上個周末，河北省文旅廳在邯鄲舉辦了一個文旅短視頻創(chuàng)作者大會暨“河北到底哪里美”采風活動。區(qū)區(qū)不才，忝在受邀之列。

恰逢老家有事需要回去一趟 ，兼之也特想擁有一只“這么近、那么美、周末到河北”的手拉旗，嘍哥便 頂著不低于35度的高溫欣然而往。

這次活動重點打卡地共有3 個地方：一是以“ 中國三大皇家石窟之一 ” 北響堂石窟聞名海內(nèi)外的響堂山風景名勝區(qū)；二是集太行山雄、奇、險、峻和巧石、云海、清幽、變幻于一體的東太行景區(qū)；三是近來火得一塌糊涂的邯鄲道。

（在這里忍不住先插一句——東太行真的美死了，下面是我在東太行北高峰上拍的雨后的流云，還有天空之境）

盡管時間很短、日程很緊、氣溫很高，但我卻意外很多、感觸很深、收獲很大，特別是此行讓我對 “這么近、那么美、周末到河北”這3句話11個字的感受具象化了——

具象一：采風當天，因為到響堂山風景區(qū)簽到比較早，我便打算步行上山，走著走著卻被身后的幾個小姐姐喊住了，她們向我打聽常樂寺的所在。交談之下得知，這幾個是北京的驢友，前些天剛游完石家莊的駝梁，今天受一本地理雜志上照片的吸引，專程慕名來看常樂寺的三尊 無頭 佛坐像和石窟 中那尊光線透過縫隙顯出面容的大佛 （下圖）。

作為東道主，我自然一一引導，并添加了其中一位小姐姐的微信。一翻朋友圈才發(fā)現(xiàn)，她可不只是“周末到河北”，而是“周周到河北”。她看我是本地人，還向我咨詢了到南響堂寺和磁州窯博物館的 攻略。

具象二：參觀完石窟下山途中，三位道邊休息的祖孫三人向我打聽到石窟的距離。我聽她們口音不像本地的，便好奇相詢，得知對方居然來自廣州珠海。我便戲言，你們這真是“這么遠、 那么美、周末來河北”！征得3人同意，我還專 門為 他們拍了合影。

具象三：出了響堂山景區(qū)大門，在等大巴車的功夫 ，我注意到景區(qū)的停車場里外地車所占比例可是不少，遼寧的、湖南的、山東的、河南的比比皆是 ，除了外省的，本省外市的也所在多有，石家莊的、邢臺的、衡 水 的、保定的。

具象四：在響堂山游客中心，一位成年男性游客正帶著孩子小心翼翼地向這次活動的會務(wù)人員問詢?nèi)绾尾拍苣玫绞掷欤踔料牖ㄥX購買，說就想拿著打個卡，發(fā)個朋友圈諞諞。

具象五：在東太行景區(qū)，游覽間歇，我注意到兩位導游小姐姐舉著活動主辦方贈送的手拉旗，一遍一遍地拍個不停。透過她們的欣喜眼神，你能確定她們是真的真的很以 她們的景區(qū)為傲。

坐在返程的高鐵上，翻看著手機里的一張張照片，回想著兩天來所遇到的一張張或渴盼、或熾熱、或興奮、或敬畏的臉，我便忍不住在思考這樣一個問題——

為什么有這么多人在這么熱的天氣下慕名到河北？而且是一趟一趟來河北？不遠千里來河北？成群結(jié)隊來河北？拖家?guī)Э趤砗颖保?/strong>

河北文旅為什么這么火？以至于從日本的富士山，到濰坊的風箏節(jié)，從丹麥的法羅群島，到洛陽的演唱會，哪哪都能看的“這么近、那么美、周末到河北”？ 以至于 北京的小姐姐們憑著一張地理雜志的照片就要“周周到河北”？ 以至于 廣東珠海祖孫三代的“慕名到河北”？ 以至于 那對父子寧愿花錢買也要擁 有一只河北文旅的手拉 旗？

想著這個問題，比對著這些具象，我突然發(fā)現(xiàn)——

文旅爆火的背后，河北竟悄然主導了一場超大型的社會實驗！

這場實驗有兩個要點：一是新經(jīng)濟運行形勢下“全民文旅”的傳播模式；二是基于地緣優(yōu)勢的“輕旅游”“微度假”的組織模式。

在河北主導的這場超大型社會實驗中，政府、景區(qū)、旅行社、游客、普通民眾，無論是供給側(cè)，還是消費側(cè)，每一個群體都做到了躬身入局，雙向奔赴。每一個群體都在由內(nèi)而外地迸發(fā)著積極性、主動性，都在自發(fā)地貢獻光和熱。

