提到潘多拉

這個牌子的飾品

應(yīng)該很多人都不陌生

曾經(jīng)可以說是紅極一時

但這幾天

潘多拉卻突然傳出

要大量閉店的消息

將關(guān)閉100家門店

知名品牌突曝：國內(nèi)大規(guī)模裁員

8月15日

潘多拉的二季度

業(yè)績公告突然宣布

原計劃今年在中國市場

關(guān)閉50間門店的規(guī)模

翻倍擴大至100間門店

截至6月底

潘多拉中國市場

門店數(shù)降至176間

而一季度和二季度

分別關(guān)閉10間和12間門店

根據(jù)最新的關(guān)店指引

意味著今年下半年

該品牌在中國市場

將關(guān)閉約78間門店

全年關(guān)店幅度高達50%

實際上

在過去的一段時間里

潘多拉在中國多個城市商場中的

身影開始逐漸 “縮水”

以青島、南京等地為例，其門店經(jīng)歷了從獨立門店遷至中庭柜臺，最終撤柜的過程；

在北京，原本位于王府中環(huán)的潘多拉主力店早已悄然撤店，被高端珠寶品牌卡地亞取代，2023年2月，原先開設(shè)于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。長楹天街的潘多拉門店則從獨立店鋪“縮水”為專柜。

同時

據(jù)潘多拉銷售人員確認

中國區(qū)關(guān)店計劃

與裁員計劃將同時進行

銷售所在的門店閉店之后

店內(nèi)工作人員會收到賠償金

但不再被安排至其他門店工作

銷售額四年連續(xù)下滑

潘多拉中國市場表現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)

潘多拉

在中國市場的發(fā)展情況

其實從其財務(wù)數(shù)據(jù)中便可見一斑

2016年潘多拉憑借

“一顆珠子承載一個故事”的獨特概念

贏得一眾年輕女性的喜愛

當年在華銷售額暴漲175%

還掀起一陣 “串珠熱潮”

從2015年

正式布局中國市場

到2019年的短短四年間

潘多拉的擴張步伐格外迅猛

門店數(shù)量突破240家，僅2017年一年就新增58家門店，線下版圖快速鋪開，2019年更是迎來業(yè)績巔峰——中國市場營收達19.7億丹麥克朗（約合21.3億元人民幣），占全球總收入的9%，同店銷售額年均增速超20%，彼時的潘多拉，無疑是輕奢飾品賽道的“明星品牌”。

可惜好景不長

2020-2023年

其在華銷售額

開始連續(xù)四年下滑

跌幅分別達36%

13%、47%和9%

截圖來源：公司財報

到2024年

中國市場營收

僅剩4.16億克朗

較2019年的峰值

大幅縮水了近八成

進入2025年

潘多拉的困境仍未扭轉(zhuǎn)

第一季度在華銷售額同比再降11%

僅錄得9600萬丹麥克朗

門店規(guī)模也持續(xù)收縮

從2022年末的252家

縮減至2025年一季度末的188家

截圖來源：公司財報

更惋惜的是

根據(jù)最新關(guān)店計劃

潘多拉今年

在華關(guān)店幅度將高達50%

預(yù)計到今年年底

其在華門店總數(shù)將不足100家

曾經(jīng)的“串珠神話”正加速褪去光環(huán)

多重原因疊加

潘多拉深陷中國市場困境

為何曾經(jīng)

在中國市場大受歡迎的

潘多拉如今深陷市場困境？

其實這背后有著多重原因

首先是保值方面

隨著中國奢侈品市場

日趨成熟

消費者的珠寶消費邏輯

已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變

“保值” 成為核心考量因素之一

以老鋪黃金、周大幅

為代表的中國本土

首飾品牌開始崛起

進一步擠壓了潘多拉的市場空間

而以925銀

18k金、人造寶石

等為主要產(chǎn)品原料的潘多拉

開始慢慢不再符合大部分

中國年輕消費者的審美

Yes君在某二手平臺

搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn)

僅有幾位用戶發(fā)布了

回收潘多拉手鏈及串珠的筆記

回收價最低的在10-30元一顆

而這些珠子的售賣價格在四五百左右

此外

潘多拉的產(chǎn)品質(zhì)量

也引發(fā)不少消費者吐槽

其產(chǎn)品

大量采用925銀、合金

氧化鋯石及琺瑯材質(zhì)

不僅本身不具備保值屬性

還易出現(xiàn)氧化、損耗問題

有消費者發(fā)帖反饋，飾品閑置一段時間后會氧化發(fā)黑，門店清洗需預(yù)約，自行清潔又耗時費力；

更有用戶表示“18K鍍金層褪色變銀、鋯石碎裂、琺瑯脫落”，嘗試牙膏清洗、擦銀布擦拭等方法也無法解決，直言“再選一次絕不會買”

目前潘多拉

在廈門還有三家門店

有感興趣的寶子們

還是可以去里面逛一逛的

最后

你對此事有什么看法？

一起來評論區(qū)聊一聊吧~