3月10日，榮耀新一代折疊屏旗艦榮耀Magic V6在深圳重磅發(fā)布，其全新配色赤兔紅開(kāi)售僅 20 分鐘，全版本便在電商全平臺(tái)迅速售罄，人氣火爆。這是繼一周前的MWC之后，榮耀再次吸引全球科技的目光。

當(dāng)榮耀Magic V6以大滿貫的實(shí)力亮相，與機(jī)器人手機(jī)、具身智能等共同閃耀歐洲，人們看到的不只是一款折疊旗艦的迭代，更見(jiàn)證了一家科技品牌的深刻蛻變。

從打破自身紀(jì)錄的技術(shù)突破，到持續(xù)領(lǐng)跑的產(chǎn)品實(shí)力；從堅(jiān)定推進(jìn)阿爾法戰(zhàn)略，到加速邁向AI終端生態(tài)公司，世界看到了一個(gè)不一樣的榮耀，而這家中國(guó)手機(jī)廠商，也正以一場(chǎng)由內(nèi)而外的變革，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向，重新定義中國(guó)智造的高度。

閃耀MWC

今年的MWC期間，一個(gè)明顯的觀感，是越來(lái)越多的折疊屏使用者。這可能跟參展嘉賓普遍為商務(wù)人士和媒體從業(yè)者有關(guān)，也側(cè)面反映出折疊屏作為生產(chǎn)力工具的價(jià)值，正愈發(fā)受到關(guān)注。

“這款手機(jī)能夠非常方便和流暢地進(jìn)行視頻剪輯，幾乎能夠支持我一天的工作。這次MWC上我所有短視頻制作，都通過(guò)它來(lái)完成?！痹贛WC媒體中心，一位海外媒體同行興奮地向筆者介紹他手里的那臺(tái)榮耀Magic V5。

輕薄便攜、性能強(qiáng)悍、續(xù)航給力，蘋果生態(tài)友好……去年榮耀Magic V5發(fā)布后在全球市場(chǎng)上大獲成功，也自然抬高了外界對(duì)于今年折疊屏新旗艦榮耀Magic V6的期待。

自從今年春節(jié)期間啟動(dòng)預(yù)熱，到冬奧冠軍徐夢(mèng)桃手持“赤兔紅”亮相賽場(chǎng)，Magic V6引發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高度關(guān)注。而今年的MWC上，榮耀Magic V6更是強(qiáng)勢(shì)收割了一批海外流量。

在MWC的展臺(tái)，榮耀Magic V6同機(jī)器人手機(jī)Robot Phone、機(jī)器人產(chǎn)品一樣，吸引著眾多目光。榮耀以一種極為接地氣的方式，將Magic V6的鉸鏈、防水、電池等核心技術(shù)能力直觀地展示出來(lái)。

負(fù)重演示中，榮耀Magic V6化身承重件，支撐起數(shù)十公斤的重量，體現(xiàn)出優(yōu)秀的抗壓承重能力。防水演示中，體驗(yàn)者戴上手套，在水箱中完成觸屏、撥打電話等操作。刀片電池飛牌挑戰(zhàn)中，0.15毫米的電池極片厚度讓人印象深刻。

這些演示，讓連續(xù)兩年親臨榮耀展位的西班牙國(guó)王都驚呼“太酷了”?，F(xiàn)場(chǎng)看到眾多外國(guó)友人很“哇塞”的樣子，由衷地為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌感到自豪。

去年的MWC上，榮耀斬獲包括由組委會(huì)、媒體和分析機(jī)構(gòu)等評(píng)出的50余項(xiàng)大獎(jiǎng)，今年更是狂攬70余項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，榮耀硅碳電池?cái)孬@了被稱作通信界“奧斯卡”的GSMA全球移動(dòng)大獎(jiǎng)（GLOMO獎(jiǎng)），從Apple AirPods 3、Google Gemini、華為Mate XTs、Vivo Zeiss等一眾入圍產(chǎn)品中脫穎而出，榮膺GLOMO“最佳突破創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

2025年，榮耀海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)47%，占比首次超過(guò)50%。憑借在智能手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，以及在折疊屏、機(jī)器人手機(jī)等智能終端形態(tài)方面的率先探索和引領(lǐng)，榮耀已經(jīng)獲得了海外受眾和行業(yè)人士對(duì)榮耀折疊屏系列的認(rèn)可，也再次刷新海外對(duì)中國(guó)智造的認(rèn)知，成為中國(guó)科技全球領(lǐng)跑的注腳。

