本質(zhì)是心理療愈。

文丨海克財(cái)經(jīng) 范東成

近期熱搜將網(wǎng)友目光引至玄學(xué)領(lǐng)域。

議論源于星座博主陶白白官宣離婚，相關(guān)詞條登上新浪微博、小紅書(shū)、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)熱搜。

陶白白2016年成為星座博主后很快走紅，繼而始終處于星座領(lǐng)域頭部位置。截至目前，陶白白官方賬號(hào)“陶白白Sensei”在新浪微博擁有1907.1萬(wàn)粉絲，官方認(rèn)證為“最具影響力星座大V”；抖音、快手、小紅書(shū)平臺(tái)粉絲數(shù)量分別為1993.2萬(wàn)、442.1萬(wàn)、381.1萬(wàn)，就連剪輯其內(nèi)容拆分成不同星座而衍生出的十幾個(gè) “課代表”賬號(hào)都有幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)粉絲不等。

這種追捧源于用戶對(duì)陶白白星座情感分析精準(zhǔn)性的高度認(rèn)可。他常以自身經(jīng)歷剖析情感問(wèn)題，通過(guò)深入講解不同星座的性格特質(zhì)與情感處理模式來(lái)幫助用戶解決情感問(wèn)題。離婚事件凸顯了“醫(yī)者不能自醫(yī)”的反差感，由此推高了相關(guān)話題熱度，網(wǎng)友隨即將討論延伸至星座等玄學(xué)是否值得相信等問(wèn)題。

追捧與討論本身已能折射出當(dāng)代年輕人對(duì)玄學(xué)的心理接納。玄學(xué)原本指魏晉時(shí)期出現(xiàn)的一種哲學(xué)思想，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則成為與命運(yùn)、占卜相關(guān)的非科學(xué)領(lǐng)域統(tǒng)稱，包括中國(guó)傳統(tǒng)文化中的五行、八卦、風(fēng)水及西方文化中的星座、塔羅等。

流行語(yǔ)“在上班和上進(jìn)之間選擇了上香”頗能形容人們相信玄學(xué)的精神狀態(tài)。就連AI大模型等科技產(chǎn)品也逃不過(guò)與玄學(xué)“捆綁”的命運(yùn)。DeepSeek年初走紅后不久，各平臺(tái)就誕生了“年輕人用DeepSeek算命”等熱門(mén)詞條。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢2025年8月1日發(fā)布的《2025-2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元；玄學(xué)已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者情緒消費(fèi)的重要偏好之一，目前有18.29%喜愛(ài)玄學(xué)與好運(yùn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，甚至高于16.86%的虛擬情感陪伴。

生命的不確定性使玄學(xué)作為人類(lèi)精神需求始終存在，綿延不絕。而互聯(lián)網(wǎng)，特別是AI的發(fā)展正為玄學(xué)帶來(lái)新的載體、機(jī)遇和形態(tài)，吸引更多人參與其中。

01

跟隨科技迭代

AI浪潮的漣漪仍在傳導(dǎo)。

原本不關(guān)注玄學(xué)的00后小劉是在微信群聊時(shí)“入坑”的。小劉剛剛大學(xué)畢業(yè)，日常會(huì)使用DeepSeek等大模型，但從未將大模型與“算命”聯(lián)系起來(lái)。不久前，小劉看到朋友在微信群中分享自己使用的Prompt和算命結(jié)果，才開(kāi)始嘗試用大模型算命。

所謂Prompt，就是給AI的指令。在大模型算命走紅以后，社交媒體平臺(tái)上流傳著很多Prompt模板，小劉微信群中的也來(lái)源于此。該P(yáng)rompt讓大模型扮演熟讀《窮通寶典》《三命通會(huì)》《滴天髓》《子平真詮》等書(shū)籍的中國(guó)傳統(tǒng)八字命理專業(yè)研究人員，然后根據(jù)用戶給出的姓名、性別、出生年月日時(shí)等信息來(lái)測(cè)算用戶的五行、八字、流年運(yùn)勢(shì)，測(cè)算結(jié)果涵蓋工作、生活、情感等多個(gè)方面。

據(jù)小劉向?？素?cái)經(jīng)展示的群聊記錄，在約50人的微信群中，超過(guò)半數(shù)用戶參與了關(guān)于算命的討論，有十幾位曬出了部分測(cè)算結(jié)果截圖，內(nèi)容包括“年時(shí)雙透戊土比肩，易被朋友分財(cái)，忌合伙投資”“日支子水正財(cái)逢時(shí)支午火沖，35歲以后需防沖動(dòng)消費(fèi)”等。盡管大家并不理解“戊土比肩”“午火沖”等命理專業(yè)術(shù)語(yǔ)的含義，卻仍愿意相信后半句的提示。

