新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 狡童

攬佬早前又破紀(jì)錄了，他的Spotify月聽(tīng)眾量突破500萬(wàn)，成為達(dá)到這一成就的華語(yǔ)樂(lè)壇第一人。

關(guān)于攬佬，除了歌火之外，另一個(gè)熱門話題是，他靠專輯《八方來(lái)財(cái)》掙了1.2億。在大家都在努力穿越經(jīng)濟(jì)周期的當(dāng)下，這個(gè)數(shù)字看起來(lái)非常醒目。

不只是攬佬，今年的另一首熱歌《跳樓機(jī)》也有類似的傳言，翻閱歌曲的相關(guān)文章，最常見(jiàn)的標(biāo)題就是“狂賺4000萬(wàn)”。

攬佬和《跳樓機(jī)》真的這么賺錢嗎？我們跟一些業(yè)內(nèi)人士聊了聊，得到的答案是，能賺點(diǎn)，但沒(méi)那么多。

沖出內(nèi)娛

如今的攬佬，就像他歌里唱的那樣，是真的大展鴻圖了。

從今年7月7日開(kāi)始到8月7日，一個(gè)月內(nèi)，攬佬的Spotify月聽(tīng)眾量完成了驚人的“三連跨”：先后跨過(guò)300萬(wàn)、400萬(wàn)和500萬(wàn)大關(guān)。

相比內(nèi)娛動(dòng)輒數(shù)以億計(jì)的藝人數(shù)據(jù)看，500萬(wàn)這個(gè)數(shù)字看起來(lái)并不是很驚人，卻是華語(yǔ)歌手在Spotify上難以企及的高度——在攬佬之前，周杰倫和Higher Brothers都曾突破300萬(wàn)，但還沒(méi)到過(guò)400萬(wàn)。

月聽(tīng)眾量是Spotify的一個(gè)核心數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)的是藝人的獨(dú)立聽(tīng)眾量，不統(tǒng)計(jì)重復(fù)播放，Spotify據(jù)此排出該平臺(tái)的世界排名。目前排名第一的歌手是“火星哥”Bruno Mars，月聽(tīng)眾量是1.12億。

作為一個(gè)每日更新的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，“月聽(tīng)眾量”反映的只是歌手當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱度，不過(guò)，我們也可以從中看到一些趨勢(shì)：攬佬的月聽(tīng)眾量在不斷快速攀升，說(shuō)明他目前在Spotify上處于聽(tīng)眾擴(kuò)張期。

從《八方來(lái)財(cái)》到《大展宏圖》，連續(xù)兩首歌爆紅，攬佬的聽(tīng)眾量上漲并不讓人意外。意外的是，他的海外數(shù)據(jù)走勢(shì)居然這么凌厲。

盡管近年來(lái)不斷有中文歌曲海外爆火的傳聞，實(shí)際上這些歌曲更多只是社交媒體上的偶發(fā)熱點(diǎn)，中文歌曲還沒(méi)能真正在流媒體平臺(tái)上形成輸出大勢(shì)。

攬佬的歌曲一度躋身全球數(shù)十個(gè)國(guó)家的飆升榜，覆蓋歐美、中東、南亞等不同語(yǔ)系的國(guó)家，這是華語(yǔ)樂(lè)壇非常罕見(jiàn)的現(xiàn)象。

這說(shuō)明了，中文歌完全有可能穿透全球網(wǎng)絡(luò)，前提是，在歌詞之外，找到國(guó)際通行的“音樂(lè)語(yǔ)匯”。

真能掙1.2億？

攬佬火了之后，大眾關(guān)心的是，他能掙多少錢，目前比較常見(jiàn)的說(shuō)法是，他靠《八方來(lái)財(cái)》這張專輯掙了1.2億。

對(duì)此，攬佬接受《紅星新聞》采訪時(shí)回應(yīng)：“我有這1.2億，我還接采訪干嘛，我直接當(dāng)幕后大佬了?！?/p>

在跟一位做發(fā)行的業(yè)內(nèi)朋友交流之后，我們幾乎可以確定，單靠《八方來(lái)財(cái)》這張專輯，攬佬自己不太可能掙到1.2億。

Spotify的流媒體播放量比較透明，我們可以根據(jù)前臺(tái)播放量做一個(gè)粗略的計(jì)算。專輯《八方來(lái)財(cái)》目前的總播放量時(shí)1.156億，按照單位流收入0.004美元中位數(shù)計(jì)算，流量總收入是335萬(wàn)元人民幣。

至于國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)，由于數(shù)據(jù)不太透明，難以估計(jì)。不過(guò)，有音樂(lè)人朋友提供了“線索”，他的歌曲總共3萬(wàn)多播放量，在某平臺(tái)收到88元，千次播放收入約2.9元。

按照這個(gè)數(shù)字計(jì)算，專輯《八方來(lái)財(cái)》收入要達(dá)到1000萬(wàn)，大約需要35億次播放，收入達(dá)到1億，需要350億次播放。

