本屆世俱杯已實(shí)現(xiàn)超過20億美元的營(yíng)收，來自168個(gè)國(guó)家和地區(qū)近250萬球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看世俱杯賽事，累計(jì)超過20億人次觀眾通過線上直播免費(fèi)收看比賽。

文|朱健文

11座城市，歷時(shí)29天，32支球隊(duì)，63場(chǎng)比賽，首屆改制擴(kuò)軍的新版FIFA世俱杯在美國(guó)新澤西大都會(huì)人壽體育場(chǎng)落下帷幕。在這座造價(jià)高達(dá)16億美元的球場(chǎng)當(dāng)中，81118名現(xiàn)場(chǎng)觀眾見證了新科歐協(xié)聯(lián)冠軍切爾西三球直落掀翻此前不可一世的歐冠新王巴黎圣日耳曼，成為真正的“俱樂部世界冠軍”。由美國(guó)總統(tǒng)特朗普為美資所有的切爾西頒發(fā)世俱杯獎(jiǎng)杯，一切都是那么的順理成章。

決賽81118人創(chuàng)造本屆世俱杯最高上座紀(jì)錄

圖源：海信

任何新事物或者新改革在誕生之初往往面對(duì)爭(zhēng)議和質(zhì)疑，無論是歐足聯(lián)創(chuàng)立的歐洲國(guó)家聯(lián)賽還是歐冠擴(kuò)軍36強(qiáng)都難逃各界吐槽。新版世俱杯也不例外。

不過，質(zhì)疑和非議實(shí)際上側(cè)面體現(xiàn)世俱杯某種意義上的成功，一項(xiàng)賽事或產(chǎn)品陷入無人討論和關(guān)注的境地才是徹底的失敗。如今世俱杯的討論度和影響力，都是洲際杯、豐田杯等世俱杯前身所不具備的。將一年一度例行公事般的小型杯賽整合為四年一度持續(xù)一個(gè)月的“俱樂部世界杯”，國(guó)際足聯(lián)這波產(chǎn)品升級(jí)絕對(duì)算不上盡善盡美，但不可否認(rèn)的是，2025世俱杯無論是商業(yè)還是足球?qū)用娑歼_(dá)到國(guó)際足聯(lián)的預(yù)期，絕對(duì)稱得上一屆成功的賽事。

商業(yè)、競(jìng)技、試錯(cuò)，世俱杯三層面收獲成功

因凡蒂諾有其高調(diào)的底氣。在世俱杯決賽前的新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)際足聯(lián)主席透露，本屆賽事已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超過20億美元的營(yíng)收，相當(dāng)于平均每場(chǎng)比賽3300萬美元。來自168個(gè)國(guó)家和地區(qū)近250萬球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看世俱杯賽事，場(chǎng)均觀眾接近4萬，累計(jì)超過20億人次觀眾通過線上直播免費(fèi)收看比賽。

因凡蒂諾出席世俱杯新聞發(fā)布會(huì)

圖源：FIFA世俱杯官網(wǎng)

本屆世俱杯設(shè)有10億美元獎(jiǎng)金，新科冠軍切爾西拿下1.14億美元成為大贏家，亞軍巴黎也有1.06億美元進(jìn)賬，皇馬則收獲8252萬，即使墊底的奧克蘭城也分得458萬美元，相當(dāng)于球隊(duì)全年預(yù)算的7倍左右。盡管由于美國(guó)征稅，俱樂部的獎(jiǎng)金難以全額拿下，但已足夠可觀。

世俱杯開賽之前，不少輿論認(rèn)為，對(duì)于歐洲強(qiáng)隊(duì)而言，世俱杯只是額外的商業(yè)比賽，大多不會(huì)拼盡全力。然而比賽數(shù)據(jù)證明并非如此。

在賽事巨額獎(jiǎng)金以及賽制全面革新下，參賽32強(qiáng)顯然沒有摸魚，產(chǎn)生了巴黎與拜仁這樣技戰(zhàn)術(shù)含量極高的對(duì)決，以及利雅得新月加時(shí)淘汰曼城、皇馬與多特補(bǔ)時(shí)連進(jìn)三球這樣跌宕起伏的神劇本?？v觀本屆世俱杯，一共產(chǎn)生195個(gè)進(jìn)球，場(chǎng)均出現(xiàn)3.1個(gè)進(jìn)球，比上賽季的英超（場(chǎng)均2.93球）、西甲（2.62球）更高，與盛產(chǎn)進(jìn)球的德甲（3.13球）基本持平。競(jìng)技層面看，新版世俱杯堪稱一屆成功的俱樂部賽事。

世俱杯拜仁激戰(zhàn)巴黎圣日耳曼

圖源：拜仁官網(wǎng)

