8月的三亞海島刮起了一陣特別的風(fēng)。

長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀“刺激之夜”剛剛結(jié)束，但白鷺體育館場(chǎng)外的觀眾們卻依然興致勃勃。

在空中，大型花火秀與無(wú)人機(jī)表演的斑駁色彩還沒(méi)有褪去。在路邊，還能聽(tīng)到《On My Way》的歌聲不時(shí)從手機(jī)中傳出。而散場(chǎng)的觀眾也依然在討論大秀舞臺(tái)上展現(xiàn)的上百款神裝皮膚，不時(shí)點(diǎn)進(jìn)“和平小店”直播間去試試運(yùn)氣。整個(gè)三亞，在此刻都被包裹在一股濃烈的“和平風(fēng)”之中。

有趣的是，刺激之夜的這股“和平風(fēng)”不僅刮遍海島，也在線上掀起一場(chǎng)全民時(shí)尚狂歡。8月9日直播當(dāng)晚，無(wú)論是微博、抖音還是B站、快手、小紅書(shū)，刺激之夜相關(guān)話題都迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。陣容卡司、福利返場(chǎng)、全明星COS、生態(tài)開(kāi)箱等各個(gè)角度的話題引爆全網(wǎng)，幫助刺激之夜收獲了階段性熱榜198個(gè)，在全網(wǎng)收獲超44個(gè)熱詞熱榜，還在一夜之間包攬小紅書(shū)熱榜前4。截至8月11日下午，各平臺(tái)共有233個(gè)相關(guān)話題沖上了熱搜榜單。

全網(wǎng)的流量聚焦不僅打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界，也進(jìn)一步改變了《和平精英》在大眾認(rèn)知里的印象。那么，一款射擊游戲?yàn)槭裁匆跁r(shí)尚文化領(lǐng)域做這么大的投入？“和平風(fēng)”又寄托了游戲?qū)ξ磥?lái)怎樣的想象？

帶著這些疑問(wèn)，我們和《和平精英》營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅儷聊了聊。交流過(guò)程中，我們能感受到《和平精英》的堅(jiān)持和執(zhí)著，也看到一個(gè)圍繞“和平風(fēng)”的時(shí)尚文化新業(yè)態(tài)正在徐徐長(zhǎng)成。

和平風(fēng)吹到線下，虛實(shí)邊界被打破了

《和平精英》把時(shí)尚文化帶到線下的嘗試，其實(shí)自從去年就開(kāi)始了。在成都舉辦的首屆刺激之夜已經(jīng)向外界證明，《和平精英》光是憑借其豐富的時(shí)尚文化元素就足以支撐起一臺(tái)持續(xù)數(shù)小時(shí)的線下時(shí)尚大秀。游戲正成為年輕人的身份象征與情感寄托。

今年第二屆刺激之夜將舞臺(tái)轉(zhuǎn)至三亞海島。這不僅是為了呼應(yīng)游戲內(nèi)今年的海島主題，也是想要在海島這個(gè)舞臺(tái)上做更多探索，比如在秀場(chǎng)舞臺(tái)之外加入花火秀、無(wú)人機(jī)表演等多種新形式的演出。

正如羅儷在采訪時(shí)所說(shuō)：“《和平精英》一貫的風(fēng)格就是，要做就要與行業(yè)最頂尖的團(tuán)隊(duì)合作，一起去做一件能夠讓所有玩家都很自豪的事情�！痹谒磥�(lái)，“從去年第一次成功之后，刺激之夜其實(shí)就已經(jīng)沉淀為我們自己的一個(gè)IP了�！�

既然是作為一個(gè)IP來(lái)運(yùn)營(yíng)，刺激之夜就必須要有所傳承，有所精進(jìn)。

在傳承方面羅儷談到，團(tuán)隊(duì)最想要傳承的就是對(duì)時(shí)尚的表達(dá)。在現(xiàn)場(chǎng)能看到，無(wú)論是祝緒丹仙氣飄飄的冰魂COS，還是姚安娜颯爽的【軒轅重工】影衛(wèi)·銀星COS，《和平精英》所有的合作明星、品牌代言人，全都是以身著COS服裝的形式參與到大秀之中。這不僅是因?yàn)檫@些明星和主播本身都是和平的真玩家，也是因?yàn)槠つw時(shí)裝已經(jīng)成為《和平精英》時(shí)尚文化的一種具現(xiàn)代標(biāo)志，是最能讓現(xiàn)場(chǎng)以及線上觀眾直觀感受到的一種視覺(jué)沖擊。

