米哈游法務(wù)部｜來(lái)源

近日，米哈游訴上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“拼多多”）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案迎來(lái)二審終審宣判。此前，拼多多在未獲得米哈游授權(quán)的情況下發(fā)布《原神》游戲主題任務(wù)，招募短視頻博主進(jìn)行商業(yè)推廣，要求其在視頻中或評(píng)論區(qū)掛載“1元搶一萬(wàn)原石”鏈接，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接下載拼多多App。但實(shí)際上拼多多無(wú)法提供原石，“1元搶一萬(wàn)原石”的說(shuō)法為虛假宣傳，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致玩家誤以為米哈游與拼多多之間存在特定合作關(guān)系，對(duì)米哈游的商譽(yù)造成損害。

米哈游提起訴訟后，一審法院認(rèn)定拼多多的行為構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其賠償35萬(wàn)元，原、被告雙方均提起上訴。最終，浙江省高級(jí)人民法院作出二審終審判決，在維持一審虛假宣傳認(rèn)定的基礎(chǔ)上，認(rèn)定拼多多構(gòu)成仿冒混淆的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判令其停止侵權(quán)，刊登聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用100萬(wàn)元。

此前，米哈游在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)大量借用《原神》素材為拼多多App引流的視頻，相關(guān)視頻中均宣稱“1元即可搶購(gòu)一萬(wàn)原石”，并掛載了活動(dòng)鏈接。玩家點(diǎn)擊鏈接后，系統(tǒng)會(huì)跳轉(zhuǎn)至拼多多App下載界面，引導(dǎo)玩家下載App參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

（網(wǎng)上出現(xiàn)借用《原神》素材為拼多多App引流的視頻，并掛載“1元搶一萬(wàn)原石”活動(dòng)鏈接）

但進(jìn)入活動(dòng)界面后，玩家無(wú)法通過(guò)抽獎(jiǎng)獲得原石，僅能抽取拼多多App內(nèi)的“娛樂(lè)補(bǔ)貼金”。經(jīng)進(jìn)一步查明，拼多多在視頻平臺(tái)發(fā)布了《原神》游戲主題任務(wù)，提供視頻制作參考素材和固定話術(shù)，招募短視頻博主進(jìn)行商業(yè)推廣，要求在視頻中或評(píng)論區(qū)掛載“1元搶一萬(wàn)原石”活動(dòng)鏈接，為拼多多App拉新引流。

該活動(dòng)宣傳內(nèi)容導(dǎo)致玩家誤以為米哈游與拼多多之間存在特定合作關(guān)系，對(duì)米哈游的商譽(yù)造成損害。米哈游隨即提起訴訟，要求拼多多停止侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)損失。一審法院審理后認(rèn)定，拼多多的行為構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其賠償35萬(wàn)元，原、被告雙方均提起上訴。2025年5月，浙江省高級(jí)人民法院做出二審終審判決，認(rèn)定“原神”“原石”及相關(guān)《原神》游戲角色等標(biāo)識(shí)結(jié)合的整體能夠與《原神》游戲?qū)?yīng)起來(lái)，該些標(biāo)識(shí)屬于“有一定影響的”標(biāo)識(shí)，拼多多對(duì)“原神”“原石”等標(biāo)識(shí)的整體使用行為主觀上具有攀附故意，客觀上易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為其與米哈游具有特定關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成仿冒混淆行為。

法院同時(shí)認(rèn)定“1元搶一萬(wàn)原石”活動(dòng)構(gòu)成虛假宣傳，拼多多對(duì)于不能提供“原石”這一游戲貨幣沒(méi)有異議，其商品鏈接中“1元搶一萬(wàn)原石”的宣傳與真實(shí)情況相違背。其宣傳行為利用了米哈游相關(guān)游戲元素的知名度，以獲取玩家對(duì)拼多多的關(guān)注度，一定程度誤導(dǎo)了消費(fèi)者，并對(duì)米哈游造成流量損失。而且，在米哈游發(fā)送律師函告知存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為后，拼多多相關(guān)侵權(quán)行為仍在持續(xù)，并獲得了因其App下載量或鏈接點(diǎn)擊量增加而帶來(lái)的利益，故應(yīng)增加賠償數(shù)額。針對(duì)上述不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，法院最終判令拼多多立即停止侵權(quán)行為，在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》公開(kāi)刊登聲明消除影響，并賠償米哈游經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用100萬(wàn)元。

此次判決，既彰顯了法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的有力保護(hù)，也為規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序提供了典型案例。作為公平市場(chǎng)環(huán)境的倡導(dǎo)者和維護(hù)者，米哈游始終將玩家體驗(yàn)和權(quán)益置于首位，對(duì)于此類通過(guò)故意引流等手段蓄意誤導(dǎo)用戶的行為，我們將堅(jiān)決予以打擊，并采取一切必要措施捍衛(wèi)玩家利益及自身的合法權(quán)益。也歡迎廣大玩家通過(guò)侵權(quán)舉報(bào)郵箱（notice@service.mihoyo.com）積極提供線索，共同建設(shè)公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。