實(shí)際上，這屆世俱杯也扮演著2026世界杯壓力測(cè)試的角色。過去聯(lián)合會(huì)杯一般都是充當(dāng)世界杯的測(cè)試賽，而隨著這項(xiàng)賽事在2017年停辦，新版世俱杯則順理成章代替這一功能。能夠同時(shí)承辦32隊(duì)規(guī)模的世俱杯以及16隊(duì)的北美金杯賽，美國(guó)為明年48隊(duì)的世界杯做足了預(yù)熱。包括浮動(dòng)票價(jià)、裁判執(zhí)法視角等創(chuàng)新都在世俱杯得到試用，而其中出現(xiàn)的諸如高溫、極端天氣、場(chǎng)館選擇等問題，也是新版世俱杯為明年提前試錯(cuò)的體現(xiàn)。因凡蒂諾表示，明年世界杯早場(chǎng)比賽將使用有頂篷的球場(chǎng)以規(guī)避高溫和極端天氣影響，洛杉磯、休斯敦、達(dá)拉斯以及加拿大的溫哥華都具備有頂篷球場(chǎng)。

“被世界看見”，新版世俱杯成各方展現(xiàn)舞臺(tái)

世俱杯擴(kuò)軍的價(jià)值還在于讓更多被歐洲豪強(qiáng)光芒掩蓋的球隊(duì)得到更大的展示舞臺(tái)。無論是本屆賽事大放異彩的巴西球隊(duì)，還是常年在世俱杯一輪游的奧克蘭城，在各種世俱杯前身當(dāng)中由于賽事規(guī)模和賽制問題，往往淪為歐洲豪門的背景板。而在新版世俱杯上，由于參賽名額的增加和賽制革新，這些球隊(duì)都得到前所未有的曝光度。巴西狂熱遠(yuǎn)征軍配合著鼓點(diǎn)的舞動(dòng)、博卡球迷不知疲倦的歌唱、浦和球迷熱情的紅色海洋形成場(chǎng)邊的風(fēng)景線。

弗魯米嫩塞球迷助威

圖源：FIFA世俱杯官網(wǎng)

球隊(duì)層面得到更高的曝光度，不僅收獲更多的商業(yè)收益，隊(duì)內(nèi)球員也憑借這一全球矚目的舞臺(tái)展現(xiàn)自我價(jià)值，從而得到向上發(fā)展的機(jī)會(huì)。通過世俱杯上的優(yōu)異表現(xiàn)，弗拉門戈的隊(duì)長(zhǎng)熱爾松已經(jīng)成功跳槽俄超澤尼特，成功重返歐洲聯(lián)賽。而弗魯米嫩塞的主力前鋒阿里亞斯、帕爾梅拉斯主力中場(chǎng)里奧斯也得到了英超、意甲等歐陸聯(lián)賽球隊(duì)的關(guān)注和問價(jià)。皇馬小將貢薩洛·加西亞更是憑借拿下世俱杯金靴的夢(mèng)幻表現(xiàn)，基本鎖定了新賽季一線隊(duì)輪換前鋒的席位。

皇馬小將貢薩洛榮膺世俱杯金靴

圖源：Madrid XTRA X賬號(hào)

盡管中國(guó)球隊(duì)沒能躋身本屆世俱杯，但中國(guó)元素依然不會(huì)缺席。隨大洋洲冠軍奧克蘭城出戰(zhàn)的中國(guó)球員周通，在場(chǎng)上全力拼搏、受傷仍不甘離場(chǎng)的表現(xiàn)令人印象深刻。而馬寧、傅明作為中國(guó)裁判代表，分別以第四官員和VAR助理裁判的身份多次亮相世俱杯小組賽，以專業(yè)的執(zhí)法判罰贏得國(guó)際足聯(lián)的認(rèn)可，明年很大概率將繼續(xù)出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。

周通隨奧克蘭城出戰(zhàn)世俱杯

圖源：周通微博

當(dāng)然，被世界看見的不僅是中國(guó)球員和裁判。

牽手世俱杯，海信體育營(yíng)銷持續(xù)進(jìn)階

本屆世俱杯所有的商業(yè)贊助席位全數(shù)售罄，來自世界各地的20個(gè)品牌組成世俱杯合作伙伴和供應(yīng)商矩陣。而作為世俱杯首個(gè)全球官方合作伙伴，中國(guó)企業(yè)海信在其中尤為搶眼。

世俱杯贊助商矩陣

圖源：FIFA世俱杯官網(wǎng)

在世俱杯的賽場(chǎng)上，球迷在欣賞兩隊(duì)激烈對(duì)抗的同時(shí)，目光也不由得不被場(chǎng)邊的圍擋廣告所吸引，“HISENSE 100’TV，GLOBAL NO.1”的字樣成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。對(duì)于體育迷來說，海信堪稱是國(guó)際體育賽事中國(guó)球迷最熟悉的品牌之一。據(jù)《2025中國(guó)足球環(huán)境與未來發(fā)展白皮書》調(diào)查顯示，在上千名受訪者當(dāng)中，超過70%把海信選為印象深刻的足球賽事中國(guó)贊助品牌。持續(xù)深耕多年的體育營(yíng)銷深刻地塑造了球迷的心智，中國(guó)品牌和中國(guó)科技成功走進(jìn)球迷心中，而海信則是其中最突出的代表。

世俱杯賽場(chǎng)上的海信標(biāo)識(shí)

圖源：FIFA世俱杯官網(wǎng)

