這是創(chuàng)意廣告的第3459 期推送

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逛街時(shí)總有些猝不及防的“小絆子”——可能是個(gè)忍不住想戳的按鈕，或者是個(gè)讓人手癢的小機(jī)關(guān)，明明跟自己八竿子打不著，卻讓人站在那兒挪不動(dòng)腿。

等玩夠了才后知后覺(jué)：又是品牌的小把戲。

在營(yíng)銷和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)卷上天的現(xiàn)在，國(guó)外這些腦洞大開的互動(dòng)裝置，把好玩和創(chuàng)意拉滿，看完直呼：“還能這么玩？”

最近東京辦了個(gè)名為“デザインあ展 neo （設(shè)計(jì)啊展 neo ）”的沉浸式交互展覽，圍繞著人們的日常行為展開，其中中村勇吾打造的互動(dòng)裝置《 DO IT ！》把日常生活中的動(dòng)作變成一場(chǎng)大型魔性互動(dòng)游戲，路過(guò)的人很難不加入其中。

觀眾站在大屏幕前，根據(jù)屏幕上的影像動(dòng)作指示和 DJ 指令，做出相應(yīng)動(dòng)作：切、拉、擰、指、敲......而巨幕上又同步呈現(xiàn)著對(duì)應(yīng)的視覺(jué)效果：切黃瓜、拉百葉窗、擰燃?xì)庠铋_關(guān)......還搭配著魔性的節(jié)奏和振奮的口號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)滿是活力與激情。

這互動(dòng)環(huán)節(jié)到底多有感染力呢？一個(gè)完全沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)的人，光是看個(gè)視頻都被硬控 3 分鐘看完了全程，甚至有網(wǎng)友稱之為“人類逗貓棒”。

這些簡(jiǎn)單的動(dòng)作可以說(shuō)是日常本能，不用學(xué)習(xí)就能上手，動(dòng)作剛做完，大屏立刻呈現(xiàn)趣味效果，形成“動(dòng)作→反饋”的正向循環(huán)，給人帶來(lái)大能量。

這個(gè)展覽的互動(dòng)環(huán)節(jié)通過(guò)「動(dòng)作指令 + 大屏反饋」的形式，將動(dòng)作與視覺(jué)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，整體氛圍輕松治愈，讓觀眾從“看展”變“玩展”，在玩中理解設(shè)計(jì)與生活的關(guān)聯(lián)，把抽象的“設(shè)計(jì)思維”轉(zhuǎn)化為人人可參與的歡樂(lè)互動(dòng)。

這小游戲?qū)賹?shí)有點(diǎn)上頭了，手里的 switch 瞬間不香了，阿廣看完一遍都想去現(xiàn)場(chǎng)再體驗(yàn)一把了。

倫敦銀飾品牌 Melt Jewellery 在新系列發(fā)布時(shí)，搞了個(gè)超有創(chuàng)意的線下活動(dòng)，直接把每一件新品銀飾都封進(jìn)巨型冰塊里，互動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單粗暴：只要你能把冰塊弄化，掏出里面的銀飾，那它就歸你。

但是這個(gè)“薅羊毛”活動(dòng)還規(guī)定不能使用任何工具，只能利用身體有溫度的部分將其融化。現(xiàn)場(chǎng)秒變“破冰大賽”，有人用手摩擦到指尖發(fā)紅，有人直接貼臉哈氣，都在“各憑本事”拿想要的銀飾。

在這“破冰”過(guò)程中，吸引了不少路人駐足圍觀，相關(guān)短視頻在社交平臺(tái)上廣泛傳播，讓品牌在網(wǎng)絡(luò)上狂攬流量，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

Melt Jewellery 這波操作不僅讓大家沉浸式體驗(yàn)融冰的樂(lè)趣，通過(guò)自助獲取的形式增強(qiáng)參與者的體驗(yàn)感，還讓新品得到了一次性價(jià)比超高的曝光，借人們的自發(fā)傳播擴(kuò)大了品牌的影響力。

東京奧運(yùn)會(huì)前夕，可口可樂(lè)在街頭投放了一臺(tái)“反人類”的可樂(lè)販賣機(jī)，高度將近 4 米，發(fā)起了免費(fèi)可樂(lè)挑戰(zhàn)，只要你跳得足夠高，按到上方的出貨按鈕，你就能得到免費(fèi)可樂(lè)。

但是這販賣機(jī)參考了排球運(yùn)動(dòng)員的平均跳躍高度，它的兩層按鈕高度，分別設(shè)置成了男性運(yùn)動(dòng)員 3.48 米和女性運(yùn)動(dòng)員 3.09 米的位置，讓路人們親身感受運(yùn)動(dòng)員的彈跳有多夸張。

要想拿到免費(fèi)可樂(lè)，那難度堪比挑戰(zhàn)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員啊。由于高度較高，而且還不能借助工具外力，只能憑借自身的跳躍能力，多數(shù)普通參與者都很難直接觸達(dá)按鈕，但還是有不少人在起跳嘗試。

