作者 | 金鑫YOYO

來源 | 微信公眾號@一個符號工作室

很多市場人可能會問：我們已經(jīng)布局了新媒體矩陣，還需要做SEO和GEO嗎？

其實，三者關(guān)系并不沖突，反而是彼此利好的。

新媒體運(yùn)營是 SEO 的方法之一，它不僅是承接搜索流量的終端，還起著品牌形象塑造、輿論引導(dǎo)和用戶互動的責(zé)任。

而對于 GEO 來說，新媒體運(yùn)營也是“教會”AI的一個重要訓(xùn)練方法。

因為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站與新媒體賬號的內(nèi)容，因為權(quán)重高，很容易被 AI 抓取，用戶只要在 AI 平臺搜索品牌，就能對它了解個大概。

但無論是新媒體運(yùn)營、SEO還是GEO，其根基都是企業(yè)的內(nèi)容池。在沒有內(nèi)容積累的情況下，談它們都是空談。

企業(yè)的內(nèi)容池也是一個知識庫體系，通常包含企業(yè)所有的品牌、公關(guān)與市場信息：比如，企業(yè)歷史背景、業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品/服務(wù)介紹、客戶標(biāo)桿案例、榮譽(yù)背書、企業(yè)文化、新聞動態(tài)等等。

其中，產(chǎn)品/服務(wù)介紹是重點板塊，從中可以拆解出很多內(nèi)容變體，在做新媒體運(yùn)營、SEO和GEO時，都是可用的原始素材。

如果從歷史維度來講，SEO最早伴隨第一代PC互聯(lián)網(wǎng)誕生，而新媒體產(chǎn)業(yè)則是近十幾年伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的，GEO則是近兩年伴隨AIGC技術(shù)而生的。

三者很像理工科學(xué)長、文科學(xué)妹和理工科學(xué)弟的“三代校友”關(guān)系。

而且，從目前的趨勢來看，未來GEO很可能會逐步蠶食SEO甚至新媒體的市場。

因為AI搜索更符合人類大腦“偷懶”的習(xí)慣，能屏蔽很多無關(guān)信息，讓用戶體驗更直接高效。

三種產(chǎn)業(yè)的演變原因，背后說到底，也是因為用戶了解信息的終端窗口和搜索習(xí)慣發(fā)生了演變。更遙遠(yuǎn)的終端想象也不遠(yuǎn)了，比如腦機(jī)接口等等。

你不得不承認(rèn)：用戶終端在哪里，廣告就會布局在哪里。

所以，新媒體運(yùn)營、SEO和GEO其實也各有優(yōu)劣勢。

對于一家成熟的企業(yè)來說，“都安排上”才能滿足不同代際差異、地緣差異、知識水平差異和閱讀習(xí)慣差異的用戶需求。

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