最近本來想抽空去看看《浪浪山小妖怪》，但回了趟老家耽擱了，沒想到休假回來后發(fā)現(xiàn)，沒必要去看了，省了幾十塊電影票錢。原因如下——

8月10日，小紅書舉辦《浪浪山小妖怪》包場觀影活動(dòng)，邀請(qǐng)傅首爾、蘇敏作為嘉賓。該活動(dòng)盡管不是片方直接策劃的，但電影官方賬號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動(dòng)，被網(wǎng)友默認(rèn)為“站臺(tái)”，因而引發(fā)了巨大爭議。

今年這個(gè)暑期檔其實(shí)盤子還是很熱的，入場的電影只要自身質(zhì)量不錯(cuò)，票房肯定不會(huì)太差。《浪浪山小妖怪》原本很有優(yōu)勢(shì)，超越《大魚海棠》順利拿下了國產(chǎn)2D動(dòng)畫票房冠軍。

因?yàn)槭莿?dòng)畫片，也不怎么需要主演進(jìn)行路演，片方就躺在家里都能數(shù)錢。可沒想到他們卻來了一番騷操作，邀請(qǐng)了傅首爾和蘇敏，簡直堪稱自殺式營銷的經(jīng)典案例。

能讓一個(gè)人走進(jìn)電影院看一部電影不算容易，你得讓他感興趣；但能讓一個(gè)人不去電影院、不 看一部電影卻很 簡單，得罪他就是了。很顯然，《浪浪山小妖怪》就是在搞后者這樣的騷操作。

這部電影核心塑造的是“豬媽媽為癱瘓丈夫犧牲自我、攢野果慰藉兒子”的親情羈絆，而蘇敏作為“拋夫自駕游”的爭議符號(hào)，現(xiàn)場將豬媽媽解讀為“需要逃離家庭束縛的另一個(gè)她自己”；以特色面相“獨(dú)步江湖”的傅首爾，則以自身離婚經(jīng)歷強(qiáng)調(diào)“人生是曠野，不存在跑偏” 。

這種極度對(duì)立的價(jià)值觀輸出，簡直是讓素食主義者去代言烤肉店一樣荒謬。片方親手將溫情的母職敘事，解構(gòu)為了“逃離家庭”的煽動(dòng)口號(hào)，屬于是徹底激怒了以家庭為單位的核心觀眾群，也就是基本盤。好好的合家歡，頓時(shí)變味了。一部動(dòng)畫電影成了性別對(duì)立的站隊(duì)工具，挺悲哀的。

當(dāng)然，片方可能是企圖通過爭議人物來撬動(dòng)女性獨(dú)立議題流量，但根據(jù)目前微博知乎虎撲的抵制聲浪，豆瓣一星差評(píng)暴增，大量以家庭為單位的觀眾宣布避雷、退票 。當(dāng)“早知有她，絕不買票” 成為主流輿情時(shí)，所謂“拓圈”實(shí)質(zhì)是在用5%的潛在增量，換取50%基本盤崩塌的賭局，賭注則是起碼6億票房打底的國產(chǎn)動(dòng)畫黑馬前景。

我曾多次說過，你可以一根筋，但你不能兩頭堵。前不久《浪浪山小妖怪》因?yàn)橹戮础逗谏裨挘何蚩铡范徊糠謝xn抵制，這其實(shí)沒什么，誰都知道xxn只是口號(hào)喊得響，真金白銀是舍不得出的。就按既定路子走下去，片方還能吸引大量不做數(shù)據(jù)只會(huì)默默買票的男性觀眾。

但現(xiàn)在搞這么一出，精準(zhǔn)踩雷，兩頭得罪。這下票房還想好嗎？共識(shí)凝聚起來很難，摧毀卻很容易。本來能讓普通觀眾因?qū)Α吨袊孀T》的好感而走進(jìn)電影院，這是其先天優(yōu)勢(shì)；但片方不知 是愚蠢還是傲慢 （或兩者兼有），竟然誤判了社會(huì)輿論場的情緒走向，這下同檔期其他電影片方估計(jì)在被窩里都能笑醒。

片方這次翻車印證了一點(diǎn)，就是 當(dāng)宣發(fā)脫離作品內(nèi)核，盲目裹挾社會(huì)議題時(shí)，電影就不再是藝術(shù)載體，而是淪為了流量祭品。

請(qǐng)來傅首爾和蘇敏這倆人胡亂篡改作品本身的內(nèi)核精神，以她們自身站不住腳的觀點(diǎn)來臆測表達(dá)，這明顯是對(duì)原片創(chuàng)作初心的背叛。網(wǎng)友們嘲諷說建議下一部拍《離婚出走的豬媽媽》，這便已經(jīng)宣告了片方玩火把自己燒成了黑炭。

總之，《浪浪山小妖怪》片方這一出揮刀自宮的離奇操作，親手將一部原本票房口碑雙贏的國漫黑馬，拖入性別對(duì)立和價(jià)值觀戰(zhàn)爭的泥潭。

而這場鬧劇最諷刺之處在于：小豬妖在電影中反抗的是職場壓榨，而現(xiàn)實(shí)中電影本身卻淪為宣發(fā)團(tuán)隊(duì)“流量投機(jī)”的犧牲品。

倘若若片方繼續(xù)執(zhí)迷不悟、裝死到底，那么哈耶克的大手將會(huì)揮來最殘酷的耳光。前面說了，讓人走進(jìn)電影院很難，但讓人不走進(jìn)卻很容易，前者后者所要做出的決策成本天差地別，一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)錢費(fèi)路程，一個(gè)只需要一念之間。

觀眾可以共情“走出浪浪山”的勇氣，但絕不會(huì)為宣發(fā)團(tuán)隊(duì)挖的“腦殘坑”買單。

截至目前，官方尚未有正式回應(yīng)，可能永遠(yuǎn)也不會(huì)回應(yīng)。 但正所謂，不做回應(yīng)，本身也是回應(yīng)。 既然官方選擇繼續(xù)沉默，那我們就姑且認(rèn)為，官方的沉默，實(shí)際上是對(duì)相關(guān)動(dòng)作的認(rèn)可。 畢竟，曾有XXN云，如果他真的不認(rèn)可這種行為，他會(huì)選擇發(fā)聲為自己辯解。 現(xiàn)在，讓我們恭喜劇組，將主體受眾從爽快出錢的一家三口，成功置換為錢少事多的XXN。 讓我們拭目以待，在受眾主體的選擇驟然掉頭后，這部電影的票房增量還會(huì)剩下多少吧。 拆臺(tái)CT

（全文完）

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