這互動(dòng)裝置明擺著在“刁難”普通人，但背后是鼓勵(lì)大家動(dòng)起來(lái)：運(yùn)動(dòng)能讓你跳得更高，也能讓你“夠到”更多快樂(lè)。哪怕挑戰(zhàn)失敗了，但也確實(shí)讓人運(yùn)動(dòng)起來(lái)了。

而且這個(gè)互動(dòng)還帶來(lái)了意外的效果：挑戰(zhàn)失敗后，大家轉(zhuǎn)頭去便利店買可樂(lè)的動(dòng)作更絲滑了，“差一點(diǎn)摸到”的遺憾感讓人更想喝可樂(lè)了，這讓附近便利店可樂(lè)銷量直接起飛。

這波運(yùn)動(dòng)綁定營(yíng)銷，精準(zhǔn)拿捏了消費(fèi)者的心理：越難拿到免費(fèi)可樂(lè)，大家越想買來(lái)喝，把得不到的遺憾變成必須擁有的執(zhí)念。

生活苦悶厭倦，是不是很想吼一嗓子發(fā)泄一下？加拿大一啤酒廠在街頭投放了一個(gè)“尖叫販賣機(jī)”，吼聲越大，啤酒越苦。想發(fā)泄？來(lái)吼；想挑戰(zhàn)分貝？來(lái)吼；單純覺(jué)得好玩？更要吼。

不少路人對(duì)著機(jī)器大喊發(fā)泄過(guò)后，便能換到一瓶清爽的啤酒來(lái)解解悶。這種“情緒交換”既讓消費(fèi)者發(fā)泄了壓力，又讓品牌收獲了流量，甚至?xí)?dòng)線下銷量。

這臺(tái)販賣機(jī)內(nèi)置分貝儀檢測(cè)音量大小，根據(jù)你怒吼的音量來(lái)區(qū)分苦悶程度，把怒吼的“情緒強(qiáng)度”直接轉(zhuǎn)化成啤酒的“苦度味覺(jué)”：通常來(lái)說(shuō)分貝越高，生活越苦悶，那這樣得到的啤酒也就越苦了。

當(dāng)你對(duì)著機(jī)器喊到聲嘶力竭，以為贏了免費(fèi)啤酒，實(shí)則品牌贏走了你的注意力，用情緒換啤酒，用互動(dòng)做傳播，可比便利店買的啤酒有故事多了。

試問(wèn)，誰(shuí)走在街上看到“锃亮的禿頭”廣告，能忍住不上手給大叔貼個(gè)劉海？韓國(guó)一家名叫“百萬(wàn)假發(fā)”的假發(fā)品牌，直接在戶外投放了一張禿頭男士海報(bào)，非常吸睛。

整張海報(bào)只有大叔的頭部，其余都是純黑色背景。而在笑瞇瞇的眼睛上方飄逸著幾根若有若無(wú)的“劉?！保@其實(shí)就是那可撕扯的黑色背景。

路人隨手一撕，就能給禿頭手動(dòng)“補(bǔ)”劉海。用低成本的條形道具貼紙，實(shí)現(xiàn)了高趣味性的互動(dòng)，讓廣告從看一眼變成玩半天，把平面海報(bào)從靜態(tài)展示變?yōu)榭伞巴妗钡幕?dòng)裝置。

而且你還能決定頭發(fā)的數(shù)量，可以稀疏也可以濃密，這強(qiáng)烈的觸覺(jué)和互動(dòng)誘惑，直接打破路人與廣告的距離感，通過(guò)互動(dòng)讓路人間接體驗(yàn)到親手給別人換造型的潛在滿足感，撕扯的過(guò)程好玩又解壓。

這互動(dòng)海報(bào)精準(zhǔn)抓住了禿頭人群想改變發(fā)型的核心痛點(diǎn)，用夸張的禿頭形象+可 DIY 補(bǔ)發(fā)的形式，把自家假發(fā)修飾缺陷、靈活變發(fā)的功能直觀呈現(xiàn)，讓路人能夠瞬間 get 到這產(chǎn)品價(jià)值。

這些讓人忍不住上手的國(guó)外互動(dòng)裝置，核心都在讓觀眾從看客變成玩家。

說(shuō)到底，沒(méi)人喜歡被當(dāng)成“聽眾”，但誰(shuí)能抗拒那些帶著點(diǎn)小聰明的互動(dòng)呢？現(xiàn)在單純“看”已經(jīng)勾不起興趣，只有玩起來(lái)，參與進(jìn)去，才能讓品牌在人群中被記住～

當(dāng)廣告變成一場(chǎng)“想玩就玩、不想玩也自在”的互動(dòng)，人們反而能在這種松弛里，對(duì)品牌留下更自然、更深刻的記憶。下次逛街看到這些互動(dòng)裝置，你敢說(shuō)自己不想上手玩一下？

你還見過(guò)哪些讓你忍不住“上手撩一下”的互動(dòng)裝置？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)分享，說(shuō)不定你的寶藏發(fā)現(xiàn)，會(huì)成為下一個(gè)讓人眼前一亮的創(chuàng)意呢～