來源｜出海老斯基

作者｜劉寧

8月6日，小米集團合伙人、手機部總裁盧偉冰在社交媒體發(fā)文表示，今年第二季度小米手機在歐洲的市場份額超過蘋果。這是小米在連續(xù)20個季度位居歐洲第三后，首次躍升至第二位。

盧偉冰援引的Canalys調研數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，小米歐洲市場份額達到23%，同比增長11%，成功超越蘋果的21%，落后于三星的31%。

值得注意的是，從增幅來看，小米是當季歐洲前三廠商中唯一實現(xiàn)正增長的品牌，而三星和蘋果的年度增長率則分別下滑了10%和4%。

歐洲手機市場格局的改寫，標志著小米的高端化轉型已經(jīng)進入了收獲期。

2024年，小米全球高端手機（單價超過400美元的手機）銷量同比激增43%，今年一季度增幅更是高達81%。

這一強勁增長解釋了為何在第一季度歐洲入門級手機（售價低于200歐元）需求極度萎靡、出貨量跌至十多年最低點時，小米整體出貨量僅微降2%。

歐洲消費者對高端手機偏好明顯，低端需求的低迷絲毫沒有影響高端需求繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

第一季度，在三星Galaxy S25系列熱銷、終端用戶對蘋果的強勁需求以及iPhone 16e首發(fā)推動下，售價800歐元以上的高端手機份額創(chuàng)紀錄地攀升至32%。

低端市場的疲軟則重創(chuàng)了依賴性價比的品牌，如摩托羅拉當季出貨量暴跌19%，其第一季度第四的位置在第二季度也被聯(lián)想所取代，甚至直接跌出前五。

這再次印證了歐洲手機市場的特性。發(fā)力中高端是國產(chǎn)品牌未來在歐洲市場的必由之路，也正契合了盧偉冰“高端化是小米在歐洲市場下一步核心戰(zhàn)略”的表述。

回顧小米手機進軍海外高端市場的過程，可以發(fā)現(xiàn)這是一場歷時五年、分階段推進的戰(zhàn)略轉型。

從2020年推出小米10系列開始經(jīng)歷了三年探索期，直到2022年小米12系列出現(xiàn)，小米的高端化目標才清晰。

當年，雷軍向蘋果和三星發(fā)起挑戰(zhàn)，誓言要在三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。小米12系列起售價提升至749美元，直接對標iPhone 13，首次在定價上向國際旗艦機看齊。

彼時其在全球高端手機市場上所占份額僅5%。

隨后的13、14系列通過深化與徠卡的影像聯(lián)名，并在德、法、西等關鍵市場強化運營商渠道合作，逐步在歐洲高端手機市場占有了一席之地。

今年發(fā)布的小米15 Ultra則將高端化策略推向新高，其起售價甚至超過了蘋果最貴的iPhone 16 Pro Max。這份定價自信源于其在硬件配置與技術創(chuàng)新上的優(yōu)勢。

2024年，小米手機以1.6億部的出貨量穩(wěn)居全球前三，成為市場增長的最大貢獻者。其崛起不僅依靠低端市場布局，更得益于中高端市場的持續(xù)突破。

從最初憑借性價比敲開歐洲市場大門，到現(xiàn)如今以高端化破局，歐洲消費者對小米的高端品牌認知正不斷鞏固，高端化成為其歐洲逆襲的關鍵。

小米第一季度財報顯示，其在4000元以上價位段市占率達9.6%，同比提升2.9個百分點。預計其當前全球高端手機市場份額已突破10%，尤其在400至800美元的中高端區(qū)間競爭力顯著提升。

盡管增長迅速，小米在超高端市場仍面臨蘋果、三星的壓制。兩巨頭長期占據(jù)消費者購買高端機時的“默認選項”地位，三星在供應鏈整合和渠道覆蓋上的優(yōu)勢，以及蘋果生態(tài)壁壘，仍是小米沖擊高端頂峰面臨的長期挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)的性價比之王小米，正致力于向全球講述好聽、成功的高端化故事；同時也正在努力讓用戶相信，一個靠性價比起家的品牌，同樣能提供卓越的高端體驗。

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