不知何時起，高端酒店開始“千篇一律”。說起，總讓人聯(lián)想到冰冷的大理石、璀璨卻疏離的水晶燈、以及一絲不茍卻略顯拘謹(jǐn)?shù)姆?wù)。在這樣的酒店，明明被照顧著，卻總覺得像在別人的客廳做客，時時刻刻要“端著”，反而少了那份松弛和自在。

當(dāng)我們說“想住好一點(diǎn)”，期待的真的只是這些嗎？

打破“高端”的刻板印象

麗芮的“百搭”哲學(xué)■

上周出差上海，我在五角場附近偶遇一棟建筑：黑色金屬框包裹著落地玻璃，大堂里的紅色元素格外吸睛，像走進(jìn)某個設(shè)計師朋友的LOFT，大堂里年輕人端著咖啡杯談笑風(fēng)生?！皻g迎回家！”穿牛仔布圍裙的姑娘笑著遞來扭蛋幣，“試試手氣？上次客人抽到過免費(fèi)雞尾酒?！?/p>

這居然是家酒店？乍一看，還以為是魔都的潮玩生活館。這頗具生活感的有趣一幕瞬間吸引了我?？磥?，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”這句話，同樣適用于酒店。

這抹紅色叫 ——2014年，一棟巧思密布的建筑在比利時布魯塞爾市中心悄然誕生。它不僅承載著藝術(shù)氣息濃厚的當(dāng)?shù)厝宋模杏艘粋€全新的酒店理念，麗芮酒店就此問世并很快風(fēng)靡歐洲，后來由（中國區(qū)）引入中國。

有意思的是，相比傳統(tǒng)高端酒店，麗芮似乎有一份獨(dú)具一格的“叛逆”在身上，它不講“高高在上”的高級，而是用“去距離感”的松弛，讓更多人，以更自在、更有趣的方式“住好一點(diǎn)”。

生活方式是靈魂

麗芮最顯著的“叛逆”大概就是，從不把酒店當(dāng)做“只是睡覺的盒子”，而是將酒店作為生活方式的延伸和載體。拒絕被傳統(tǒng)定義的麗芮，也成了酒店界最“百搭”、“有趣”的高端酒店——既是高端酒店，又是藝術(shù)空間、社交場域、智能居所、在地文化體驗(yàn)中心......

走進(jìn)一家麗芮，可能會看到這樣的景象：穿瑜伽褲的姑娘正在弧形沙發(fā)上休息，對面大叔正在和外國友人玩沙壺球，本地大學(xué)生圍著扭蛋機(jī)激動不已，拎著行李箱的商務(wù)客正意猶未盡的打包咖啡，城市攝影師正在大堂漫步欣賞、汲取靈感，最妙的是那面紅色玻璃磚墻——白天是光影藝術(shù)裝置，入夜就變成了雞尾酒吧的背景板。也怪不得麗芮的宣言是“趣意生活無邊界ENJOY IT！”。

麗芮的“百搭”哲學(xué)

在麗芮，你仿佛能感覺到，一個好的空間能夠激發(fā)靈感、鏈接不同人群、充分展現(xiàn)在地文化，成為旅途中或城市里的活力據(jù)點(diǎn)。麗芮的“百搭”哲學(xué)，也體現(xiàn)在酒店的方方面面：

酒店空間可以是住宿+餐廳/酒吧+藝術(shù)館+社交俱樂部+游戲廳+聯(lián)合辦公空間的功能集合，滿足各類住客的多樣化需求；

酒店體驗(yàn)也不再宥于房間，無論是I或E人，喜歡靜謐休憩、活力派對、文化沉浸、潮流互動亦或是在地探索，都可以得到最大化滿足；

新潮的理念和多元化的體驗(yàn)內(nèi)容，也為麗芮吸引了多元化的客群，商務(wù)客、度假客、本地客、親子家庭、藝術(shù)愛好者、潮流玩家等可能同時出現(xiàn)在一家酒店，為出行帶來意料之外的驚喜際遇。

