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作者 | 孫明

來源 | 營銷報

在互聯(lián)網(wǎng)上，有一種鄙視鏈叫做可口可樂與百事可樂。

“夸張點(diǎn)說，喜歡百事可樂的人和喜歡可口可樂的人，沒法聊到一塊去�！�

不管是國內(nèi)還是國外，這場紅藍(lán)之爭從未停止過—— 每每在“可樂是喝百事還是可口” 的提問下，總能引來大量回復(fù)。

就連B站上做可樂雞翅的視頻，彈幕都能從開頭吵到結(jié)束。

圖源：嗶哩嗶哩

可口可樂與百事可樂的較量，幾十年來也一直是快消品行業(yè)最經(jīng)典的營銷案例。

不過，這段鐵打的battle、流水的熱點(diǎn)關(guān)系，隨著第三者的“插足”，開始發(fā)生微妙的變化了。

最近，特朗普發(fā)了一條帖子，不光可口黨和百事黨驚掉了下巴，全網(wǎng)都看傻眼了。

特朗普在社交媒體上表示，自己一直在和可口可樂公司溝通，想讓他們在美國把可樂配方中的甜味原料換成蔗糖，還強(qiáng)調(diào)可口可樂公司已經(jīng)同意了。

他特意用大寫字母拼寫“真的”一詞，字里行間滿是興奮：

“我要感謝可口可樂的所有高層。這將是他們極為正確的一步 —— 你們會看到的，這樣更好！”

是的，你沒看錯，互聯(lián)網(wǎng)真的無奇不有，誰能想到有朝一日，能看到美國總統(tǒng)在線建議可口可樂換配方呢……

這反差感，就好比看到有人一本正經(jīng)指導(dǎo)麥當(dāng)勞今天漢堡該放幾片生菜、肯德基炸雞要裹多少克粉，平日里大家調(diào)侃的“這么大的事上報聯(lián)合國了嗎”，居然照進(jìn)了現(xiàn)實。

圖源：@環(huán)球網(wǎng)

然而，這邊特朗普信誓旦旦，那邊可口可樂的回應(yīng)卻有點(diǎn)“含糊”。

可口可樂在官網(wǎng)上發(fā)布聲明稱：“我們感謝特朗普總統(tǒng)對我們標(biāo)志性品牌可口可樂的熱情。我們將很快分享更多有關(guān)可口可樂產(chǎn)品系列中創(chuàng)新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)�！�

圖源：可口可樂官網(wǎng)

聲明里，可口可樂并沒有給出確切承諾，看來總統(tǒng)這次也犯了個99% 的人都會犯的錯 ——

半路開香檳，結(jié)果被現(xiàn)實小小打臉。

雖說換飲料配方這事兒，聽起來沒那么“驚天動地”，可在全球社交媒體上，還是掀起了軒然大波，網(wǎng)友們紛紛炸開了鍋。

一部分網(wǎng)友對特朗普這波操作感到十分震驚：“總統(tǒng)居然管到飲料配方上了，這也太離譜了吧！”

這種跨界“指點(diǎn)”，實在突破了大家的常規(guī)認(rèn)知。

但震驚之余，也有人感慨“懂王”稱號真不是白叫的，這次特朗普可算“懂”到點(diǎn)子上了。

不少網(wǎng)友紛紛附和，期待可口可樂真能更換配方。

畢竟，蔗糖口味的可樂，口感公認(rèn)更好，可口黨簡直要舉雙手贊成。

在可口黨眼中，墨西哥產(chǎn)的蔗糖版可樂，就是最好喝的可樂。

要是可口可樂真能全球統(tǒng)一更換成蔗糖配方，那對代糖飲料市場來說，無疑是一場“大地震”。

還有網(wǎng)友現(xiàn)身說法，港版可口可樂因為添加了蔗糖，成了大家去香港旅游必帶的“紀(jì)念品”，足以證明蔗糖在可樂口味上的“含金量”。

大陸版的香草味可樂，因為加了白砂糖，也深受可口黨喜愛，被他們瘋狂“打 call”。

有網(wǎng)友還羅列了自己心中甜味劑的排序：蔗糖> 玉米糖漿 > 代糖，覺得更換配方，既迎合了當(dāng)下追求健康的消費(fèi)趨勢，又能提升口感，一舉兩得。

