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汾酒股份作為清香型白酒代表，2024年?duì)I收突破360億元，但市場(chǎng)上存在大量“擦邊球”企業(yè)搶占市場(chǎng)份額。

近日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司新增一則開(kāi)庭公告，案由為“侵害商標(biāo)權(quán)”，原告為山西杏花村汾酒廠股份有限公司（下稱山西汾酒），被告為山西杏花村酒業(yè)股份有限公司（下稱杏花村酒業(yè)）。

這兩家公司看起來(lái)名稱確實(shí)很類似，猛一看以為是同一家公司，但是前者是上市公司山西汾酒（600809），而后者則成立于2013年，注冊(cè)地為山西呂梁市，辦公地址則與山西汾酒同在山西汾陽(yáng)市。

那么究竟是怎么回事呢？

公開(kāi)資料顯示，這個(gè)商標(biāo)爭(zhēng)議案從2024年就已經(jīng)開(kāi)打。

天眼查信息顯示，這兩家公司的侵權(quán)案件在2024年6月在成都市中級(jí)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭立案，后面好像也開(kāi)了庭，但是判決結(jié)果目前還查不到。

但是在2025年7月29日，該案又在山西汾陽(yáng)市法院立案，擬在8月份開(kāi)庭審理。

汾陽(yáng)市為山西呂梁市下轄縣級(jí)市，山西汾酒注冊(cè)地為汾陽(yáng)市，而杏花村酒業(yè)注冊(cè)地為呂梁市。

山西汾酒前身是山西杏花村汾酒廠，1993年改制，1994年在上交所上市。

天眼查顯示，杏花村酒業(yè)成立于2013年2月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，山西甲客傳媒持股70%，山西晉裕釀酒廠股份有限公司持股30%，其實(shí)際控制人為耿天勇。

但是山西晉裕目前已經(jīng)被法院列為失信被執(zhí)行人，耿天勇也被采取限高措施，從2018年至今，公司有多個(gè)訴訟正在進(jìn)行。

作為中國(guó)知名酒鄉(xiāng)，杏花村這個(gè)地方給外界唯一的印象就是酒，所以這里和茅臺(tái)鎮(zhèn)、宜賓市這些白酒產(chǎn)地一樣，肯定也是遍地酒廠，杏花村是個(gè)地名，這些酒廠肯定也都會(huì)帶有“杏花村”字號(hào)。

但是上面這家杏花村酒業(yè)確實(shí)還是很了不起，因?yàn)樗墓久Q里沒(méi)有其他字號(hào)，直接就是以地名+產(chǎn)品作為公司名稱，這個(gè)名稱能審核通過(guò)都不很容易的。

而且天眼查還顯示，杏花村酒業(yè)并未直接持有任何商標(biāo)，僅有一項(xiàng)參與起草了一個(gè)“汾醬型白酒”的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

但是甲客傳媒卻持有了數(shù)個(gè)商標(biāo)，不過(guò)里面并沒(méi)有“杏花村”或“汾酒”的商標(biāo)，也沒(méi)有帶有上述字號(hào)的商標(biāo)。

所以我們推測(cè)山西汾酒起訴對(duì)方，很可能是因?yàn)閷?duì)方的公司名稱存在侵權(quán)嫌疑，對(duì)于外界不了解的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，極容易將兩家公司混淆。

汾酒股份的核心訴求直指杏花村酒業(yè)在產(chǎn)品包裝、品牌宣傳中使用的“杏花村”標(biāo)識(shí)。據(jù)券商研報(bào)分析，汾酒股份持有第150927號(hào)“杏花村”文字商標(biāo)（注冊(cè)于1982年）、第33類“杏花村”圖形商標(biāo)等核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，覆蓋白酒生產(chǎn)、銷售全鏈條。

而杏花村酒業(yè)作為被告，其產(chǎn)品包裝上顯著標(biāo)注“山西杏花村酒業(yè)股份有限公司”字樣，且部分產(chǎn)品名稱與汾酒股份暢銷款高度相似，例如“杏花村老白汾”“杏花村青花”等，易引發(fā)消費(fèi)者混淆。

從我們搜索到了杏花村酒業(yè)的產(chǎn)品外觀來(lái)看，確實(shí)有“山寨”的嫌疑，比如上面的這款“清花”酒，無(wú)論是包裝盒還是酒瓶圖案，均與山西汾酒的“青花”汾酒神似，不仔細(xì)看根本分辨不出來(lái)。

中國(guó)白酒行業(yè)已進(jìn)入“品牌集中度提升”階段，頭部企業(yè)通過(guò)商標(biāo)維權(quán)鞏固市場(chǎng)地位。

汾酒股份作為清香型白酒代表，2024年?duì)I收突破360億元，其“杏花村”品牌價(jià)值達(dá)805億元（據(jù)BrandZ中國(guó)品牌價(jià)值排行榜）。

然而，市場(chǎng)上存在大量“擦邊球”企業(yè)，通過(guò)模仿包裝、名稱等方式分流市場(chǎng)份額。

例如，2021年汾酒股份起訴山西杏花汾泉酒業(yè)有限公司侵權(quán)案中，被告因使用“汾曲”“老白汾泉”等名稱被判賠償30萬(wàn)元。

在上世紀(jì)70年代，汾酒曾援手當(dāng)?shù)毓?，共同?chuàng)立了一家酒廠，而這就是汾杏的起源，初名為“杏花公社酒廠”。

盡管兩家在歷史上關(guān)系密切，但是在2025年4月，汾酒集團(tuán)對(duì)山西杏汾酒業(yè)股份有限公司的字號(hào)侵權(quán)行為提出訴訟，指控其利用“杏汾”字號(hào)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，試圖利用“汾酒”的品牌價(jià)值獲取不當(dāng)利益。

中國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條明確規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，屬于侵權(quán)行為。

2025年最高法發(fā)布的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》進(jìn)一步細(xì)化“混淆可能性”判定標(biāo)準(zhǔn)，為汾酒股份的訴訟提供了法律依據(jù)。

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