2025年過半，寵物食品市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。在行業(yè)高速增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，品牌紛紛聚焦“精準(zhǔn)功能+專研成分”，尋求差異化突圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年已有超70家新品牌推出100余款主糧新品，價(jià)格覆蓋￥19.9至￥300+全區(qū)間。市場(chǎng)目光正從傳統(tǒng)大牌轉(zhuǎn)向活力十足的中小新銳品牌。

一、新銳品牌：功能內(nèi)卷成主旋律

功能型寵物糧是市場(chǎng)增長(zhǎng)核心引擎（2024年市場(chǎng)規(guī)模1760億元，同比增38.5%）。“腸胃調(diào)理”與“美毛護(hù)理”成為新品牌標(biāo)配戰(zhàn)場(chǎng)：

玫斯主打“7天改善軟便”；

澳龍鮮萃強(qiáng)調(diào)鮮肉草本腸道養(yǎng)護(hù)；

凡可奇專注貓咪腸道友好配方；

貓大圣打造30天周期調(diào)理體驗(yàn)。

此外，派幾一口、陪貝等眾多品牌也扎堆腸胃賽道。“玻璃胃”之所以成為突破口，在于其兼具高頻需求（軟便、消化不良是普遍痛點(diǎn)）和效果易驗(yàn)證特性。超76%寵物主將“功能適配性”列為選糧首要標(biāo)準(zhǔn)。

“功能疊加”成新趨勢(shì)：

九它推出集護(hù)胃、美毛、泌尿一體的“三體”糧；

魔力克兼顧“賽級(jí)美毛”與免疫支持；

搬鮮融合泌尿、美毛、腸道調(diào)理。

這種“一糧多效”策略直擊消費(fèi)者高性價(jià)比需求，甚至部分替代功能零食市場(chǎng)。超65%新品直接在賣點(diǎn)中標(biāo)明“護(hù)胃”、“美毛”等關(guān)鍵詞——功能細(xì)分已成入場(chǎng)券。但除腸胃、美毛外，功能創(chuàng)新乏力與包裝同質(zhì)化問題顯著。

二、頭部品牌：構(gòu)筑核心壁壘

面對(duì)新勢(shì)力沖擊，超頭部品牌積極構(gòu)建護(hù)城河：

1、拼研發(fā)打成分戰(zhàn)：競(jìng)相推出含專利營(yíng)養(yǎng)或獨(dú)家功能成分的產(chǎn)品。

2、“人可食級(jí)”成標(biāo)配：食品安全標(biāo)準(zhǔn)提升，“和人吃得一樣好”成為品質(zhì)共識(shí)，“天然成分”受熱捧。

3、品牌升級(jí)與矩陣布局：弗列加特、誠(chéng)實(shí)一口等升級(jí)品牌形象；吉家集團(tuán)推出中端新品牌“茁悅”，乖寶加碼“佰萃”，完善品牌矩陣。

高端市場(chǎng)仍待突破：

300元+/kg的高端市場(chǎng)仍由皇家、渴望、愛肯拿等外資主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌破局任重道遠(yuǎn)。

結(jié)語：回歸產(chǎn)品本質(zhì)

2025年寵物食品競(jìng)爭(zhēng)已全面升級(jí)：從卷功效到卷成分，從功能疊加到追求天然。品牌正從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)——扎實(shí)配方、真實(shí)體驗(yàn)和構(gòu)建信任成為制勝關(guān)鍵。

未來能持續(xù)領(lǐng)跑的品牌，必然是那些真正具備營(yíng)養(yǎng)科研實(shí)力、功能落地能力及用戶情感聯(lián)結(jié)能力的玩家。下半場(chǎng)角逐，值得期待。