重新定義折疊屏

手機(jī)行業(yè)有過(guò)數(shù)次創(chuàng)新的浪潮，如去黑邊、加攝像頭、快充等。但回看這些過(guò)程，都近乎于單點(diǎn)創(chuàng)新。

而榮耀在折疊屏創(chuàng)新層面的不同之處在于，從一開(kāi)始就是以極致的系統(tǒng)級(jí)多點(diǎn)創(chuàng)新為顯著標(biāo)簽。緩緩伸展而開(kāi)的折疊屏，不僅拓寬了顯示和體驗(yàn)的邊界，更像是為榮耀提供了一片開(kāi)闊的創(chuàng)新沃土。

這種圍繞折疊屏形成的高顆粒度的創(chuàng)新能力，依托于強(qiáng)大的自研能力以及供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新的能力，同時(shí)也更考驗(yàn)手機(jī)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力與戰(zhàn)略決心。

這就是榮耀Magic V6讓人驚喜和興奮的原因，經(jīng)過(guò)多代的演進(jìn)，榮耀仍然在大幅度地突破折疊屏技術(shù)創(chuàng)新的邊界，展現(xiàn)出手機(jī)行業(yè)久違了的創(chuàng)新活力。

在輕薄方面，榮耀Magic V6以折疊態(tài)8.75mm的厚度、219g的重量，成為當(dāng)前全球最輕薄大折疊手機(jī)。從2023年到2026年的三年時(shí)間，榮耀連續(xù)四次打破自己保持的折疊屏輕薄紀(jì)錄。

在續(xù)航方面，榮耀Magic V6采用最新一代青海湖刀片電池，首次將折疊屏電量提升至7000mAh以上（7150mAh），同時(shí)實(shí)現(xiàn)了32%的硅含量、0.15mm最薄疊層厚度和985Wh/L的最高能量密度，一舉打破四項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄。

在可靠性方面，榮耀Magic V6采用新一代鉸鏈，首發(fā)2800MPa盾構(gòu)鋼，更加堅(jiān)韌的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)鉸鏈小型化與折痕控制。此外，榮耀Magic V6采用的黑鉆屏可實(shí)現(xiàn)10倍抗跌、15倍耐刮、3倍耐磨以及3倍抗反光，支持行業(yè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的IP68/IP69雙級(jí)防塵防水。

此外，全新的榮耀Magic V6還將性能和影像能力再次拉滿，并帶來(lái)豐富的AI功能。在生產(chǎn)力和娛樂(lè)方面，帶來(lái)全面超越直板旗艦的體驗(yàn)。

圍繞折疊屏手機(jī)用戶痛點(diǎn)的“堅(jiān)固、續(xù)航、輕薄”之“不可能”鐵三角，榮耀很“頭鐵”地持續(xù)對(duì)準(zhǔn)這個(gè)“城墻口”猛沖。這個(gè)過(guò)程，涉及大量聯(lián)合供應(yīng)鏈定制器件，材料科學(xué)領(lǐng)域的先行探索以及設(shè)計(jì)和制造上的創(chuàng)新實(shí)踐，并投入大量成本。

比如青海湖刀片電池，便是材料、體系、工藝、結(jié)構(gòu)以及電池管理的系統(tǒng)工程。通過(guò)聯(lián)合全球供應(yīng)鏈伙伴，并與國(guó)內(nèi)眾多高校展開(kāi)合作項(xiàng)目，找到合適材料，形成體系，再通過(guò)攜手供應(yīng)鏈合作伙伴，實(shí)現(xiàn)工藝和結(jié)構(gòu)的突破。

自主研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共振，成為榮耀近年來(lái)在包括折疊屏在內(nèi)的智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。這也是榮耀提出的阿爾法戰(zhàn)略“開(kāi)放、協(xié)作”的理念之一。榮耀CEO李健將其比喻成“橋”，一方面實(shí)現(xiàn)科技與人文的結(jié)合，另一方面，成為產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈的連接。在當(dāng)今多變的世界，維護(hù)全球供應(yīng)鏈的可能。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈而言，榮耀在提升自主能力的同時(shí)，能夠發(fā)揮終端廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的牽引能力，帶動(dòng)了本土供應(yīng)鏈企業(yè)的成長(zhǎng)，也推動(dòng)了本土產(chǎn)業(yè)鏈的共同升級(jí)。

另外，值得一提的是，這種協(xié)同共振的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，能夠極大地提高效率和降低成本。今年在手機(jī)行業(yè)價(jià)格普遍看漲的情況下，此次榮耀Magic V6基礎(chǔ)款保持和上代同價(jià)，除了為用戶考慮的“厚道”之外，榮耀在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面的優(yōu)勢(shì)也不無(wú)貢獻(xiàn)。

