重慶
上海這幾天熱浪滾滾，但比天氣更火熱的，是正在進(jìn)行的2025 ChinaJoy。
當(dāng)你步入N2館，很難不被一個(gè)地方吸引，那里里三層外三層，人擠人，肩碰肩。
這就是朝夕光年攜手沐瞳的聯(lián)合展臺(tái)。說真的，今年他們家展臺(tái)給我的感覺特別不一樣。
就拿人氣最旺的主舞臺(tái)來說，炫酷的燈光和Showgirl帶來的視覺沖擊當(dāng)然少不了，這是許多展臺(tái)的標(biāo)配。
不同的是，我很少看到他們有冷場的時(shí)候。Showgirl幾乎全天營業(yè)，大銀幕上閃過的游戲宣傳海報(bào)與PV也從未間斷...沒辦法，產(chǎn)品實(shí)在太多了。 從已經(jīng)打下深厚基礎(chǔ)、玩家耳熟能詳?shù)摹逗胶Ｍ鯚嵫骄€》和《晶核》，到一大堆你可能第一次見到的新面孔，《銀與緋》、《鐳明閃擊》、《境·界 刀鳴》、《初音未來：繽紛舞臺(tái)》、《發(fā)條總動(dòng)員》等等近10款產(chǎn)品，都在這兒集中亮相。而且，他們家又是出了名的聯(lián)動(dòng)狂魔，展臺(tái)周圍偶爾冒出個(gè)“奶龍”之類的，也很難不讓人多看兩眼。
不變中求變
先說說《決勝巔峰》和《晶核》，這兩款游戲早就站穩(wěn)了腳跟。按理說這種“元老級(jí)”產(chǎn)品在ChinaJoy上怎么也得占個(gè)C位吧？但有意思的是，它們這次反而很低調(diào)，展位不大，布置也簡潔。你不會(huì)一眼就被吸引過去，但如果真停下來玩兩把，立刻就能感受到那種成熟產(chǎn)品特有的流暢感和用戶沉淀。
這恰恰說明了一件事，老產(chǎn)品穩(wěn)住基本盤，新產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)沖出去。給“后輩”們更多展示的機(jī)會(huì)，或許才是ChinaJoy的常態(tài)。
說到“后輩”，今年最搶眼的一定是《鐳明閃擊》，在ChinaJoy之前，大家可能只在網(wǎng)上聽過名字。這次直接是它第一次大規(guī)模線下曝光。我現(xiàn)場一試，第一反應(yīng)是：這玩意兒怎么沒人早點(diǎn)做出來？ 展臺(tái)上的標(biāo)語為“這就叫塔攻”，簡單說，它把傳統(tǒng)的塔防玩法反過來了，不再是守塔，而是讓你主動(dòng)去進(jìn)攻拆塔，再結(jié)合即時(shí)戰(zhàn)棋的策略性，戰(zhàn)斗節(jié)奏和思路都變了。 畫面上，3D寫實(shí)風(fēng)格也讓角色和場景更有代入感，COSER穿上裝備站在那兒，不像在扮演，倒像是剛從戰(zhàn)場上下來。
矩陣了解到，《鐳明閃擊》最近就要開新一輪測試了，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還在緊鑼密鼓地加內(nèi)容和做優(yōu)化。
再來看《星球：重啟》。當(dāng)初上線首周注冊就破了千萬，還拿過劉慈欣頒的獎(jiǎng)。 我知道你可能會(huì)說，這游戲都已經(jīng)運(yùn)營2年了這算什么新面孔？
實(shí)際上，這次展區(qū)主推的是它的“重生服”。這個(gè)“重生服”可不是其他游戲里常見的“懷舊服”，減減負(fù)、送點(diǎn)小福利就完事了。
他們是下了狠心，幾乎是把游戲邏輯推倒重做了。例如，取消等級(jí)壓制、解放日常任務(wù)、S級(jí)戰(zhàn)甲全免費(fèi)、新副本主打爽快割草體驗(yàn)...現(xiàn)場不少老玩家試完都說：“終于不用每天打卡式上線了?！?/p>