至于測(cè)算的準(zhǔn)確性，群內(nèi)有人表示可以讓不同大模型反復(fù)測(cè)算，比如DeepSeek算完以后再交給豆包驗(yàn)算。

大模型還會(huì)依據(jù)五行評(píng)判用戶命格并給出建議。針對(duì)小劉的Prompt，DeepSeek給出的結(jié)果是金旺而缺木，建議小劉發(fā)展藝術(shù)愛(ài)好、踐行綠色生活方式來(lái)補(bǔ)充所缺之木，依據(jù)是木主仁，能夠調(diào)和金旺的剛硬。還有所謂流年，DeepSeek認(rèn)為小劉有“犯太歲”的可能性，建議佩戴三合護(hù)祿紅繩或者白水晶辟邪。看完結(jié)論，小劉很快從電商平臺(tái)下單了一條價(jià)格約60元的三合護(hù)祿紅繩手串。

橫空出世的ChatGPT早已催生過(guò)一波AI算命熱潮。只是初期受制于中文能力，ChatGPT的玄學(xué)應(yīng)用多集中于占星、塔羅等領(lǐng)域。隨著DeepSeek的崛起及其在中文領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)，大模型的八卦、風(fēng)水、命理等本土化玄學(xué)應(yīng)用流行起來(lái)。

如今綜合型AI助手會(huì)為用戶解答多種領(lǐng)域的問(wèn)題，賽博算命也不例外。調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，綜合助手是月活躍用戶規(guī)模排行第二的AI應(yīng)用領(lǐng)域，MAU（月活躍用戶數(shù)）為6.12億，僅次于MAU為6.86億的搜索引擎。

玄學(xué)實(shí)則很早就與現(xiàn)代科技相結(jié)合，比如20世紀(jì)90年代的“短信算命”，即發(fā)送姓名至某號(hào)碼測(cè)試緣分，還有電腦算命軟件等。Soul等社交APP中也會(huì)植入星座、塔羅等玄學(xué)測(cè)試作為游戲內(nèi)容。這些早期測(cè)試的本質(zhì)是預(yù)設(shè)規(guī)則隨機(jī)匹配，與真正意義上的智能相去甚遠(yuǎn)。

大模型進(jìn)入大眾視野后，依托大模型的玄學(xué)應(yīng)用逐漸增多，比如參天AI、問(wèn)真八字排盤(pán)等。這些應(yīng)用號(hào)稱在大模型的基礎(chǔ)上做了深度微調(diào)，融合了傳統(tǒng)命理知識(shí)典籍，大多宣稱其測(cè)試結(jié)果較DeepSeek、ChatGPT等大模型更加精準(zhǔn)。

但玄學(xué)應(yīng)用的整體曝光量仍遠(yuǎn)遜于DeepSeek、豆包等通用大模型。玄學(xué)應(yīng)用一般為基礎(chǔ)功能免費(fèi)加高級(jí)解讀付費(fèi)的增值服務(wù)模式，而國(guó)內(nèi)頭部大模型大多免費(fèi)提供服務(wù)，且除玄學(xué)分析外還能覆蓋更多綜合知識(shí)領(lǐng)域。零門(mén)檻、多功能的特性甚至促使玄學(xué)愛(ài)好者多平臺(tái)交叉比較驗(yàn)證。有小紅書(shū)用戶專門(mén)對(duì)ChatGPT 4o、Gemini、Claude、DeepSeek等大模型的玄學(xué)能力進(jìn)行測(cè)評(píng)，相關(guān)筆記點(diǎn)贊量現(xiàn)已超過(guò)1700。筆記下方有不少用戶評(píng)論說(shuō)，AI已經(jīng)可以取代水平一般的命理師。

02

引流極具套路

相較于AI，人工玄學(xué)測(cè)試在情感上具有不可替代性。

短暫沉迷過(guò)塔羅的95后女生小駱即是一例。小駱并無(wú)宗教信仰，也沒(méi)接觸過(guò)玄學(xué)，只是某天深夜在B站刷視頻時(shí)被一個(gè)塔羅視頻吸引。彼時(shí)小駱和一位心儀男生處于曖昧階段，她摸不清對(duì)方是否對(duì)她也有好感，正好看到標(biāo)題為“TA對(duì)你的真實(shí)想法是什么”的視頻，下意識(shí)就點(diǎn)了進(jìn)去。

起源于歐洲的塔羅牌是目前全球最流行的占卜方式之一。在78張各不相同的卡牌中，占卜師會(huì)通過(guò)洗牌、切牌后抽取特定數(shù)量的牌形成牌陣，再依據(jù)牌面圖像內(nèi)容、圖像正逆以及牌陣位置關(guān)系來(lái)解讀其中蘊(yùn)含的象征隱喻與能量趨勢(shì)，以此回答詢問(wèn)者的提問(wèn)。

