2013 年，市面上曾出現(xiàn)過一款名為「LULU」的應用，因允許女性對認識的男性進行評分的新穎機制而走紅。12 年后的今天，一款功能類似的產(chǎn)品再度在美國市場掀起了討論熱潮，「Tea」一度登上美國 iOS 下載總榜 Top1，目前最新排名僅次于 ChatGPT。

「Tea」不是剛剛上線的新產(chǎn)品，它于 2023 年由前 Salesforce 產(chǎn)品經(jīng)理 Sean Cook 推出。官網(wǎng)介紹，Cook 的靈感來源于母親真實的線上交友經(jīng)歷，母親不僅遇到過“照騙”，還在不知情的情況下同有犯罪經(jīng)歷的人有過接觸，「Tea」正是為了規(guī)避以上情況而誕生。相比于 Dating App 幫助用戶結(jié)識他人的定位，「Tea」更重視“幫你繞開誰”，當前僅服務女性用戶，讓她們在決定與潛在對象發(fā)展進一步關系前獲得“前人”留下的風險提示。

「Tea」的應用商店海報

點點數(shù)據(jù)顯示，7 月「Tea」在美區(qū) iOS 榜單大致出現(xiàn)了兩波沖榜，尤其是 7 月 17 號之后，「Tea」一口氣登上美國 iOS 下載總榜 Top1，并且連續(xù)霸榜多日。近期，「Tea」的單日下載量已經(jīng)來到 17w，較上月均值超過 20 倍。一路走高的還有「Tea」的內(nèi)購收入，其近 30 天的內(nèi)購收入來到 20 萬美元。

「Tea」在美國iOS榜單排名變化趨勢｜點點數(shù)據(jù)

如上文所說，「Tea」不能算是一款革命式的產(chǎn)品，早期有「LULU」（2016 年被 Badoo 收購后取消了相關功能）這樣的前輩，后來各種地域性的 Facebook 社群承接了類似需求，尤其有影響力的要數(shù)名為“Are We Dating the Same Guy”的社群，成員總數(shù)超過了百萬。

“Are We Dating the Same Guy”社群

舊酒裝新壺，我們格外感興趣的是，「Tea」較此前產(chǎn)品是否有所“進化”？這一次它能否有機會在洶涌的輿論風波中存活，又或是與它許許多多前輩一樣，黯然退場。

「LULU」向左，「Tea」向右

早期海外的互聯(lián)網(wǎng)玩家都會由「Tea」聯(lián)想到「LULU」。

「LULU」由前牙買加網(wǎng)球奧運選手 Alexandra Chong 于 2013 年創(chuàng)建，它最早在佛羅里達州立大學和佛羅里達大學的女學生群體中發(fā)展，采用邀請制，后向全美發(fā)布。

「LULU」logo｜圖片來源：維基百科

當時「LULU」的女性用戶需要為男性的外貌、幽默感、舉止等多項目賦分，最終構(gòu)成一位男性的綜合評分，且不開放評論以規(guī)避語言誹謗、抹黑等風險因素。但如今的「Tea」似乎要激進得多。

由于筆者尚在等待名單，此處轉(zhuǎn)述 Business Insider 實測?！窽ea」的主頁會顯示一個由匿名用戶上傳的男性照片信息流，照片底下鮮明的紅旗和綠旗小標分別代表社區(qū)用戶對此人“危險”和“安全”的投票，點擊圖片即可查看此人詳細信息和平臺匿名討論詳情。這個設計其實為輿論上對「Tea」散布個人隱私、縱容人身攻擊及誹謗落下了很多槽點，但是「Tea」找到了一個絕佳的擋箭牌——女性安全。

「Tea」海報

海外作者 Lindsey Ellefson 曾經(jīng)是「LULU」的用戶，據(jù)她介紹在產(chǎn)品定位上「LULU」更像是一個少女八卦的評分網(wǎng)站，娛樂屬性更重，而「Tea」強調(diào)安全，更加嚴肅。這也導致了兩款產(chǎn)品在發(fā)展方向上的差異：

·「LULU」最早是女性專屬的應用，但后期開放了男性用戶注冊，男性用戶可以通過添加照片和話題來影響女性用戶的評分，后續(xù)這還成為了一個付費點，訂閱后用戶可以查看自己各項的得分明細。實在不滿意可以刪除自己的個人資料以及拒絕朋友再次添加；

·「Tea」至今嚴格限制男性用戶進入以及限制討論信息向平臺外傳播。「Tea」會要求每位注冊用戶上傳照片自證性別，然后將用戶列入等待名單逐一審核（這些用戶照片也在近期成為了「Tea」數(shù)據(jù)泄漏事件的“重災區(qū)”），在通過審核之前用戶看不到任何平臺內(nèi)信息，且使用全程不允許截屏，以確保「Tea」是一個相對封閉的社區(qū)。

