2025年7月21日，杭州中院就“喬治巴頓”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)案作出二審判決，撤銷一審，認(rèn)定被訴行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判賠100萬元等。

在認(rèn)定常規(guī)商標(biāo)侵權(quán)之外，該案首次認(rèn)定游戲中的虛擬汽車與現(xiàn)實汽車商品構(gòu)成類似商品，認(rèn)定行為人授權(quán)案外人“和平精英”游戲中的“喬治巴頓”汽車（裝備）與現(xiàn)實中的喬治巴頓汽車構(gòu)成類似商品......構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)等。

關(guān)于軒沃公司主張喬巴太峰公司以汽車品牌身份與案外人騰訊公司進(jìn)行聯(lián)名活動，在游戲中植入“喬治巴頓”汽車并使用相關(guān)商標(biāo)，并對活動進(jìn)行宣傳的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

本院認(rèn)為（節(jié)選）：

首先喬巴太峰公司授權(quán)案外人在其游戲中使用汽車造型的汽車虛擬模型與涉案權(quán)利商標(biāo)第12類商品類目下的汽車商品不屬于相同類別商品或服務(wù)。

其次...主張權(quán)利的商標(biāo)已實際使用并具有一定知名度的，認(rèn)定商品類似要充分考慮商品之間的關(guān)聯(lián)性...具體到本案，游戲中的汽車虛擬道具與現(xiàn)實中的汽車商品在功能、用途，生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)群體確實存在差異，但兩者仍存在一定程度上的交叉和重合.

例如在功能用途方面，游戲中的車作為虛擬游戲載具，其發(fā)揮的功能用途可能是使游戲玩家在游戲中可用于快速移動至指定目的地或駕駛競賽，具有類似于汽車產(chǎn)品的載人運(yùn)輸功能，虛擬汽車載具在一定程度上亦可以模擬汽車的外觀和內(nèi)飾結(jié)構(gòu)，與汽車商品在展示汽車外觀方面存在一定關(guān)聯(lián)；

在銷售渠道及消費(fèi)對象方面，汽車商品主要通過汽車經(jīng)銷商、專賣店等專業(yè)渠道進(jìn)行銷售，面向的是有購車需求的消費(fèi)者，而游戲載具面向的是游戲玩家消費(fèi)者，但游戲玩家通過游戲載具獲得游戲體驗，從而關(guān)注相關(guān)或購買汽車產(chǎn)品，存在消費(fèi)對象有一定程度重合的可能；

在相關(guān)公眾認(rèn)知方面，游戲玩家會產(chǎn)生汽車品牌與游戲之間存在特定聯(lián)系，造成混淆，故虛擬游戲汽車載具商品與汽車商品在一定的情況下可能構(gòu)成類似商品。

本案中，喬巴太峰公司與案外人簽署授權(quán)合作協(xié)議顯示，授權(quán)范圍包括喬治巴頓汽車產(chǎn)品的名稱、logo、外觀、內(nèi)飾設(shè)計造型、引擎聲音等，授權(quán)用途包括游戲中的虛擬道具設(shè)計、宣傳推廣、賽事傳播等，該游戲中的虛擬汽車載具具有汽車產(chǎn)品的外觀及內(nèi)飾，其在游戲中亦具有類似于汽車產(chǎn)品的載人運(yùn)輸功能，相關(guān)游戲玩家通過付費(fèi)獲得汽車游戲載具并進(jìn)行游戲體驗的同時亦可能產(chǎn)生關(guān)注或消費(fèi)購買現(xiàn)實汽車產(chǎn)品的可能。

同時案外人及喬巴太峰公司在實際的宣傳中突出“喬治?巴頓”為越野車品牌，強(qiáng)調(diào)其聯(lián)名關(guān)系與品牌價值，案外人在其官網(wǎng)稱其為“為官方正版授權(quán)”，并“精準(zhǔn)還原現(xiàn)實喬治?巴頓戰(zhàn)車的強(qiáng)悍外觀”，亦將喬治?巴頓與瑪莎拉蒂、阿斯頓馬丁、特斯拉等著名汽車品牌并列推廣，相關(guān)公眾接觸上述宣傳內(nèi)容及在游戲體驗的過程中勢必將“喬治?巴頓”識別為汽車品牌，并誤認(rèn)為該品牌已就相關(guān)商品或活動作出授權(quán)。

“喬治巴頓”在其中存在表達(dá)喬治巴頓汽車品牌與和案外人的和平精英游戲之間存在支持、合作、授權(quán)等特定關(guān)系的作用...極易使相關(guān)公眾產(chǎn)生軒沃公司與該些商品之間存在授權(quán)、合作等關(guān)系的誤解，割裂軒沃公司商標(biāo)與軒沃公司之間的指示關(guān)系，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

附二審判決書：

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