今天是 82 小紅書日，也是小紅書 12 歲的生日。據(jù)員工內部爆料，小紅書今天在北京、上海工區(qū)都搞了各種各樣的活動，場面可謂震撼，具體包括：

（1）直接包下運動場組織運動會，項目包括跑步、網(wǎng)球、籃球等超燃項目。

（2）明星或知名人士助陣方面，沿襲了一貫的大手筆。比如去年蔡健雅、張震岳的舞臺秀，而今年則請來許知遠（作家、單向空間創(chuàng)始人、《十三邀》主創(chuàng)）和本杰明?亞?。〒碛?20 年劇場導演與作家經驗，曾執(zhí)教于斯坦福大學與加州藝術學院），為員工做《現(xiàn)代焦慮和意義感的追尋》的分享與互動。

（3）本周四、周五，陸續(xù)有小紅書員工收到四件套，十分貼心，煙火氣滿滿。

（4）今年還有江邊日落派對，到了晚上還有司慶音樂會。據(jù)說音樂會陣仗很大，連黃牛都開始倒票了。

（5）除了玩得盡興，辦公體驗也將全面升級！8 月中旬，小紅書將全面切換自研辦公軟件 RedCity。作為獨角獸邁向一線大廠的重要一步，RedCity 體驗據(jù)說不錯，集飛書、釘釘優(yōu)點于一身：消息支持表情包轟炸，請假狀態(tài)自動同步。

（6）三個多月前，小紅書在行業(yè)開創(chuàng)取消競業(yè)的先例，宣布將從5月1日起，不新增現(xiàn)金或期權競業(yè)，原有的現(xiàn)金和期權競業(yè)全部釋放。小紅書稱：“我們希望點亮一盞小燈，向環(huán)境發(fā)出不一樣的信號——不再通過競業(yè)限制個體流動，僅要求同學履行信息保密和不招攬義務，與大家建立更長期的關系。”

話說回來，比起司慶活動，更讓人感慨的是小紅書的這 12 年。

2013 年 6 月，小紅書在上海悄然成立，最初只是一份 PDF 版海外購物攻略，由創(chuàng)始團隊親自采寫，瞄準留學生和海淘黨的 “信息差焦慮”。

這份攻略不到一個月就被下載了 50 萬次，在當時已是不小的驚喜。但誰也沒想到，這份 “電子小冊子” 會在 12 年后成長為月活 3 億、日搜索量 6 億次的龐然大物。

盤點這 12 年，小紅書經歷了多次重要變化：

2013 年國慶前，用最 MVP 的方式驗證了用戶需求，實現(xiàn) 50 萬本 PDF 的下載；3 個月后的 12 月 12 日，一款名為 “香港購物指南” 的 App 正式上線，這也是小紅書的 1.0 版。

2014 年，“福利社” 上線：社區(qū)種草直接掛鉤電商，半年銷售額破 2 億，日韓免稅店甚至把小紅書榜單當作進貨指南。

2019 年，小眾興趣內容涌入，“奶爸育兒”“露營釣魚” 等話題沖上熱門，社區(qū)徹底泛化。

2020 年 6 月，小紅書發(fā)起視頻 2.0 戰(zhàn)役。對很多小紅書人來說，那是一場 “成年之戰(zhàn)”—— 當時公司已到非常危險的境地，如果視頻業(yè)務做不成，社區(qū)可能會淪為 “互聯(lián)網(wǎng)的眼淚”。參加過這場戰(zhàn)役的人，都對 “建筑會議室” 記憶深刻：每天，所有人在這里高頻對焦，讓決策更高效、落地更極致。這支戰(zhàn)隊后來還討論出一條條 “軍規(guī)”：沒有 “老板”，只有 “隊友”。

2024 年，每日搜索量從 2023 年的 3 億次飆升至 6 億次，小紅書被越來越多人當作搜索引擎使用。

這 12 年來，小紅書的定位也在不斷迭代：從 “找到全世界的好東西” 到 “標記我的生活”，再到如今的 “你的生活興趣社區(qū)”。這里早已不是單純的攻略庫，而是融入了生活本身。

當行業(yè)困于商業(yè)化與用戶體驗的博弈，小紅書以“溫暖感”另辟蹊徑，少年感之外，未來定會在社區(qū)溫度與商業(yè)效率間找到新支點。

最后想說：12 周年，小紅書生日快樂！

信息來源于網(wǎng)絡

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