圍繞著安全這一核心訴求，「Tea」也加入了多項輔助工具，用以增強“識別風險”的能力，比如反向圖片搜索，識別圖片來源的社交平臺，判斷對方是不是盜圖；背景調(diào)查，查找對方的婚育情況以及犯罪記錄等。

不過以上功能均需要付費解鎖，即使只是在平臺內(nèi)檢索目標對象相關的討論信息，「Tea」也僅提供每月 5 次的免費額度?！窽ea」的訂閱價格設置在 15 美元/月，用戶也可以選擇邀請 3 位好友解鎖權(quán)益，而團隊宣稱會將 10% 的收益捐給慈善機構(gòu)。

對比當年「LULU」的發(fā)展勢頭，「Tea」可以說是有過之而無不及。前者大概花了 1 年時間達成百萬用戶的里程碑，但是在「Tea」卻一周的時間內(nèi)涌入了 90 萬在等待名單中候補的用戶。你可以理解為，安全或許更加剛需，但或許也有一點時機的因素。

產(chǎn)品贏了or時機對了？

在有關「Tea」的增長路徑的回溯中，社媒監(jiān)測公司 PeakMetrics 特意提到了 7 月 17 日這個關鍵的時間點。這一天 X 和 Reddit 對「Tea」的討論開始升溫，其在榜單的排名也一路向上，巧合的是，這一天也剛好是 Coldplay 上“親吻鏡頭”事件發(fā)酵的時間，科技公司 CEO 及其下屬雙雙出軌的桃色新聞或許間接調(diào)動起了大家在構(gòu)建親密關系時的“防御性”情緒，成為了「Tea」熱度爆發(fā)的巧合性鋪墊。

在女性用戶聚集的 TikTok 和 Instagram，「Tea」也做了不少動作。創(chuàng)始人 Sean Cook 特意邀請了網(wǎng)紅 Daniella Szetela 擔任產(chǎn)品的社媒總監(jiān)。Daniella 本身就是一位專注女性話題的創(chuàng)作者，內(nèi)容覆蓋約會建議、情感故事等主題，單月全網(wǎng)瀏覽量約達 600 萬。操盤「Tea」的社媒內(nèi)容，對她而言可謂駕輕就熟。

Daniella Szetela擔任「Tea」的社媒總監(jiān)

早期「Tea」的官方賬號大多由 Daniella 親自出鏡，她主導下的 TikTok 與 Instagram 分別積累了 20 萬和 25.4 萬粉絲。在一次采訪中，Daniella 也坦率分享了自己的內(nèi)容策略：以簡潔直白的視頻傳達產(chǎn)品的核心主張，比如“輸入電話號碼即可查詢背景”這樣的功能點，能夠激發(fā)用戶好奇心并促使嘗試。

她對于內(nèi)容的迭代和嘗試也足夠多，僅 Instagram 官方賬號就已發(fā)布近 500 條內(nèi)容，持續(xù)制造話題熱度。

此外 Business Insider 的記者 Amanda Hoover 還在關于「Tea」走紅的時代背景提供了一個非常好的洞察，他說這種女性之間私密交流男性安全信息的社群之所以能流行，是因為刑事司法系統(tǒng)、大學和人力資源部門等傳統(tǒng)系統(tǒng)有時無法有效回應女性的投訴，而主流的約會應用程序本身在將危險男人從中移除方面往往非常失敗。但約會世界的真正改變始于教育、同理心和抑制男性的不良行為，而不僅僅是讓女性在網(wǎng)上扮演警察。

隨著熱度攀升，圍繞「Tea」的爭議也同步發(fā)酵。如同過去一眾匿名社區(qū)的前車之鑒，「Tea」同樣難以徹底規(guī)避匿名機制中滋生的惡意與風險。早在 5 月，團隊曾公開表示他們平均每周會收到 3 起法律訴訟，已專門組建法律團隊應對。但在用戶量快速涌入后，法律訴訟的風險可能也隨之倍增。

被誤傷的用戶評論｜圖源：點點數(shù)據(jù)

就在上周五，「Tea」又宣布遭遇重大數(shù)據(jù)泄露事件——黑客獲取了共計 72,000 張圖像，其中包括用戶身份驗證所提交的自拍照與身份證明圖片。女性安全匿名社區(qū)的外殼尚未穩(wěn)固，平臺便已陷入“輿論在外、漏洞在內(nèi)”的雙重壓力。

數(shù)據(jù)來自SimilarWeb、點點數(shù)據(jù)、Semrush、廣大大等三方平臺，可能與真實數(shù)據(jù)中存在一定誤差，僅供參考。