從一瓶二鍋頭到一種觸動(dòng)人心的文化符號(hào)

牛欄山情感營(yíng)銷(xiāo)三維升級(jí)打造中國(guó)民酒文化新范式

近日，檢察偵查劇《以法之名》收官，收視率與網(wǎng)絡(luò)播放量持續(xù)領(lǐng)跑。該劇重要合作伙伴北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"牛欄山"）深度參與了劇集創(chuàng)作，其核心產(chǎn)品牛欄山金標(biāo)陳釀多次出現(xiàn)在劇中，成為整個(gè)故事的重要組成部分。

牛欄山的情感共鳴式品牌植入新范式，成功將品牌形象編織進(jìn)一個(gè)個(gè)直擊人心的情感故事中。這種深度融入，使產(chǎn)品不再局限于影視場(chǎng)景中的功能性道具，升級(jí)為推動(dòng)展的關(guān)鍵線索、承載人物情感的核心符號(hào)。人物的悲歡離合與觀眾的生活體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴時(shí)，品牌便自然而然地走近消費(fèi)者，完成從產(chǎn)品認(rèn)知到情感認(rèn)同的價(jià)值躍遷。"一位資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家評(píng)價(jià)說(shuō)。

近年來(lái)，牛欄山敏銳把握影視文化的發(fā)展脈搏，通過(guò)與電影、短劇、電視劇深度融合，完成品牌傳播。從《你好，歡迎光臨》里胡同深處的酒館煙火氣，到《南來(lái)北往》中綠皮火車(chē)上的時(shí)代記憶，再到《以法之名》展現(xiàn)的法治煙火氣，牛欄山正逐步成為中國(guó)人情感表達(dá)的重要載體。

2023年是牛欄山影視營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)元年。2023年8月，牛欄山特別支持的京味短劇《你好，歡迎光臨》在優(yōu)酷與騰訊視頻熱播，播出首日即登頂都市類(lèi)短劇榜單。劇中胡同深處的酒館場(chǎng)景和飲食文化，讓牛欄山成為老北京生活畫(huà)卷的一部分。

2024年2月，作為《南來(lái)北往》獨(dú)家白酒合作品牌，牛欄山再次發(fā)力。劇中綠皮火車(chē)上的飲酒場(chǎng)景，喚起了一代人的集體記憶，成為春運(yùn)期間的熱門(mén)話題。

2025年，牛欄山邁入內(nèi)容自制新階段，首部短片《遲到的年夜飯》在春節(jié)期間上線后，便成為現(xiàn)象級(jí)作品，抖音播放量突破3500萬(wàn)次，一桌樸素的年夜飯、一瓶熟悉的牛欄山、一對(duì)風(fēng)塵仆仆趕來(lái)的父母，讓千萬(wàn)觀眾潸然淚下﹣-2025年春節(jié)短片《遲到的年夜飯》中這個(gè)經(jīng)典畫(huà)面，成為牛欄山以"人間煙火"叩開(kāi)消費(fèi)者心扉的創(chuàng)新里程碑。片中那瓶出現(xiàn)在團(tuán)圓飯桌上的牛欄山，成為親情紐帶的象征，讓"想家了"成為評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)的留言。

2025年3月，牛欄山策劃出品的《煙火人間》聚焦代際溝通、都市情感、職業(yè)理想等多元議題，通過(guò)《不吃飯的特權(quán)》《重返那一天》《無(wú)名之輩》《父愛(ài)有言》等情節(jié)篇章的講述，以"小人物、真情感、大時(shí)代"的敘事邏輯，在聲量破圈中持續(xù)深化品牌與消費(fèi)大眾的情感鏈接。其中，《不吃飯的特權(quán)》第二集更是獲得了廣大網(wǎng)友的共鳴，在抖音平臺(tái)瀏覽量超百萬(wàn)次，互動(dòng)評(píng)論2.4萬(wàn)條。

在《牛人探牛酒》系列視頻中，牛欄山通過(guò)《牛欄山為什么叫牛欄山》《二鍋頭為什么叫二鍋頭》等8期主題視頻，講述了牛欄山從一瓶二鍋頭到一種觸的成長(zhǎng)歷程與拼搏故事，并在年輕化、趣味化的內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)。

從古都的"人間煙火小酒館"限時(shí)快閃，到綠皮火車(chē)上的時(shí)代記憶，再到家庭的團(tuán)圓時(shí)刻，牛欄山正通過(guò)影視內(nèi)容創(chuàng)新，將一瓶二鍋頭轉(zhuǎn)化為一種觸動(dòng)人心的文化符號(hào)。從春節(jié)團(tuán)圓到春運(yùn)記憶，從市井酒館到法治題材，牛欄山構(gòu)建起的多元化文化表達(dá)體系，始終與中國(guó)人最重要的生活場(chǎng)景緊密相連。

牛欄山始終"為民釀酒，釀好民酒"，從1952年國(guó)營(yíng)酒廠的初心，到牛欄山陳釀（俗稱(chēng)白牛二）創(chuàng)造超級(jí)大單品神話再到牛欄山金標(biāo)陳級(jí)大單品神話，再到牛欄山金標(biāo)陳釀開(kāi)啟的二次曲線增長(zhǎng)，牛欄山始終將"民酒"二字拆解為"以民為本"的初心與"品質(zhì)為基"的堅(jiān)守。這種"始于大眾，歸于民心"的品牌智慧，是對(duì)市場(chǎng)的理性破局，更是對(duì)"民酒"內(nèi)涵的最好詮釋。

通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，"內(nèi)容 IP 一線下場(chǎng)景一消費(fèi)終端"的閉環(huán)邏輯清晰可見(jiàn)。2023年底，牛欄山將《抖包袱大會(huì)》 IP 落地南京老門(mén)東，"人間煙火小酒館"快閃活動(dòng)通過(guò)猜拳擂臺(tái)、聞香識(shí)酒等互動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)品牌內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，在25~40歲主力消費(fèi)群體中，牛欄山的品牌認(rèn)知度已顯著提升。

《南來(lái)北往》的旅客舉起牛欄山酒杯，《遲到的年夜飯》的父母用一瓶酒溫暖子女的心……牛欄山用鏡頭記錄和呈現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的溫情畫(huà)卷，以貼近生活與煙火氣的故事作為品牌傳播的重點(diǎn)，持續(xù)讓品牌文化真正融入大眾生活與消費(fèi)記憶。

從一瓶二鍋頭到一種觸動(dòng)人心的文化符號(hào)，牛欄山正在書(shū)寫(xiě)"中國(guó)民酒"新故事。它不僅是餐桌上的一瓶好酒，更是中國(guó)人情感記憶的載體，是時(shí)代變遷的見(jiàn)證者。在消費(fèi)升級(jí)的今天，牛欄山用創(chuàng)新的方式詮釋著"國(guó)民民酒"的深刻內(nèi)涵，讓"中國(guó)民酒"文化煥發(fā)新的生命力。這杯"民心之酒"，不再僅僅停留在舌尖上，更能溫暖人心、連接你我。（晞暢）