開(kāi)合之間見(jiàn)新格局

正如折疊屏開(kāi)合之間，潛藏著諸多變化。筆者看來(lái)，榮耀的折疊屏產(chǎn)品具有獨(dú)特的價(jià)值定位，也是催生榮耀生變的一個(gè)關(guān)鍵因素。

一方面，是榮耀產(chǎn)品線貫穿連接的關(guān)鍵。通過(guò)折疊屏圍繞“續(xù)航、堅(jiān)固、輕薄”不可能三角的創(chuàng)新，積累的勢(shì)能，得以在各個(gè)產(chǎn)品線之間流轉(zhuǎn)。比如通過(guò)下放和復(fù)用為其他產(chǎn)品線帶來(lái)提升，從而打造出更加多樣的產(chǎn)品組合。

去年年底到今年年初，短短時(shí)間內(nèi)榮耀推出了主打戶外場(chǎng)景的10000mAh+電池的Power2，針對(duì)性能、散熱等游戲場(chǎng)景的榮耀WIN系列等，通過(guò)更加垂直場(chǎng)景的深耕，挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)。此外，榮耀Magic 8 Pro Air在超薄身材中塞進(jìn)更多能力，也為產(chǎn)品注入明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，在今年MWC上，從無(wú)論是手機(jī)還是芯片大廠，關(guān)于6G與AI的判斷看，智能體時(shí)代的到來(lái)，將催生智能終端形態(tài)的變革，而榮耀的機(jī)器人手機(jī)Robot Phone則是手機(jī)行業(yè)面對(duì)AI時(shí)代，在終端形態(tài)方面的率先嘗試，而折疊屏某種程度上也是手機(jī)形態(tài)的突破，依托折疊屏的創(chuàng)新，在終端形態(tài)方面積累經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)各種終端形態(tài)的創(chuàng)新，以及為榮耀轉(zhuǎn)型成為AI終端生態(tài)公司打下基礎(chǔ)。

更重要的是，在近年來(lái)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨緩，整體遭遇挑戰(zhàn)的情況下，榮耀持續(xù)提升折疊屏的能力，為行業(yè)提供了創(chuàng)新的力量和發(fā)展的信心。

面對(duì)AI時(shí)代的核心命題，榮耀CEO李健提出，不應(yīng)是 AI“能”做什么，而是 AI“應(yīng)該”做什么，人工智能的內(nèi)核，是以人為本，讓智能擁有智能度（IQ）與生命感（EQ）。

從這個(gè)意義而言，榮耀無(wú)論是從折疊屏上，還是在機(jī)器人手機(jī)，以及具身智能領(lǐng)域，都是率先在AI時(shí)代智能終端形態(tài)和交互方式的創(chuàng)新探索。截至2025年，榮耀研發(fā)投入營(yíng)收占比達(dá)11.5%，累計(jì)AI專利超2100項(xiàng)。而正是在高精尖技術(shù)儲(chǔ)備，高投入研發(fā)，AI技術(shù)等方面的持續(xù)投入和積累，讓榮耀能夠走在手機(jī)行業(yè)前列。

榮耀之變

自去年下半年起，榮耀呈現(xiàn)出的諸多變化，引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。總結(jié)看來(lái)，主要包括如下幾個(gè)方面：

首先，從去年MWC上提出“阿爾法戰(zhàn)略”，到今年MWC上折疊屏、機(jī)器人手機(jī)、具身機(jī)器人新品齊發(fā)，榮耀用一年時(shí)間完成了從手機(jī)制造商到AI終端生態(tài)公司的轉(zhuǎn)身，在傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)之外，機(jī)器人、AIoT 構(gòu)建起榮耀品牌的第二增長(zhǎng)曲線。

正如李健所言，榮耀在不斷“開(kāi)新局”，在鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域的同時(shí)，聚焦幾個(gè)產(chǎn)業(yè)。而榮耀的業(yè)務(wù)變得更加多元，也意味著更大的潛在市場(chǎng)空間以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備更強(qiáng)韌性。

第二，憑借極致產(chǎn)品力，榮耀從折疊屏領(lǐng)域全面領(lǐng)跑，到打造機(jī)器人手機(jī)全新物種，進(jìn)軍具身智能，以硬核產(chǎn)品定義中國(guó)智造的新高度，如今的榮耀，變得“酷味”十足。正如李健所言：“我們希望成為一家很酷的公司，和這個(gè)世界上最酷的一群人，共同創(chuàng)造一個(gè)屬于所有人的、很酷的AI未來(lái)。”

