NO.683

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

狗血?jiǎng)∏榈?a target="_blank" >中國(guó)短劇，不僅成功收割國(guó)內(nèi)用戶(hù)，現(xiàn)在海外觀眾也是欲罷不能。今日，一部《特朗普愛(ài)上白宮保潔》的短劇在美國(guó)爆火被證實(shí)“查無(wú)此劇”，但中國(guó)短劇在美國(guó)等海外市場(chǎng)的走紅卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)短劇的“爽文套路+本地元素”照樣席卷歐美，甚至直接翻拍國(guó)內(nèi)成功短劇都能有不錯(cuò)的收視率，且付費(fèi)比例遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。土到極致就是潮，中國(guó)短劇的逆襲，還能進(jìn)化出什么商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值呢？

近日，一則關(guān)于《特朗普愛(ài)上白宮保潔》短劇在美國(guó)爆火得消息傳遍互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，還登上了熱搜。經(jīng)過(guò)各路自媒體和媒體報(bào)道多日后，有人考證發(fā)現(xiàn)，美國(guó)各大短劇平臺(tái)根本沒(méi)有此劇。自媒體和媒體引用的消息均無(wú)從查證。網(wǎng)傳劇照，其實(shí)是來(lái)自美國(guó)諷刺節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》2017年的一檔節(jié)目的片段，有的劇照還是AI生成圖片。

雖然這部短劇是假的，但是這段霸總情節(jié)卻在美國(guó)的短劇市場(chǎng)比比皆是。網(wǎng)友們關(guān)于“原來(lái)外國(guó)人也會(huì)被腦殘劇情所俘獲”的感嘆也是真的。

中國(guó)短劇已經(jīng)出海多年，已經(jīng)積累了豐富的受眾群體和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。大部分創(chuàng)作只是將已經(jīng)在中國(guó)大受歡迎的短劇翻拍一下就能一炮走紅?！胺?當(dāng)?shù)?a target="_blank" >演員”就能直接跑通。

人來(lái)在情感上都是共通的。根據(jù)DateEye數(shù)據(jù)，2025年第一季度，全球有超過(guò)2.7億人次下載中國(guó)短劇。到今年3月份，海外中國(guó)短劇類(lèi)專(zhuān)業(yè)APP數(shù)量已經(jīng)增至237款。比去年同期增長(zhǎng)4倍。

這些出海短劇，絕大部分都是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作。剛開(kāi)始時(shí)都是照搬中國(guó)模式，主要是愛(ài)情、門(mén)第、職場(chǎng)、家族等熱門(mén)題材。發(fā)展至今，這些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)學(xué)會(huì)了在題材上的本土化，將短劇加入了吸血鬼、狼人、貴族等題材，甚至還有專(zhuān)門(mén)的黑幫題材。

由于創(chuàng)作路徑的熟練，這些短劇的創(chuàng)作周期也被大大壓縮，從原先的一個(gè)季度現(xiàn)在已經(jīng)壓縮至2周甚至1周。

在制作陣容上，中國(guó)短劇制作團(tuán)隊(duì)有著天然優(yōu)勢(shì)。好萊塢電影還要講究政治正確，膚色、性取向、政治取向等等各種因素都會(huì)在劇情和選角中體現(xiàn)?？啥虅F(tuán)隊(duì)可不管這些，劇情就是主打一個(gè)跌宕起伏，選角就是主打一個(gè)好看。

選擇演員就只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，好看，清一色俊男靚女。美人魚(yú)就應(yīng)該讓金發(fā)碧眼的美女來(lái)演，英雄就要高大帥氣荷爾蒙飽滿(mǎn)的俊男來(lái)演。

看看下面這些短劇的劇照，演員簡(jiǎn)直像是全國(guó)海選的演員。他們甚至有很多是來(lái)自好萊塢的三四線小演員。在好萊塢市場(chǎng)低迷的情況下，這些演員不僅能錘煉演技，還能大撈一筆。

厭倦了好萊塢套路的觀眾，看到這樣的劇情，這樣的演員陣容，那是完全被拿捏了。劇情沖突關(guān)鍵環(huán)節(jié)，付費(fèi)率蹭蹭往上飆升。

海外用戶(hù)的付費(fèi)觀看意識(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。他們更依賴(lài)會(huì)員訂閱和單集解鎖，而不是觀看廣告獲取免費(fèi)觀看權(quán)限。比如，ReelShort上解鎖60集劇情需要付費(fèi)15.99美元。這都100多塊了，在國(guó)內(nèi)是絕對(duì)不可能的。

尤其是北美市場(chǎng)的支付意愿最高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)短劇在美國(guó)的付費(fèi)率高達(dá)50%，是國(guó)內(nèi)的五倍。頭部熱門(mén)短劇回報(bào)率達(dá)到200%，平均回報(bào)率達(dá)到120%。僅僅是最近一年，中國(guó)短劇在美國(guó)的總收入高達(dá)1.51億美元，占海外市場(chǎng)超65%。

先別說(shuō)俊男靚女了，就是中國(guó)短劇在劇情設(shè)計(jì)上的密集反轉(zhuǎn)、緊張的節(jié)奏、尖銳的矛盾沖突，外國(guó)觀眾根本抵擋不了。他們明知道是狗血?jiǎng)∏?，但是就是不受控制的付費(fèi)。

老外紛紛在評(píng)論區(qū)表示，“雖然腦殘，但就是喜歡看”“這是我看到過(guò)的最好看的劇情”“我喜歡看這樣的短劇，趕緊拍更多”。

2024年，中國(guó)一個(gè)短劇制作人在美國(guó)翻拍中國(guó)老掉牙劇情的短劇《離婚的億萬(wàn)富翁女繼承人》，短短三個(gè)月就拿到了2500萬(wàn)美元票房，總收入超3500萬(wàn)美元。要知道這部劇的制作成本才20萬(wàn)美元，170倍的利潤(rùn)。

當(dāng)然，出海短劇和國(guó)內(nèi)短劇也面臨著同樣的問(wèn)題，價(jià)值觀導(dǎo)向問(wèn)題。海外短劇也有一些價(jià)值觀扭曲的短劇，這些也在被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)所警惕。

與《哪吒之魔童鬧?！愤@樣的國(guó)漫不同，中國(guó)短劇的出海似乎在按照“農(nóng)村包圍城市”的策略，對(duì)海外用戶(hù)進(jìn)行從下到上的趣味革命。繼中國(guó)潮玩和中國(guó)游戲之后，希望中國(guó)短劇在海外市場(chǎng)也能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化輸出的雙豐收。