能夠發(fā)布視頻的社交媒體平臺(tái)流行以后，塔羅牌測(cè)試由占卜師和詢問(wèn)者一對(duì)一轉(zhuǎn)為視頻中的一對(duì)多，也就是大眾測(cè)試。成為博主的占卜師會(huì)在標(biāo)題給出一個(gè)范圍較大且能吸引眼球的問(wèn)題，然后依據(jù)相關(guān)問(wèn)題多次抽牌并拍攝視頻，由進(jìn)入視頻頁(yè)面的用戶自行選擇對(duì)應(yīng)哪個(gè)牌組，再轉(zhuǎn)到相應(yīng)解讀視頻聽(tīng)取測(cè)試結(jié)果。小駱觀看的測(cè)試視頻即屬此類(lèi)。

盡管標(biāo)題之問(wèn)各不相同，這類(lèi)視頻的形式卻高度同質(zhì)化。大部分視頻背景音均為輕柔女聲，博主本人完全不出鏡或僅有手出鏡，鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是桌面的塔羅牌。視頻開(kāi)頭，博主往往會(huì)引導(dǎo)用戶靜心默念問(wèn)題，以此增強(qiáng)能量連接，然后讓用戶從代表不同牌陣的3-4個(gè)指示物中憑第一感覺(jué)進(jìn)行選擇，再按照指示物跳轉(zhuǎn)到具體的牌陣解讀視頻。

一般來(lái)說(shuō)，一組牌陣會(huì)包含3-8張塔羅牌，牌陣整體解讀加上每張牌單獨(dú)解讀的時(shí)長(zhǎng)多在10分鐘以上，包含3-4組牌陣的整體測(cè)試視頻累計(jì)時(shí)長(zhǎng)往往超過(guò)30分鐘。因時(shí)長(zhǎng)關(guān)系，這類(lèi)視頻主要集中于B站和小紅書(shū)。在小紅書(shū)，用戶需根據(jù)視頻下方的時(shí)間軸手動(dòng)查找并跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)牌陣解析。B站則通過(guò)互動(dòng)視頻功能提供更便捷的體驗(yàn)，用戶直接點(diǎn)擊選項(xiàng)即可跳轉(zhuǎn)。由于互動(dòng)設(shè)計(jì)為每次最多4個(gè)選項(xiàng)，B站塔羅視頻普遍采取四選一模式，也就是讓用戶從4組牌陣中進(jìn)行選擇。

觀看了第一個(gè)塔羅視頻后，B站就開(kāi)始為小駱推送了各種塔羅測(cè)試視頻。后續(xù)幾天，小駱都觀看這些視頻直到深夜兩三點(diǎn)。小駱表示，她不敢直接詢問(wèn)心儀的男生，看這些視頻時(shí)覺(jué)得似乎真有一位占卜師在勸慰自己，說(shuō)對(duì)方對(duì)自己也有好感，只是礙于個(gè)性，不便開(kāi)口，這讓她在患得患失中有找到依據(jù)的感覺(jué)。

抖音、快手等短視頻平臺(tái)的塔羅視頻風(fēng)格更為簡(jiǎn)單直接，比如在幾十秒內(nèi)亮出某張卡牌說(shuō)明其寓意，直指哪張牌寓意好或不好，一兩句話就簡(jiǎn)述完卡牌對(duì)事物發(fā)展的預(yù)示。還有教授簡(jiǎn)單牌陣的視頻，比如可以了解對(duì)方內(nèi)心想法的“監(jiān)視牌陣”，抽取的3張牌分別代表對(duì)方是否想你、對(duì)方對(duì)你的看法和對(duì)方的潛意識(shí)，整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)僅16秒。

為了獲得更多用戶的信任，塔羅博主會(huì)盡可能讓話術(shù)覆蓋面更廣，針對(duì)性更強(qiáng)。據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，部分博主會(huì)在每個(gè)牌陣具體講解前劃分對(duì)應(yīng)人群，描述用戶的星座、地域、職業(yè)等；每個(gè)牌陣說(shuō)3個(gè)星座，4個(gè)牌陣正好囊括12星座，但被對(duì)應(yīng)到的用戶會(huì)認(rèn)為博主的針對(duì)性和準(zhǔn)確性更強(qiáng)。

03

變現(xiàn)方式多樣

無(wú)論是星座、塔羅還是五行、八卦，年輕人都未將之視為迷信，而是調(diào)侃“算命是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的心理咨詢”。

以塔羅占卜為例，付費(fèi)模式已較為成熟，博主引流至私域流量后進(jìn)行一對(duì)一咨詢，按牌陣收費(fèi)或按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)。比如3-5張牌的簡(jiǎn)單牌陣，單次收費(fèi)幾十至幾百元不等。不過(guò)，不同資歷的占卜師收費(fèi)檔次差距極大，抖音、快手許多塔羅視頻下方都有占卜師免費(fèi)抽取用戶測(cè)算，有的占卜師收費(fèi)僅幾元。而頭部博主，比如B站擁有152.2萬(wàn)粉絲的“龍女塔羅”，單次咨詢費(fèi)高達(dá)1000元。