我們渴望被好好款待，卻常常在“奢華”的光環(huán)下，找不到那份自在與真實(shí)的“生活感”。當(dāng)消費(fèi)者開始追求品質(zhì)、審美、個性與松弛感并存，麗芮代表的截然不同的生活方式高端酒店體驗(yàn)正在崛起。

麗芮如何成為多元客群的“心頭好”？■

一個酒店品牌受到某類人群的偏愛，可能是基于精準(zhǔn)的目標(biāo)客群定位，但如果一個酒店品牌能成為多元化客群的心頭好，那必然源于品牌本身的獨(dú)特魅力。“讓更多人住好一點(diǎn)”不是一句口號，而是滲透在麗芮每一個空間設(shè)計、服務(wù)觸點(diǎn)與體驗(yàn)環(huán)節(jié)的匠心。

如前不久新開業(yè)的西安奧體中心麗芮酒店，其設(shè)計團(tuán)隊正是操刀香港藝術(shù)購物地標(biāo)K11的同班人馬——楊家聲建筑師事務(wù)所。他們不是簡單復(fù)制，而是將西安厚重的歷史底蘊(yùn)與活力現(xiàn)代的運(yùn)動精神巧妙融合，在麗芮空間中講述獨(dú)特的“長安新韻”。

酒店設(shè)計以“長安運(yùn)動‘繪’”為主線，從古希臘圓形競技場中汲取靈感，大堂象征體育精神的火焰裝置熠熠跳動，仿佛是對奧林匹克的無聲致敬；

餐廳里的餐廳里的西安+賽博朋克元素既新潮、復(fù)古又帶有滿滿的屬地特色，成為許多住客鐘情的“打卡點(diǎn)”。

“麗芮紅”的巧思也別出心裁，不是大面積鋪陳，而是作為視覺錨點(diǎn)或點(diǎn)睛之筆——可能是一把特別的椅子、一件藝術(shù)品的色彩、或是員工領(lǐng)巾的一抹亮色，帶來驚喜而不壓迫的視覺記憶，點(diǎn)綴古都之美。

麗芮的設(shè)計也不僅僅是“好看”，更是對當(dāng)?shù)匚幕纳疃葘υ捙c創(chuàng)造性表達(dá)。摒棄厚重，擁抱現(xiàn)代、藝術(shù)、活力的理念讓麗芮的“一店一設(shè)計”將酒店的在地基因表達(dá)的淋漓盡致。

還有客房內(nèi)“寵愛感”滿滿的酒店備品：掀開被角看到60支紗織的十字紋，柔軟又親膚，像陷進(jìn)云里；MALIN+GOETZ天然洗護(hù)用品帶來的清新舒適感，讓一天的疲憊感瞬間消散；還有戴森吹風(fēng)機(jī)帶來的高效與呵護(hù)，紅色款甚至有為麗芮量身打造的意味。

此外，酒店還配備了AI語音控制系統(tǒng)、智慧入住、客需送物、客訴預(yù)警、錦禮驚喜服務(wù)等先進(jìn)數(shù)字化設(shè)施，是錦江酒店（中國區(qū)）AI智能酒店的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。強(qiáng)調(diào)這些不是炫耀，而是麗芮對客人日常舒適的高品質(zhì)承諾，讓“好一點(diǎn)”都落在實(shí)處。

而客房之外的空間，都是活的、可參與的：像咖啡吧臺一樣的島式接待臺，打破了前臺與賓客之間的天然隔閡和交流的距離感；互動大堂也是深受喜愛的“第二空間”，不再只是匆匆路過，而是可以隨時坐下喝一杯、玩一局沙壺球、扭個驚喜扭蛋、互動拍照打卡上傳，瞬間融入輕松氛圍；還有酒店的藝術(shù)裝置，不是故作高深，而是通過有趣的設(shè)置鼓勵互動分享傳播。