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而說(shuō)到精進(jìn)，羅儷表示，團(tuán)隊(duì)最想努力的方向就是加強(qiáng)互動(dòng)性，把零距離互動(dòng)這件事情做到極致。去年的刺激之夜，《和平精英》已經(jīng)嘗試在前排設(shè)置觀秀臺(tái)，反響非常好。于是在今年，整個(gè)舞臺(tái)像被鑲嵌在場(chǎng)地中央，四周預(yù)留車(chē)道，將臺(tái)上與臺(tái)下的距離拉到最近。

而這個(gè)零距離舞臺(tái)最終也收獲了極好的效果。無(wú)論是虞書(shū)欣乘坐錘頭鯊飛行器沿著觀眾席巡游，還是田曦薇乘坐夢(mèng)幻南瓜馬車(chē)時(shí)將花束拋向現(xiàn)場(chǎng)觀眾，零距離的接觸讓觀眾看到了游戲皮膚在現(xiàn)實(shí)中同樣能熠熠生輝，也讓舞臺(tái)的感染力更上一個(gè)臺(tái)階。

注重互動(dòng)、注重參與感�？梢哉f(shuō)，只有游戲團(tuán)隊(duì)才更能理解玩家對(duì)于互動(dòng)的高要求。游戲的本質(zhì)就是讓玩家在互動(dòng)中獲得主體性。而刺激之夜，顯然是想把這種如游戲般的互動(dòng)體驗(yàn)帶入現(xiàn)實(shí)。

而此次刺激之夜的參與感，不僅體現(xiàn)在互動(dòng)形式上，還體現(xiàn)在對(duì)皮膚裝扮本身的呈現(xiàn)上。

經(jīng)歷六年的積累，《和平精英》的皮膚裝扮數(shù)量已經(jīng)非常龐大。羅儷也表示，如果說(shuō)去年刺激之夜主要目的是通過(guò)展示游戲內(nèi)的100多套皮膚，給大眾帶來(lái)一種琳瑯滿目的感覺(jué)，那么今年的目標(biāo)是將游戲皮膚以不同主題風(fēng)格分門(mén)別類，讓不同興趣的玩家能夠更快地捕捉到自己心儀的皮膚風(fēng)格。

在此之上，今年的大秀也不再只是展示成套的皮膚裝扮，而更注重展示源自玩家的混搭文化。在舞臺(tái)上，華晨宇所展示的就是一套“新星烈龍”衣裝與“火箭少女”發(fā)型的組合混搭風(fēng)。虞書(shū)欣也向粉絲推薦雙馬尾是一個(gè)百搭發(fā)型。

這些舞臺(tái)上的展示，正是《和平精英》游戲內(nèi)穿搭文化的一個(gè)投射。如果一定要給這種源自游戲的穿搭文化作一個(gè)命名，大概這就是“和平風(fēng)”。

當(dāng)問(wèn)及“和平風(fēng)”到底是一種什么樣的風(fēng)格時(shí)，羅儷給出了她的解讀：

首先，和平風(fēng)從字面意義上來(lái)理解，它就是和平精英皮膚的風(fēng)格。第二，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部看來(lái)，和平風(fēng)還有風(fēng)口的邏輯。這不僅是表示和平精英一直站在風(fēng)口上，也表示和平精英一直在創(chuàng)造風(fēng)口。第三，和平風(fēng)還表達(dá)了一種風(fēng)向。就是游戲向所有玩家傳遞一種信心，讓玩家相信和平精英的流行不是一時(shí)，而是歷經(jīng)五年、十年都會(huì)一直陪伴玩家。

不論是風(fēng)格、風(fēng)口還是風(fēng)向：和平風(fēng)所傳達(dá)的其實(shí)就是一種不被定義的定義�；蛘哒f(shuō)，《和平精英》的希望就是將和平風(fēng)的定義權(quán)交由玩家，希望一千個(gè)玩家有一千個(gè)自己的和平風(fēng)。而游戲要做的，就是為所有玩家準(zhǔn)備足夠好、足夠多樣的服裝，以及，準(zhǔn)備好如刺激之夜這樣的一個(gè)展示自我的舞臺(tái)。