由此，塔羅也開(kāi)始成為年輕人青睞的副業(yè)。原本從事酒店服務(wù)行業(yè)的95后小章即是如此。自學(xué)數(shù)月塔羅知識(shí)后，小章開(kāi)始在抖音發(fā)布相關(guān)視頻，并將一對(duì)一咨詢定為每次解讀3張塔羅牌，價(jià)格59元。在抖音和朋友圈曬出的微信咨詢記錄中，小章基于塔羅牌面解讀的部分對(duì)話占比并不算高，更多的是對(duì)方向她傾訴具體問(wèn)題和她針對(duì)具體問(wèn)題的開(kāi)解、分析和建議。

小章的做法并非個(gè)例。北京關(guān)于塔羅的線下門(mén)店有超過(guò)40家，其中不少都將塔羅和心理疏導(dǎo)、療愈等關(guān)鍵詞并提。在各平臺(tái)上，許多塔羅占卜師給出的資質(zhì)也包含認(rèn)證催眠師、生命教練等頭銜。

玄學(xué)變現(xiàn)的另一路徑是兜售“能量商品”，比如水晶。頭部博主如在抖音擁有299.3萬(wàn)粉絲的左巖，強(qiáng)調(diào)高能量、正念、磁場(chǎng)凈化等概念，所售水晶手鏈價(jià)格幾千至幾萬(wàn)元不等，比如其中一款打著高能量標(biāo)簽的“紫氣東來(lái)”水晶手串售價(jià)為2850元。

購(gòu)買(mǎi)這些商品的本質(zhì)多為獲取心理慰藉，只是用戶的信任天平正向AI傾斜——DeepSeek算命形成熱潮后，部分嗅覺(jué)敏銳的水晶商家迅速借勢(shì)，將商品標(biāo)注為“DeepSeek私人定制”?？?，有的爆款單品銷(xiāo)量甚至超過(guò)萬(wàn)件。

從心理學(xué)角度來(lái)看，人們相信玄學(xué)主要源于巴納姆效應(yīng)和自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言。所謂巴納姆效應(yīng)，指的是個(gè)體容易將模糊普適的描述視為量身定制的精準(zhǔn)剖析，自覺(jué)對(duì)號(hào)入座。比如 “雖然你性格中有一些缺陷，但你正在努力改善”，實(shí)際上放之四海而皆準(zhǔn)，卻常被用戶認(rèn)為“很準(zhǔn)”。所謂自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言，則是個(gè)體接受后無(wú)意識(shí)調(diào)整行為以契合預(yù)期，從而強(qiáng)化“占卜應(yīng)驗(yàn)”的錯(cuò)覺(jué)。

玄學(xué)提供的確定性假象能夠緩解不確定性為人們帶來(lái)的決策焦慮，這是賽博算命的核心驅(qū)動(dòng)力。而各大視頻平臺(tái)和大模型平臺(tái)亦就此標(biāo)注了警示聲明，提示相關(guān)內(nèi)容僅供娛樂(lè)，切勿輕信。

于清醒的年輕人而言，賽博算命是增添生活趣味性的重要部分。從事音樂(lè)相關(guān)行業(yè)的90后小周常常使用DeepSeek來(lái)為自己挑選飾品，會(huì)讓DeepSeek根據(jù)她的生辰八字、流年運(yùn)勢(shì)來(lái)給出參考。如果DeepSeek給出了負(fù)面或她不滿意的結(jié)論，她就會(huì)一直追問(wèn)，直到大模型給出的結(jié)果和首飾類(lèi)型是她喜歡的為止。

前述沉迷過(guò)觀看塔羅視頻的小駱也很快擺脫了負(fù)面情緒。塔羅視頻中她相信的那些內(nèi)容并未被現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證，她與心儀男生很快漸行漸遠(yuǎn)。與對(duì)方斷了聯(lián)系后，小駱轉(zhuǎn)向使用DeepSeek，不是算命而是尋求心理咨詢，希望提升自己處理親密關(guān)系的能力。

當(dāng)代年輕人將玄學(xué)作為娛樂(lè)和社交的方式，也用以安放內(nèi)心和寄托希望，就像諸多塔羅視頻的開(kāi)頭會(huì)有“領(lǐng)取好運(yùn)”的彈幕批量劃過(guò)。他們更具體的彷徨與渴望，比如職場(chǎng)的迷茫、前任的未解心結(jié)和對(duì)未來(lái)的困惑，也藏在賽博算命內(nèi)容的角落之中。