橫空出世，再往前數(shù)也有《經(jīng)濟(jì)艙》《隆里電絲》《威遠(yuǎn)故事》等多首兼具口碑與熱度的現(xiàn)象級作品。然而今年《說唱2025》賽程過半，卻仍未誕生任何一首具有同等影響力的歌曲。

對《說唱2025》來說，無論是造星能力還是作品傳播度，這檔老牌綜藝顯然都面臨著嚴(yán)峻的考驗。

此外，選手們與“黃金大魔王”的對決結(jié)果也引發(fā)爭議，特別是輝子和那吾克熱都以0:5的結(jié)果輸給了參賽選手，樂迷非常不買單，也在社交平臺引發(fā)廣泛質(zhì)疑。

面對線下演出市場萎縮和線上內(nèi)容遇冷的雙重困境，2025年能否如預(yù)期般成為說唱文化發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點？現(xiàn)實情況雖然不樂觀，但今年的《新說唱》還有時間爭取在后半程突圍。

此前5月，種夢音樂董事長韓嘯已經(jīng)確認(rèn)《說唱夢工廠》第二季延期，但沒有發(fā)布何時會重啟的消息。反而是GAI在《歌手》節(jié)目中持續(xù)升咖，從首期《炁》以道家哲學(xué)融合民樂炸場，到第五期用《白鴿》詮釋倔強(qiáng)生命力，GAI用連續(xù)五期風(fēng)格迥異的舞臺，徹底顛覆了“說唱歌手不適配競技舞臺”的偏見。

攬佬爆火后，也曾有人猜測是否會挑戰(zhàn)GAI說唱歌手一哥的地位，因為攬佬和GAI都是將說唱音樂和本土方言結(jié)合后，也做出了個人特色。但現(xiàn)在看來，借助《歌手》節(jié)目，GAI作為國內(nèi)頂流rapper和歌手的主流地位正在進(jìn)一步得到鞏固，而攬佬在海外市場的影響力暫時也無人可匹敵。

與綜藝無關(guān)，短視頻造神的速度越來越快

從董寶石一首《野狼disco》席卷全國到去年諾米么lodmemo《謝天謝帝》意外帶火“成都迪士尼”，再到今年《大展鴻圖》《八方來財》持續(xù)霸榜，近年來出圈爆款說唱的創(chuàng)作軌跡有一個鮮明特征：那些兼具抽象化表達(dá)、娛樂性與市井氣息的作品，往往能成為現(xiàn)象級傳播的“流量密碼”。

這類歌曲不僅朗朗上口，更通過極強(qiáng)的舞蹈適配度和造梗能力，都在短視頻平臺實現(xiàn)病毒式傳播，而非音樂綜藝節(jié)目。（回顧：）

今年5月，音樂財經(jīng)編輯部的同事去看了懶惰2025年的生日巡演現(xiàn)場。作為2020年B站《說唱聽我的》總冠軍，懶惰近年熱度持續(xù)下滑。這次的北京生日專場，盡管有圣代、吳驁、多雷等好友到場支持，但Livehouse的上座率其實不高，無法匹配一檔節(jié)目總冠軍的號召力。

換個角度來看，這也與兩檔綜藝節(jié)目的熱度有關(guān)。B站這檔說唱《說唱聽我的》雖然群像十分出彩，成為不少人回憶中的“白月光”，但畢竟只有一季，且后續(xù)運營乏力，只有季軍沙一汀真正走起來了。

而《新說唱》系列憑借其持續(xù)運營的優(yōu)勢，展現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力。這檔節(jié)目始終活躍在公眾視野中，而從《新說唱》系列的歷屆冠軍發(fā)展軌跡來看，這檔節(jié)目在行業(yè)內(nèi)也是毋庸置疑的標(biāo)桿地位。從2017年走出來的總冠軍GAI周延，經(jīng)歷《歌手》舞臺的洗禮持續(xù)升咖，目前儼然已是國民級歌手；2018年出來的總冠軍艾熱，始終保持穩(wěn)定的創(chuàng)作輸出，2019年的總冠軍楊和蘇技術(shù)控且持續(xù)突破音樂邊界，2020年總冠軍李佳隆引領(lǐng)說唱年輕潮流，到去年總冠軍隼的強(qiáng)勢表現(xiàn)......

可見，即便行業(yè)面臨發(fā)展困境，《新說唱》依然是中文說唱最具含金量的舞臺之一。但另一個不爭的事實則是，面對2025年日趨嚴(yán)峻的長視頻播放環(huán)境，每一檔綜藝節(jié)目都有自己的生命周期，哈圈洗牌最大的變數(shù)恰恰不在節(jié)目，而在短視頻社交媒體。

反觀攬佬這樣不依賴綜藝成名的案例，在短視頻火爆，優(yōu)勢顯而易見：既不受綜藝節(jié)目合約的限制，也無需受困于賽程中的節(jié)目效果。更重要的是，這種憑借作品在短視頻平臺和社交媒體平臺爆火的說唱歌手，往往會有更好的群眾基礎(chǔ)。（回顧：）

雖然攬佬的橫空出世看似偶然，但在病毒式傳播的算法加持下，確實短視頻憑空為樂壇造神的速度越來越快了。

有意思的是，攬佬的名字與作品以近乎“野蠻生長”的姿態(tài)滲透進(jìn)全球消費者的娛樂生活里，這讓行業(yè)不得不重新審視：在內(nèi)娛流量碎片化的當(dāng)下，華語音樂人卻擁有闖蕩全球樂壇的想象力，而這是一片藍(lán)海。

撰文：劉蒙蒙 安然一

排版：河清 / 審核：容容

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