更讓人意外的是，特朗普這個建議，居然贏得了不少百事黨點(diǎn)贊，平日里水火不容的可口黨和百事黨，破天荒地站在了同一陣營。

美國總統(tǒng)插手可口可樂配方，還意外平息了可口黨與百事黨多年的爭論，全網(wǎng)一片叫好，這劇情實在太“抓馬”了。

事實上，特朗普插手可口可樂配方這事兒，其實并不意外。

雖說縱橫商界和政界多年，他卻從沒遮掩過自己是可樂、炸雞和漢堡的重度愛好者。

傳聞特朗普的白宮辦公室里有個著名的紅色按鈕，當(dāng)年網(wǎng)友還猜測這是不是“一按就能毀滅世界”的狠角色。

結(jié)果采訪時他自己揭秘：這就是個“可樂按鈕”——

圖源：微博

按一下，助理就會端來他最愛的健怡可樂。

這么看來，特朗普下場指點(diǎn)可口可樂，似乎是為了滿足個人口味，但細(xì)想之下，又藏著些弦外之音：

有人分析，這或許和他對健康飲食的關(guān)注有關(guān)。

畢竟近年來高果糖玉米糖漿的健康爭議不小，不少消費(fèi)者和健康專家都覺得，它和肥胖、糖尿病等問題脫不了干系。

也有觀點(diǎn)揣測，這里面可能藏著政治考量—— 推動可口可樂改用蔗糖，既能向甘蔗種植州示好，說不定還能為自己爭取更多選民支持。

其實早在上世紀(jì)80 年代，因為美國政府對進(jìn)口糖加征關(guān)稅，蔗糖價格一路飆升。

為了控制成本，可口可樂才逐步把美國市場的可樂甜味原料，從蔗糖換成了高果糖玉米糖漿。

如今特朗普要把配方改回去，這背后的原因，自然耐人尋味。

甭管這事成不成，對可口可樂來說，特朗普這波發(fā)聲堪比一場全球重量級推廣，硬生生刷了一波超強(qiáng)存在感。

要知道，最近可口可樂的營銷早就沒了往日神采，有點(diǎn)陷入創(chuàng)意“瓶頸期”。

就說春末夏初那陣，它在國內(nèi)重啟了曾經(jīng)紅極一時的“分享瓶”活動。

這次瓶身上印的不再是普通英文名，換成了“干飯人”“社�！钡榷鄠�緊貼網(wǎng)絡(luò)潮流的標(biāo)簽，想靠線上線下互動，重新點(diǎn)燃Z世代的社交熱情。

圖源：可口可樂

但和十多年前初次亮相比起來，這次“分享瓶” 回歸，顯然沒激起預(yù)期的市場水花。

雖說活動加了不少數(shù)字化元素，設(shè)計也更本土化，可消費(fèi)者反響挺平淡。

“六邊形戰(zhàn)士”“顯眼包” 這些標(biāo)簽被吐槽是炒網(wǎng)絡(luò)老梗，連插畫都像十年前的畫風(fēng)，壓根跟不上年輕人的節(jié)奏。

要不是香港版“狗奴瓶”的文案在社交平臺濺起了點(diǎn)討論水花，這次創(chuàng)意恐怕就徹底“查無此人”了。

圖源：小紅書@莽莽在香港

不光創(chuàng)意策略平平，這兩年可口可樂在亞太市場的業(yè)績也有點(diǎn)“蔫”。

去年第二季度，亞太市場營收15.12 億美元，同比下降 4%。中國市場的具體銷量沒單獨(dú)說，但公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰在業(yè)績會上明明白白說了：“中國市場的銷量出現(xiàn)下降。”

其實不光營銷和業(yè)績，這幾年可口可樂的產(chǎn)品研發(fā)也沒啥亮眼表現(xiàn)。

據(jù)《有意思報告》統(tǒng)計，2018到2023年，它在國內(nèi)累計推出192款新品，覆蓋汽水、果汁、氣泡水、即飲茶（涼茶、果茶、乳茶、菊花茶、檸檬茶等）、咖啡、功能飲料、瓶裝水多個品類。

圖源：淘寶@可口可樂品牌館

新包裝、新產(chǎn)品、新口味倒是沒少折騰，可再也沒造出一個現(xiàn)象級爆品。

就說它先后推的淳茶舍、陽光兩個無糖茶品牌，想在無糖茶賽道分杯羹，卻沒能復(fù)制碳酸飲料的輝煌。

之前寄予厚望的悅活長白山天然礦泉水，在公司214.46億元總收入里占比才0.16%，銷量實在“拿不出手”。

不管是咖啡、功能飲料還是瓶裝水賽道，可口可樂的新產(chǎn)品表現(xiàn)，實在讓人沒法把它和那個曾經(jīng)領(lǐng)跑中國飲料行業(yè)、讓無數(shù)人爭相模仿的巨頭聯(lián)系起來。

如今因為“調(diào)整配方”被推上風(fēng)口浪尖，要是能把握好，倒不失為一次“穩(wěn)固老本”的好機(jī)會。

難怪有網(wǎng)友調(diào)侃：特朗普怕不是可口可樂的“貴人”吧？

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