隨著二次元經(jīng)濟(jì)升溫，頭部漫展憑借大規(guī)模+熱IP的形式吸引了大批二次元群體，并在跨界融合與城市消費(fèi)方面表現(xiàn)出了巨大增長實(shí)效。然而，賽道增長迅速，新人想要入局卻不容易。多年發(fā)展下，行業(yè)內(nèi)大量流量集中在幾大主要漫展品牌，形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。

2025年8月，小紅書RED LAND以黑馬之姿橫空出世，不僅順利切入ACGN賽道，還通過高口碑發(fā)酵在巨頭地位穩(wěn)固的二次元市場(chǎng)搶占了一片廣闊領(lǐng)地。

8萬平米、持續(xù)3天，RED LAND收獲了“體驗(yàn)與普通漫展完全不一樣”的奇妙評(píng)價(jià)，以及“在生活中的壓抑與焦慮在這里煙消云散”的神奇效果。

它究竟與普通漫展有什么區(qū)別？憑什么能一舉殺進(jìn)早有多個(gè)穩(wěn)定贏家的ACGN賽道？又憑什么讓二次元群體們付出熱情、投入感動(dòng)？筆者研究了RED LAND策劃與執(zhí)行的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)有意思的點(diǎn)：

1.RED LAND不僅僅是漫展，它更像一個(gè)二次元版迪士尼樂園。

2.高自由度+強(qiáng)互動(dòng)+全方位沉浸，RED LAND是小紅書真心為游戲二次元群體創(chuàng)造的獨(dú)一無二的2.5次元世界體驗(yàn)。

01 不是漫展 而是首個(gè)游戲動(dòng)漫開放世界冒險(xiǎn)島

從RED LAND第一次正式出現(xiàn)在大眾視野開始，它就以一種不同尋常的定位吸引了ACGN群體的注意。在RED LAND的海報(bào)上，它被定義為“首個(gè)游戲動(dòng)漫開放世界冒險(xiǎn)島”，實(shí)際從線下體驗(yàn)來看，它也確實(shí)與傳統(tǒng)漫展不同，不管是空間、角色、互動(dòng)、還是展商設(shè)置，處處體現(xiàn)著創(chuàng)新與巧思。

首先，空間選擇上，RED LAND并沒有選擇封閉的展館，而是在上海包下了一整座小島，用8萬平米的復(fù)興島打造了一整個(gè)開放世界，通過線下空間革命與開放世界設(shè)計(jì)打破了封閉展館模式限制，也用開放空間的融合特性打破了主辦方與體驗(yàn)者雙方無形的壁壘。

與此同時(shí)，RED LAND邀約的人群，不是觀眾或者消費(fèi)者，而是玩家、冒險(xiǎn)者，是獨(dú)一無二的主角。這在RED LAND的每一張官方海報(bào)、每一個(gè)邀約視頻中，都有著重體現(xiàn)。

角色改變帶來了互動(dòng)的變革，在RED LAND，主角們以此方世界回歸者的角色進(jìn)入，融入RED LAND世界中，其互動(dòng)也突破了傳統(tǒng)的拍照或者購物限制。

當(dāng)然，一場(chǎng)ACGN線下活動(dòng)，離不開各熱門IP展商的入駐，但RED LAND還是與眾不同。它沒有選擇IP獨(dú)立展位這樣“一商一展”的傳統(tǒng)模式，而是將IP也融入到開放世界的設(shè)計(jì)中。

至此，主辦方、體驗(yàn)者、展商在RED LAND取得了平等的地位，所有參與者都成為了內(nèi)容與場(chǎng)景的創(chuàng)造者和體驗(yàn)者，不論是哪一方都能推動(dòng)互動(dòng)變化，讓整個(gè)開放世界更加自由，也讓“千人千變”變成現(xiàn)實(shí)。

這樣的設(shè)計(jì)，讓筆者聯(lián)想到了迪士尼。同樣是創(chuàng)造世界觀、賦予體驗(yàn)者世界觀內(nèi)的身份與互動(dòng)、將場(chǎng)景與內(nèi)容IP融合，迪士尼將入園者帶入毛茸茸們的童話宇宙，RED LAND則將游戲二次元們邀請(qǐng)到了現(xiàn)實(shí)虛擬世界，打造了超越現(xiàn)實(shí)邊界的沉浸式敘事體驗(yàn)。

