，是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)成立十周年之際，聯(lián)合虎嘯文化官方媒體平臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)共同打造的采訪類專欄。通過深度訪談行業(yè)領(lǐng)軍者、實(shí)踐者，聚焦數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)十年變遷，回溯發(fā)展歷程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與革新突破，系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，助力數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)在創(chuàng)新中持續(xù)進(jìn)化，為從業(yè)者提供可借鑒的成長(zhǎng)路徑。行業(yè)的生命力從不是獨(dú)行的孤勇，而是并肩的溫度。

行業(yè)的生命力從不是獨(dú)行的孤勇，而是并肩的溫度。

2015年8月，數(shù)字營(yíng)銷浪潮初起，十幾家單位攥著共同的憧憬聚在一起——這便是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“數(shù)委會(huì)”）最初的模樣，它不僅是企業(yè)連接消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁，更是推動(dòng)創(chuàng)新、塑造品牌形象的強(qiáng)大引擎。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李西沙

十年流轉(zhuǎn)，當(dāng)初的星火已連成星河，230多家會(huì)員單位織就的生態(tài)網(wǎng)，涵蓋了從技術(shù)平臺(tái)到品牌企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。在數(shù)委會(huì)成立十周年之際，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙對(duì)數(shù)委會(huì)工作高度認(rèn)可，也給予了高度評(píng)價(jià)。

他對(duì)數(shù)委會(huì)這十年來的堅(jiān)持總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵詞：初心、發(fā)展、貢獻(xiàn)。這不僅凝結(jié)了他對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的深沉寄望，也肯定了數(shù)委會(huì)這十年的成長(zhǎng)密碼與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞一：初心

初心，是行業(yè)發(fā)展的永恒命題。

2015年，彼時(shí)數(shù)委會(huì)剛成立，如同在迷霧中摸索的行者：發(fā)展方向尚不清晰，行業(yè)資源分散如碎珠，從業(yè)者們望著洶涌的數(shù)字浪潮，滿心困惑。2016年1月26日，李西沙正式當(dāng)選中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，上任后的第一件事，便找到了虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)始人陳徐彬，希望他能帶領(lǐng)數(shù)委會(huì)沖破迷霧、錨定航向。

“為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)做點(diǎn)什么？”是李西沙與陳徐彬一拍即合的想法。也就是從那個(gè)時(shí)候開始，數(shù)委會(huì)工作進(jìn)入了高速發(fā)展的十年。采訪時(shí)，李西沙對(duì)數(shù)委會(huì)秘書長(zhǎng)工作給予了很高的贊同與認(rèn)可。他說道：“為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)做點(diǎn)什么？是我跟他達(dá)成一致的想法，這也是數(shù)委會(huì)十年來一致堅(jiān)持的初心和方向，今天的成績(jī)行業(yè)有目共睹，他帶著團(tuán)隊(duì)扎扎實(shí)實(shí)干實(shí)事，讓初心落地生根，這份擔(dān)當(dāng)值得所有人敬佩?！?/p>

選對(duì)人，就成功了一半。十年過去，再回頭看，數(shù)委會(huì)交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的答卷，也把“為行業(yè)做點(diǎn)事”的初心，變成了日復(fù)一日的扎實(shí)行動(dòng)。

為了讓初心落地生根，數(shù)委會(huì)從制定行業(yè)規(guī)范、搭建交流平臺(tái)、培育專業(yè)人才等多維度發(fā)力，系統(tǒng)性破解發(fā)展難題；同時(shí)也走訪了重點(diǎn)企業(yè)，把一線的聲音揉進(jìn)協(xié)會(huì)的工作里，讓每一項(xiàng)舉措都貼著行業(yè)的真實(shí)需求。

對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)而言，不僅連接著消費(fèi)者，更連接著商業(yè)與社會(huì)，這份橋梁作用的背后，是對(duì)專業(yè)的敬畏、對(duì)誠(chéng)信的堅(jiān)守。數(shù)委會(huì)的發(fā)展也是如此，聚焦于為數(shù)字時(shí)代的廣告行業(yè)搭建規(guī)范、透明的平臺(tái)，幫助從業(yè)者在變革中找準(zhǔn)定位。

丟了初心，走得再遠(yuǎn)也會(huì)迷失方向。李西沙曾在一次采訪中說道：“要始終堅(jiān)持初心，要多站在行業(yè)的角度去思考問題?！倍嗄陙?，無論是推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，還是組織跨界交流活動(dòng)，數(shù)委會(huì)都秉持著以初心為標(biāo)尺。

行業(yè)會(huì)經(jīng)歷無數(shù)次迭代，但只要初心還在，就能在浪潮中站穩(wěn)腳跟，找到前行的力量。這份堅(jiān)守，也是數(shù)委會(huì)成為了行業(yè)發(fā)展中不可或缺的溫暖底色。

關(guān)鍵詞二：發(fā)展

數(shù)委會(huì)的成長(zhǎng)，每一步都浸透著對(duì)行業(yè)的敬畏與擔(dān)當(dāng)。

作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化生態(tài)型社會(huì)組織，數(shù)委會(huì)通過搭建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范數(shù)據(jù)應(yīng)用與營(yíng)銷行為，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合，培育專業(yè)人才，助力企業(yè)破解技術(shù)壁壘。還將搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)跨領(lǐng)域合作，讓數(shù)字營(yíng)銷在合規(guī)前提下釋放更大價(jià)值，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