第三，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2025年榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)全球增速達(dá)11%，成為全球前十大手機(jī)廠商中出貨量增速居首的品牌。2025年在經(jīng)歷了新CEO上任，高管調(diào)整，眾多崗位重新競(jìng)聘等系列事件，處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中的榮耀能夠取得如此正向的階段性成果，這并不容易，非?？简?yàn)操盤手的能力和團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力。如今的榮耀，變得更加強(qiáng)大、強(qiáng)悍和鐵血。

第四，呈現(xiàn)出年輕化的品牌形象。在產(chǎn)品側(cè)，榮耀精準(zhǔn)捕捉中國(guó)市場(chǎng)年輕群體在高端機(jī)市場(chǎng)占比快速提升這一趨勢(shì)，推出500系列、WIN系列、Air系列，在影像、娛樂(lè)、游戲等方面為年輕人提供更具場(chǎng)景化的產(chǎn)品體驗(yàn)，并持續(xù)收獲市場(chǎng)認(rèn)可，成為相應(yīng)價(jià)格段的標(biāo)桿產(chǎn)品。

此外，在營(yíng)銷和傳播側(cè)，榮耀也發(fā)生了顯著變化。榮耀的新品發(fā)布會(huì)變得更加簡(jiǎn)潔明快，產(chǎn)品展示既接地氣又創(chuàng)意十足，金句，爆梗不斷，在小紅書、抖音等社交系媒體上迅速擴(kuò)散，在增強(qiáng)年輕人的共鳴的同時(shí)，也提升了在年輕群體中的品牌傳播聲量。

此次MWC期間，榮耀邀請(qǐng)深受海外年輕用戶追捧的戶外達(dá)人進(jìn)行Magic V6滑索挑戰(zhàn)、吉尼斯飛牌大師Rick Smith Jr.現(xiàn)場(chǎng)“飛牌”進(jìn)卡槽，在海內(nèi)外社交媒體引發(fā)海量傳播。據(jù)榮耀方面介紹，此次MWC期間，在沒(méi)有額外投入的情況下，SOV（曝光量、傳播聲量指標(biāo)）首次做到第一，體現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新力和品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的巨大價(jià)值。

而在Magic V6國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)上，電鉆摩屏、引體向上，也非常直觀的將產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力特征植入?yún)?huì)者記憶中，很多年輕人在社交媒體表示，榮耀現(xiàn)在越來(lái)越會(huì)玩，玩得也越來(lái)越“6”。

可以說(shuō)，全球化的傳播聲量、社交新媒體整合營(yíng)銷的打法、互聯(lián)網(wǎng)品牌的運(yùn)作模式，榮耀以更懂年輕人的方式，徹底告別傳統(tǒng)、刻板的品牌印象，以更潮、更酷、更貼近年輕人的姿態(tài)，完成了一次亮眼的品牌煥新。依托于強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌影響力，Magic V6“赤兔紅”首發(fā)告捷，自然是水到渠成。

第五，從MWC上攜手Orange運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合探索AI原生體驗(yàn)，與高通等芯片廠商聯(lián)合定義產(chǎn)品，與阿萊等全球伙伴的戰(zhàn)略合作，到國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，秉持 “開(kāi)放、合作、共創(chuàng)” 生態(tài)理念的榮耀，正在實(shí)現(xiàn)全球化的生態(tài)布局。

結(jié)語(yǔ)

從MWC上的大放光彩到Magic V6的成功發(fā)布，榮耀在給行業(yè)持續(xù)帶來(lái)驚喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身的蛻變。這種變化，并非是對(duì)過(guò)去的否定，而是在AI時(shí)代命題下，對(duì)未來(lái)方向精準(zhǔn)把握和順勢(shì)而為。

在手機(jī)行業(yè)正面臨出貨量收縮、成本攀升、存量競(jìng)爭(zhēng)白熱化的多重挑戰(zhàn)之際，行業(yè)普遍面臨增長(zhǎng)瓶頸與發(fā)展困惑。而榮耀所展現(xiàn)出的積極改變、持續(xù)創(chuàng)新與充滿活力，恰恰成為當(dāng)下手機(jī)行業(yè)中尤為稀缺的精神內(nèi)核——以務(wù)實(shí)的姿態(tài)和執(zhí)著的創(chuàng)新直面挑戰(zhàn)，用產(chǎn)品與技術(shù)的突破回應(yīng)市場(chǎng)與用戶的期待。

正如李健所言，如今的榮耀“找回了久違的闖勁和激情”。它不僅推動(dòng)著榮耀自身在變局中持續(xù)“開(kāi)新局”，也為整個(gè)手機(jī)行業(yè)注入了一股向上的力量。