顯然，RED LAND不是一場(chǎng)循規(guī)蹈矩的漫展，在策劃到落地的過程中，它逐步成型為一個(gè)“屬于游戲二次元的迪士尼樂園”，用創(chuàng)新方式構(gòu)建了獨(dú)特的生態(tài)。這樣“不做短期流量生意，只做長期生態(tài)運(yùn)營”的主創(chuàng)心態(tài)，展現(xiàn)了RED LAND探索ACGN賽道的決心與野心。

02 獨(dú)一無二 只屬于游戲二次元的「沉浸LAND」

樂園生態(tài)是RED LAND區(qū)別于漫展的差異化亮點(diǎn)，但僅憑形式上的差異化，并不能收獲ACGN群體如此高的評(píng)價(jià)。RED LAND的成功，不僅歸功于類似于迪士尼的4.0樂園設(shè)計(jì)，更要?dú)w功于“只屬于游戲二次元”的這份獨(dú)一無二的專注與真誠。

在小紅書的二次元圈子里，谷子、痛包等是高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。新時(shí)代的二次元們熱衷于將興趣愛好融入現(xiàn)實(shí)生活中，不僅會(huì)給喜愛的二次元角色過生日，還會(huì)在路人詢問時(shí)大方“安利”“種草”。相比于御宅族，他們更愿意將興趣愛好熱情地展示給全世界，和真正的“現(xiàn)充”比起來，他們的興趣愛好領(lǐng)域又在二次元。

針對(duì)這樣穿梭在二次元與三次元之間的群體，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們萌生了為他們量身打造一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的二次元主題沉浸式空間的想法，RED LAND——一個(gè)被戲稱為獨(dú)屬于游戲二次元群體的“痛島”就此誕生。

為更好契合他們的口味，主創(chuàng)們?yōu)镽ED LAND設(shè)計(jì)了自由動(dòng)線與統(tǒng)一世界觀，通過“主題樂園式敘事”“無天花板探索”以及“多方創(chuàng)造式互動(dòng)”，在二次與三次之間帶來了獨(dú)特的2.5次世界體驗(yàn)。

第一步，RED LAND選擇了一個(gè)交通方便、但是又與城市有所隔離的獨(dú)立小島——上海復(fù)興島，改造為翻身時(shí)空港、重生試煉場(chǎng)、發(fā)呆小森林三大主題區(qū)，將復(fù)興島原本的塔吊、倉庫等工業(yè)遺跡，以及森林、公園等自然風(fēng)貌，與游戲二次元元素融合，形成了獨(dú)特的“賽博工業(yè)風(fēng)”線下樂園。

第二步，場(chǎng)景到位，也需要世界觀到位。在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的策劃下，RED LAND每一位上島的玩家，登島第一件事就是領(lǐng)取“冒險(xiǎn)行囊”，并在穿梭者、決勝者等5類身份中選擇自己喜歡的身份，從而在后續(xù)觸發(fā)身份專屬劇情任務(wù)。為了增加互動(dòng)體驗(yàn)，RED LAND邀請(qǐng)了例如卡琳娜等頂流Coser化身動(dòng)漫角色，玩家可參與《劍網(wǎng)3》跑商任務(wù)、《非人哉》神仙打工等跨次元互動(dòng)。

更有趣的一點(diǎn)是，在RED LAND，“歡迎回家 永遠(yuǎn)的主角”無處不在，NPC們也只會(huì)稱呼玩家為主角，甚至在玩家OOC時(shí)提醒玩家“是否忘記了島上的記憶”。通過強(qiáng)化“人人都是主角”“上島=回家”的場(chǎng)景理念，以及獨(dú)特的NPC互動(dòng)，RED LAND尊重游戲二次元群體興趣愛好，將用戶納入RED LAND世界成為世界主體，提供了無與倫比的沉浸感。

此外，借鑒游戲中常見的成就系統(tǒng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了徽章熔煉玩法，在RED LAND的50+IP展位設(shè)置了契合IP特性的互動(dòng)游戲，玩家通過在《原神》展位打靶、《蘇丹的游戲》展位抽卡等互動(dòng)收集徽章，熔煉3枚徽章還可以兌換金色終極徽章，不僅能夠在現(xiàn)實(shí)中解鎖游戲的世界記憶與玩法，還能與同好線下交流，并收獲額外的成就感與驚喜。

根據(jù)體驗(yàn)者反饋，在RED LAND，除了融合在場(chǎng)景內(nèi)的50+熱門IP，還有超過100個(gè)游戲彩蛋，包含了艾爾登法環(huán)、怪物獵人、刺客信條等熱門游戲，為玩家們帶來了更多探索的樂趣。