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不過(guò)，想讓游戲打破虛實(shí)邊界變成玩家的時(shí)尚衣柜，將流行與經(jīng)典都包含其中，難度也是可想而知的。這需要游戲從底層的技術(shù)產(chǎn)能層面，到其上的策劃設(shè)計(jì)層面，再到外部的聯(lián)動(dòng)生態(tài)層面，每一層都做到極致，每一層都不掉鏈子。

構(gòu)建穿搭文化，賦予玩家意義

事實(shí)上，《和平精英》的穿搭文化已經(jīng)成為流行文化的一部分。無(wú)論在小紅書(shū)、B站還是抖音，各大社交平臺(tái)上#和平精英穿搭#的討論量日益增長(zhǎng)。分享穿搭心得不但是和平玩家的日常，甚至還催生出一條推薦穿搭攻略的全新賽道。

玩家發(fā)現(xiàn)，無(wú)論現(xiàn)實(shí)中流行什么穿搭，他們總能在《和平精英》的衣柜里找到對(duì)應(yīng)的裝扮，用這些裝扮來(lái)表達(dá)自己當(dāng)下的心情。比如去年網(wǎng)上一度流行山系穿搭，《和平精英》以貼近自然為主題的“精靈之光”皮膚就被大量網(wǎng)友推薦，在小紅書(shū)上一度走紅。而今年“經(jīng)濟(jì)上行的美”成為新的流行，和平玩家一邊循環(huán)播放《大展鴻圖》，跟著游戲內(nèi)剛剛上新的同款舞蹈動(dòng)作跳起來(lái)，一邊開(kāi)始四處求推薦復(fù)古Y2K風(fēng)格的裝扮。

而諸如“權(quán)威小番茄”服裝在今年的突然走紅更是完全沒(méi)有預(yù)兆。玩家用這套大紅色系連體服配上各色各樣的發(fā)型和面具，爭(zhēng)當(dāng)“海島最靚的仔”。面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)世界，大概紅色就是和平玩家今年集體票選出來(lái)代表他們心境的顏色。

這樣的穿搭文化之所以能在《和平精英》這款射擊游戲的土壤里生長(zhǎng)起來(lái)，基礎(chǔ)保障就是游戲要產(chǎn)能充足、團(tuán)隊(duì)要審美在線。而在技術(shù)力與生產(chǎn)效率方面，《和平精英》確實(shí)是最讓人放心的。

就像羅儷所說(shuō)，在追求皮膚單品的多元性與風(fēng)格的多樣化上，和平的游戲制作團(tuán)隊(duì)是“極卷的”。如果以現(xiàn)實(shí)類比，那么《和平精英》的野心就是要把整棟時(shí)尚百貨大樓的每一層都填滿，決不能讓哪個(gè)品類有所缺失。

而當(dāng)有了產(chǎn)能這個(gè)基礎(chǔ)保障之后，游戲就能在個(gè)性化服務(wù)方面做更多嘗試了。畢竟不是每一個(gè)玩家都能對(duì)數(shù)百款皮膚如數(shù)家珍，也不是所有新入坑或回坑玩家都有意愿收藏所有皮膚。

所以，為玩家篩選整理皮膚的工作，一部分也落到了官方身上。這次刺激之夜將和平風(fēng)的皮膚分為九大風(fēng)格，本身就是在幫助玩家篩選。而在此之上，官方還做了更多的嘗試。

據(jù)羅儷介紹，在直播帶貨這件事情上，《和平精英》可謂是相關(guān)領(lǐng)域的先驅(qū)者�；谟脩魧�(duì)皮膚個(gè)性化穿搭有了越來(lái)越大的需求，游戲也在商業(yè)化體驗(yàn)上大膽嘗試，打造自己的帶貨主播生態(tài)，迄今已經(jīng)沉淀出兩個(gè)子IP“和平小店”與“和平集市”，分別對(duì)應(yīng)不同的返場(chǎng)商品。

而在今年刺激之夜期間，《和平精英》還推出了“吉時(shí)已到”這種全新互動(dòng)形式。這是一種玩家授權(quán)主播代抽軍需的直播間互動(dòng)模式。玩的就是“吉時(shí)”一到福利滿地的驚喜感，將玩家與主播之間的互動(dòng)體驗(yàn)感拉滿。

