截至2025年12月13日，國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國電影總票房已達(dá)500.03億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)11.94億。在此背景下，一種名為“票根經(jīng)濟(jì)”的跨場景消費(fèi)模式正在全國多地興起，將電影消費(fèi)延伸至餐飲、住宿、旅游等更廣闊的城市消費(fèi)鏈條。

票根經(jīng)濟(jì)是指消費(fèi)者憑借電影、賽事、演出等活動的門票憑證，在商圈、餐飲、住宿等聯(lián)動商戶享受跨場景優(yōu)惠的新模式。以近期熱映的《瘋狂動物城2》為例，其IP號召力已從銀幕延伸至線下消費(fèi)市場。在不少城市的商場內(nèi)，消費(fèi)者可憑電影票根在該片主題快閃店兌換限定周邊。在短視頻平臺上，相關(guān)曬票根活動話題播放量超過50億次。

具體實(shí)踐案例在全國多地涌現(xiàn)。今年國慶期間，中國銀聯(lián)與貓眼娛樂聯(lián)合打造的“跟著電影品美食”票根地圖全國上線，匯集了全國1.2萬家影院的地理位置數(shù)據(jù)，觀眾購票后可一鍵領(lǐng)取影院周邊餐飲優(yōu)惠。電影《志愿軍：浴血和平》則與江西上饒橫峰影視基地合作，觀眾憑票根可在合作酒店享受折扣，國慶期間該影視基地日均客流量同比增長超過50%?！洞虤⑿≌f家2》的拍攝地青島東方影都，游客可通過小程序掃描場景二維碼，解鎖AR特效并領(lǐng)取周邊商戶優(yōu)惠券。

作為全國電影“票倉第一”的廣東省，其龐大的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)為票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日，廣東年度電影票房已突破60.7億元。深圳百老匯影院總經(jīng)理白良玉介紹，當(dāng)?shù)氐钠备M(fèi)主要有兩種形式：一是影院與所在商圈商家發(fā)起的相互引流活動；二是電影發(fā)行方為宣傳影片，與各類品牌聯(lián)動發(fā)起的票根附加價值營銷。

今年3月發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，要深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。商務(wù)部研究院副研究員洪勇指出，讓票根經(jīng)濟(jì)更好地拉動消費(fèi)，需從深化場景融合、強(qiáng)化政策與資金支持、加強(qiáng)數(shù)字化賦能三方面發(fā)力。中國臺港電影研究會會長孫向輝認(rèn)為，票根經(jīng)濟(jì)意味著電影不再單純被視為作品，而是成為了電影經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，被置于國民經(jīng)濟(jì)更大范圍內(nèi)運(yùn)營推廣。

市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本文為AI基于第三方數(shù)據(jù)生成，僅供參考，不構(gòu)成個人投資建議。

本文源自：市場資訊

作者：觀察君