最后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)然不會(huì)忘了聯(lián)結(jié)現(xiàn)實(shí)與游戲的經(jīng)典元素——音樂。一方面，RED LAND集結(jié)全球最熱經(jīng)典&現(xiàn)象級(jí)的游戲/二次元IP以及濃度最高的用戶玩家，打造了首個(gè)創(chuàng)新形式沉浸式實(shí)景劇情舞臺(tái)秀。通過突破傳統(tǒng)單面舞臺(tái)限制，打造三面全域沉浸式舞臺(tái)，RED LAND讓靜止的場(chǎng)地變成了一個(gè)承載著故事發(fā)生的敘事體，以舞臺(tái)表演聯(lián)動(dòng)觀眾互動(dòng)，共同推動(dòng)表演發(fā)生。另一方面，通過大屏動(dòng)態(tài)投影+樓體Mapping+無人機(jī)表演+巨型表演道具，RED LAND用精致舞美還原了50+次元經(jīng)典名場(chǎng)面派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，突破傳統(tǒng)的音樂節(jié)派對(duì)模式，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)游戲/二次元用戶集結(jié)的全民狂歡live秀。

從RED LAND策劃到落地，玩家們感受到了方方面面的真誠。

RED LAND入場(chǎng)并不局限于傳統(tǒng)售賣模式，而是采用答題方式免費(fèi)發(fā)放門票，精準(zhǔn)聚焦游戲二次元群體，并降低體驗(yàn)門檻。在活動(dòng)一開始，主辦方就給每個(gè)人都發(fā)了飲料、濕巾和配套電池的小風(fēng)扇，并在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置了超過半數(shù)的女廁所，在所有咨詢處設(shè)置衛(wèi)生巾領(lǐng)取箱，將人文關(guān)懷做到了細(xì)節(jié)處。

與此同時(shí)，在RED LAND對(duì)外開放的三天內(nèi)，所有工作人員包括NPC都全情投入，針對(duì)天氣炎熱的客觀情況，主辦方及時(shí)加設(shè)冷氣機(jī)等降溫設(shè)備，解決問題的態(tài)度和快速改善的效果得到了“主角們”的承認(rèn)。最后的結(jié)束離場(chǎng)，更是被體驗(yàn)者們?cè)u(píng)價(jià)為RED LAND的“高光時(shí)刻”。全場(chǎng)NPC熱情送別每一位主角，每一聲“主角再見”都包含著全體主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的真誠，那些“壓抑盡散”、“充滿電量”的玩家評(píng)價(jià)，見證了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與玩家的精神共鳴。

事實(shí)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和NPC Coser們都對(duì)于游戲二次元有著非一般的熱愛。而同屬于一個(gè)群體的造夢(mèng)者才能感同身受，創(chuàng)造出最適合主角們的夢(mèng)想世界。

03 解讀：差異化之外的RED LAND

2025年，小紅書平臺(tái)完成了從“你的生活指南”到“你的生活興趣社區(qū)”的升級(jí)。事實(shí)上，在過去多年的運(yùn)營中，小紅書早就積累了豐富多元的興趣人群，并成功將他們?nèi)谌肓藘?nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)中。

在創(chuàng)辦RED LAND之前，小紅書已經(jīng)積累了大量的游戲二次元群體用戶，并在規(guī)模用戶基礎(chǔ)上挖掘出了新的增長極。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，過去一年里，平臺(tái)上二次元和游戲內(nèi)容分別增長了175%和168%，成為增速最快的內(nèi)容類目。舉辦RED LAND，成為小紅書響應(yīng)用戶需求的“順勢(shì)而為”。

在筆者看來，RED LAND的差異化基因就來源于小紅書。在多數(shù)平臺(tái)以達(dá)人創(chuàng)作者主導(dǎo)環(huán)境生態(tài)的時(shí)候，小紅書選擇了普通人，通過興趣標(biāo)簽聚集人群，構(gòu)建了真實(shí)、活躍、多元的用戶生成內(nèi)容（UGC）生態(tài)系統(tǒng)。在小紅書，每一個(gè)用戶都是內(nèi)容創(chuàng)作者，通過圖文、短視頻等各種方式分享自己的親身經(jīng)歷、心得經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)意靈感。這種真實(shí)與接地氣，讓小紅書有了天然的親切天賦，更能獲得信任、贏得共鳴，也更能洞察用戶真實(shí)需求。在小紅書，用戶才是核心主人，而在RED LAND，你我都是主角。人類天然需要夢(mèng)想、興趣與交流，而造夢(mèng)者自然無敵。