這兩天某音上一個非?；鸬囊曨l就很能說明問題：河北高速交警在巡邏時發(fā)現(xiàn)一輛載著廣東游客的大巴車因故障停在隧道口的應急車道上，了解情況后一方面聯(lián)系警車將游客盡快轉(zhuǎn)移到收費站確保安全，另一方面又協(xié)調(diào)安排水果飲用水等為游客避暑降溫，一直到大巴車故障解除，貼心周到的服務(wù)讓游客們非常感動。

還有一個視頻，是一個博主在邯鄲大名旅行，拍攝下了很多的特色小吃。一些店家聽說他們是在自發(fā)宣傳大名的美 食后，說什么也不肯收博主 的錢。

看到視頻我就在感嘆，這些交警對游客的關(guān)心，這些店家的對家鄉(xiāng)的熱愛，正是對河北這場超大型社會實驗的積極參與。這種全民文旅、全員參與模式的出現(xiàn)，正是這場實驗最成功之處，也是最值得研究之處。

解剖這場超大型社會實驗，研究河北文旅的“破圈秘訣”，我認為大致有這樣幾點：

第一，河北果然近、的確美。這是我們的“硬件”。這一點我在前文 中已經(jīng)說的很清楚了，在當下如此發(fā)達的交通條件下，距離早已不是太大的問題（以新開通的京蔚高速為例，由北京西六環(huán)至蔚縣北，全程161公里，用時不超過2個小時即可暢享清涼），而河北無論是自然風光，還是文化流傳，不管是歷史典故還是人文風情，都值得一來再來，這里不再贅述。你想想吧，幾個北京的小姐姐就憑著一本地理雜志就能冒著高溫酷暑而來尋蹤，河北的美，還用多言嗎？

第二，好風景還配套了好政策。比如，河北自2023年起推出旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費通行政策。僅2024年，就有116萬輛次車輛享受到政策優(yōu)惠 （ 我這次去東太行也了解到，現(xiàn)在自駕去那邊景區(qū)還給報銷高速費呢 ） 。又比如， 在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時過境免簽”等國家政策的同時，河北也拿出“真金白銀”，獎勵通過旅游包機引客入冀的旅行社。

第三，真誠是永遠的必殺技。河北文旅主打的就是“ 不裝 ”，“ 聽勸 ”，樸實無華卻葆有韌勁。單從“這么近、那么美、周末到河北”這么“土味”卻魔性的 Slogan就能看出河北人到底有多直接、多實誠。

第四，河北文旅的營銷理念也很厲害。一則他們把每一個文旅大V都當成合伙人，真金白銀搞獎勵。 自2024年4月省文旅廳啟動自媒體宣傳獎勵活動以來，一大批爆款作品應運而生。據(jù)統(tǒng)計，截至2025年6月，吸引了全網(wǎng)9411名自媒體短視頻創(chuàng)作者參與，相關(guān)視頻播放量突破50億次。其中，話題 抖音播放量超31.1億次，微信視頻號11000條視頻種草，小紅書2260萬次搜索；話題 全網(wǎng)播放量超140億次，成為現(xiàn)象級傳播場景。二則他們把每一名游客當宣傳大使，手拉旗火遍銀河系。據(jù)說，在淘寶上有一家店的手扯旗銷量已經(jīng)突破了500萬只。

正是在以上各方的共同努力、雙向奔赴之下，河北文旅獲得了巨大的成功，河北悄然主導的這場超大型社會實驗獲得了巨大的成功！ 公開資料顯示，2024年河北全年接待國內(nèi)游客9.37億人次，創(chuàng)收11148.3億元！我還看過一則消息，河北航空從2022年 凈虧13.79億元，到2024年 凈利2.81億元，打了一個大大的翻身仗。我想這其中河北文旅火爆的貢獻應該居功至偉！

現(xiàn)在，河北主導的這場超大型社會實驗的上半場已經(jīng)達到了實驗目標！下半場，河北又將把實驗方向伸向何方？又將得出什么樣的實驗成果，讓我們拭目以待。

在此，我想用幾個小小的問題拋磚引玉——

其一，既然河北文旅手扯旗那么受青睞，可否作為文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營？

其二，河北能不能在“吃住行游購娛”之上創(chuàng)意出第七個元素？如果能，河北文旅必將迎來質(zhì)的飛躍？

其三，河北這個“近”的上限在哪里？能不能真的實現(xiàn)“全球中產(chǎn)周末到河北”？

其四，河北這個“美”的底線在哪里？特別是文保型景區(qū)如何實現(xiàn)保護和開發(fā)的“雙贏”？ （據(jù)說，響堂山風景區(qū)素有“中華第一刻經(jīng)洞”的刻經(jīng)石上的文字每年都在以一個字的速度消失，若干年后我們的后人還能否一睹這一中華瑰寶的魅力？）

凡此種種，僅供參考。

借此機會，向每一個信任嘍哥的人，推薦兩個用心在做的公眾號。

大河之北是家鄉(xiāng) 干部晚讀

讀懂河北，記住鄉(xiāng)愁讀懂官場，守護初心

“問政河北”系列