在刺激之夜現(xiàn)場(chǎng)，由明星代抽軍需的“吉時(shí)已到”環(huán)節(jié)也成為當(dāng)晚的流量焦點(diǎn)。這種代抽模式能讓玩家在獲取裝扮的同時(shí)收獲滿滿的儀式感，讓購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程也變成體驗(yàn)的一環(huán)。而原本的虛擬道具，也在這種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的模式下實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的重新定義。

羅儷對(duì)這種價(jià)值轉(zhuǎn)換的理解是。首先皮膚裝扮本身做得美觀就能讓其擁有審美上的價(jià)值。其次限時(shí)上架讓皮膚裝扮有了稀缺性，尤其是絕版皮膚的再流行更能放大價(jià)值。最后，也是最重要的一點(diǎn)是，很多皮膚裝扮寄托了玩家過(guò)往的回憶與情懷，這使得皮膚裝扮對(duì)特定玩家有了特別的紀(jì)念意義，會(huì)更讓玩家想要收藏留念。

刺激之夜的整場(chǎng)舞臺(tái)秀，其實(shí)就是用皮膚展示、明星COS演繹，包括明星的現(xiàn)場(chǎng)代抽，將玩家過(guò)往的記憶與當(dāng)下的情感串聯(lián)起來(lái)。這些時(shí)裝承載的不僅是玩家的游戲歷程，也是玩家在游戲里無(wú)數(shù)真情實(shí)感的凝聚。而這份凝聚力，或許就是《和平精英》能夠從一款射擊游戲變成玩家情感陪伴神器的原因。

一個(gè)新業(yè)態(tài)正在生成

當(dāng)然，《和平精英》如今的目標(biāo)已經(jīng)不止于連接和陪伴玩家。作為一款在春節(jié)期間DAU突破8000萬(wàn)的國(guó)民級(jí)游戲，《和平精英》還想為玩家?guī)?lái)更多的意義與價(jià)值，用時(shí)尚與文化去拓展自己的邊界。

正如羅儷所說(shuō)，這是《和平精英》作為一款具有國(guó)民級(jí)影響力的游戲應(yīng)有的自覺(jué)和敏銳。游戲想要保持自己的國(guó)民度與代表性，就不能閉門(mén)造車(chē)，而是需要主動(dòng)擁抱潮流變化。而IP聯(lián)名與品牌合作，就可以看作是游戲應(yīng)對(duì)變化的主動(dòng)出擊。

像此次刺激之夜的壓軸聯(lián)名，無(wú)疑是《和平精英》與《哪吒之魔童鬧�！返纳疃嚷�(lián)動(dòng)。游戲不僅上線了與哪吒、敖丙的聯(lián)名皮膚，還為這一IP量身打造了深度結(jié)合的游戲內(nèi)容，讓玩家能夠在游戲內(nèi)親自體驗(yàn)一次逆天改命的戲碼。

像這樣的深度聯(lián)動(dòng)《和平精英》早已經(jīng)不是第一次做。去年的聯(lián)動(dòng)《流浪地球2》玩家共同點(diǎn)燃行星發(fā)動(dòng)機(jī)就讓人印象深刻。至于《哪吒2》IP與游戲的調(diào)性契合度問(wèn)題，羅儷直言這是最不需要擔(dān)心的問(wèn)題。六年來(lái)經(jīng)歷無(wú)數(shù)IP的聯(lián)動(dòng)，整活已經(jīng)成為了《和平精英》的DNA。玩家比官方更希望看到“離譜”的聯(lián)動(dòng)，期待官方又能整出什么樣的花活。

在刺激之夜現(xiàn)場(chǎng)也能看到，無(wú)論是《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《熊出沒(méi)》還是《精靈葉羅麗》……越來(lái)越多能激起玩家回憶IP都入駐了《和平精英》。這些IP原本與射擊游戲并無(wú)關(guān)聯(lián)，但借助《和平精英》的整活基因被毫無(wú)違和感地帶入游戲，成為連接玩家的情感紐帶之一。在《和平精英》里體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，就像兒時(shí)的小伙伴一起COS剛看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片角色互相打鬧一樣。

而游戲在今年刺激之夜與保時(shí)捷的皮膚聯(lián)動(dòng)也是同樣的道理。在《和平精英》無(wú)所不能聯(lián)動(dòng)的預(yù)期下，游戲社區(qū)也形成了獨(dú)有的載具文化圈子。聯(lián)動(dòng)既是滿足玩家的期待，也是給了品牌更多展現(xiàn)自我和接觸用戶的機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)的是游戲、玩家與品牌三方的共贏。