百億播放的歌曲在內(nèi)娛好像并不少見(jiàn)，但很多人混淆了短視頻的視頻播放量和歌曲的實(shí)際播放量。

一首歌被視頻使用和被聽(tīng)眾主動(dòng)點(diǎn)擊播放，版稅分配有所不同。從一些行業(yè)研究看，相比按需點(diǎn)播的音視頻流媒體，短視頻的版稅要低得多。

海外各大平臺(tái)的千次播放收入對(duì)比

一位做過(guò)多年短視頻歌曲推廣的業(yè)內(nèi)人士表示，以他的經(jīng)驗(yàn)，一首熱歌一年掙一兩千萬(wàn)已經(jīng)夠牛了。

而且，在他看來(lái)，以現(xiàn)在推火一首歌所需要投入的成本估計(jì)，《八方來(lái)財(cái)》被推火背后可能消耗了數(shù)以億計(jì)的隱性資源，而這些資源，發(fā)行商和平臺(tái)都會(huì)折算成投入成本，以版稅分賬等方式抽成。

還有一位音樂(lè)公司的人透露，他們?cè)谕茝V一首歌的時(shí)候，為了置換平臺(tái)資源，割讓了絕大多數(shù)的版稅份額，盡管歌的成績(jī)不錯(cuò)，但他們實(shí)際并沒(méi)有賺到什么錢。

有業(yè)內(nèi)人士分析，扣除平臺(tái)和發(fā)行方的抽成，攬佬實(shí)際到手的收入可能也就百萬(wàn)量級(jí)。不過(guò)，這也足夠他把20元的外賣提高到90元了。

立不住的“人”

Spotify月聽(tīng)眾量反映的是“流量”到“人”的轉(zhuǎn)化，是熱門歌曲的播放量能給歌手轉(zhuǎn)化出多少“獨(dú)立聽(tīng)眾”。相比播放量，“獨(dú)立聽(tīng)眾”量更能體現(xiàn)歌手真實(shí)的受眾規(guī)模，所以，Spotify據(jù)此排出世界排名。

單從Spotify數(shù)據(jù)上看，這些年來(lái)，華語(yǔ)樂(lè)壇出現(xiàn)過(guò)很多熱歌，但這些熱歌的演唱者們，還沒(méi)有誰(shuí)能像攬佬這樣以“人”為單位快速飆升，“歌火人淡”的現(xiàn)象在華語(yǔ)樂(lè)壇十分明顯，“月聽(tīng)眾量”名列前茅的始終是老一代歌手。

很難說(shuō)攬佬的數(shù)據(jù)能維持多久，但我們似乎看到了熱歌的消費(fèi)邏輯正在發(fā)生一些微妙的變化，流量除了通過(guò)單曲快速消耗之外，也開(kāi)始沉淀到“人”身上。

有業(yè)內(nèi)人士分析，這可能跟推歌成本的飆升有關(guān)。

早在2021年，已經(jīng)有音樂(lè)公司的高層透露，熱歌的營(yíng)銷成本超過(guò)百萬(wàn)，如今這個(gè)數(shù)字仍然在不斷水漲船高。“現(xiàn)在想推火一首歌不像前幾年那么容易，得高舉高打，而且，歌火了之后，還得想辦法二次變現(xiàn)，比如將授權(quán)給綜藝?！?/p>

隨著推歌成本的飆升，平臺(tái)不再像過(guò)去那樣廣撒網(wǎng)式的全面鋪開(kāi)，越來(lái)越多將資源集中于S級(jí)項(xiàng)目，同時(shí)跟大音樂(lè)公司合作，想辦法延長(zhǎng)內(nèi)容的變現(xiàn)周期，拓寬變現(xiàn)空間，

《跳樓機(jī)》和《八方來(lái)財(cái)》背后，都有大公司支持?！短鴺菣C(jī)》除了上綜藝，索尼音樂(lè)還安排Tyson Yoshi來(lái)“二創(chuàng)”，盡可能延長(zhǎng)《跳樓機(jī)》的生命周期，從而充分實(shí)現(xiàn)歌曲的商業(yè)價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，“人”獲得更多聚焦。

近年來(lái)，行業(yè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)作品的“品質(zhì)”，但另一方面，我們也應(yīng)該看到，在音樂(lè)的發(fā)展史上，“好歌”往往來(lái)自對(duì)優(yōu)秀人才的挖掘和培養(yǎng)。從The Beatles到Michael Jackson，從羅大佑到周杰倫，莫不如此。

毫無(wú)疑問(wèn)，平臺(tái)有足夠的方法持續(xù)制造爆款，但從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，缺少能夠被長(zhǎng)期記住、承載文化認(rèn)同的“人”，生態(tài)會(huì)越來(lái)越依賴算法推送的即時(shí)熱點(diǎn)，而無(wú)法形成具有長(zhǎng)期價(jià)值的文化沉淀。

周杰倫的歌到現(xiàn)在還廣為傳唱，但現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人唱《學(xué)貓叫》了。

音樂(lè)歸根到底是“人”的表達(dá)，而不是數(shù)據(jù)的堆砌。好的作品固然重要，但“鮮活的人”也很重要。從“量變”到“質(zhì)變”，除了追求高品質(zhì)的“歌”，也得有高品質(zhì)的“人”。

-全文完-