2025年7月，理想汽車一場(chǎng)精心策劃的i8純電SUV重卡碰撞測(cè)試引發(fā)行業(yè)地震。理想i8碰撞測(cè)試后，盡管理想官方強(qiáng)調(diào)測(cè)試由“權(quán)威機(jī)構(gòu)（中國(guó)汽研，不是中汽研）執(zhí)行”，但網(wǎng)友對(duì)其“100%正面對(duì)撞”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)質(zhì)疑不斷。

在測(cè)試視頻中，僅重2.6噸的理想i8竟讓8噸重的乘龍卡車“四輪騰空”、駕駛室解體，結(jié)果被卡車品牌方怒斥“被擺了一道，聰明人一眼看出假”。

這場(chǎng)爭(zhēng)議折射出當(dāng)下產(chǎn)品營(yíng)銷中一個(gè)危險(xiǎn)趨勢(shì)：利用非常規(guī)測(cè)試場(chǎng)景制造營(yíng)銷噱頭脫離真實(shí)使用環(huán)境，甚至不惜損害第三方品牌聲譽(yù)
令人警惕的是，這種信任危機(jī)在消費(fèi)電子領(lǐng)域同樣肆虐——投影機(jī)行業(yè)的參數(shù)虛標(biāo)問(wèn)題已成行業(yè)痼疾，天津市消協(xié)2025年4月的測(cè)試報(bào)告顯示，85%的受檢投影機(jī)存在亮度虛標(biāo)，部分產(chǎn)品實(shí)測(cè)亮度甚至不足標(biāo)稱值的50%！

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在明基、海信、當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果等品牌的帶領(lǐng)下，整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，有些廠家還是存在夸大宣傳，虛標(biāo)成風(fēng)?！懊霘?萬(wàn)元傳統(tǒng)投影機(jī)”、“20萬(wàn)以內(nèi)最強(qiáng)投影儀”等宣傳屢見(jiàn)不鮮，甚至有廠家號(hào)稱自家投影機(jī)可以達(dá)到“0色差”，可能么？

智商正常的人都知道這種靠反射光成像的東西是不可能色差為0的，不然ISF工程師就可以直接回家種土豆去了。

投影儀比較試驗(yàn)結(jié)果出爐：近九成亮度虛標(biāo) 消費(fèi)者選購(gòu)需謹(jǐn)慎

當(dāng)消費(fèi)者在電商平臺(tái)瀏覽投影機(jī)商品頁(yè)時(shí)，“2000 ANSI流明”、“0色差”、“4K超清”等誘人參數(shù)充斥屏幕。然而天津市消協(xié)的測(cè)試揭開(kāi)殘酷現(xiàn)實(shí)：一臺(tái)標(biāo)稱2000流明的投影機(jī)，實(shí)測(cè)亮度可能僅為800流明；宣稱“影院級(jí)色彩”的設(shè)備，其色域覆蓋率可能不足20%。

這種系統(tǒng)性虛標(biāo)行為與理想汽車設(shè)計(jì)的“卡車碰撞秀”本質(zhì)相通：通過(guò)一場(chǎng)表演，制造超越物理極限的產(chǎn)品神話，最終導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)行業(yè)整體信任崩塌。

虛標(biāo)成風(fēng)：投影機(jī)行業(yè)的“亮度競(jìng)賽”真相

投影機(jī)行業(yè)的技術(shù)參數(shù)虛標(biāo)已形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

2025年4月，天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院對(duì)20款主流微型投影機(jī)進(jìn)行的比較試驗(yàn)，為我們揭開(kāi)了這場(chǎng)“皇帝的新裝”大戲的帷幕。測(cè)試結(jié)果暴露出行業(yè)在關(guān)鍵性能參數(shù)上普遍存在的欺騙行為：

• 亮度虛標(biāo)：在20款樣品中，17款光輸出實(shí)測(cè)值低于標(biāo)稱值的80%，其中康佳C1、AOC XL2-100、懂影A1等品牌產(chǎn)品表現(xiàn)最差58。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《T/CVIA 114-2023》，投影儀的CVIA亮度不得低于產(chǎn)品標(biāo)稱光輸出值的80%，但大部分產(chǎn)品公然違反這一基礎(chǔ)規(guī)范。

