騰訊控股（00700.HK）8月13日披露2025年第二季度未經(jīng)審核業(yè)績，游戲板塊延續(xù)年初以來的“雙位數(shù)”高增節(jié)奏：當(dāng)季網(wǎng)絡(luò)游戲收入592億元，同比增長約16%，其中本土市場404億元、同比增長17%，國際市場188億元、同比大增35%，連續(xù)第四個季度刷新歷史紀錄。

董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在業(yè)績說明會上直言，“AI能力對長青游戲的用戶留存與付費轉(zhuǎn)化產(chǎn)生了實質(zhì)性貢獻”，并透露下半年將繼續(xù)加碼AI研發(fā)與全球發(fā)行體系建設(shè)。

01

本土海外雙線高增長

本土市場游戲收入為人民幣404億元，同比增長同比增長17%。得益于近期發(fā)布的《三角洲行動》的收入貢獻，以及《王者榮耀》、《無畏契約》與《和平精英》等長青游戲的收入增長。

財報顯示，《三角洲行動》在今年7月份日活躍賬戶突破2000萬，位居行業(yè)日活躍賬戶前五、流水前三。

第二季度，騰訊控股公司在AI領(lǐng)域持續(xù)投入并從中獲益，收入及非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則經(jīng)營盈利均取得雙位數(shù)百分比同比增長?！锻跽邩s耀》及《和平精英》等長青游戲向平臺化進化并加大了AI的應(yīng)用，新游戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得游戲業(yè)務(wù)在用戶及收入側(cè)均表現(xiàn)出色。公司通過升級廣告基礎(chǔ)模型，提升了各個流量平臺上的廣告效果，持續(xù)推動營銷服務(wù)收入的快速增長。公司致力于通過賦能微信內(nèi)更多應(yīng)用場景，推動AI原生應(yīng)用元寶的使用量，升級混元基礎(chǔ)模型的能力，為用戶及企業(yè)帶來更進一步的AI增益。

國際市場游戲收入為人民幣 188億元，同比增長35%(按固定匯率計算增長33%)，得益于Supercell旗下游戲及《PUBG MOBILE》的收入增長，以及新發(fā)佈的《沙丘：覺醒》的收入貢獻。

Supercell對《皇室戰(zhàn)爭》推出了更頻繁的內(nèi)容更新，優(yōu)化了獎勵機制，并舉辦了更多玩家社區(qū)活動，拉動了游戲的日活躍賬戶數(shù)，并推動其月流水于2025年6月創(chuàng)下七年新高。

02

AI AI 還是AI

董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“二零二五年第二季，我們在AI領(lǐng)域持續(xù)投入并從中獲益，收入及非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則經(jīng)營盈利均取得雙位數(shù)百分比同比增長?！锻跽邩s耀》及《和平精英》等長青游戲向平臺化進化并加大了AI的應(yīng)用，新游戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得我們的游戲業(yè)務(wù)在用戶及收入側(cè)均表現(xiàn)出色。我們通過升級廣告基礎(chǔ)模型，提升了我們各個流量平臺上的廣告效果，持續(xù)推動營銷服務(wù)收入的快速增長。我們致力于通過賦能微信內(nèi)更多應(yīng)用場景，推動AI原生應(yīng)用元寶的使用量，升級我們混元基礎(chǔ)模型的能力，為用戶及企業(yè)帶來更進一步的AI增益?！?/p>

在2025年Q2，騰訊豐富了微信的AI功能，在瀏覽內(nèi)容時提供關(guān)鍵詞智能檢索，為微信小店商家提供智能客服回復(fù)，以及支持對視頻號內(nèi)容的自動文字總結(jié)。

騰訊也應(yīng)用AI工具以加速游戲內(nèi)容制作，基于AI技術(shù)推出更擬真的虛擬隊友和非玩家角色，采用AI驅(qū)動的營銷舉措以吸引新玩家及提升參與度，促進了本土及國際市場游戲的受歡迎程度及收入增長。

此外，騰訊還升級了小游戲的技術(shù)底座，能夠兼容更多的游戲引擎，提升了圖像渲染效果，降低了加載時長，助力游戲開發(fā)者將復(fù)雜的手機游戲應(yīng)用適配至小游戲。2Q2025小游戲的總流水同比增長20%。