IP產(chǎn)品也沒落下。除主舞臺(tái)之外，人流量最多的展位，當(dāng)屬《初音未來:繽紛舞臺(tái)》，無他，在全球范圍內(nèi)，初音IP的影響力都不容小覷。
早在日服時(shí)，這款游戲就曾多次登頂iOS暢銷榜，國服公測后也曾登上過免費(fèi)榜Top2。作為與SEGA、Colorful Palette聯(lián)合推出的官方正版音樂手游，《初音未來：繽紛舞臺(tái)》自上線以來便憑借豐富曲庫、高質(zhì)量Live 2D演出以及深受粉絲喜愛的角色組合吸引大量玩家。
同樣作為IP改編的還有《境·界 刀鳴》，獲得了《BLEACH 境·界》的正版授權(quán)，這IP在國內(nèi)十幾年，老粉絲的情懷深得很。我們在現(xiàn)場聊起這個(gè)產(chǎn)品，感覺他們不是光想靠IP名氣吃飯，而是真下了不少心血去認(rèn)真對(duì)待。
比如，為了還原那種熱血感，劇情是請(qǐng)了原作團(tuán)隊(duì)親自把關(guān)監(jiān)修的，角色的招式動(dòng)作都盡量貼近動(dòng)畫里的感覺，甚至斬魄刀解放時(shí)的音效都專門重新錄過。
當(dāng)然，他們也并沒有只盯著“大作”和“IP”這兩條路走。 像是《發(fā)條總動(dòng)員》這樣的復(fù)古橡皮管風(fēng)格彈幕射擊游戲，《代號(hào)：Atom》這種面向全球市場的潮流都市題材冒險(xiǎn)派對(duì)游戲，以及《JungoJam》這種"高互動(dòng)演繹和生活模擬"的新嘗試，都選取了一種更輕量化的打法。特別是《JungoJam》，雖然國服還沒上線，但從海外測試反饋看，年輕用戶黏性很高。
把這些產(chǎn)品放在一起看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)字節(jié)游戲的還是很有生命力的：不押注單一類型，不迷信IP萬能，也不盲目追熱點(diǎn)。他們是在用產(chǎn)品組合回應(yīng)市場的多樣性。
它還是那么喜歡聯(lián)動(dòng)
在不少人看來，如今BW以及各類二次元游戲的線下周年慶辦得風(fēng)生水起，搶走了不少原本屬于ChinaJoy的“二次元濃度”。有人甚至覺得，ChinaJoy的“二味”正在被稀釋，廠商們也在有意無意地弱化二次元標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而追求更大眾化、更泛娛樂的表達(dá)方式。
朝夕光年顯然不打算跟著這個(gè)趨勢走。
比如，《銀與緋》這游戲剛公測沒多久，但現(xiàn)場熱度特別也非常高。它的美術(shù)風(fēng)格很特別，不是現(xiàn)在滿大街的二次元萌系，而是走的哥特風(fēng)，深紅配黑金，現(xiàn)場的蠟燭、彩窗、鎖鏈、鐵籠等元素融合在一起時(shí)，一整個(gè)展臺(tái)像從暗黑童話里搬出來一樣，第一眼看到時(shí)非常震撼。
同樣具有二次元屬性的《境·界 刀鳴》與《初音未來：繽紛舞臺(tái)》，就更是廚力拉滿。
《境·界 刀鳴》展位上，COSER們扮演了黑崎一護(hù)，白哉、露琪亞，還原度極高，圍觀的粉絲紛紛駐足合影?！冻跻粑磥恚豪_紛舞臺(tái)》的展位前，玩家排起的長龍甚至擠到了主舞臺(tái)前面，在下午的活動(dòng)“宅舞快閃”上，玩家還跟著原創(chuàng)紀(jì)念曲《一樣》跳著宅舞。不吹不黑，整個(gè)ChinaJoy展會(huì)上都很難找到第二個(gè)這樣有氛圍感的展臺(tái)。