然而，僅僅是用經(jīng)典IP或品牌去拓展自己的邊界并不能滿足《和平精英》。正如羅儷最后所說(shuō)：《和平精英》的很多用戶，他不一定在一二線城市，不一定會(huì)在社交媒體上積極表達(dá)自己。所以，團(tuán)隊(duì)還是很重視讓和平精英這個(gè)IP能夠直接走到用戶家門(mén)口，讓用戶能夠感受到，自己最喜歡的游戲，有一天可以如此近距離地跟自己發(fā)生交互。

為了達(dá)成這樣的目標(biāo)，《和平精英》做了很多努力。去年的刺激之夜首發(fā)成都，今年官方就來(lái)到三亞海島做全新的嘗試，布置了許多只有在線下才能體驗(yàn)的快閃項(xiàng)目。無(wú)論是與QQ音樂(lè)聯(lián)動(dòng)，在大東海廣場(chǎng)打造的32個(gè)賽季金曲夏日歌單大道，還是與保時(shí)捷聯(lián)動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)搭建的真車(chē)體驗(yàn)展區(qū)，都是《和平精英》將歡樂(lè)帶入線下的諸多嘗試之一。

而在刺激之夜現(xiàn)場(chǎng)綻放的花火秀與無(wú)人機(jī)表演，包括刺激之夜整個(gè)立體的可互動(dòng)舞臺(tái)，也都是只有身處現(xiàn)場(chǎng)才能夠切身感受的體驗(yàn)內(nèi)容。

除了刺激之夜，《和平精英》如今已經(jīng)越來(lái)越頻繁地走入線下。無(wú)論是今年春節(jié)期間與西安大唐不夜城的聯(lián)動(dòng)，去年冬季與哈爾濱冰雪大世界的聯(lián)動(dòng)，還是今年4月與云南潑水節(jié)的聯(lián)動(dòng)，都讓游戲收獲了眾多玩家線下打卡。此外，游戲還聯(lián)動(dòng)了多個(gè)地方文旅開(kāi)展和平精英村鎮(zhèn)聯(lián)賽，巡回全國(guó)數(shù)百個(gè)村鎮(zhèn)，直接走到村口街頭與玩家面對(duì)面。

這些活動(dòng)與賽事，可以說(shuō)都是《和平精英》在踐行自己陪伴玩家的初衷，為玩家創(chuàng)造更多的線下場(chǎng)景，帶去更多的價(jià)值感和意義感。

而隨著游戲與玩家的連接越來(lái)越緊密。玩家、以及玩家之外更大眾的用戶群體，對(duì)游戲的期待也在水漲船高。如今，《和平精英》玩家對(duì)于皮膚套裝的審美、質(zhì)感與設(shè)計(jì)都提出了越來(lái)越高的要求，對(duì)線下活動(dòng)的體驗(yàn)也有了越來(lái)越多的期待。而各合作品牌以及地方文旅也對(duì)游戲所能撬動(dòng)的流量寄予了更多期望。可以說(shuō)，一個(gè)新業(yè)態(tài)的生成，必然伴隨著更多的壓力與挑戰(zhàn)。

今年的刺激之夜雖然落下帷幕，但舞臺(tái)上下的所有點(diǎn)滴已經(jīng)化作玩家的記憶，游戲內(nèi)外的無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)也變成每日的陪伴。從六周年的“破刃行動(dòng)”到地鐵逃生一周年引領(lǐng)“摸金搜打撤”，跨海大橋下的煙霧還在彌漫，酸雨模式下的探索又拉開(kāi)了序幕。六周年的《和平精英》不僅已進(jìn)化為一個(gè)“多元射擊競(jìng)技平臺(tái)”，還在用千人千面的穿搭文化吹起一股全新的“和平風(fēng)”。

《和平精英》從不是一個(gè)人的戰(zhàn)場(chǎng)，是億萬(wàn)特種兵共同的文化符號(hào)。是每一個(gè)特種兵用手中的火力和對(duì)未來(lái)的想象力，引領(lǐng)了游戲文化的風(fēng)口。而這種文化邊界未來(lái)又將擴(kuò)展到何種程度，的確值得期待。