更讓人難以拒絕的，可能還有麗芮輕松、熱情、無拘束的氛圍，這和傳統(tǒng)高端酒店“端著”的拘束感形成鮮明對比。酒店的大堂、酒吧在夜晚會自然過渡為一群“愛生活，懂生活”的潮人聚集地，住客可以毫無負(fù)擔(dān)地加入或旁觀一場小型音樂會/藝術(shù)分享，隨時隨地“無壓力”社交。

在麗芮，你還能深刻感受到品牌文化對服務(wù)姿態(tài)的重塑——當(dāng)撕去了奢華酒店“表演式服務(wù)”的外衣，服務(wù)不再是“畢恭畢敬”，而是更像麗芮般“熱情隨和的朋友感”。麗芮酒店的員工更像是懂生活、會玩兒會體驗(yàn)的向?qū)В强贪宓氖陶?。如果有需要，酒店工作人員也會很樂意幫忙推薦非游客扎堆的、有格調(diào)的小眾本地體驗(yàn)，讓住客深度感受城市脈搏。

麗芮摒棄的，是傳統(tǒng)奢華中不必要的繁復(fù)與距離感，但在核心體驗(yàn)上卻始終堅持高端標(biāo)準(zhǔn)。它用不妥協(xié)的品質(zhì)、充滿巧思的設(shè)計、松弛有度的服務(wù)、打破邊界的空間，重新詮釋了“住好一點(diǎn)”的內(nèi)涵。

麗芮的魅力其實(shí)遠(yuǎn)超“年輕化”標(biāo)簽，其強(qiáng)大的包容性和多元的“打開方式”，讓它吸引了背景迥異的廣泛客群。尤其是許多傳統(tǒng)奢華酒店的愛好者——他們有財力、有品味、有主見，追求品質(zhì)但不盲從Logo，渴望獨(dú)特體驗(yàn)和情感共鳴，選擇麗芮，不是為符號買單，而是為契合自己生活態(tài)度的獨(dú)特體驗(yàn)、為那份自在隨心居住的舒適感、為旅途或日常中收獲的小驚喜而投入。

國際基因，本土心跳

麗芮的“住好一點(diǎn)”何以共鳴■

麗芮以多面手的姿態(tài)，打破了高端酒店同質(zhì)化的僵局，同時也精準(zhǔn)契合了當(dāng)代追求多元體驗(yàn)、個性表達(dá)的品質(zhì)客群的需求，為 賦予了新的定義。其獨(dú)特的“百搭”魅力與快速成功，也根植于強(qiáng)大的國際化基因和錦江酒店賦能下的卓越本土化執(zhí)行力。

源自歐洲、底蘊(yùn)深厚的麗芮，憑借“國際范兒”與“接地氣”的結(jié)合以及良好的市場反響，讓麗芮也在中國正快速贏得口碑和市場份額。短短幾年，麗芮就實(shí)現(xiàn)了從0到85簽約及籌建酒店的巨大跨越，實(shí)現(xiàn)了一線城市100%覆蓋率，近期更是西安、靖江、吉林三店齊開，品牌及投資模型受業(yè)主投資人追捧。

可以說，麗芮是中國酒店市場消費(fèi)升級與國際化品牌本土化運(yùn)營的一個成功樣本，它展示了在“后奢華時代”，如何通過精準(zhǔn)定位、獨(dú)特體驗(yàn)和高效執(zhí)行贏得市場。也證明了，高端可以很親切，品質(zhì)可以很有趣，藝術(shù)可以很生活。

當(dāng)你在尋找一個不再“端著”、能真正放松身心并激發(fā)靈感的居停之所時，麗芮，正是那個為“讓更多人住好一點(diǎn)”而努力的、充滿活力的答案。下一次旅程或城市探索，不妨走進(jìn)那抹亮眼的“麗芮紅”，親身感受這份魅力。

你有在麗芮“玩得開心”的經(jīng)歷嗎？

如何理解“入門級高端酒店”

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