當(dāng)然，為了調(diào)動(dòng)現(xiàn)場玩家的積極性，滿足不同玩家的口味，他們也在互動(dòng)體驗(yàn)上花了不少心思。
比如《鐳明閃擊》的展位，科幻感是有了，但沒搞成冷冰冰的“科技秀”，二樓有COSER站臺(tái)，中間則搭了個(gè)小型的模擬射擊區(qū)，叫“阿爾泰爾任務(wù)”，玩家拿上道具槍就能直接開打。
《發(fā)條總動(dòng)員》這邊則是花式一指挑戰(zhàn)賽。表面看是轉(zhuǎn)盤抽難度：蒙眼操作、戴手套、甚至只用小拇指通關(guān)…實(shí)際上手后其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲構(gòu)筑夠多多樣，即使上了難度依然很簡單。
《發(fā)條總動(dòng)員》展區(qū)的另一個(gè)亮點(diǎn)是實(shí)體搖搖小飛機(jī)，他們還在這里真擺上了一個(gè)小飛機(jī)，上面的飛行搖桿也像模像樣，讓玩家身臨其境地體驗(yàn)這款游戲。只能說，這種搖搖樂對(duì)小學(xué)生來說或許有點(diǎn)幼稚，但對(duì)現(xiàn)場的玩家而言卻剛剛好。
最后，“Z世代也有自己的雞蛋要領(lǐng)”，在N2展館外，沐瞳?朝夕光年的兌換區(qū)前排著長隊(duì)，《星球重啟》的小水槍；《JungoJam》的獨(dú)家谷美、萌萌吧唧、原創(chuàng)透卡；《決勝巔峰》的萬年歷、帆布包、鼠標(biāo)墊；《銀與緋》的召喚氣錘、角色立牌…這些充滿個(gè)性的周邊，儼然成了現(xiàn)場玩家間交換、展示的“硬通貨”，價(jià)值不言而喻。
更夸張的是，《星球：重啟》和奶龍聯(lián)動(dòng)的帆布袋，我下午去的時(shí)候就已經(jīng)發(fā)完了。后來工作人員還笑著對(duì)我說：“我們也沒想到，一個(gè)奶龍能這么狠。”
事實(shí)證明只要聯(lián)動(dòng)做得好，玩家們還是很吃這一套的。
回過頭看，這恰好也是他們十分擅長的一件事，對(duì)于《決勝巔峰》《晶核》這種已經(jīng)驗(yàn)證過的產(chǎn)品，他們往往會(huì)放手去做“拓圈式”營銷，比如《決勝巔峰》此前與“蔡徐坤”合作，迎來“榮耀亞洲”版本，以及和咒術(shù)回戰(zhàn)、SNK聯(lián)動(dòng)，去觸達(dá)更多的用戶。《晶核》2.0版本找王心凌代言，在這次的ChinaJoy上，又官宣與《數(shù)碼寶貝》聯(lián)動(dòng)……
在搞聯(lián)動(dòng)這塊，字節(jié)還是熟悉的那個(gè)味道。
結(jié)語
從大盤來看，今年上半年游戲市場1680億元的收入，和6.79億的用戶量，兩個(gè)都是歷史新高。這不是靠幾個(gè)爆款撐起來的，而是整個(gè)行業(yè)都在慢慢改變。
廠商們或許會(huì)變得更加理性，不強(qiáng)求“爆款邏輯”，去更多的考慮開始做“生態(tài)布局”，既有能扛收入的成熟產(chǎn)品，也有探索新方向的試驗(yàn)品；既有靠IP拉動(dòng)的大眾向作品，也有小眾但高黏性的垂直品類。
來觀展會(huì)的玩家呢，終究還是感性的，從“看”變成“玩”，從“消費(fèi)”變成“共創(chuàng)”。技術(shù)手段、營銷方案或許會(huì)過時(shí)，但大家對(duì)聯(lián)結(jié)的渴望永遠(yuǎn)新鮮，這或許才是ChinaJoy這類展會(huì)的意義所在。
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