我們見過數(shù)據(jù)浪潮下的無序，也親歷過創(chuàng)新與合規(guī)的碰撞，所以“規(guī)范”二字值得行業(yè)去遵守、去學(xué)習(xí)。李西沙補(bǔ)充道：“當(dāng)成員單位圍坐在一起研討政策、分享案例時(shí)，不僅僅是規(guī)則的成形，更是一群人的共識(shí)：數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值，永遠(yuǎn)建立在可信的土壤之上。”

數(shù)委會(huì)從來不是高高在上的“管理者”，而是服務(wù)者、搭橋人。230多家會(huì)員單位的加入，帶來的不僅是資源與理念，更在數(shù)委會(huì)的組織下，共同探索著新路徑：從技術(shù)交流到案例共創(chuàng)，從人才培育到產(chǎn)學(xué)研融合，整個(gè)行業(yè)在協(xié)同中走向規(guī)范化、專業(yè)化。

數(shù)委會(huì)一直在踐行著“搭橋人”的準(zhǔn)則，讓每個(gè)參與者都能在連接中受益，讓整個(gè)行業(yè)在互鑒中成長(zhǎng)。這份堅(jiān)守，既是數(shù)委會(huì)踐行使命的縮影，也是李西沙對(duì)“搭橋人”責(zé)任最生動(dòng)的詮釋。

李西沙說道：“數(shù)委會(huì)能走到今天，不僅是秘書處所有伙伴的努力，更是230多家會(huì)員單位并肩同行的結(jié)果。作為協(xié)會(huì)最活躍的二級(jí)機(jī)構(gòu)，也派生出了汽車營(yíng)銷委員會(huì)、IP生態(tài)委員會(huì)、電商委員會(huì)、AI委員會(huì)、智能大屏委員會(huì)、品牌出海委員會(huì)等多個(gè)工作委員會(huì)?！?/p>

一個(gè)個(gè)二級(jí)工作委員會(huì)的成立，不是擴(kuò)張，而是責(zé)任的延伸。當(dāng)新興賽道呼喚指引，數(shù)委會(huì)便與從業(yè)者一同探路；當(dāng)細(xì)分領(lǐng)域需要深耕，數(shù)委會(huì)便提前鋪路。這種“按需生長(zhǎng)”的智慧，讓數(shù)字營(yíng)銷的生態(tài)網(wǎng)越織越密，越扎越深。

如今的數(shù)委會(huì)，已經(jīng)從行業(yè)性向生態(tài)型社會(huì)組織發(fā)展，其核心價(jià)值不再是單一的行業(yè)聯(lián)結(jié)，而是通過多元主體的共生共榮，讓數(shù)字營(yíng)銷的能量滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的更多角落。

關(guān)鍵詞三：貢獻(xiàn)

“為行業(yè)做貢獻(xiàn)”，是李西沙深耕行業(yè)數(shù)十年的精神燈塔，也是數(shù)委會(huì)堅(jiān)守的使命與初心。

行業(yè)不是孤島，每個(gè)從業(yè)者都是航船，唯有合力揚(yáng)帆，才能抵御市場(chǎng)浪潮的沖擊。為此，數(shù)委會(huì)牽頭搭建了跨企業(yè)交流平臺(tái)，推動(dòng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。這種理念如同種子，漸漸凝聚成整個(gè)行業(yè)向上生長(zhǎng)的力量，讓“貢獻(xiàn)”二字從個(gè)人信念變成了群體共識(shí)。

也正應(yīng)了那句話：搭橋人的目的，一定是要讓從業(yè)者在燈光下交流，而不是在角落里摸索。十年間，數(shù)委會(huì)用實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)踐行著這份信念：10場(chǎng)海外考察帶從業(yè)者看世界，48場(chǎng)大型論壇搭建思想交鋒的舞臺(tái)，48份行業(yè)報(bào)告沉淀實(shí)踐智慧，52場(chǎng)名企走訪打通一線鏈路，130多場(chǎng)公益活動(dòng)傳遞行業(yè)溫度，300多場(chǎng)云端思享匯讓知識(shí)打破時(shí)空界限……

對(duì)于數(shù)委會(huì)今天的成績(jī)，李西沙很欣慰。他說道：“數(shù)委會(huì)是有榜樣力量的。十年來，數(shù)委會(huì)一直堅(jiān)守著‘學(xué)習(xí)型、專業(yè)型’的特點(diǎn)在努力。每年數(shù)委會(huì)都會(huì)通過線上線下的分享會(huì)，讓從業(yè)者打破圈層壁壘?！边@種持續(xù)賦能的姿態(tài)，不僅為會(huì)員單位提供了交流的途徑，更成為全行業(yè)的成長(zhǎng)范本。

同時(shí)，李西沙也寄語數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者，能夠有時(shí)間一起坐下來聊一聊數(shù)委會(huì)這十年的經(jīng)驗(yàn)和感觸，為后十年的發(fā)展定方向、謀路徑，讓數(shù)字營(yíng)銷在規(guī)范中創(chuàng)新，在共生中共贏。

結(jié) 語

十年織網(wǎng)，初心為線，發(fā)展為梭，貢獻(xiàn)為光。

當(dāng)規(guī)范成為共識(shí)，當(dāng)創(chuàng)新有了方向，當(dāng)每一份熱愛都被尊重，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)一定能綻放出更耀眼的光芒。這就是數(shù)委會(huì)最動(dòng)人的堅(jiān)持——用十年的執(zhí)著證明，行業(yè)的進(jìn)步從不是孤勇，而是無數(shù)人捧著星火，一起走向光亮處。

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

◎ 聲明：內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。

◎ 版權(quán)：文章及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)、品牌官方，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系嘯嘯刪除。