從2008年冠名贊助澳網(wǎng)球場(chǎng)開始，海信就堅(jiān)定走上體育營(yíng)銷的道路。2016法國(guó)歐洲杯更是成為海信與國(guó)際足球頂級(jí)賽事合作的首秀，此后八年時(shí)間從巴黎到莫斯科，從卡塔爾到德國(guó)，連續(xù)三屆歐洲杯以及兩屆世界杯，足球世界見證著海信從“中國(guó)第一”到“世界第二”，從“不止于世界第二”再到如今的“GLOBAL NO.1”，見證著一個(gè)品牌從自我激勵(lì)的宣言，通過多年深耕和發(fā)展，將規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)領(lǐng)先，在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)以堅(jiān)實(shí)的銷量和市場(chǎng)份額支撐的品牌自信。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2025年一季度海信百吋電視全球出貨量份額高達(dá)56.71%，高清細(xì)膩的畫質(zhì)以及寬大的屏幕給球迷帶來身臨其境的觀賽體驗(yàn)，過硬的品質(zhì)換來的頭銜實(shí)至名歸。

本屆世俱杯是海信與國(guó)際足聯(lián)7年合作的延續(xù)，也是海信首次贊助國(guó)際俱樂部頂級(jí)賽事。從國(guó)家隊(duì)到職業(yè)俱樂部賽事，焦點(diǎn)從國(guó)家認(rèn)同轉(zhuǎn)移到扎根城市的俱樂部足球文化，落到了與普通球迷更貼近的層面，更容易與球迷建立情感聯(lián)結(jié)。世俱杯是匯集全球六大洲最強(qiáng)球隊(duì)的頂級(jí)足球賽事，象征著冠軍球隊(duì)之間的較量，這也與海信追求卓越、打造世界一流品牌的企業(yè)目標(biāo)相契合。成為2025 FIFA世俱杯的首個(gè)全球官方合作伙伴，海信繼續(xù)在拓展全球市場(chǎng)的道路上堅(jiān)定前行。

海信廣告與巴黎后衛(wèi)阿什拉夫同框

圖源：海信

除了場(chǎng)邊的廣告露出，海信還成為FIFA世俱杯的官方VAR合作伙伴，繼歐洲杯之后繼續(xù)為國(guó)際足球頂級(jí)賽事的精準(zhǔn)判罰提供技術(shù)支持。在本屆世俱杯12個(gè)賽場(chǎng)周邊以及國(guó)際足聯(lián)轉(zhuǎn)播中心的VAR中心，海信高清大屏為賽事保駕護(hù)航，幫助裁判做出準(zhǔn)確判罰，也為觀眾呈現(xiàn)高清體驗(yàn)。從品牌露出到技術(shù)合作，海信在體育營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)了從初級(jí)到深層的升級(jí)，通過實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)，讓受眾更直觀真切感受到品牌科技的力量。

海信為世俱杯提供VAR顯示屏

圖源：海信

而科技進(jìn)步與體育融合更重要的價(jià)值在于不斷優(yōu)化和完善人們參與體育、感受體育賽事魅力的體驗(yàn)。對(duì)于大部分無法親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷，電視設(shè)備是他們最主要的觀賽渠道。據(jù)《2025中國(guó)足球環(huán)境與未來發(fā)展白皮書》調(diào)查，在足球消費(fèi)上39.32%受訪球迷選擇了電子產(chǎn)品，為了獲得更優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)，越來越多球迷開始選擇購(gòu)買大屏電視。

國(guó)際頂級(jí)賽事始終是展示最新技術(shù)的舞臺(tái)。1970世界杯黑白經(jīng)典設(shè)計(jì)“電視之星”足球的推出，正是為了迎合黑白電視的直播效果。而伴隨著頂級(jí)體育賽事不斷推陳出新，電視和直播技術(shù)持續(xù)升級(jí)，不斷縮小和彌合觀眾與現(xiàn)場(chǎng)畫面之間的距離。來到2025世俱杯，海信RGB-Mini LED技術(shù)的突破，以三維控色技術(shù)顛覆以往的畫質(zhì)色彩體驗(yàn)，此時(shí)海信百吋大屏電視仿佛化身為一扇隨意門，將球迷與賽場(chǎng)瞬間連通。自主研發(fā)的信芯AI畫質(zhì)芯片猶如球隊(duì)的中場(chǎng)大腦，以超群的算力把控著色調(diào)、亮度和飽和度，讓電視設(shè)備猶如訓(xùn)練有素的球隊(duì)默契配合，為球迷呈現(xiàn)華彩奪目的演出。

“Take it to the World ”，正如本屆世俱杯口號(hào)所言，通過贊助頂級(jí)體育賽事，海信將可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和追求卓越的品牌形象帶到了全球觀眾的眼前。而通過與國(guó)際足球大賽的合作，海信也在不斷擴(kuò)大足球影響力、提升賽事水平、改善觀賽體驗(yàn)等方面積極影響著中國(guó)以及世界足球的發(fā)展。在世俱杯冠軍誕生的時(shí)刻，中國(guó)品牌也迎來屬于自己的高光瞬間。

注：本文所用圖片來自FIFA世俱杯官網(wǎng)