• 噪聲超標(biāo)：11款產(chǎn)品工作噪聲超過(guò)明示值，Redmi RMTYY02PYS僅標(biāo)注節(jié)能模式噪聲值，回避了高亮模式下的真實(shí)噪音水平8。消費(fèi)者期待的沉浸式觀影體驗(yàn)，往往被高達(dá)40dB的散熱風(fēng)扇聲無(wú)情摧毀。

• 色彩失真：12款樣品的色域覆蓋率低于20%，遠(yuǎn)未達(dá)到“影院級(jí)色彩”的營(yíng)銷承諾。這意味著消費(fèi)者看到的畫面色彩干癟、層次模糊，與宣傳相去甚遠(yuǎn)。

• 功能欺詐：希影(SIGNYEAN)XY094標(biāo)稱梯形校正能力±50°，實(shí)際測(cè)試僅達(dá)+44.9°/-16.2°8，這種關(guān)鍵功能參數(shù)的虛假宣傳直接影響用戶日常使用體驗(yàn)。

表：天津市消協(xié)投影機(jī)測(cè)試核心問(wèn)題匯總：

檢測(cè)項(xiàng)目達(dá)標(biāo)情況問(wèn)題產(chǎn)品比例典型問(wèn)題品牌亮度

僅1款達(dá)標(biāo)

17款不達(dá)標(biāo)(85%)

康佳C1、懂影A1、先科S5 Pro等

工作噪聲

6款達(dá)標(biāo)

11款超標(biāo)(55%)

Redmi、小明、大眼橙等

色域覆蓋率

無(wú)明示標(biāo)準(zhǔn)

12款<20%(60%)

多數(shù)低價(jià)機(jī)型

梯形校正

4款達(dá)標(biāo)

1款嚴(yán)重虛標(biāo)

希影XY094標(biāo)稱±50°實(shí)測(cè)+44.9°/-16.2°

來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

這些虛標(biāo)行為背后是行業(yè)畸形的發(fā)展邏輯。當(dāng)一家企業(yè)開(kāi)始將1800流明標(biāo)為“3500超亮”時(shí)，競(jìng)品被迫將1500流明標(biāo)為“4000旗艦”，最終演變?yōu)?strong>參數(shù)表的數(shù)字游戲。

惡性循環(huán)：夸大宣傳如何扼殺行業(yè)未來(lái)

投影機(jī)行業(yè)的系統(tǒng)性夸大、虛標(biāo)等行為正在引發(fā)塌方式的信任危機(jī)。

• 消費(fèi)者決策失據(jù)：普通用戶缺乏專業(yè)設(shè)備驗(yàn)證參數(shù)真?zhèn)?，只能依賴廠商提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行購(gòu)買決策。當(dāng)標(biāo)稱“2000流明”的投影機(jī)在客廳日光環(huán)境下畫面泛白模糊時(shí)，消費(fèi)者不僅對(duì)單一品牌失望，更對(duì)整個(gè)品類產(chǎn)生信任危機(jī)。

• 市場(chǎng)逆向淘汰：當(dāng)“參數(shù)注水”成為行業(yè)潛規(guī)則，踏實(shí)研發(fā)的企業(yè)反受擠壓。一款真實(shí)亮度1000流明但誠(chéng)實(shí)標(biāo)注的產(chǎn)品，在電商頁(yè)面會(huì)被標(biāo)注“2000流明”的競(jìng)品碾壓。長(zhǎng)此以往，行業(yè)將形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某些代工廠甚至提供“參數(shù)包裝服務(wù)”，同一硬件平臺(tái)可通過(guò)不同“標(biāo)稱套餐”變身高中低端系列產(chǎn)品。

• 技術(shù)發(fā)展停滯：企業(yè)資源從研發(fā)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷話術(shù)創(chuàng)新。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)標(biāo)稱“HDR10+”的設(shè)備播放HDR內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重色偏，或“4K超清”的畫面細(xì)節(jié)不如真實(shí)1080P時(shí)，行業(yè)技術(shù)話語(yǔ)體系將徹底崩解。更深遠(yuǎn)的影響在于，當(dāng)資本發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不再信任技術(shù)參數(shù)，對(duì)整個(gè)影音硬件領(lǐng)域的投資熱情必然衰減。

