上個(gè)月成為河南新首富后，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧登上了《人民日?qǐng)?bào)》。

7月21日，《人民日?qǐng)?bào)》第七版，用了近乎三分之一的版面，刊登了對(duì)王寧的專(zhuān)訪(fǎng)。

這是《人民日?qǐng)?bào)》“與企業(yè)家談‘新’”系列報(bào)道的第一篇文章，王寧首秀登場(chǎng)，背后的信號(hào)不簡(jiǎn)單。

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在國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)當(dāng)中，有創(chuàng)新力的不在少數(shù)，王寧為何能登上《人民日?qǐng)?bào)》？

一見(jiàn)財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)訪(fǎng)，將泡泡瑪特定位為“文化公司”，稱(chēng)該公司從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)文化”，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值提升。

王寧在專(zhuān)訪(fǎng)中表示，通過(guò)產(chǎn)品將其背后的文化傳播到全世界。作為新一代的中國(guó)品牌，我們希望制造出更高附加值的產(chǎn)品，成為世界級(jí)的消費(fèi)品牌。

可以看出，泡泡瑪特不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，而且實(shí)現(xiàn)了“文化輸出”。

近兩年，很多游戲公司登上《人民日?qǐng)?bào)》及《新聞聯(lián)播》，而在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，官方媒體對(duì)于游戲的態(tài)度并不友好。

去年12月20日播出的《新聞聯(lián)播》，播出了《黑神話(huà)：悟空》制作人、游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥的和總理互動(dòng)的鏡頭，還有游戲畫(huà)面和介紹的鏡頭。

盡管《黑神話(huà)：悟空》是游戲，但又不是普通的游戲，而是“科技創(chuàng)新”和“文化自信”的完美集合體。

《北京日?qǐng)?bào)》旗下的“長(zhǎng)安街知事”曾發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，《黑神話(huà)：悟空》展示了中國(guó)豐富深邃的文化底蘊(yùn)，讓世界看到了中國(guó)游戲?yàn)橹v好中國(guó)故事的努力。

去年11月20日，《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)版專(zhuān)門(mén)報(bào)道了上海米哈游，采訪(fǎng)了該公司創(chuàng)始人、總裁劉偉。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，相關(guān)部門(mén)對(duì)于游戲的監(jiān)管都異常嚴(yán)厲，米哈游之所以能登上《人民日?qǐng)?bào)》，主要是米哈游推出的多款游戲，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入其中。

可以看出，盡管都是游戲，但這類(lèi)游戲完美的將“科技創(chuàng)新”與“文化自信”結(jié)合起來(lái)，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更提升了中國(guó)的軟實(shí)力及國(guó)際影響力。

“科技創(chuàng)新”是新質(zhì)生產(chǎn)力的“鑰匙”，而“文化自信”是“四個(gè)自信”之一。

從這個(gè)角度看，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧登上《人民日?qǐng)?bào)》的主要原因，和《黑神話(huà)：悟空》以及米哈游有共同之處。

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在很長(zhǎng)一段時(shí)間，迪士尼都是美國(guó)文化輸出的“先鋒”，而泡泡瑪特有望成為可以與迪士尼匹敵的中國(guó)文化輸出公司。

王寧在專(zhuān)訪(fǎng)中稱(chēng)，新時(shí)代的中國(guó)文化，是世界級(jí)的文化。“2020年的時(shí)候，我說(shuō)5年以后如果中國(guó)有一家企業(yè)最像迪士尼，那一定是泡泡瑪特。去年開(kāi)始，我們希望不是成為中國(guó)的迪士尼，而是成為世界的泡泡瑪特?！?/p>

這兩年，泡泡瑪特旗下的玩偶Labubu爆火出圈。

泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，Labubu所屬的The Monsters系列去年的銷(xiāo)售額達(dá)30.4億元，同比翻了六倍以上。

不僅如此，泡泡瑪特已經(jīng)成為名副其實(shí)的國(guó)際化公司。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特去年在海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)50.7億元人民幣，同比暴漲375%，占總營(yíng)收近四成。摩根士丹利曾預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)大陸以外的市場(chǎng)將為泡泡瑪特貢獻(xiàn)超過(guò)一半的收入和利潤(rùn)。

摩根大通研報(bào)指出，泡泡瑪特已經(jīng)成為中國(guó)IP商品領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，旗下的Labubu正加速成長(zhǎng)為“超級(jí)IP”，5月單月的搜索熱度甚至已超過(guò)Hello Kitty。

Hello Kitty是世界級(jí)的老牌“超級(jí)IP”，1974年11月1日誕生于日本，通過(guò)文化輸出，影響了國(guó)內(nèi)幾代人。

Labubu在世界范圍內(nèi)的爆火，也讓中國(guó)有了和美國(guó)迪士尼、日本Hello Kitty抗衡的世界級(jí)“文化IP”。

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Labubu爆火，讓王寧的財(cái)富暴漲。

6月8日，福布斯富豪榜實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，王寧身價(jià)達(dá)到203億美元，取代牧原股份創(chuàng)始人秦英林，成為河南新首富。

大約半個(gè)月后，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章，為盲盒熱潮降溫。

6月20日出版的《人民日?qǐng)?bào)》，刊發(fā)題為《盲卡盲盒哪能“無(wú)拘無(wú)束”》的文章稱(chēng)，這兩年繼盲盒火爆后，盲卡憑借“未知驚喜”的賣(mài)點(diǎn)，迅速在兒童青少年群體中走紅。

文章引述法律界專(zhuān)家稱(chēng)，未成年人不具備完全民事行為能力，不能隨意購(gòu)買(mǎi)高價(jià)盲卡。相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)給盲卡盲盒出臺(tái)嚴(yán)格的規(guī)章制度，加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)。

“盲盒”是泡泡瑪特最厲害的“武器”，它將“拆盲盒”變成了年輕人的新型“社交貨幣”。依靠盲盒營(yíng)銷(xiāo)，泡泡瑪特的毛利率高達(dá)66.8%，堪比茅臺(tái)。

《人民日?qǐng)?bào)》上述文章發(fā)表后，泡泡瑪特股價(jià)當(dāng)天低開(kāi)6.2%，收盤(pán)下跌3.62%，市值蒸發(fā)約121億港元。

一個(gè)月后，泡泡瑪特身上“盲盒營(yíng)銷(xiāo)”的標(biāo)簽淡化，以“文化公司”的身份登上《人民日?qǐng)?bào)》，成了中國(guó)文化輸出的“排頭兵”。