一把標志性的扇子首次飄入西北，十三朝古都的高端酒店版圖迎來歷史性突破。

2025年8月1日上午，西安曲江半山松間項目內(nèi)，榮威集團、萬眾集團與文華東方酒店集團正式簽署合作協(xié)議，宣告西北首家文華東方酒店落戶西安曲江新區(qū)。

這一簽約不僅標志著榮威集團及萬眾集團將依托多年在高品質(zhì)酒店與人居項目開發(fā)領(lǐng)域的經(jīng)驗，攜手文華東方酒店集團的全球酒店運營優(yōu)勢展開深度合作，為西安落地又一國際頂奢酒店品牌，更以“都市度假勝地”的定位，將西安文旅產(chǎn)業(yè)的高端化進程推向新高度。

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“扇子酒店”西北首秀：體量、設(shè)計與開業(yè)節(jié)點

從規(guī)劃細節(jié)看，西安文華東方酒店彰顯了頂奢品牌對在地文化的深度融合。項目占地約100畝，擬設(shè)166間客房及套房，所有客房均配備戶外露臺并引入天然溫泉入戶。

西安文華東方酒店規(guī)劃概念方案

其設(shè)計團隊陣容也堪稱“頂配”——ACPV建筑事務(wù)所（曾設(shè)計寶格麗酒店）與小熊星座建筑設(shè)計公司（西安W酒店設(shè)計方）聯(lián)手，以唐代氣韻為基底，通過天然材質(zhì)和現(xiàn)代筆觸重構(gòu)古都風(fēng)華。

• 7棟獨棟院落配備私人泳池，為高端客群提供罕有的隱逸空間。

• 5間特色餐飲場所各具風(fēng)格，招牌中餐廳將呈現(xiàn)三秦風(fēng)味珍饈。

• 重磅打造的文華東方水療中心，是自然懷抱中的沉浸式康養(yǎng)殿堂。

• 1200平米無柱式大宴會廳，配備景觀露臺可供高端社交及商務(wù)活動。

酒店計劃2029年開業(yè)，落成后將實現(xiàn)“15-20分鐘車程直達曲江核心文旅圈”，無縫銜接杜邑遺址公園的生態(tài)資源與大唐不夜城等文化地標。

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品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：從瑰麗到文華東方的“頂奢換軌”

此次簽約暗含西安高端酒店市場的微妙變局。2022年萬眾集團曾宣布引入瑰麗酒店，但該項目一直未實質(zhì)落地。如今文華東方“接棒”入駐同一地塊（曲江半山松間），標志著頂奢品牌競爭格局的主動調(diào)整。

曲江半山松間項目

文華東方的選擇絕非偶然。其全球CEO康凱民（Laurent Kleitman）直言，西安項目承載著集團“深耕標志性休閑目的地”的戰(zhàn)略愿景，旨在打造一處“禮贊古都歷史榮光”的沉浸式旅居空間。

這一定位精準匹配了西安從文化觀光向深度度假轉(zhuǎn)型的需求。隨著中國高端休閑旅游市場崛起，文華東方近年加速布局二線重點城市——杭州項目預(yù)計2026年開業(yè)，南京、蘇州酒店已封頂，西北首店落子西安，進一步強化其“東方雅致”品牌內(nèi)核的地域表達。

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曲江新區(qū)的高端酒店“軍備競賽”

西安曲江云松間華爾道夫酒店

文華東方的入駐，讓曲江新區(qū)的高端酒店矩陣再添重量級砝碼。該區(qū)域已形成凱悅、W酒店、萬麗等品牌的集聚區(qū)，而正在建設(shè)的項目更顯雄心：曲江云松間將引入華爾道夫酒店，CCBD萬象城配套柏悅酒店，加上此次文華東方，三大頂奢品牌首次在西安形成“三足鼎立”之勢。

西安CCBD萬象城柏悅酒店

這種集聚絕非偶然。曲江新區(qū)近年通過大唐不夜城、杜邑遺址公園等文化IP，疊加萬象城、大悅城等商業(yè)配套，成功構(gòu)建“文旅+商業(yè)”生態(tài)閉環(huán)。截至2023年西安五星級標準酒店數(shù)量突破40家，穩(wěn)居西北首位，客源結(jié)構(gòu)從商務(wù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向“商務(wù)+高端休閑”雙輪驅(qū)動。

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撬動產(chǎn)業(yè)升級：溫泉、畫廊與萬畝綠意的“乘數(shù)效應(yīng)”

區(qū)別于傳統(tǒng)城市酒店，西安文華東方明確提出打造“中國西北的首個沉浸式都市度假勝地”。其設(shè)計深度整合自然與文化資源：水療中心設(shè)溫泉療養(yǎng)亭，宴會廳連接戶外森林草坪，畫廊與圖書館植入本土藝術(shù)內(nèi)容。

這種“生態(tài)+文化”復(fù)合體驗，直指曲江新區(qū)提升文旅產(chǎn)業(yè)附加值的核心訴求。酒店與杜邑遺址公園萬畝綠地融合，既能承接曲江核心區(qū)溢出的高端客群，又能聯(lián)動周邊文旅項目形成消費閉環(huán)。正如曲江新區(qū)官方所言，項目將發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)、聚集效應(yīng)、輻射效應(yīng)”，助推區(qū)域從觀光集散地向度假目的地躍遷。

杜邑遺址公園的松濤聲里，未來將飄起文華東方的茶香。當(dāng)賓客在溫泉院落中遙望長安城輪廓時，他們體驗的不僅是頂奢服務(wù)，更是一場跨越千年的文化對話。

隨著華爾道夫、四季、柏悅等品牌加速在西安布局，這座古都的旅居圖景正被重塑——從“兵馬俑驛站”轉(zhuǎn)向兼具歷史厚度與現(xiàn)代高度的全球奢華旅行新坐標。

曲江半山松間（半山溫泉藝術(shù)園區(qū)）項目：位于西安曲江新區(qū)杜陵遺址保護區(qū)東，南三環(huán)以南，長鳴路西側(cè)、唐苑東側(cè)，項目規(guī)劃為南北兩個地塊，分兩期建設(shè)，總投資66億元，以“度假+康養(yǎng)+醫(yī)療”模式進行開發(fā)建設(shè)。

其中，項目南地塊占地約144畝，建筑面積約13萬㎡，建設(shè)半山松間酒店和半山松間一期。項目北地塊占地約360畝，建筑面積約23萬㎡，建設(shè)文華東方酒店和半山松間二期。

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