家庭影院網(wǎng)作為影音行業(yè)觀察者，我們認(rèn)為投影機(jī)企業(yè)亟需從理想汽車碰撞測(cè)試爭(zhēng)議中吸取教訓(xùn)，徹底重構(gòu)技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系。

推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一與監(jiān)管強(qiáng)化

• 聯(lián)合制定強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)：主動(dòng)參與《投影機(jī)光輸出測(cè)量方法》《投影機(jī)色域覆蓋率標(biāo)示規(guī)范》等強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，統(tǒng)一測(cè)試環(huán)境（如環(huán)境溫度、測(cè)試距離、運(yùn)行模式）、標(biāo)示規(guī)范（如必須標(biāo)注CVIA流明而非無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的“亮度值”）、處罰機(jī)制。

• 引入第三方公證體系：學(xué)習(xí)汽車行業(yè)CNCAP碰撞測(cè)試模式，建立投影機(jī)性能公證平臺(tái)。新品發(fā)布前可提交權(quán)威機(jī)構(gòu)如中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試，報(bào)告實(shí)時(shí)更新可查。

• 開(kāi)放用戶驗(yàn)證通道：在產(chǎn)品包裝內(nèi)附簡(jiǎn)易測(cè)試指南與比對(duì)標(biāo)板，指導(dǎo)用戶通過(guò)手機(jī)光傳感器APP驗(yàn)證基礎(chǔ)亮度；或開(kāi)發(fā)本機(jī)自檢模式，一鍵輸出當(dāng)前光通量、色溫等關(guān)鍵參數(shù)。

• 標(biāo)注真實(shí)使用場(chǎng)景數(shù)據(jù)：除實(shí)驗(yàn)室峰值數(shù)據(jù)外，標(biāo)注“客廳模式”（開(kāi)窗環(huán)境+中等亮度）下的實(shí)測(cè)值。例如：“本機(jī)在3000K色溫+節(jié)能模式下亮度為1800流明，滿足夜間觀影；日光環(huán)境建議開(kāi)啟高亮模式（2800流明）”。

• 解決核心體驗(yàn)矛盾：拒絕“實(shí)驗(yàn)室戰(zhàn)神”，要真實(shí)使用場(chǎng)景里的性能參數(shù)。停止參數(shù)攀比：刪除“亮度之王”、“色彩無(wú)敵”等浮夸話術(shù)，轉(zhuǎn)為說(shuō)明“本機(jī)亮度滿足100英寸幕布在客廳吸頂燈環(huán)境下的清晰觀看”。

• 建立科學(xué)色彩體系：停止宣傳無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的“0色差”話術(shù)，轉(zhuǎn)為標(biāo)注ΔE色準(zhǔn)值、色域覆蓋率（如95% DCI-P3）等可量化指標(biāo)。展示亮度衰減曲線、色準(zhǔn)測(cè)試坐標(biāo)圖等完整數(shù)據(jù)鏈。

當(dāng)然虛標(biāo)或者說(shuō)玩文字游戲的不僅是投影機(jī)行業(yè)，功放、音箱市場(chǎng)這個(gè)現(xiàn)象同樣很嚴(yán)重：

夸大、虛標(biāo)成風(fēng)帶來(lái)的危害是深遠(yuǎn)的，這場(chǎng)由理想i8碰撞測(cè)試引發(fā)的信任危機(jī)，恰如投影機(jī)乃至家庭影院行業(yè)虛標(biāo)亂象的一面鏡子，任何脫離真實(shí)的技術(shù)表演，終將被物理定律與用戶體驗(yàn)拆穿。

投影機(jī)行業(yè)的向上之路，始于每一家企業(yè)對(duì)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)的敬畏，對(duì)技術(shù)宣傳的克制，以及對(duì)用戶知情權(quán)的尊重。

唯有如此，方能讓消費(fèi)者在打開(kāi)投影機(jī)的瞬間，看到的不僅是明亮畫面，更是一個(gè)值得信賴的行業(yè)未來(lái)。

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