2016年，英國家電品牌戴森推出Supersonic高速吹風(fēng)機(jī)，以革命性的技術(shù)創(chuàng)新改寫了吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與格局。

戴森吹風(fēng)機(jī)的問世，將整個行業(yè)劃分為兩大陣營，分別是以高溫烘干為主的傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)和以高速氣流蒸發(fā)水分的高速吹風(fēng)機(jī)。

盡管戴森產(chǎn)品價格高昂，但其卓越的性能和獨特的設(shè)計仍然吸引了大量追求品質(zhì)的高端消費者，迅速占領(lǐng)了吹風(fēng)機(jī)市場的制高點。

在隨后的幾年里，戴森幾乎成為高速吹風(fēng)機(jī)的代名詞，建立起強(qiáng)大的品牌壁壘和技術(shù)壟斷。

但戴森的成功也暴露了自身的缺陷，就是性能與價格之間的巨大落差。3000元的吹風(fēng)機(jī)究竟有多大的品牌溢價？這是很多消費者產(chǎn)生的疑問。

也正是因為這點，“戴森平替”在過去幾年里火了。

2019年，國產(chǎn)品牌徠芬高舉平替旗幟，憑借性能媲美戴森，價格僅為五分之一的定位實現(xiàn)了完美逆襲。

但隨著銷量越來越高，被稱為戴森平替徠芬吹風(fēng)機(jī)，如今正面臨前所未有的信任危機(jī)。

近期在黑貓投訴平臺涌現(xiàn)大批質(zhì)量投訴，從電機(jī)異響到機(jī)身發(fā)燙，甚至出現(xiàn)多起爆炸事故。

除了黑貓投訴平臺以外，小紅書上同樣涌現(xiàn)了不少“徠芬吹風(fēng)機(jī)爆炸”相關(guān)的筆記，大批量的質(zhì)量問題投訴，由此引發(fā)了消費者對徠芬品牌的信任危機(jī)。

值得注意的是，質(zhì)量問題不僅限于吹風(fēng)機(jī)品類。

由于近兩年徠芬品牌在尋求新的增長點，由此開發(fā)了電動牙刷、剃須刀等品類，但這些產(chǎn)品同樣投訴不斷。

有多位消費者近期投訴反饋稱，徠芬電動牙刷充不進(jìn)電，且與商家協(xié)商售后時沒有任何進(jìn)展。

很顯然，徠芬這個一度被視作“黑馬”的個護(hù)電器新品牌，現(xiàn)在已經(jīng)陷入產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，如果還不加以控制，未來恐怕真的要被其它國產(chǎn)品牌平替了。

而徠芬質(zhì)量危機(jī)的根源，其實可以追溯至激進(jìn)的成本控制策略。

徠芬最初是以“戴森平替”樹立的品牌形象，一臺徠芬吹風(fēng)機(jī)的價格只有戴森的五分之一，但也不算便宜，599元的價格與其它一眾百元價位的國產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)形成了鮮明對比。

599元造一臺吹風(fēng)機(jī)，品質(zhì)自然不會差，畢竟成本擺在那里，所以初期徠芬的口碑還算不錯。

但隨著競爭加劇，小米、追覓等國產(chǎn)廠商紛紛推出更具性價比的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，甚至還有華強(qiáng)北白牌以超低價搶占下沉市場，徠芬的好日子也算到頭了。

于是這兩年徠芬將高速吹風(fēng)機(jī)的價格從599元的LF03，一路下探到了199元的徠芬SE Lite，這樣雖然能夠在短期內(nèi)帶來銷量暴漲，卻也埋下了品控隱患。

就在徠芬深陷質(zhì)量門的同時，高速吹風(fēng)機(jī)市場正迎來新一輪洗牌。

如今小米、追覓等國產(chǎn)大廠廠商紛紛入場，以更低價格、更穩(wěn)定品質(zhì)搶占市場份額，形成對徠芬的平替。

華強(qiáng)北白牌的野蠻生長則從底部侵蝕徠芬的市場基礎(chǔ)，這些沒有品牌溢價的小廠商，以極低成本復(fù)制徠芬的產(chǎn)品設(shè)計，售價做到了百元左右。

雖然性能參數(shù)可能略有縮水，但一半價格、七成功效的定位，成功吸引了大批價格敏感型消費者，這些同款電機(jī)、相似外觀的吹風(fēng)機(jī)，也讓徠芬品牌的護(hù)城河逐漸潰堤了。

面對圍攻，徠芬試圖通過品類擴(kuò)張尋找新增長點，2023年推出掃振電動牙刷，2024年宣布將進(jìn)軍剃須刀市場，但都已無法再次復(fù)制吹風(fēng)機(jī)的成功。

品類擴(kuò)張的受阻，使徠芬困在高速吹風(fēng)機(jī)這一紅海市場，面臨著前所未有的競爭壓力。

低價和營銷策略雖然可以贏得市場，但只有技術(shù)才能贏得未來，當(dāng)潮水退去，那些沒有真正技術(shù)護(hù)城河的品牌，無論曾創(chuàng)造過多少GMV神話，都難逃裸泳的命運(yùn)！